DoNews7月29日消息，QuestMobile數據顯示，截止到2025年6月，全網月活躍用戶規(guī)模已經達到12.67億，同比增長了2.5%；用戶人均單日使用時長及次數分別為7.97小時、117.9次，同比提升了7.8%、2.6%；并且過去半年，互聯網影響力深度參與到了社會生活的方方面面，包括文旅熱點、KOL出圈等等，帶動了各平臺廣告營銷鏈路的全面升級。
這當中，頭部互聯網企業(yè)流量持續(xù)聚集，TOP15企業(yè)去重用戶規(guī)模均超過4億，其中，騰訊控股、阿里巴巴、抖音集團、百度集團構成了第一梯隊，去重用戶規(guī)模分別達到12.66億、12.48億、11.68億、11.05億；拼多多、螞蟻集團、美團、京東構成了第二梯隊，去重用戶規(guī)模分別達到9.52億、9.35億、8.94億、8.76億。
這種格局之下，各家此消彼長的情況已經非常嚴重，京東、抖音集團用戶量同比增長了13%、12%，但是，拼多多、百度集團同比增長為0.2%、1.3%，美團同比則下降了0.7%。這也讓硝煙消失已久的互聯網戰(zhàn)場重新燃起了熊熊戰(zhàn)火，AIGC賽道、即時零售賽道、在線旅游賽道，都已經讓一二梯隊核心玩家“脫鞋下水”、大打出手。
AIGC方面，綜合AI原生APP、AI插件以及PC網頁端AI應用來看，截止到6月份，TOP30 AI應用中，66.7%來自互聯網第一梯隊四大玩家，爭搶激烈程度相當之高；而在即時零售方面，淘寶、京東、美團三家APP6月份的重合用戶規(guī)模已經達到3.88億，同比增長了22.8%！在線旅游方面，攜程旅行APP、美團APP、京東APP三者重合用戶規(guī)模達6521萬，同比增長20.4%！
具體在AIGC用戶的爭搶上，AI原生APP增長前三強為DeepSeek、豆包、騰訊元寶，2025年6月對比1月，用戶規(guī)模增量分別為1.63億、0.58億、0.22億；AI應用插件增長前三強微信AI搜索、百度AI、AI微博智搜，用戶規(guī)模增量分別為1.63億、0.89億、0.50億；PC網頁端AI應用上，增長TOP3則分別為百度AI助手、ima.copilot、騰訊元寶，用戶規(guī)模增量分別為1306萬、919萬、759萬……
穩(wěn)中提質：流量深化、AI落地與營銷提效的協同演進
1、【流量發(fā)展篇】移動互聯網增長穩(wěn)健，用戶粘性及數字化娛樂增強，消費回暖釋放市場活力
1.1 國內經濟運行總體穩(wěn)中向好，政策紅利持續(xù)釋放，數字經濟在推動消費市場復蘇與產業(yè)升級方面發(fā)揮了重要作用
1.2 移動互聯網大盤流量仍在穩(wěn)步提升中，上半年增速保持在2.0%以上，截止2025年6月，全網月活躍用戶規(guī)模已達12.67億
1.3 用戶網絡使用粘性繼續(xù)加深，人均使用時長及次數均增長
QuestMobile數據顯示，2025年6月，全網用戶月人均單日使用時長及次數分別為7.97小時和117.9次，較去年同期分別提升7.8%、2.6%，用戶粘性加深。
1.4 增量主要來源仍為年輕及銀發(fā)群體，用戶持續(xù)向一線城市流動，市場環(huán)境趨穩(wěn)帶動消費信心回升，線上消費能力隨之增強
1.5 用戶時間更多分配至數字化娛樂場景，尤其是泛娛樂和AIGC領域增長顯著，同時線下出游及購物金融等場景的快速增長也體現了消費回暖與市場活力的提升
1.6 頭部互聯網企業(yè)流量進一步聚集，京東、抖音等企業(yè)流量增長最為明顯；與此同時，賽道流量競爭升級、AI提速
