過(guò)去幾年，游戲行業(yè)隨著產(chǎn)業(yè)的變革，消費(fèi)群體的年輕化趨勢(shì)仍在加深，各大廠商都在把握市場(chǎng)趨勢(shì)的動(dòng)態(tài)、變化，為自己的品牌賦予新的能量。在原有的品牌無(wú)法滿足新形勢(shì)的前提下，“品牌升級(jí)”成為了很多公司的重要功課。
1月21日，距離農(nóng)歷新春還有10多天，正是各大游戲展開(kāi)用戶爭(zhēng)奪的關(guān)鍵時(shí)刻，而游卡也在這個(gè)時(shí)刻宣布正式啟用全新的品牌體系，為游戲行業(yè)的2022開(kāi)端帶來(lái)了新的氣象。
【從原子到宇宙】
游卡是扎根中國(guó)游戲行業(yè)發(fā)展多年的游戲公司之一，其代表作產(chǎn)品“三國(guó)殺”系列廣為人知，但游卡作為一家游戲公司本身，發(fā)展十余年來(lái)的品牌故事卻很少被訴說(shuō)。直到近些年，伴隨著游卡公司一系列的戰(zhàn)略變革和大膽的步伐，這家桌游起家的公司也越來(lái)越得到同行的關(guān)注。
作為三國(guó)殺IP的原創(chuàng)者，如今游卡已經(jīng)從最初的桌游業(yè)務(wù)起家，發(fā)展出了涵蓋線上線下的眾多不同業(yè)務(wù)的IP生態(tài)體系，如今游卡的這些業(yè)務(wù)版圖彼此交互，組成全新的業(yè)務(wù)形態(tài)，品牌升級(jí)也成為了水到渠成的一件事情。
此次游卡全新品牌的發(fā)布，最直觀的改變體現(xiàn)在以Logo為核心的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的刷新。
新logo的英文字體部分運(yùn)用了無(wú)襯線體，視覺(jué)效果相對(duì)于舊字體而言更加現(xiàn)代。重命名后的英文名為Yokaverse，譯為“游卡空間”，而中文部分的文字也從原本的“游卡桌游”變?yōu)榱恕坝慰ā薄Ｓ慰ㄍ嘎?，由于業(yè)務(wù)的升級(jí)與拓展，之前的品牌名“游卡桌游”已經(jīng)無(wú)法完全涵蓋目前的整體業(yè)務(wù)范圍。
伴隨著新的中英文名稱一同出現(xiàn)的，則是全新的品牌logo圖形。全新Logo圖形以原子做為創(chuàng)意靈感，以微觀世界的原子運(yùn)動(dòng)軌跡為原型，不同原子的運(yùn)動(dòng)，構(gòu)成了YK的字形。
不要小看這個(gè)小小的“原子”logo，在它看似簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)之中，游卡融入了許多的含義：原子是世界最基本的組成物質(zhì)，質(zhì)量雖小，卻永動(dòng)不止，塑造了世界的勃勃生機(jī)。在無(wú)限往復(fù)前進(jìn)中，它們彼此相遇、相吸，一生二、二生三、最終演變出一個(gè)精彩的物質(zhì)世界。游卡透露，新的品牌希望能夠傳達(dá)出游卡“從時(shí)間、空間、人三大維度，打造創(chuàng)造和分享快樂(lè)的空間”的核心訴求。
除了logo圖形的變化，為了順應(yīng)國(guó)際化的發(fā)展趨勢(shì)，此次品牌刷新中重新命名后的中英文名也有了全新的含義。新英文名稱Yokaverse取自Yoka+Universe的結(jié)合，寓意游卡致力于打造一個(gè)涵蓋不同文化IP 星球的快樂(lè)空間，從三國(guó)殺 IP 到狼人文化 IP，再到更多優(yōu)秀的中西文化 IP，游卡空間會(huì)不斷有新的星云創(chuàng)生。
與之同時(shí)，整體logo重新設(shè)計(jì)的字體更為精致、簡(jiǎn)約、現(xiàn)代，輕盈、靈動(dòng)；代表著游卡將以更年輕、銳意的姿態(tài)，不斷創(chuàng)造更多新的可能性；亮麗的自信紅傳遞出智慧、創(chuàng)新和活力。代表著游卡將在今后的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中投入更多的熱情與創(chuàng)意,不斷創(chuàng)造精品游戲，培育文化 IP ，努力給用戶更來(lái)更細(xì)膩、更真實(shí)、更自由、高代入、高品質(zhì)的新體驗(yàn)。
