DoNews 4月26日消息（記者 向密） 馬蜂窩旅游日前發(fā)布行業(yè)直播報告《旅游直播時代——文旅生態(tài)洞察2020》（以下簡稱“報告”）。報告數(shù)據(jù)顯示，4月以來馬蜂窩平臺的直播場次較3月同期增長108%，主播數(shù)量較3月同期增長58%。
與此同時，自4月起，在馬蜂窩平臺上觀看直播的用戶每日平均增長率達(dá)101.4%，用戶再次觀看直播的平均時長是初次觀看時長的2.7倍。其中，深度體驗類的直播內(nèi)容受到72.88%的用戶的青睞。
目前，馬蜂窩旅游直播的主播陣容已遍布全球近200余個目的地，其中國內(nèi)主播主要集中在北京、成都、廣州、上海等熱門旅游城市，國外主播較多的城市為曼谷、東京、奧克蘭、巴塞羅那、大阪、沖繩。
馬蜂窩商家直播意愿調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，疫情受創(chuàng)之下，廣大商家最渴望通過直播“帶貨”來恢復(fù)元氣，并均有較高的投入意愿，超四成商家年直播計劃投入在1-5萬元左右。
對直播接受度較高的商家主要分布在上海、山東、黑龍江等城市。受訪商家中，超三成商家表示已經(jīng)開始直播，絕大部分未開播商家表示未來會開展直播業(yè)務(wù)。
馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒表示，“旅游直播不同于游戲、電商直播，后者在室內(nèi)場景即可完成，旅游直播往往需要實地實景直播才能保證直播效果。這對平臺的資源調(diào)動能力是一個挑戰(zhàn)。”
另據(jù)數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)濟(jì)實力較強(qiáng)的90后和85后是旅游直播的主要用戶，整體占比超過50%。95后、00后等Z世代新勢力也正在崛起，占比超過20%。性別方面，不同于傳統(tǒng)旅游圖文內(nèi)容時代女性為主要用戶，旅游直播時代，男女占比較為平均。城市分布方面，一線及新一線城市用戶對旅游直播的觸達(dá)率較高，北京、上海、廣州人最愛看旅游直播。（完）
