技術(shù)創(chuàng)新表達(dá)方式，展現(xiàn)中華文化魅力
尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)，各位朋友下午好：
我是莉莉絲游戲的胡睿，很榮幸受邀參加今年的游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)。今天我想跟大家分享一下，過(guò)去一年莉莉絲“在游戲中運(yùn)用前沿技術(shù)以及在出海中融入中華文化”這兩方面所做的嘗試與探索。
2023年被稱(chēng)為“AI元年”，自ChatGPT橫空出世、引發(fā)全球轟動(dòng)后，行業(yè)內(nèi)紛紛嘗試用前沿技術(shù)賦能游戲，利用科技推動(dòng)游戲進(jìn)一步朝精品化方向發(fā)展。莉莉絲在把AI融合進(jìn)游戲業(yè)務(wù)上，也做出了一些探索和實(shí)踐。
人工智能技術(shù)創(chuàng)新了游戲表達(dá)方式，也推動(dòng)游戲研發(fā)發(fā)生深刻變革。我們?cè)陂_(kāi)發(fā)中嘗試用AI輔助設(shè)計(jì)搭建游戲世界觀、關(guān)卡、物品、任務(wù)等元素，大大提升了研發(fā)效率，并通過(guò)強(qiáng)化AI學(xué)習(xí)技術(shù)對(duì)游戲進(jìn)行自動(dòng)測(cè)試和平衡調(diào)整，從而提高游戲的穩(wěn)定性和可玩性。比如，在《劍與遠(yuǎn)征》中我們通過(guò)AI，基于角色現(xiàn)有風(fēng)格，快速迭代產(chǎn)出新的角色場(chǎng)景；在今年上線(xiàn)的《小冰冰傳奇》懷舊服中，通過(guò)AI技術(shù)提高圖片分辨率，增加清晰度，在工作時(shí)間上用0.5人天取代了140+人天，AI的應(yīng)用使得游戲開(kāi)發(fā)更加提質(zhì)增效。
我們?cè)诠緦用妫膭?lì)探索AI原生體驗(yàn)，并在公司內(nèi)部孵化AI原生體驗(yàn)項(xiàng)目。公司內(nèi)部舉辦了“AI 創(chuàng)作訓(xùn)練營(yíng)”等活動(dòng)，同時(shí)研發(fā)中臺(tái)成立了生成式AI技術(shù)研究小組，一同推動(dòng)生成式AI技術(shù)在游戲中落地，通過(guò)新技術(shù)來(lái)優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)。在公司的大力推動(dòng)下，目前已有實(shí)際項(xiàng)目進(jìn)入孵化環(huán)節(jié)。我們預(yù)計(jì)打造一款A(yù)I寵物陪聊游戲，通過(guò)打造性格和情緒多樣化的AI寵物，與玩家建立起更真實(shí)的情感聯(lián)結(jié)。
我們?cè)谛l(fā)上作出創(chuàng)新，用生成式AI來(lái)推廣游戲。今年九月，《萬(wàn)龍覺(jué)醒》推出了寵物形象二次生成工具“魔寵AI”，為游戲新版本上線(xiàn)做宣傳。玩家上傳寵物的照片到生成工具中，只需10秒就能獲得一個(gè)《萬(wàn)龍覺(jué)醒》畫(huà)風(fēng)的“DIY魔寵”。從玩家數(shù)據(jù)來(lái)看，“魔寵AI”是《萬(wàn)龍覺(jué)醒》推廣頁(yè)面曝光最多、參與人數(shù)最多的活動(dòng)，玩家觸達(dá)率、參與率和活動(dòng)分享率也都是推廣史上最高的一次。