【品牌升級(jí)背后：游卡戰(zhàn)略變革加快步伐】
更新品牌的背后，其實(shí)也顯示出這個(gè)已經(jīng)發(fā)展十幾年的老牌游戲公司，正在經(jīng)歷一場(chǎng)由內(nèi)而外、前所未有的變革。“隨著游戲產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，游戲文化傳承的作用越來(lái)越明顯，以文化為游戲內(nèi)核之一，精品化研發(fā)和運(yùn)營(yíng)，漸成行業(yè)主流?！庇慰ㄔ谄涔计放粕?jí)時(shí)如此描述。
伴隨著新品牌的公布，游卡將自己的品牌內(nèi)涵拆分成了三個(gè)維度：時(shí)間、空間與人，未來(lái)游卡的業(yè)務(wù)發(fā)展也將圍繞這三大維度，邁出變革的第一步。
關(guān)于時(shí)間、空間與人三大品牌升級(jí)維度，游卡其實(shí)并不是第一次提出，在公布品牌升級(jí)之前，我們已經(jīng)可以從以往的業(yè)務(wù)布局中看出端倪。
游卡告訴我們，品牌內(nèi)涵中的時(shí)間維度指的是，游卡放眼人類發(fā)展史，在歷史的長(zhǎng)河中選擇海內(nèi)外優(yōu)秀文化，不斷從中汲取營(yíng)養(yǎng)，發(fā)揮游戲文化載體的作用，不斷創(chuàng)造出具備文化屬性的精品產(chǎn)品，在讓用戶感受到不同經(jīng)典文化豐富魅力的同時(shí)，為文化賦予新的生命力。在2021年的Chinajoy上，游卡副總裁杜彬就首次透露過(guò)，游卡會(huì)繼續(xù)大力研發(fā)具備鮮明文化 IP 背景的新游戲，包括中國(guó)神話文化 IP 背景的新游戲《代號(hào)：Y game》、山海經(jīng)文化 IP 背景的新游戲《代號(hào)：S game》都開(kāi)始研發(fā)并且將在未來(lái)的幾年中問(wèn)世。不難看出，游卡已經(jīng)將深耕中華文化IP的理念貫徹在了其最核心的產(chǎn)品研發(fā)思路上，結(jié)合三國(guó)殺IP長(zhǎng)線十余年多的運(yùn)營(yíng)和積淀的方法論，也讓市場(chǎng)更有理由對(duì)游卡未來(lái)的文化IP題材的產(chǎn)品充滿期待。
品牌內(nèi)涵中的第二層涵義空間維度，則指的是游卡發(fā)揮自身多元場(chǎng)景布局的優(yōu)勢(shì)，致力于打造一個(gè)連接不同場(chǎng)景的空間。隨著科技的進(jìn)步，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)開(kāi)始逐步探索“游戲+”模式，發(fā)揮游戲多元多場(chǎng)景價(jià)值，使產(chǎn)品和服務(wù)廣泛賦能于科技、文化、教育、醫(yī)療、公益等領(lǐng)域。游卡布局覆蓋了線上線下的多元場(chǎng)景。不僅包括線上游戲場(chǎng)景，還包括以桌游、劇本殺為代表的線下社交場(chǎng)景、以虛擬偶像為代表的音娛體驗(yàn)場(chǎng)景、電競(jìng)場(chǎng)景等。這也與游卡致力于打造中國(guó)領(lǐng)先的多場(chǎng)景文化創(chuàng)意平臺(tái)的愿景相契合。將不斷探索豐富多場(chǎng)景下的文化產(chǎn)品研發(fā)，為用戶提供跨場(chǎng)景的極致互動(dòng)體驗(yàn)。
游戲如今已經(jīng)和玩家們的情感深深掛鉤，并且?guī)椭婕以隗w驗(yàn)游戲的過(guò)程中建立社交、表達(dá)自我。在游卡的品牌內(nèi)涵中，“人”的維度是指，游卡堅(jiān)持用戶為本，以文化精品為載體，以跨場(chǎng)景體驗(yàn)為形式，打通人與人之間的連接。游卡告訴我們，打造精品游戲的根本目的，是在游戲中構(gòu)建人與人之間的情緒共鳴，讓玩家在游戲中發(fā)現(xiàn)社交的更多可能，發(fā)揮在游戲中進(jìn)行文化社交的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，讓用戶在社交中“創(chuàng)造和分享快樂(lè)”。
