DoNews 7月1日消息（記者 程夢(mèng)玲）7月1日，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)行為規(guī)范》（下稱(chēng)“規(guī)范”）正式施行，該規(guī)范是直播營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)首個(gè)行業(yè)性自律規(guī)范，將為從事網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的各類(lèi)主體提供行為指南。
6月24日，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)正式發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)行為規(guī)范》，規(guī)范共6章44條，這是首個(gè)針對(duì)直播營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的行業(yè)性自律規(guī)范。
規(guī)范首先對(duì)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中存在的突出問(wèn)題進(jìn)行了引導(dǎo)，比如要求全面、真實(shí)、準(zhǔn)確地披露商品或服務(wù)信息，嚴(yán)把直播產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量關(guān)；要求網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)主題不得利用刷單、炒信等流量造假方式虛構(gòu)或篡改交易數(shù)據(jù)和用戶(hù)評(píng)價(jià)。
此次施行的規(guī)范從商家、主播、直播平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)等多方角度，對(duì)這些行為進(jìn)行了規(guī)范引導(dǎo)。針對(duì)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的商家、主播、直播平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)等主要參與者，規(guī)范分別制定了相應(yīng)的條款進(jìn)行說(shuō)明。
如要求商家發(fā)布產(chǎn)品、服務(wù)信息應(yīng)當(dāng)真實(shí)準(zhǔn)確；主播應(yīng)當(dāng)了解與網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)的基本知識(shí)；直播平臺(tái)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)入駐商家、主播的交易行為規(guī)范，防止主播誘導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)行線下交易；MCN機(jī)構(gòu)則應(yīng)加強(qiáng)對(duì)簽約主播的管理，提升主播業(yè)務(wù)能力和規(guī)則意識(shí)等。