QuestMobile數據顯示，截止2025年6月，騰訊控股、阿里巴巴、抖音集團及百度集團企業(yè)流量均超11億，5億規(guī)模以上企業(yè)達12家，頭部企業(yè)用戶量普遍呈正向增長態(tài)勢。
1.7 即時零售賽道競爭升級，京東、美團及淘寶紛紛推出補貼及優(yōu)惠活動推廣即時服務，疊加618大促效應，流量提升顯著
QuestMobile數據顯示，截止2025年6月，淘寶、京東、美團APP日均活躍用戶規(guī)模分別提升7.3%、33.2%和18.2%，三者月度重合用戶規(guī)模已達3.88億，較去年同期增長22.8%。
2、【AI應用篇】AI應用依舊在剛需的搜索引擎賽道激烈角逐，市場格局尚未固化，原生App以綜合助手更進一步
2.1 上半年，年初由DeepSeek開啟了大模型的新一輪技術革新，由對話模型向推理模型、多模態(tài)模型發(fā)展；另外，通用型智能體嶄露頭角，不斷有新企業(yè)入局，下半年可期待全面爆發(fā)
2.2 除手機游戲行業(yè)外，目前全部互聯網行業(yè)均已落地AI化升級，即有AI應用插件的嵌入；視頻行業(yè)落地進度走在最前面，而拍攝美化行業(yè)以“數量取勝”
2025年6月，移動視頻行業(yè)TOP20 App中65%已落地AI化升級；拍攝美化行業(yè)TOP20 App中，平均每個擁有5.5個應用插件。
2.3 AI應用市場持續(xù)擴張的同時呈現形態(tài)分化，互聯網/AI科技企業(yè)原生App、插件形態(tài)AI應用爆發(fā)式增長，2025年6月規(guī)模分別達2.7億及6.3億，且二季度月均用戶規(guī)模較一季度均有明顯增長
QuestMobile數據顯示，2025年Q2，互聯網/AI科技企業(yè)原生App月均用戶規(guī)模2.67億，相較Q1增長19.1%。
2.4 活躍度上，具備功能深度集成的原生App（互聯網/AI科技企業(yè)）及輕量化、場景嵌入優(yōu)勢的應用插件正逐步影響用戶心智，二季度月人均使用次數有所提升
QuestMobile數據顯示，2025年6月互聯網/AI科技企業(yè)原生App人均使用次數最高達58.6次，剩下依次是AI應用插件(In-App AI)，手機廠商原生App，PC端網頁應用。
2.5 除軟件端外，AI硬件也在持續(xù)發(fā)展，如小米推出AI眼鏡，搭載超級小愛；由于眼鏡本身需長時間佩戴的特性，有望成為AI的超高頻入口
2.6 回顧2025上半年各賽道發(fā)展情況，無論哪種應用類型，AI搜索引擎賽道規(guī)模增量均最大，無疑為上半年的“黑馬賽道”
2.7 年初，各類型搜索應用接入DeepSeekR1推理模型后，用戶規(guī)模均獲明顯增長；伴隨越來越多傳統App以插件形態(tài)接入，原生App用戶逐漸被分流，大批用戶轉而使用AI插件實現搜索需求
2.8 【黑馬應用-原生App】2025上半年，用戶規(guī)模增量最大的原生App多屬綜合助手賽道，增量TOP10中占據七席，其中豆包、騰訊元寶分別位列第二、第三
2.9 【黑馬應用-應用插件】當接入DeepSeek已成“標配”，具備主App生態(tài)優(yōu)勢的AI搜索插件大量接納了來自搜索原生App的用戶，上半年增量TOP10插件中，前八位均屬搜索賽道
2.10 【黑馬應用-PC網頁】相對來看，網頁端增量TOP應用未出現“一家獨大”的情況，增量TOP應用來自五個不同的賽道
