在行業(yè)數(shù)字化飛速發(fā)展的今天，游戲產(chǎn)業(yè)與科技的關系正變得愈發(fā)緊密，游戲的邊界也從以前的有界變成今天的無界?，F(xiàn)在的游戲，不僅承載了娛樂的功能，還承擔了文化、社會、精神等責任。而這種“娛樂化”慢慢向“場景化”演進的過程，讓游戲行業(yè)與外部產(chǎn)業(yè)非常頻繁的深度融合，帶來巨大的價值空間。
據(jù)伽馬數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年中國游戲市場實際營收1504.93億元，同比增長7.89%，游戲產(chǎn)業(yè)用戶規(guī)模已經(jīng)近6.67億。
面對如此龐大且充滿活力的中國游戲市場，企業(yè)要如何面對當下的挑戰(zhàn)，把握其中的機遇?或許從三七互娛的身上，我們能找到一些答案。
近日，三七互娛發(fā)布2021年半年度業(yè)績報告。上半年公司實現(xiàn)營業(yè)收入75.39億元，歸母凈利潤為8.54億元。其中，二季度歸母凈利潤環(huán)比增幅超500%。此外，隨著公司“全球化”戰(zhàn)略的持續(xù)推進，三七互娛海外業(yè)務再創(chuàng)新高，海外游戲業(yè)務營業(yè)收入較上年同期增長111.03%。公司海外發(fā)行的移動游戲最高月流水超5億元，新增注冊用戶合計超過3000萬，最高月活躍用戶超過850萬。
除了營收業(yè)績的展現(xiàn)，“精品化、多元化、全球化”也是三七互娛財報中提到最多的字眼，而從上述財報數(shù)據(jù)來看，這也是三七互娛面對未來機遇與挑戰(zhàn)，將要提交的答卷。
加碼研發(fā) 提升精品游戲產(chǎn)出
在行業(yè)精品化趨勢明顯的當下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是游戲產(chǎn)品靈魂和生命，決定其是否具有獨特競爭力和持久生命力。想要提升競爭力，游戲產(chǎn)品需要從關注數(shù)量向關注質(zhì)量轉(zhuǎn)變。這是玩家主動選擇的結(jié)果，也是產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的必然要求。
三七互娛董秘葉威曾表示，從整個游戲市場的變化趨勢來看，玩家對于游戲玩法的需求一直在變，但本質(zhì)對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求是不變的。對于游戲公司而言，在洞悉玩家需求變化的同時，在產(chǎn)品研發(fā)上需要始終如一的走精品化。
為了做出精品游戲，三七互娛的研發(fā)投入持續(xù)在增加。自2018年以來，三七互娛研發(fā)投入累積達到了31.40億元，研發(fā)出了具有次世代3D引擎、AI、大數(shù)據(jù)分析平臺等技術(shù)，為高質(zhì)量產(chǎn)品的研發(fā)助力。
以企業(yè)財報中披露的AI大數(shù)據(jù)算力研運中臺“宙斯”為例，其可實現(xiàn)從研發(fā)、部署、運營全流程的自動化和標準化，為各部門系統(tǒng)間的互聯(lián)互通掃平了障礙，使各系統(tǒng)及原業(yè)務流程達到大幅的自動化提升。
在高質(zhì)量研發(fā)技術(shù)的加持下，三七互娛在國內(nèi)陸續(xù)上線了《榮耀大天使》《云端問仙》等不同類型、題材的優(yōu)秀游戲產(chǎn)品。除自研產(chǎn)品外，三七互娛還通過投資優(yōu)秀研發(fā)商，與眾多優(yōu)秀研發(fā)廠商攜手合作等方式，在產(chǎn)品供給側(cè)進行多元化布局。
今年上半年，三七互娛在運營的國內(nèi)移動游戲最高月流水超過14億元，新增注冊用戶合計超過1.6億，最高月活躍用戶超過4600萬，精品化的游戲陣容深受玩家們的喜愛。
7月，三七互娛自研的《斗羅大陸：魂師對決》上線。這款被稱之為三七互娛自研領域面向次世代的轉(zhuǎn)型之作，使用了大量行業(yè)頂尖的研發(fā)技術(shù)，如全景3D特效、動態(tài)體積光追蹤等，讓游戲品質(zhì)再次取得突破性的提升。