在2021年的Chinajoy游戲產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上游卡網(wǎng)絡(luò)副總裁、《三國(guó)殺》創(chuàng)始人杜彬就表示，文化IP內(nèi)核在游戲研發(fā)之初賦予了游戲內(nèi)在的精神內(nèi)核，能夠影響游戲的玩法迭代、運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新等方面，增強(qiáng)游戲的生命力，強(qiáng)化玩家的粘性，助力精品游戲形成游戲IP。在形成游戲IP之后，文化IP內(nèi)核還要幫助游戲IP打破游戲次元壁，以文化IP為內(nèi)核的游戲，將是游卡未來(lái)的重要方向。
隨著品牌升級(jí)的到來(lái)，這一目標(biāo)將被放大到更宏觀的層面。游卡透露，打造多場(chǎng)景文化創(chuàng)意平臺(tái)的核心，是圍繞文化IP、多場(chǎng)景和科技能力三個(gè)支柱來(lái)實(shí)現(xiàn)最終愿景：游卡將會(huì)以文化IP為核心，將歷史文化元素與當(dāng)代社會(huì)需求相結(jié)合，為用戶創(chuàng)造精品產(chǎn)品，并且在線下和線上的不同場(chǎng)景，用戶都可以通過(guò)使用、體驗(yàn)游卡的不同產(chǎn)品獲得和分享快樂(lè)。最后游卡將通過(guò)自身在AR、VR、NFT等領(lǐng)域多年來(lái)持續(xù)的技術(shù)探索和積累，通過(guò)科技創(chuàng)新與模式創(chuàng)新，為給用戶極致體驗(yàn)。
【踐行不變的使命】
如今，傳統(tǒng)的游戲公司們正在面臨巨大的市場(chǎng)挑戰(zhàn)，從消失的人口紅利，再到短視頻、電商直播等新興內(nèi)容的崛起，用戶的注意力與時(shí)間正在被各式各樣的內(nèi)容所搶占，這使得不少人都在擔(dān)憂和游戲行業(yè)的未來(lái)前景。
游卡從2020年開(kāi)始便不斷整合其旗下的各個(gè)業(yè)務(wù)模塊，已經(jīng)成為一家業(yè)務(wù)范圍包括桌游、劇本推理、線上游戲、電子競(jìng)技、文創(chuàng)周邊等多元化業(yè)務(wù)的多場(chǎng)景、綜合性文創(chuàng)平臺(tái)，使其對(duì)玩家的服務(wù)更加高效，覆蓋更廣。
這些在對(duì)抗行業(yè)巨變的過(guò)程中，游卡的業(yè)務(wù)在2021年拿出了不錯(cuò)的成績(jī)單。游戲方面，《三國(guó)殺名將傳》“威力加強(qiáng)版”上線港澳臺(tái)地區(qū)，首周便獲得iOS和安卓免費(fèi)榜第一的成績(jī)；《三國(guó)殺移動(dòng)版》成功舉辦首屆以原創(chuàng)國(guó)風(fēng)音樂(lè)為主要內(nèi)容的新年狂歡夜，深化三國(guó)殺IP的國(guó)風(fēng)元素；《三國(guó)殺十周年》在聯(lián)動(dòng)國(guó)漫IP《魁拔》《刺客五六七》等效應(yīng)的支持下，也與《三國(guó)殺online》共同創(chuàng)造了玩家人數(shù)歷史新高。這一年游卡更嘗試了桌游與線上游戲相結(jié)合的新觸點(diǎn)，以狼人殺為靈感的《狼人對(duì)決》也令玩家眼前一亮。不久前，游卡全新的產(chǎn)業(yè)基地還在杭州市濱江區(qū)舉行了奠基儀式，未來(lái)，這個(gè)總建筑面積超過(guò)5萬(wàn)平方米的全新辦公園區(qū)將成為游卡孵化全新產(chǎn)品、商業(yè)模式的基地。
游卡告訴我們，“創(chuàng)造和分享快樂(lè)”，一直是其公司不變的使命。然而，隨著游戲產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，踐行使命的方式也在不斷變化。此次新品牌升級(jí)的內(nèi)涵，就是游卡在新的時(shí)代背景下，對(duì)于踐行使命進(jìn)行的全新思考。