不論是對(duì)AI情感陪伴智能體的應(yīng)用探索、還是生成式AI融入游戲推廣，這些科技帶來(lái)的變革是可以直接改變玩家游戲體驗(yàn)的。莉莉絲的使命是“為全世界玩家提供超越預(yù)期的游戲體驗(yàn)”，我們不止步于利用AI等技術(shù)來(lái)提升效率和優(yōu)化游戲畫(huà)面，更追求用技術(shù)來(lái)創(chuàng)新游戲的表達(dá)方式、為用戶(hù)體驗(yàn)帶來(lái)實(shí)際改變，為全世界玩家提供獨(dú)特的游戲體驗(yàn)。
2023年，莉莉絲持續(xù)用游戲積極向全世界玩家傳遞中國(guó)聲音。
我們認(rèn)為，游戲傳播的目的不在于灌輸想法，而是在于從用戶(hù)需求出發(fā)、用受眾喜愛(ài)的方式在游戲中融入中華文明的精神標(biāo)識(shí)和文化精髓，這樣才是比較長(zhǎng)期的、可持續(xù)的文化傳播方法。我們?cè)谝韵聨追矫孀龀隽藝L試：
在搭建世界觀方面，莉莉絲的很多游戲從早期世界觀設(shè)定上就前瞻性地采取了西方容易接受的世界觀或者是多文明世界觀，通過(guò)讓中國(guó)角色合理融入游戲世界觀，以此來(lái)超越文化差異、讓海外受眾理解和喜愛(ài)中國(guó)角色和文化元素。
在中華文化與游戲玩法融合方面，今年9月，《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》啟動(dòng)全球歷史文明聯(lián)動(dòng)計(jì)劃“萬(wàn)國(guó)志”，我們與陜西歷史博物館合作，將國(guó)寶級(jí)文物錯(cuò)金杜虎符作為節(jié)日裝飾物加入游戲，通過(guò)參與活動(dòng)，玩家可以獲得裝飾物，這件在現(xiàn)實(shí)生活中難以觸碰的國(guó)寶級(jí)文物，透過(guò)《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》這一“窗口”和全世界的玩家實(shí)現(xiàn)了零距離接觸，潛移默化地讓玩家了解中華文化、感受中華文明之美。
在游戲海外宣發(fā)運(yùn)營(yíng)方面，我們考慮中國(guó)文化元素在國(guó)外年輕人群體中的喜愛(ài)程度，將傳統(tǒng)文化和流行文化相結(jié)合。比如，莉莉絲在海外推廣《眾神派對(duì)》時(shí)，將哪咤、悟空、女?huà)z、楊戩等中國(guó)神話(huà)人物與年輕人喜愛(ài)的音樂(lè)元素相融合，通過(guò)全新的演繹方式讓全世界玩家認(rèn)識(shí)更多的中國(guó)神話(huà)人物和故事，在海外廣受玩家好評(píng)與熱議。
另外，我們與海外玩家溝通時(shí)，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)都會(huì)出鏡，親自講解創(chuàng)作理念和設(shè)計(jì)初衷，增加海外玩家對(duì)中國(guó)游戲的熟悉度和接受度，進(jìn)而增進(jìn)對(duì)中華文化的了解。我們通過(guò)精細(xì)化的客戶(hù)服務(wù)，在具有文化差異的海外多元市場(chǎng)努力做好用戶(hù)口碑，做出國(guó)際影響力。
今年，國(guó)家新聞出版署發(fā)布了實(shí)施網(wǎng)絡(luò)精品游戲出版工程的通知，指引行業(yè)向精品化方向發(fā)展，包括促進(jìn)科技創(chuàng)新和新技術(shù)的應(yīng)用、傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、發(fā)揮中國(guó)游戲的國(guó)際市場(chǎng)潛力。在各級(jí)主管部門(mén)指導(dǎo)下，莉莉絲將在業(yè)務(wù)出海、文化傳播和技術(shù)創(chuàng)新上持續(xù)發(fā)力，期望與各位同行攜手，共同推動(dòng)游戲行業(yè)向精品化發(fā)展。
以上就是我的分享，謝謝大家。
莉莉絲游戲聯(lián)合創(chuàng)始人 胡睿
