DoNews 8月18日消息（記者 劉文軒）在線青少兒英語(yǔ)教育品牌VIPKID宣布，公司單位運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)（UE）已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)季度為正，90%的渠道首單實(shí)現(xiàn)盈利，獲客成本同比降低45%，業(yè)績(jī)保持持續(xù)增長(zhǎng)。VIPKID也由此成為國(guó)內(nèi)唯一一家收入在百億級(jí)規(guī)模且實(shí)現(xiàn)UE轉(zhuǎn)正的在線教育企業(yè)。
VIPKID聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁張?jiān)录?br/>
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，UE連續(xù)6個(gè)月轉(zhuǎn)正，證明了VIPKID商業(yè)模型的健康度和可持續(xù)發(fā)展性，也意味著其“每節(jié)課賺一塊錢(qián)”的戰(zhàn)略目標(biāo)有望在今年提前實(shí)現(xiàn)。這一目標(biāo)由VIPKID CEO米雯娟于2019年提出，當(dāng)時(shí)預(yù)測(cè)的目標(biāo)達(dá)成時(shí)間為2021財(cái)年。
數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)在線教育行業(yè)共發(fā)生融資事件150起，融資總額達(dá)115億元。2020年1-5月，融資事件發(fā)生36起。VIPKID 單位運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)連續(xù)轉(zhuǎn)正，無(wú)疑將進(jìn)一步激發(fā)資本市場(chǎng)對(duì)在線教育行業(yè)的熱情。
根據(jù)中科院今年6月發(fā)布的《2020年中國(guó)在線青少兒英語(yǔ)教育市場(chǎng)報(bào)告》 ，中國(guó)在線青少兒英語(yǔ)培訓(xùn)市場(chǎng)包括北美外教一對(duì)一、菲教一對(duì)一、小班課、大班課和輕課等產(chǎn)品模式。其中，一對(duì)一模式收入規(guī)模占行業(yè)總體收入的58%。而在這個(gè)領(lǐng)域中，VIPKID一家占據(jù)的份額遠(yuǎn)超其他品牌之和。
報(bào)告還顯示，39%的家長(zhǎng)認(rèn)為線上師資和教研產(chǎn)品已經(jīng)趕上甚至超過(guò)線下機(jī)構(gòu)，接受線上學(xué)習(xí)的家長(zhǎng)比率達(dá)到72%。同時(shí)，8成以上家長(zhǎng)愿意選擇北美外教，53%的家長(zhǎng)傾向選擇一對(duì)一的授課模式。而在用戶參培意愿方面，VIPKID也超越其他知名品牌位列第一。
據(jù)VIPKID聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁張?jiān)录淹嘎?，VIPKID一直關(guān)注品質(zhì)、規(guī)模和效率之間的戰(zhàn)略平衡。VIPKID追求“有教學(xué)品質(zhì)的規(guī)模擴(kuò)張”，并成功拿下在線青少兒英語(yǔ)80%的市場(chǎng)份額，簽約超過(guò)9萬(wàn)名北美外教。從去年下半年開(kāi)始，隨著一對(duì)一賽道市場(chǎng)格局已定，VIPKID開(kāi)始在保證品質(zhì)、規(guī)模的基礎(chǔ)上進(jìn)一步追求經(jīng)營(yíng)效率和產(chǎn)品創(chuàng)新，并在短短一年時(shí)間內(nèi)，拿出這份令人滿意的成績(jī)單。
張?jiān)录颜J(rèn)為，公司能夠連續(xù)兩個(gè)季度UE轉(zhuǎn)正，歸因于三方面：首先，公司清晰的戰(zhàn)略目標(biāo)，保證了業(yè)務(wù)專(zhuān)注度和穩(wěn)定性；其次，累積的品牌勢(shì)能，帶來(lái)了遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平的續(xù)費(fèi)率及轉(zhuǎn)介紹率，促使獲客成本大幅下降；第三，公司管理體系的完善以及組織變革，使內(nèi)部員工效率獲得極大提升。
“VIPKID不僅進(jìn)一步鞏固了在青少兒英語(yǔ)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，盈利目標(biāo)也進(jìn)展得非常順利”，張?jiān)录颜f(shuō)，VIPKID具備長(zhǎng)期為家長(zhǎng)和孩子提供優(yōu)質(zhì)教育服務(wù)的能力，這讓公司員工的信心得到了極大提振，“未來(lái)探索在線教育的路會(huì)很漫長(zhǎng)，但我們知道自己走在正確的道路上”。
據(jù)張?jiān)录雅叮琕IPKID在過(guò)去幾年沉淀下來(lái)的北美外教、品牌、技術(shù)及服務(wù)體系優(yōu)勢(shì)，為公司做大做強(qiáng)英語(yǔ)賽道和推出擴(kuò)科課程提供了堅(jiān)實(shí)保障。除了今年年初宣布的大米網(wǎng)校外，VIPKID還推出了中外教培優(yōu)課、英語(yǔ)啟蒙課、數(shù)學(xué)思維等多個(gè)課程產(chǎn)品。
VIPKID針對(duì)3-6歲低幼兒童推出的“VIPKID啟蒙課”，也成為業(yè)界關(guān)注的一大亮點(diǎn)。該課程針對(duì)低幼兒童學(xué)習(xí)英語(yǔ)坐不住、效果差等痛點(diǎn)，采用AI課堂＋外教1對(duì)1練習(xí)的情景式教學(xué)模式，通過(guò)互動(dòng)性更強(qiáng)的自適應(yīng)學(xué)習(xí)和人機(jī)口語(yǔ)對(duì)話技術(shù)，激發(fā)孩子學(xué)習(xí)興趣。
值得一提的是， VIPKID還推出了專(zhuān)為3-8歲孩子研發(fā)的數(shù)學(xué)思維課。該課程采用清北名師授課，融合國(guó)內(nèi)外相關(guān)課程體系，以“大班小組”的形式提升課堂互動(dòng)性及孩子的學(xué)習(xí)效果。在針對(duì)VIPKID適齡兒童家長(zhǎng)的推薦測(cè)試中，擴(kuò)科轉(zhuǎn)化率超過(guò)20%。
