由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲出版工作委員會、中國游戲產業(yè)研究院、廣東省游戲產業(yè)協(xié)會指導，清華大學藝術與科技創(chuàng)新基地支持、中娛智庫、游戲日報主辦，北京中娛創(chuàng)想文化有限公司、上海錦秀成文化傳播有限公司承辦，弘德實業(yè)開發(fā)（海南）有限公司、峰頂匯文旅金融私董會協(xié)辦的 Game Art 2023游戲文化與藝術創(chuàng)新論壇已于2023年12月14日在廣州舉辦。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會副秘書長、游戲工委秘書長唐賈軍在活動上致辭并發(fā)布《游戲企業(yè)應用與發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化調研報告》。他表示，中華傳統(tǒng)文化是游戲設計開發(fā)的重要創(chuàng)意來源，同樣也是游戲產業(yè)跨界合作聯(lián)動的核心紐帶?，F(xiàn)階段，我國游戲行業(yè)應用與發(fā)展傳統(tǒng)文化的路徑與模式豐富多元，富有成效。多數(shù)國產游戲應用和呈現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化視聽符號元素后，相對更容易被海外玩家接受，市場反饋和玩家評價更積極。
中國音像與數(shù)字出版協(xié)會副秘書長、游戲工委秘書長 唐賈軍
以下是內容全文：
尊敬的各位嘉賓：
大家好！我非常榮幸來到這個充滿活力和創(chuàng)造力的“Game art 2023 游戲文化與游戲藝術創(chuàng)新論壇”。我謹代表中國音數(shù)協(xié)游戲工委對各位的到來表示熱烈歡迎！
中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化與創(chuàng)新性發(fā)展，一直是我國新時代文化發(fā)展戰(zhàn)略的重點之一，也是習近平文化思想的重要內涵。近年來，我國游戲行業(yè)積極響應國家文化戰(zhàn)略，踐行習近平文化思想，在文化傳承與應用發(fā)展方面作出諸多成績。
為了解游戲企業(yè)在傳統(tǒng)文化的應用與發(fā)展情況，中國音數(shù)協(xié)游戲工委與北京師范大學通過問卷調查、企業(yè)走訪、專家訪談等方式，整理編制了《游戲企業(yè)應用與發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化調研報告》。
接下來，按照會議議程，我就報告的摘要內容發(fā)布如下：
企業(yè)內參與應用發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化崗位情況
從策劃到營銷全流程參與應用與發(fā)展中華傳統(tǒng)文化工作的企業(yè)有23家，占比達53.5%。其中美術、策劃、制作人是參與工作的核心人員。
游戲中應用和發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的具體路徑
根據游戲產品的研發(fā)規(guī)律和游戲出版物的用戶體驗實際情況，將游戲中應用和發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的具體路徑分為“人物”“環(huán)境”和“行動”三種維度。
人物維度，指的是與各種游戲角色密切相關的內容；環(huán)境維度，指通過數(shù)字技術建構的虛擬空間及其中的各種人造物品和文化要素；行動維度，則是指玩家在游戲中的行為，以及對其他游戲人物、玩家及游戲環(huán)境帶來變化。
- 人物維度的考量
在人物維度中，主要考量人物設定、服飾表現(xiàn)、裝備道具里融入中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的情況。
人設：84%的企業(yè)在人物設定設計過程中借鑒了中華傳統(tǒng)人物角色。其中占比最多的是中華經典傳說人物，其次是中華傳統(tǒng)神獸精怪人物和中華真實歷史人物。
服裝：96%的企業(yè)在角色服飾設計過程中借鑒了中華傳統(tǒng)服飾元素，其中古裝服飾和傳統(tǒng)配飾是最常參考的傳統(tǒng)文化元素。其次，民族服飾、新中式服飾等服飾文化元素也均有所體現(xiàn)。
裝備道具：89%的企業(yè)在游戲角色裝備道具設計過程中借鑒了中華傳統(tǒng)文化相關物品，其中以古代武器最為常見，其次依次為傳統(tǒng)樂器、古代盔甲/官服、古代文具、古代法器。
- 環(huán)境維度的考量
在環(huán)境維度中，主要考量物品來源、美術來源、音樂來源里融入中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的情況。
物品來源：98%的企業(yè)在游戲環(huán)境與物品設計過程中借鑒了傳統(tǒng)文化要素，其中以傳統(tǒng)建筑為主，其次依次為生活用品、傳統(tǒng)載具、中式家具、風景名勝、古代科技。
