上線4個(gè)多月常居于暢銷前列，用戶下載量近2000萬(wàn)，由三七互娛旗下37網(wǎng)游發(fā)行的《叫我大掌柜》可以說(shuō)是今年最亮眼的國(guó)風(fēng)模擬經(jīng)營(yíng)手游。該游戲以宋代《清明上河圖》為藍(lán)本，搭載精美水墨畫面，重現(xiàn)了千年汴梁古城風(fēng)貌。玩法上則植根于我國(guó)古代商貿(mào)文化，借助數(shù)字化形式，為玩家?guī)?lái)一場(chǎng)高沉浸式的古代經(jīng)商之旅。
近日，《叫我大掌柜》深入線下消費(fèi)場(chǎng)景，聯(lián)動(dòng)主打中華傳統(tǒng)美食的“遇見小面”品牌，進(jìn)一步拉近與年輕用戶們之間的距離。
攜手遇見小面，一場(chǎng)精細(xì)化營(yíng)銷的新范本
高契合度的品牌聯(lián)動(dòng)不僅能為游戲帶來(lái)更多新鮮內(nèi)容，也可助力雙方用戶圈層互相滲透，擴(kuò)大品牌IP影響力。為了深化聯(lián)動(dòng)內(nèi)容體驗(yàn)《叫我大掌柜》結(jié)合游戲的模擬經(jīng)營(yíng)玩法，通過在游戲內(nèi)定制聯(lián)名商鋪、推出聯(lián)名套餐烹飪等玩法，將“遇見小面”搬進(jìn)了游戲。
具體而言，在游戲中搭建“遇見小面”商鋪，特別設(shè)計(jì)商鋪門前的NPC對(duì)話，用好玩、逗趣的互動(dòng)模式，為用戶帶來(lái)了全新的游戲體驗(yàn)。同時(shí)，在商鋪內(nèi)推出的聯(lián)名套餐烹飪玩法，則植入了品牌相應(yīng)的菜式和名稱。玩家通過收集材料進(jìn)行烹飪菜式，可以進(jìn)一步了解“遇見小面”背后植根的美食文化，真正達(dá)成文化向聯(lián)動(dòng)的傳遞價(jià)值。
不止如此，《叫我大掌柜》還在游戲內(nèi)舉辦了聯(lián)名的掌柜活動(dòng)，以獎(jiǎng)品為激勵(lì)，促使游戲內(nèi)用戶積極參與。除了游戲禮包，在游戲內(nèi)還能免費(fèi)領(lǐng)取“遇見小面”的折扣券、免費(fèi)兌換券以及零售產(chǎn)品大禮包。
在線上完成聯(lián)動(dòng)內(nèi)容搭建后，線下“遇見小面”消費(fèi)場(chǎng)景，也落地了系列活動(dòng)及曝光展示。雙方以游戲內(nèi)的“汴梁小店”為原型，結(jié)合“遇見小面”的裝修風(fēng)格，在一線城市聯(lián)手打造主題門店，還原汴梁市井風(fēng)貌，給消費(fèi)者提供線下深度沉浸式體驗(yàn)。
除了一線城市的主題門店，全國(guó)各地“遇見小面”線下超百家門店均將加入到此次聯(lián)動(dòng)活動(dòng)中，盡可能的輻射各地的用戶人群。而為了在線下吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注，本次聯(lián)動(dòng)內(nèi)容采用全方位的曝光策略，從用戶點(diǎn)餐使用的小程序，到店內(nèi)可觀看的電視/投影設(shè)備，皆細(xì)致的植入了聯(lián)動(dòng)《叫我大掌柜》的內(nèi)容信息。
從線上更具參與感的游戲內(nèi)容設(shè)計(jì)，延伸至線下可觸碰的消費(fèi)場(chǎng)景，《叫我大掌柜》與“遇見小面”開啟了一場(chǎng)具有范本效應(yīng)的深入聯(lián)動(dòng)。一方面，通過聯(lián)動(dòng)反哺游戲內(nèi)容，革新玩家游戲體驗(yàn)新鮮感，有效提升游戲活躍度；另一方面，深化了雙方品牌的影響力及形象，拉近了用戶與品牌距離，最終實(shí)現(xiàn)1+1大于2的效果。
