DoNews4月9日消息，據(jù)新浪科技報(bào)道，嗶哩嗶哩（B站）官宣，將于 4 月 10 日上線(xiàn)播放頁(yè)暫停廣告。報(bào)道一出，立刻引起熱議，相關(guān)話(huà)題登頂微博熱搜。
播放頁(yè)暫停廣告，是指用戶(hù)在 App 端手動(dòng)暫停視頻時(shí)，概率觸發(fā)的展示在播放器下方的廣告。
官方稱(chēng)，為確保用戶(hù)正常觀看體驗(yàn)，用戶(hù)可在廣告出現(xiàn)前或廣告出現(xiàn)后隨時(shí)取消、關(guān)閉該廣告。若 UP 主希望關(guān)閉播放頁(yè)暫停廣告，可前往【創(chuàng)作激勵(lì)-廣告設(shè)置-暫停廣告設(shè)置】操作關(guān)閉。
根據(jù)網(wǎng)友曬出的設(shè)置頁(yè)面，播放頁(yè)暫停廣告并不是直接覆蓋到視頻之上，而是在視頻下方顯示，明確寫(xiě)有“廣告”小字，用戶(hù)可通過(guò)點(diǎn)擊 X 號(hào)關(guān)閉。
在此前公布的第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告中，B站公告其全年總營(yíng)收同比增長(zhǎng)13%；凈利潤(rùn)11.9億元，去年同期凈虧損13.6億元。分析稱(chēng)，B站扭虧為盈，首次實(shí)現(xiàn)全年盈利，廣告收入“立了大功”。
從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)看，B站增值服務(wù)、廣告、游戲和IP衍生品及其他業(yè)務(wù)分別貢獻(xiàn)了收入的39%、37%、18%和6%。
具體到各業(yè)務(wù)版塊，B站2025年第四季度增值服務(wù)營(yíng)業(yè)額為32.6億元，較2024年同期增加6%，主要由于大會(huì)員及其他增值服務(wù)的收入增加所致。Q4廣告營(yíng)業(yè)額為30.4億元，較2024年同期增加27%，主要由于廣告產(chǎn)品供應(yīng)改善及廣告效益提升所致。
2025年第四季度，B站廣告收入貢獻(xiàn)前五的行業(yè)分別是游戲、數(shù)碼家電、網(wǎng)服、電商和汽車(chē)。與此同時(shí)，AI廣告收入同比高速增長(zhǎng)180%，家裝行業(yè)廣告收入同比增長(zhǎng)近80%。
談及廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，B站COO李旎解釋稱(chēng)，這得益于在廣告預(yù)算市場(chǎng)占有率持續(xù)提升，也意味著B(niǎo)站用戶(hù)價(jià)值進(jìn)一步提升。
根據(jù)公告中寫(xiě)明的廣告形式來(lái)看，B站本次的廣告更新相對(duì)克制，但仍然激起了網(wǎng)友們的熱議。有部分網(wǎng)友直言“那大會(huì)員不用開(kāi)了，反正開(kāi)了也有廣告”“估計(jì)片頭廣告和svip也快在路上了”。但也有部分網(wǎng)友表示理解。
值得一提的是，2016年，B站CEO陳睿曾經(jīng)發(fā)布公告稱(chēng)“B站未來(lái)有可能會(huì)倒閉，但絕不會(huì)變質(zhì)”。
這句話(huà)在當(dāng)時(shí)“語(yǔ)出驚人”，傳為一段佳話(huà)，也隨著B(niǎo)站的商業(yè)化進(jìn)程而不斷地被人提起、討論、質(zhì)疑。而本次B站的調(diào)整則恰恰又戳中了網(wǎng)友們對(duì)于“變質(zhì)”一詞定義的敏感點(diǎn)，和B站長(zhǎng)久以來(lái)區(qū)別于其他視頻平臺(tái)社區(qū)氛圍的獨(dú)特性。
從商業(yè)角度來(lái)說(shuō)，B站的決策顯然是經(jīng)過(guò)深思熟慮的，但當(dāng)年許過(guò)的愿望和打出的品牌價(jià)值也正為B站繼續(xù)商業(yè)化發(fā)展提出難題。
從很久前開(kāi)始，B站就一直在尋找理想與現(xiàn)實(shí)之間的“灰度”，小心翼翼地嘗試著用戶(hù)們的接受程度，試圖說(shuō)圓當(dāng)年的故事。
顯然，這一次，不會(huì)是最后一次。
