尊敬的各位嘉賓，大家好！
首先，我想感謝主辦方的邀請，非常榮幸此次能夠代表拳頭游戲，參加中國游戲產(chǎn)業(yè)年會。今年，正值中國游戲產(chǎn)業(yè)年會、Chinajoy展會二十周年，過去二十年，中國游戲行業(yè)的發(fā)展蓬勃，精品力作頻出，游戲已經(jīng)發(fā)展為一種文化。今天，我想從拳頭游戲的角度，分享一下我們是如何以橋接文化與創(chuàng)新為出發(fā)點(diǎn)，塑造具有全球文化影響力的精品游戲內(nèi)容。
作為一家先天擁有全球化基因，又與中國市場有著獨(dú)特情誼的游戲公司，拳頭游戲中國團(tuán)隊(duì)一直努力弘揚(yáng)中國文化并與全球團(tuán)隊(duì)一同將中國文化融入到《英雄聯(lián)盟》《無畏契約》等面向全球市場的游戲設(shè)計(jì)中。年初春節(jié)，我們推出了以剪紙為靈感的春節(jié)皮膚“玉兔呈祥”，同步線下聯(lián)動了中國剪紙博物館和非遺傳承人，將“剪紙藝術(shù)”與“數(shù)字藝術(shù)”相融合，在推廣剪紙文化的同時(shí)，向全球友人展示了中國剪紙藝術(shù)的魅力。
暑期剛剛在國內(nèi)上線的《無畏契約》，迅速推出了以“孫悟空”為原型的“蓋世英雄”系列主題皮膚，整體設(shè)計(jì)以“金箍棒”為核心，象征了孫悟空的強(qiáng)大、堅(jiān)韌和靈活多變，更彰顯了其英雄感、史詩感和正能量，在海內(nèi)外玩家群體中引起了廣泛討論和關(guān)注。
此外，拳頭游戲在擁有國際化視野和人才的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持“玩家體驗(yàn)優(yōu)先”的價(jià)值觀，不斷追求游戲的創(chuàng)新，并制定具有全球視野的文化傳播策略，讓包括中國在內(nèi)的歷史文化與人文沉淀，不僅僅局限于被移植和還原，更能夠結(jié)合全球市場的視角和需求，走出本土，獲得各地玩家的關(guān)注、體驗(yàn)和喜愛。
我們可以在《無畏契約》中看到具有全球各個(gè)地區(qū)文化特點(diǎn)的英雄角色，每個(gè)角色不僅會傳承當(dāng)?shù)匚幕凶罹邩?biāo)志性的概念與特征，同時(shí)，我們會從玩家體驗(yàn)和全球化視野出發(fā)進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，在背景故事、外觀皮膚、技能互動等維度，塑造讓全球玩家熱愛的IP文化和體驗(yàn)。例如，《無畏契約》中最新推出的英雄——“壹決”，便是一位來自“重慶”，極具中國特色，又充滿潮流個(gè)性的角色。他有著極具神秘感的黑發(fā)和強(qiáng)悍的戰(zhàn)斗實(shí)力，在游戲世界中留下了許多令人驚嘆和熱議的傳聞，但在平常生活中卻經(jīng)常約隊(duì)友一起吃火鍋、喝奶茶。同時(shí)，他還有著酷酷的性格，并十分喜愛潮流的機(jī)能風(fēng)穿搭，甚至還是一位資深的說唱文化愛好者?！耙紱Q”整體兼具全球視野和中國個(gè)性的設(shè)計(jì)，創(chuàng)造了全球玩家對中國文化的全新認(rèn)知。這里是我們推出這位新英雄之后一些玩家的評論，玩家們確實(shí)看到了我們在設(shè)計(jì)中的用心，也是讓我們非常受到鼓舞。
此外，拳頭游戲一直積極探索和推動電子競技與文化的交流和融合，打通線上和線下場景的聯(lián)動，給游戲玩家?guī)砣轿坏膴蕵敷w驗(yàn)。
在杭州亞運(yùn)會期間，《英雄聯(lián)盟》推出了極具東方韻味的亞運(yùn)國風(fēng)獻(xiàn)禮之作 ——“玉劍傳說”系列皮膚。玉劍傳說系列皮膚與杭州西湖景區(qū)展開合作，將線下西湖靈動雋永的古韻特色，融入到各個(gè)英雄的技能和回城特效，讓全球玩家可以在線上游戲中，領(lǐng)略線下三潭印月、雷峰塔等風(fēng)景名勝的魅力，感受“只言游舫渾如畫，身在畫中元不知”的西湖之美。
