7月31日，中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會（CDEC）全球游戲產(chǎn)業(yè)峰會在上海舉行，包括阿里巴巴靈犀互娛聯(lián)席總裁范存彥、三七互娛海外運營副總裁彭美在內(nèi)的眾多游戲行業(yè)專家匯聚上海浦東嘉里酒店，共同探討走向世界的中國精品游戲的鑄就之道。游卡副總裁、《三國殺》創(chuàng)始人杜彬受邀參與大會，并作了題為“從文化到精品，游卡做了什么？”的主旨演講。
在演講中，杜彬表示：“優(yōu)秀的文化對產(chǎn)品有加持作用；但決定產(chǎn)品能否成為精品的是團(tuán)隊是否擁有文化解析能力，長線的對一款產(chǎn)品進(jìn)行持續(xù)調(diào)優(yōu)和內(nèi)容擴(kuò)充，游戲精品才會具有持續(xù)的生命力?！?/p>
（游卡副總裁、《三國殺》創(chuàng)始人杜彬）
13年經(jīng)典不褪色 三國殺IP持續(xù)健康增長
今年，“三國殺”游戲似乎熱度重燃。與騰格爾、沙一汀合作周年慶主題曲《傲視群雄》受到很多玩家的喜愛；歌曲的二創(chuàng)舞蹈《三國猛男殺》更是登上了B站熱搜榜TOP4、綜合熱門榜冠軍。
不僅這些營銷運營活動獲得玩家的歡迎，“三國殺”系列游戲本身多年來也一直保持著健康增長。杜彬透露，雖然“三國殺”游戲誕生已逾13年，開放數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)超過12年，但是依然受到大量玩家的歡迎。多年以來，“三國殺”IP旗下的游戲日活用戶（DAU）一直穩(wěn)步快速增長，月流水也持續(xù)健康增長。
除了數(shù)字的增加，“三國殺”IP的健康發(fā)展還體現(xiàn)在核心用戶群的迭代上。在游戲行業(yè)內(nèi)，普遍認(rèn)為五年是一款游戲代際換代的周期，即相差五歲的玩家，玩得游戲可能完全不一樣。而“三國殺”卻能打破這一限制。杜彬說，“三國殺”在上市之初，就是受到年輕人喜愛的游戲。13年后依然如此。截至2021年上半年，18-28歲的用戶依然是“三國殺”游戲最核心的用戶，占據(jù)總體用戶量的69%。
文化解析力：“三國殺”保持活力的秘密
杜彬回顧“三國殺”的發(fā)展歷程，認(rèn)為“三國殺”這個IP之所以至今仍然能夠保持活力，是因為游卡始終堅守三國文化IP不動搖，不斷深耕挖潛“三國殺”IP價值，同時緊跟時代潮流，練就了優(yōu)秀的文化解析力。
在打造“三國殺”IP初期，游卡在武將設(shè)計上就下了很大功夫。當(dāng)時的主創(chuàng)人員都對《三國演義》、《三國志》的細(xì)節(jié)如數(shù)家珍，并力圖讓每位武將的技能、外觀設(shè)計都做到有典故、有依據(jù)。在“三國殺”成功數(shù)字化，成為網(wǎng)絡(luò)游戲后，游卡對于網(wǎng)絡(luò)游戲新玩法的開發(fā)也從傳統(tǒng)文化中尋找靈感。例如，利用網(wǎng)絡(luò)流行的PVE模式，游卡開發(fā)了“三國殺”的PVE模式，嚴(yán)格將三國諸多風(fēng)云人物的歷史生平與游戲設(shè)計相結(jié)合，讓玩家全面了解到三國人物真實豐滿的人生，而不是碎片化的標(biāo)簽。
杜彬認(rèn)為，游卡通過圍繞文化的游戲設(shè)計創(chuàng)新和IP內(nèi)容挖潛，將“三國殺”打造成為行業(yè)中的一個現(xiàn)象級IP,沉淀了文化解析力方法論。顯然，文化對于游戲產(chǎn)品具備加持作用。但是，只有開發(fā)團(tuán)隊具備精準(zhǔn)的文化解析力，長期堅持不懈地對一款產(chǎn)品進(jìn)行內(nèi)容擴(kuò)充和優(yōu)化，游戲IP的生命力才能歷久彌新。文化解析力對于一款產(chǎn)品的精品化歷程至關(guān)重要。
文化IP為內(nèi)核的游戲，將是游卡未來的重要方向
因為游卡近年來積累了深厚的文化解析功力，因此，在游戲開發(fā)上著重選擇以文化IP為內(nèi)核的題材，以發(fā)揮自身的優(yōu)勢。
今年上半年，游卡的新游戲《狼人對決》上線公測。這是一款以西方“狼人文化”為核心背景的1V1機制的CCG卡牌游戲，內(nèi)測后在TapTap平臺上獲得了8.5的高分，上線首日就已經(jīng)收獲了超百萬玩家的下載。
除了《狼人對決》，杜彬在演講中提到，游卡在未來會上線更多以文化IP為內(nèi)核的新游戲，比如以中國神話為主要背景的《代號：Y game》和以中國山海經(jīng)文化為主要背景的《代號：S game》等。文化IP為內(nèi)核的游戲，將是游卡未來的重要方向。
CDEC是中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會同期舉辦的產(chǎn)業(yè)權(quán)威高端會議。大會彰顯數(shù)字娛樂跨界融合的獨特魅力，全息透視全球網(wǎng)絡(luò)游戲、影視、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、音樂及動漫等主要數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展前沿，將娛樂數(shù)字化的全新技術(shù)趨勢、我國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)政策與市場前景全景呈現(xiàn)。杜彬的演講，為在場的觀眾拓寬了長線游戲IP打造的思路，為游戲行業(yè)與文化深度融合，創(chuàng)造出更精品的文化產(chǎn)品提供了寶貴的經(jīng)驗。