美術來源：93%的企業(yè)在游戲美術設計過程中借鑒了傳統(tǒng)美術元素或直接以相關作品為素材。其中以傳統(tǒng)繪畫為主，其次依次為書法、工藝美術、壁畫/雕塑、民族美術。
音樂來源：80%的企業(yè)在游戲音樂設計過程中融入了傳統(tǒng)音樂元素或直接以相關作品為素材進行使用。其中以民族樂器音效為主，其次依次為民族音樂、傳統(tǒng)戲曲、民歌小調。
- 行動維度的考量
在行動維度中，主要考量劇情題材、玩法設計融入中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的情況。
劇情題材：91%的企業(yè)在游戲劇情和題材設計過程中融入了中華傳統(tǒng)文化元素或經典文化作品內容。其中最常見的有節(jié)氣節(jié)日和民俗活動，其次是經典文學名著、詩詞歌賦、民間故事。
玩法設計：98%的企業(yè)在游戲玩法中融入了中華傳統(tǒng)文化相關活動。其中以民俗節(jié)慶為主，其次依次為歌舞演奏、傳統(tǒng)游戲、書畫治印、傳統(tǒng)工藝、吟詩作對、茶藝廚藝、科舉職官、婚喪嫁娶。
游戲外應用和發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的模式
游戲外應用和發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的模式主要體現(xiàn)在線上運營活動及線下聯(lián)動活動兩個維度。
- 線上運營活動傳播傳統(tǒng)文化
企業(yè)注重在線上運營中應用傳統(tǒng)文化。93%的企業(yè)的日常運營和線上活動均與中華傳統(tǒng)文化元素相關，其中最常參考的元素是節(jié)氣節(jié)日。非遺民俗和風景名勝也是企業(yè)參考的重點元素，均超過半數(shù)。游戲企業(yè)的線上運營活動除游戲內活動外，還采取了MV、小程序、紀錄片等多種方式進行宣傳，增加影響力。
- 線下聯(lián)動傳播傳統(tǒng)文化
有超過半數(shù)的企業(yè)曾開展過與中華傳統(tǒng)文化聯(lián)動的線下活動。其中，線下活動主要通過助力非遺傳承的公益活動來進行，占比為70%。其次是文旅/景區(qū)聯(lián)動、展覽展示、角色扮演。
企業(yè)出海的態(tài)度
受訪企業(yè)在游戲出海中對于融入并呈現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化態(tài)度較為積極。其中，八成以上的企業(yè)認為融入中華傳統(tǒng)文化對國產游戲在海外市場表現(xiàn)具有正面影響、讓國產游戲更有文化特色、增進海外玩家對中華傳統(tǒng)文化乃至中國的了解和好感。
企業(yè)在游戲出海上文化差異觀點認知
調查顯示，受訪企業(yè)對傳統(tǒng)文化游戲出海是否將增加文化沖突的觀點呈現(xiàn)兩極化。38%的企業(yè)認為在國產游戲中融入并呈現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化會增加國產游戲出海過程中的文化差異與沖突、增大其在海外進行本地化的難度和成本。但有40%的企業(yè)認為本公司的國產游戲出海并不會加劇文化沖突。說明出海的地域不同，會影響游戲出海的文化差異認同。
- 企業(yè)的認知和成效
近八成以上的企業(yè)認可國產游戲在應用和發(fā)展中華傳統(tǒng)文化方面的積極作用，能有效促進游戲的實際營收，對公司發(fā)展來說具有重要意義。
問題與障礙
根據調查顯示，游戲企業(yè)應用和發(fā)展中華傳統(tǒng)文化過程中面臨人才短缺、資金不足、知識誤用、玩法平衡和文化折扣五個問題。
值得一提的是，在人才短缺方面，策劃、美術人才的短缺，以及產學研合作不足是目前行業(yè)存在的普遍問題；在資金方面，企業(yè)在合作、研究方面的資金短缺是企業(yè)反映的主要問題，投入產出效果不理想也是企業(yè)的困擾所在。因此游戲企業(yè)急需要在傳統(tǒng)文化內容、游戲可玩性和商業(yè)化評估這三個方面找到平衡關鍵。
總結展望
中華傳統(tǒng)文化是游戲設計開發(fā)的重要創(chuàng)意來源，同樣也是游戲產業(yè)跨界合作聯(lián)動的核心紐帶。現(xiàn)階段，我國游戲行業(yè)應用與發(fā)展傳統(tǒng)文化的路徑與模式豐富多元，富有成效。多數(shù)國產游戲應用和呈現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化視聽符號元素后，相對更容易被海外玩家接受，市場反饋和玩家評價更積極。
未來，希望企業(yè)更加深入挖掘傳統(tǒng)文化的內涵，利用創(chuàng)新技術為傳統(tǒng)文化在游戲中的呈現(xiàn)與發(fā)展提供多元可能，繼續(xù)努力開拓海外市場，推動中華傳統(tǒng)文化海外傳播。
最后，再次預祝本次論壇圓滿成功。謝謝大家！