不僅如此，今年，“英雄聯(lián)盟小鎮(zhèn)”獨(dú)家落地杭州湖濱銀泰，將線上的游戲體驗(yàn)傳導(dǎo)到線下的實(shí)景互動中，讓充滿東方浪漫的2023玉劍傳說穿越到了西子湖畔，許多召喚師也紛紛投稿了在杭州“偶遇”英雄聯(lián)盟的照片，小鎮(zhèn)中召喚師們熟悉的納什男爵、小兵和蓋倫等也已成為召喚師們的打卡首選。
最后想跟大家分享一下拳頭游戲?qū)τ趧?chuàng)新的理解以及未來的發(fā)力方向。
我們認(rèn)為創(chuàng)新并不是無中生有、或者無根之木，而是要發(fā)掘我們優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化當(dāng)中，深入人心的經(jīng)典元素。結(jié)合我們游戲作為新的平臺和載體，賦予這些元素新的表現(xiàn)形式。我們相信很多東西變得小眾并不是大家不再喜歡它們，而是生活方式的改變讓人們很少能再接觸到。這就需要我們持續(xù)的創(chuàng)新，讓文化經(jīng)典獲得新的生命力。
作為一家全球化的公司，多元包容的理念以及回饋玩家和社會一直是我們所堅(jiān)持的。因?yàn)槲覀兊耐婕襾碜允澜绺鞯?，各行各業(yè)，許多人都有自己獨(dú)特的人生經(jīng)歷和故事，所以我們希望更多的玩家本身也能夠被看見、被聽見，同時(shí)也盡我們自己的力量幫助他們。比如我們從18年就開始堅(jiān)持做的“守護(hù)者”公益計(jì)劃，邀請了身患癌癥的小朋友一起創(chuàng)作游戲皮膚，并將它的收入全部捐贈給慈善事業(yè)。還有我們在20年疫情期間，專門更新了醫(yī)護(hù)系列皮膚向醫(yī)療工作者致敬，同時(shí)籌集善款。未來我們希望繼續(xù)做正確的事，而不是只關(guān)注商業(yè)的成功。
最后一點(diǎn)我想說，游戲作為文化產(chǎn)品，要做到真正有影響力，一定要追求深層次的精神共鳴。很多正向的價(jià)值觀和情感其實(shí)一直存在于大家心中，當(dāng)有合適的內(nèi)容出現(xiàn)的時(shí)候，個(gè)人情感的投射和共鳴最終會形成廣泛的傳播和認(rèn)可。比如今年虎撲用戶自發(fā)對英雄聯(lián)盟的游戲臺詞進(jìn)行了評分排名，一句“愛你老媽”得到了一致的滿分，因?yàn)樗谋澈笫且粋€(gè)讓人產(chǎn)生共鳴的溫情故事。去年的最熱單曲，甚至今年仍然廣為傳唱的《孤勇者》，也是傳達(dá)了英雄聯(lián)盟動畫《雙城之戰(zhàn)》中不向命運(yùn)低頭的精神。包括我們無畏契約的電競主題曲《為你而戰(zhàn)》，講的也是一個(gè)為團(tuán)隊(duì)犧牲奉獻(xiàn)的感人故事。我們知道挖掘精神追求是最困難的，但也是游戲要超越單純的娛樂屬性，成為真正的文化產(chǎn)品所必須的。
今年中國游戲產(chǎn)業(yè)年會的主題是“傳承文化薪火 鑄就精品力作”，傳承非一日之功，精品非曇花一現(xiàn)，對于拳頭游戲來說，只有經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)，與玩家能產(chǎn)生情感、精神的雙向共鳴，將全球多元文化與內(nèi)容巧妙融合的作品才能稱得上精品。我們未來也將持續(xù)秉持全球化的視野、長遠(yuǎn)的眼光、“玩家體驗(yàn)優(yōu)先”的價(jià)值觀、多元包容的文化理念，為中國以及全球玩家?guī)砀嗑妨ψ?，更豐富多彩的游戲體驗(yàn)。
謝謝大家！
拳頭游戲全球副總裁兼中國工作室群產(chǎn)品負(fù)責(zé)人 陳偉雄