高品質(zhì)開發(fā)及高頻率迭代提高新產(chǎn)品對用戶吸引力，也使得大部分自研產(chǎn)品長期維持較高的流水。可以說，三七互娛的自研已經(jīng)不僅僅是游戲，更是游戲背后的技術(shù)和競爭力。
完善布局 構(gòu)建多元產(chǎn)品矩陣
2018年，基于自身已具備經(jīng)營多品類游戲的能力，三七互娛提出了“多元化”策略，并將其應用于產(chǎn)品、推廣、服務等多個層面。
在卡牌領域，三七互娛接連發(fā)布了《斗羅大陸：武魂覺醒》及《斗羅大陸：魂師對決》兩款手游。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計，這兩款產(chǎn)品分別是今年一季度和7月上線新品首月流水Top5中唯一的卡牌游戲。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)預測，《斗羅大陸：魂師對決》有望成為2021年上線的數(shù)款“斗羅大陸”IP改編新品中首月成績最好的一款。三七互娛財報也顯示，隨著在全球范圍的陸續(xù)上線，《斗羅大陸：魂師對決》的月流水有望在8月突破7億元。
在SLG領域，三七互娛則擁有《Puzzles & Survival》這樣的海外發(fā)行標桿之作，截止到2021年6月，《Puzzles & Survival》最高單月流水超2億元，累計流水已超10億元，進入過52個地區(qū)iOS暢銷榜前十。
在MMO領域，三七互娛于2020年發(fā)行的異世界冒險題材游戲《云上城之歌》突破了公司過往以ARPG發(fā)行為主的產(chǎn)品發(fā)行思路，并且通過泛二次元題材打開了更年輕的用戶群體。今年7月在韓國上線后，該游戲更是進入了國產(chǎn)手游海外收入榜Top30。
此外，三七互娛的產(chǎn)品矩陣中，還包括像模擬經(jīng)營類游戲《叫我大掌柜》、修仙放置手游《云端問仙》、女性向養(yǎng)成手游《一千克拉女王》、泛二次元卡牌手游《アイドルエンジェル》等不同類型、題材的優(yōu)秀產(chǎn)品。
以精品化為基礎，三七互娛通過多元化的產(chǎn)品矩陣不斷擴大自己的受眾圈層，打破自身的品類限制。其未來的產(chǎn)品儲備更是覆蓋魔幻、仙俠、都市、青春校園、女性向等多種題材，為全球玩家提供豐富多遠的游戲體驗。
調(diào)整策略 全球化布局再加速
與國內(nèi)市場穩(wěn)中求變不同，近年來，三七互娛在全球市場的布局提速顯著。2021年上半年，三七互娛海外業(yè)務營收為20.45億元，同比增長111.03%，占營收比重達27.12%，而去年同期，這一數(shù)據(jù)僅為12%。
三七互娛表示，海外業(yè)務快速增長得益于海外經(jīng)營方式的調(diào)整。當下，企業(yè)將出海策略由原“分區(qū)突破”調(diào)整為按照賽道和品類做組織架構(gòu)來發(fā)行，新策略之下，發(fā)行人員對產(chǎn)品有著更深入的理解，可通過更有效的手段進行本地化運營。
今年，三七互娛發(fā)行的“三消+SLG”產(chǎn)品《Puzzles & Survival》，將歐美市場最流行的三消玩法和傳統(tǒng)重度SLG玩法進行了完美地融合。這種游戲方式抓住了市場空白點，加之發(fā)行團隊針對不同市場打造的定制化營銷和運營策略，使該產(chǎn)品在全球市場“多點開花”，表現(xiàn)亮眼。
不僅如此，三七互娛在文化出海的領域也十分深入，其在日韓表現(xiàn)亮眼的《叫我大掌柜》就是將“宋朝商貿(mào)文化”作為玩法設計的底層邏輯，以《清明上河圖》為藍本進行場景設計，向玩家呈現(xiàn)出了與歷史上“宋朝市井景象”高度趨同的游戲氛圍，強化游戲的代入感，使得玩家一進入游戲就宛若“穿越”到了《清明上河圖》中一般。
憑借在中華傳統(tǒng)文化全球傳播上的嘗試以及海外業(yè)務規(guī)模的擴大，三七互娛于近期再度入選由商務部、中宣部、財政部、文化和旅游部、廣電總局共同認定的2021-2022國家文化出口重點企業(yè)名單。
可以說，三七互娛在確立了正確的方向后，一直在努力實現(xiàn)精品化、多元化、全球化的理念。而這樣的做法也獲得了玩家的喜愛、營收的提升以及股東的認可，同時也為眾多中國廠商指明了未來的方向?，F(xiàn)如今，唯有放眼全球市場的大局觀以及多點開花，奉行“產(chǎn)品為王”的策略，才能在日后的激烈競爭中跟上時代的腳步。