2.11 總覽三個應用類型，TOP30應用中，80%來自互聯網企業(yè)，四大集團占據強勢地位, 背后與集團的技術積累+場景優(yōu)勢+流量加持密不可分
2.12 四大互聯網集團在AI布局上各有側重，百度技術中心化，阿里電商中心化，抖音內容中心化，騰訊社交中心化；其中騰訊和抖音更聚焦重塑泛生活及娛樂體驗
3、【廣告及品牌營銷篇】線上投放保持增長，品牌營銷兼顧流量與長效價值
3.1 互聯網平臺競爭與合作并行，動態(tài)推動數字經濟發(fā)展
Ⅰ. 業(yè)務融合與競爭促進行業(yè)生態(tài)長期向更健康的方向發(fā)展
QuestMobile數據顯示，2025年4月，京東外賣相關內容在內容平臺獲得了超過2000萬次的互動量，5月京東APP中，外賣所在入口獲得超過1.6億的用戶。
Ⅱ. 平臺合作賦能營銷鏈路效率提升，助力商家生意增長
營銷鏈路的打通有效帶動了商家營銷積極性，淘寶與京東平臺的商家在小紅書平臺營銷的意愿大幅提升。
3.2 上半年互聯網營銷保持活躍，品牌營銷意愿持續(xù)增強
Ⅰ. 國補政策升級與廣告業(yè)AIGC深度應用背景下，2025年上半年互聯網廣告市場保持向上增長的積極態(tài)勢
QuestMobile數據顯示，2025年Q2，中國互聯網廣告市場規(guī)模超過2000億元，同比增幅達到6.8%。
Ⅱ. 消費需求的釋放和營銷智能化的發(fā)展帶動廣告主營銷意愿加強
QuestMobile數據顯示，2025年上半年，有互聯網硬廣投放的品牌中，約有36.3%的品牌投放規(guī)模超過1000萬元，較去年同期增加3.6個百分點；在軟廣投放方面，雖然整體規(guī)模相對硬廣較低，但是同樣呈現廣告主營銷意愿增強的特征，以傳統行業(yè)廣告主為例，投放軟廣規(guī)模超過100萬元的品牌數量占比增加1.8個百分點，達到23.7%。
Ⅲ. 618仍為上半年營銷的核心節(jié)點
QuestMobile數據顯示，2025年6月，傳統行業(yè)廣告主投放廣告費用占上半年整體投放的17.6%，為投放規(guī)模最高的月份。
3.3 品牌在以高曝光促轉化的整體布局下，增強對品牌形象建設的投入，軟硬結合共建品牌影響力
Ⅰ. 在競爭越發(fā)激烈的當下，美妝品牌保持以更高的營銷投入增強品牌影響力的策略
Ⅱ. 同時適度調整營銷資源的品效分配，尤其國產美妝品牌更加注重對品牌形象的建設
QuestMobile數據顯示，2025年上半年，美妝行業(yè)投放硬廣中品牌廣告占比為7.4%，較去年同期提升1.7個百分點。
2025年上半年，璦爾博士、御泥坊、麥吉麗等國產品牌同比大幅增加品牌廣告的投入比例，品牌廣告的比例均超過25%，與國際頭部品牌品效分布接近。
Ⅲ. 在軟廣營銷方面，通過垂類KOL高效觸達目標人群仍為行業(yè)品牌合作首選
在其他類別KOL的選擇上，大促期間，美妝行業(yè)減少了對受眾全民化KOL類別的應用，增加了與品質生活類KOL的合作，亦是行業(yè)對形象建設需求的體現。
Ⅳ. 另外，品牌借助場景營銷與消費者對話，深化消費者對品牌的認知
QuestMobile數據顯示，2025年上半年，食品飲品行業(yè)廣告主保持為視頻貼片、綜藝贊助等劇綜內容營銷領域的NO.1行業(yè)，占比分別達到37.3%和53.6%。
劇綜內容消費市場保持高供給、高消費熱度的特征，為品牌提供了廣闊的營銷空間。
Ⅴ. ESG營銷也是構建消費者對品牌信任的有效方式，品牌對該營銷方式的應用也越發(fā)普遍
品牌甄稀以“保護尾巴”為主題的營銷，有效增強了品牌對年輕女性人群的影響力。
