隨著春假+清明假期落下帷幕，新茶飲品牌甜啦啦交出一份亮眼的“春日答卷”。甜啦啦于節(jié)前先后上新的“抹茶系列”與“龍井系列”在假期期間迎來消費高峰。依托“一杯好茶”戰(zhàn)略，甜啦啦在傳統(tǒng)出游旺季成功實現(xiàn)銷量與聲量的雙重突破，其中，部分景區(qū)門店業(yè)績環(huán)比最高增長超600%，全國整體營業(yè)額環(huán)比上一周增長超223%，日均客流量與營業(yè)額均達到平日的三倍。
雙系列接力上新，精準卡位春日消費
自3月底以來，甜啦啦以“時令+好茶”為節(jié)奏，先后推出抹茶系列與龍井系列。前者主打清新的抹茶風味，后者則以國家地理標志產(chǎn)品“浙江龍井”為茶底，突出鮮爽甘醇的春茶口感。兩大系列均延續(xù)甜啦啦“高價值、低價格”的產(chǎn)品定位，售價集中在7—9元區(qū)間，覆蓋鮮奶茶、果茶等多種形態(tài)，兼顧了嘗鮮客群與復購用戶的多元需求。
甜啦啦方面表示，抹茶與龍井分別代表春日的“清新”與“清爽”，雙系列接力上新，既豐富了消費者的選擇，也強化了品牌在春茶季的占位?！拔覀兿ＭM者無論是在城市休閑，還是踏青出游，都能用一杯高性價比的好茶，感受春天的味道。”
景區(qū)門店成增長引擎，熱門旅游地表現(xiàn)突出
春假與清明假期相連，構(gòu)成了春節(jié)后第一個出游小高峰。今年假期期間，甜啦啦緊抓出游場景，將產(chǎn)品與踏青、春游深度綁定。從終端數(shù)據(jù)來看，位于熱門景區(qū)及旅游商圈的門店成為本輪增長的"主力軍"。
據(jù)甜啦啦方面披露，4月1日—6日的春假疊加清明小長假，山西平遙古城店、陜西西安、湖南衡陽、安徽黃山、河南開封等部分景區(qū)及周邊商圈的門店，整體業(yè)績環(huán)比節(jié)前一周增長超600%。從多家門店了解到，假期期間門店全天基本處于排隊狀態(tài)，中午和傍晚高峰期頻繁出現(xiàn)爆單。4月5日人流量達到峰值，當日業(yè)績最為突出。
在產(chǎn)品表現(xiàn)上，龍井冰菠蘿成為清爽型茶飲中最受歡迎的單品，點單率領(lǐng)先；抹茶冰淇淋為抹茶系列主力熱銷產(chǎn)品，有門店反饋“每天都攪好幾缸抹茶冰淇淋”。來自阜陽吾悅廣場店的負責人張燕分享，假期以家庭和年輕游客為主，清爽、解膩、性價比高的茶飲需求強烈，龍井冰菠蘿與抹茶冰淇淋形成“雙爆款”。
“一杯好茶”戰(zhàn)略持續(xù)落地，高價值低價格構(gòu)筑競爭壁壘
此次春日雙系列的成功，并非偶然。自甜啦啦明確提出“一杯好茶”品牌戰(zhàn)略以來，其產(chǎn)品研發(fā)與供應鏈資源持續(xù)向茶底、鮮果等核心原料傾斜。從千目級抹茶的細膩回甘，到龍井43品種的豆香鮮爽，甜啦啦在保持7—8元主流價格帶的同時，不斷拉高產(chǎn)品品質(zhì)上限。
甜啦啦品牌營銷部負責人姚尚昆表示，當前新茶飲市場競爭已從“卷價格”進入“卷質(zhì)價比”階段。甜啦啦憑借其在下沉市場的密集布局與對上游供應鏈的掌控能力，形成了“高品質(zhì)茶底+新鮮水果+低定價”的差異化組合。此次假期景區(qū)門店的爆發(fā)式增長，正是這種模式在出行場景下的有效驗證。
甜啦啦方面透露，抹茶系列與龍井系列將繼續(xù)在售，并計劃圍繞“五一”小長假推出更具吸引力的飲品。未來，品牌將繼續(xù)貫徹“高價值、低價格”的產(chǎn)品理念，結(jié)合不同時令水果與名優(yōu)茶底，為消費者持續(xù)帶來“好喝不貴”的新茶飲體驗。
