David表示，盡管2022年是充滿變化與挑戰(zhàn)的一年，但data.ai順利完成了從 App Annie 的正式更名，并正朝著其新的使命和愿景——基于自有AI解決方案，在匯聚大量多來源數(shù)據(jù)的情況下，通過平臺(tái)呈現(xiàn)一個(gè)更完整的全球流量和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r——這一目標(biāo)邁進(jìn)，實(shí)際上體現(xiàn)出data.ai對(duì)于未來全球移動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景的積極展望?；仡?2023 年上半年全球移動(dòng)市場表現(xiàn)，全球移動(dòng)經(jīng)濟(jì)已出現(xiàn)回暖跡象，整體用戶支出同比增長 5.3% ，其中非游戲應(yīng)用支出增長 16% ，游戲應(yīng)用支出同比大致持平。
對(duì)于中國市場，David表示data.ai一直在給予更多關(guān)注并持續(xù)加大投入，特別是基于用數(shù)據(jù)服務(wù)客戶的理念，近期專門在中國招聘了公司第一個(gè)數(shù)據(jù)洞察經(jīng)理，目的就是為客戶能夠提供更多基于數(shù)據(jù)的最新深度洞察，從而幫助客戶制定商業(yè)策略。
事實(shí)上，data.ai進(jìn)入中國市場已超過十年，目前，國內(nèi)耳熟能詳?shù)幕ヂ?lián)網(wǎng)巨頭、知名手機(jī)硬件制造商以及幾個(gè)比較大的游戲公司均是data.ai的客戶。David強(qiáng)調(diào)，正是因?yàn)閐ata.ai始終秉承長期服務(wù)客戶的精神，才能夠一直贏得這么多客戶的信任。服務(wù)的客戶越大、越多，data.ai越要在態(tài)度上保持謙遜。
為了更便于與出海廠商的溝通，data.ai 在 ChinaJoy 期間還專門設(shè)立了展臺(tái)，并攜手行業(yè)伙伴準(zhǔn)備了一系列精彩紛呈的活動(dòng)，為中國游戲出海人打造了一場有料又有趣的行業(yè)聚會(huì)。
今年上半年全球游戲市場復(fù)蘇表現(xiàn)究竟如何？呈現(xiàn)出怎樣的格局與趨勢？今年以來，大熱的中東北非地區(qū)游戲市場又有著怎樣表現(xiàn)？游戲出海廠商們?cè)谧儸F(xiàn)策略上又有怎樣的選擇？圍繞這一系列熱門話題，7月28日，data.ai 亞太區(qū)董事總經(jīng)理 David Kim 與大中華區(qū)首席執(zhí)行官薛劍在專門舉行的媒體溝通會(huì)上，深入分享了其對(duì)于2023年上半年移動(dòng)行業(yè)的最新洞察，以及對(duì)目前中國游戲廠商出海的機(jī)遇與挑戰(zhàn)的看法。以下是 data.ai根據(jù)媒體溝通會(huì)實(shí)錄整理的部分內(nèi)容：
2023年全球游戲行業(yè)現(xiàn)狀：歷經(jīng)寒冬，向陽回暖
2022 年全球移動(dòng)游戲用戶支出在后疫情時(shí)代首次下跌至 1100億 美元，加之國內(nèi)游戲版號(hào)政策的嚴(yán)苛，使得不少游戲廠商在想抓住出海機(jī)遇的同時(shí)，心中不免夾雜擔(dān)憂。好在 2023 上半年的整體表現(xiàn)令人欣慰，全球應(yīng)用用戶支出為 675 億美元，同比增長 5% ，下載量也較去年同期增長3% 達(dá)到 768 億次。具體到游戲市場，下載量穩(wěn)中有增，用戶支出也基本與去年同期持平，達(dá)到409 億美元。從最新的數(shù)據(jù)可以看到，2023 年第 2 季度中，手游用戶支出已有 2 個(gè)月份實(shí)現(xiàn)正增長，讓我們對(duì)整體市場下半年的表現(xiàn)有所期待。
超休閑、RPG市場活躍，社交、射擊游戲頭部壟斷明顯
根據(jù) 2023 年上半年熱門游戲類別用戶支出份額集中度可以看出，以社交、射擊為代表的多個(gè)游戲賽道頭部游戲壟斷明顯，藍(lán)海選項(xiàng)逐漸減少。新游市場集中在超休閑、RPG類別，這主要是受到超休閑手游迭代速度快以及二次元元素影響力提升的緣故。游戲用戶支出大部分來自上線2年以上的產(chǎn)品也清晰地告訴我們，尋找藍(lán)海市場的同時(shí)，深耕游戲精品化尤為重要。
中東及北非（MENA）市場引人關(guān)注
2022 年中東、北非、阿富汗、巴基斯坦市場（ MENA 地區(qū)）的新應(yīng)用下載量達(dá)到 13.8 億，總消費(fèi)者支出達(dá) 3.1 億美元，而用戶日均移動(dòng)應(yīng)用使用時(shí)長也達(dá)到 4.5 小時(shí)。超休閑游戲是 MENA 地區(qū)游戲下載量的主要推動(dòng)者，在 2022 年貢獻(xiàn) 26 億次下載量，占總下載量的 31% ，模擬和動(dòng)作類游戲緊隨其后，分別占據(jù) 18% 和 11% 。其中，Subway Surfers 在中東多個(gè)國家占據(jù)下載量第一名，包括巴林、埃及、以色列、科威特、沙特等。騰訊旗下 PUBG Mobile 則在埃及、沙特、阿聯(lián)酋、科威特等多個(gè)市場下載量排名前五。
此外，印度、東南亞與拉美市場下載量增長同樣明顯，值得中小游戲廠商關(guān)注。
發(fā)行商向混合變現(xiàn)模式看齊
從 2022 年移動(dòng)游戲廣告收入表現(xiàn)看，超休閑品類貢獻(xiàn)最高，其次為益智與模擬類。而RPG、策略類游戲則貢獻(xiàn)了絕大部分應(yīng)用內(nèi)購收入。我們也看到，隨著商店隱私政策的不斷收緊，超休閑游戲廠商正在主動(dòng)嘗試混合變現(xiàn)來提高整體收入，比如 Voodoo 的 Collect Em All。還有一些在訂閱方式上取得成效的游戲，比如頭部象棋游戲普遍使用不同定價(jià)的訂閱制度。
data ai 新推出的應(yīng)用總收入指標(biāo)，能夠幫助客戶分解競爭對(duì)手的應(yīng)用內(nèi)購構(gòu)成，可視化熱門廣告平臺(tái)表現(xiàn)，并且提供競爭對(duì)手的變現(xiàn)策略變化信息，正好為廠商嘗試多樣的變現(xiàn)模式做足準(zhǔn)備。
結(jié)語：
data.ai一直致力于改進(jìn)自身的產(chǎn)品，為客戶帶來更好的使用體驗(yàn)。自 App IQ 與 Game IQ 上線以來，我們根據(jù)客戶的實(shí)際使用反饋、團(tuán)隊(duì)的研究而不斷地對(duì)這款產(chǎn)品進(jìn)行了優(yōu)化。在未來， App IQ 與 Game IQ 也會(huì)根據(jù)市場的趨勢、客戶的需求繼續(xù)更新進(jìn)化。