2025年上半年中國移動互聯網典型行業(yè)洞察
1、線上娛樂領域
1.1 短視頻行業(yè)
Ⅰ. 短視頻行業(yè)流量進一步向抖音、快手聚集，抖音APP流量達到9億
Ⅱ. 借助抖音龐大的流量池，近幾年抖音系APP也實現快速增長，覆蓋多個行業(yè)領域
Ⅲ. 抖音平臺60%KOL發(fā)文內容以影視解說、短劇、美食品牌為主，且過去一年在進一步集中；但中長尾部分內容類型單位觸達用戶數更多
Ⅳ. 快手推出“民生專項”計劃與國家政策共振，充分發(fā)揮平臺特性，達到助力民生消費、豐富用戶需求的雙贏目的
Ⅴ. 快手平臺發(fā)文內容集中在影視解說、服飾穿搭、美食品牌方面，比例近50%，但發(fā)文平均觸達人數相對均衡
Ⅵ. 網絡影響力的流量體現更加具象化，諸多網絡高關注人群在平臺起號，短時間便實現粉絲暴漲
2025年6月4日，“韋東奕”抖音賬號悄然上線，引發(fā)網絡極大關注，截止目前賬號雖然只有一條4秒的個人介紹短視頻，但根據QuestMobile數據統計，其賬號6月去重活躍用戶數已達1.15億；“心中之城”主創(chuàng)成員曾任職“毒舌電影”所屬公司長達8年，2025年初開啟獨立創(chuàng)作之路并在4月9日上線首條短視頻，QuestMobile數據顯示其6月合計粉絲數已達到2303萬，去重活躍用戶數達6743萬。
1.2 在線視頻行業(yè)
Ⅰ. 二季度在熱門劇集的帶動下，優(yōu)酷視頻流量顯著提升，嗶哩嗶哩日均活躍用戶接近7000萬
Ⅱ. 受假期、熱門劇集綜藝等多重因素影響，各大在線視頻平臺流量波動顯著
Ⅲ. 《藏海傳》熱播期間，優(yōu)酷視頻APP的使用時長與次數均有明顯攀升，顯示出爆款劇集對用戶粘性的強勁拉動
Ⅳ. 各平臺頭部綜藝近幾年表現持續(xù)亮眼，多年的用戶積累同時新的嘉賓成員也為節(jié)目增添新的關注
Ⅴ. 長視頻平臺也同步加速短劇布局，各平臺借助自身優(yōu)勢特長形成差異化布局運營
Ⅵ. 各渠道短劇應用也如雨后春筍快速增長，其中APP渠道高度集中于紅果免費短劇和河馬劇場，小程序渠道各應用流量相對均衡，但更多基于熱門IP的短期用戶關注，長期運營的不確定性強
1.3 手機游戲行業(yè)
Ⅰ. MOBA依然是用戶使用總時長最多的手機游戲類型，同時大家越來越偏好單局短時快速的游戲，滿足碎片化的娛樂消遣需求
Ⅱ. 頭部手機游戲APP依然穩(wěn)定在幾大經典游戲，TOP10中只有三角洲行動一款近一年新上線游戲
Ⅲ. 近一年新上線手游TOP10中，騰訊、網易占據四席，游戲類型和風格呈現多元化
Ⅳ. AI在游戲領域進入大模型深度應用階段，并開始嘗試AI原生游戲的開發(fā)
Ⅴ. 更加碎片化的娛樂消遣需求帶動小程序游戲的快速增長，千萬級的微信小程序數量達到20款，數量已超過APP
2、線下文娛消費領域
2.1 文旅消費場景
Ⅰ. 隨著夏季文旅市場的持續(xù)火熱，消費市場呈現出濃厚的“煙火氣”；各旅游出行細分行業(yè)中，地圖導航用戶規(guī)模已突破10億量級，用車服務、火車服務和在線旅游行業(yè)規(guī)模過億
QuestMobile數據顯示，2025年6月，旅游出行細分行業(yè)增速方面，用車服務和航班服務APP行業(yè)同比增幅均超20%，成為增長最快的細分行業(yè)。
Ⅱ. 2025年上半年文旅消費持續(xù)爆發(fā)，同時技術賦能助力文旅消費場景的“重塑” ；2025年6月在線旅游行業(yè)用戶規(guī)模同比增長4.4%，已達1.56億，在線旅游平臺GMV已達1453.34億元