背靠中華文化的聯(lián)動(dòng)，更能打動(dòng)年輕市場(chǎng)
跨界聯(lián)動(dòng)講究雙方的契合度，《叫我大掌柜》與“遇見小面”的聯(lián)合可以說(shuō)是相得益彰。
首先是用戶圈層的高度重疊，雙方目標(biāo)用戶同為18歲至34歲的中青年，其中不乏上班族、個(gè)體戶，為聯(lián)動(dòng)的正向效應(yīng)奠定了基礎(chǔ)。此外，雙方在內(nèi)容調(diào)性上也同樣高度契合?！督形掖笳乒瘛烦尸F(xiàn)的是模擬古代市井經(jīng)商玩法，游戲內(nèi)飯店經(jīng)營(yíng)為古代商貿(mào)文化中不可或缺的一部分，而“遇見小面”為國(guó)內(nèi)城市常見的品牌，其主打的重慶小面亦為中華傳統(tǒng)美食。因此，在游戲內(nèi)經(jīng)營(yíng)“遇見小面”正切實(shí)深入到了游戲的核心玩法。
與此同時(shí)，根據(jù)相關(guān)資料，舊時(shí)重慶小面發(fā)源于街頭，常見小販挑起籮筐穿梭于市井之間售賣。從這一點(diǎn)上，雙方的“市井文化”背景高度相合。而站在玩家角度，在虛擬的游戲中，遇見三次元世界耳熟能詳?shù)拿朗?，也?qiáng)化了游戲沉浸式的經(jīng)商體驗(yàn)。
而如上述所言，“遇見小面”根植的亦是中華傳統(tǒng)美食文化，將那股“市井煙火氣”包裝升級(jí)為深受當(dāng)下年輕人喜愛的美食標(biāo)簽。不管是《叫我大掌柜》還是遇見小面，雙方都在致力于賦予傳統(tǒng)文化新時(shí)代的表達(dá)，以期在大眾市場(chǎng)發(fā)揚(yáng)光大。而事實(shí)證明，這般植根于中華傳統(tǒng)文化的游戲，顯然更容易打動(dòng)年輕用戶，雙方在各自領(lǐng)域，都廣受年輕用戶的認(rèn)可。
聯(lián)動(dòng)背后，三七互娛瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)市場(chǎng)
本次聯(lián)動(dòng)，《叫我大掌柜》將目光聚焦線下年輕消費(fèi)場(chǎng)景，也令我們?cè)俅慰吹饺呋噬钔谀贻p市場(chǎng)的決心。伴隨Z世代的崛起，如今擁抱年輕市場(chǎng)已成為了游戲廠商們的共同課題，而三七互娛面向年輕市場(chǎng)的布局或許比你想象中更早，所邁出的步伐也更大。投資布局涵蓋了電子競(jìng)技、影視、音樂、動(dòng)漫、VR/AR等契合年輕市場(chǎng)的領(lǐng)域。
文娛產(chǎn)業(yè)布局，除了為企業(yè)帶來(lái)營(yíng)收新增長(zhǎng)點(diǎn)，也有助于提升三七互娛在年輕市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。而伴隨著主營(yíng)業(yè)務(wù)游戲營(yíng)銷多元化趨勢(shì)，成本持續(xù)上漲，這些新消費(fèi)場(chǎng)景未來(lái)或許能反哺游戲的宣發(fā)，帶來(lái)更多的附加驚喜。在不斷完善布局之下，當(dāng)形成文娛向的生態(tài)閉環(huán)后，于三七互娛未來(lái)發(fā)展也將大有助益。