Ⅲ. 典型OTA平臺積極布局多渠道，整合“機票+車票+酒店+本地服務”，為用戶出行打造一站式便捷服務，實現流量拓展；隨著京東以“零傭金”模式正式切入旅游賽道，酒旅市場競爭愈發(fā)激烈
QuestMobile數據顯示，2025年6月，攜程旅行APP、美團APP、京東APP三者重合用戶規(guī)模達6521萬，同比增長20.4%。
Ⅳ. “科技+文旅”解鎖旅游新花樣，旅游行業(yè)智能化加速；在線旅游OTA平臺陸續(xù)上線AI助手，幫助游客制定出行規(guī)劃，提升使用體驗；同時，AI、AR等科技賦能激活文旅消費新場景，助力旅游景區(qū)、博物館、酒店延伸消費業(yè)態(tài)
Ⅴ. 隨著過境免簽政策和“即買即退”紅利持續(xù)釋放，“China Travel” 熱度持續(xù)攀升；同時，多國簽證便利化措施擴大，“World Travel”隨之升溫
Ⅵ. 酒店以“住宿+”模式重構旅居場景，通過特色服務組合拳為消費者打造“體驗增量”，滿足消費者從基礎住宿到“個性化生活體驗”探索的多元化需求
QuestMobile數據顯示，2025年6月，華住會微信小程序及APP端流量均超千萬，其中華住會APP同比增幅達41%，洲際酒店微信小程序流量同比增幅達188.5%。
Ⅶ. 用戶“輕量化旅行，落地即買”需求增長，驅動“酒店+閃購”業(yè)務迅速崛起，同時美團推出酒店AI工具賦能酒店， 共建“住宿+本地生活”深度融合新業(yè)態(tài)，實現“住客房”到“住場景”消費的躍遷
Ⅷ. 滴滴出行與酒店深度合作，共創(chuàng)“住行一體”會員體驗新生態(tài)，將“酒店會員”嵌入到高頻通行場景，促進平臺用戶活躍；與此同時，用車服務市場流量競爭加劇，高德打車流量同比增長31%，達5419萬
QuestMobile數據顯示，2025年6月，高德打車中年輕用戶占比近六成，同比增長0.8%，下沉城市用戶需求增長，比例同比漲幅1.7%。
Ⅸ. “精細化養(yǎng)寵”成為寵物消費新潮流下，鐵路、航空、酒店、旅行社等旅游產業(yè)鏈升級“寵物友好”服務，目前旅游市場呈現“遛娃”與“溜毛孩子”雙線并進的趨勢
QuestMobile數據顯示，隨著旅游消費市場的持續(xù)火熱，鐵路服務和航空服務APP流量呈現出穩(wěn)步增長的趨勢。
Ⅹ. 輪渡也積極開設新航線、新產品，還融合非遺、IP主題與研學元素，開啟文化之旅新體驗，成為家庭出行的重要選擇途徑
中老年用戶群體對輪渡旅行需求增長，QuestMobile數據顯示，皇家加勒比游輪、廈門輪渡微信小程序中46歲-50歲比例有所增長。
2.2 文體消費場景
Ⅰ. “為看演唱會奔赴一座城市”成為文旅產業(yè)發(fā)展重要的驅動力，北上廣深、天津等城市用戶“扎堆活躍”，拉升演出票務APP流量的增長，同時點燃用戶文旅消費熱情
Ⅱ. “村超”、“村T”、“村戲”等“村字號”活動頻繁出圈，推動文旅與體育深度融合，催生鄉(xiāng)村旅游新生態(tài)
2025年1月第三屆貴州“村超”開賽以來，引發(fā)全網關注。QuestMobile數據顯示， 2025年6月貴州村超KOL活躍用戶數（去重）達26.3萬，關注貴州村超KOL的一線、新一線及三線城市用戶比例同比均增長，其中三線城市用戶比例同比增長超15%。
Ⅲ. 從“村超”到“蘇超”，草根賽事火爆出圈，以體育激情點燃經濟引擎，推動體育、文旅融合，同時“蘇超”相關熱梗爆火，帶動地方消費與產業(yè)發(fā)展
QuestMobile數據顯示，2025年6月“蘇超”全網互動量高達1.04億，環(huán)比增長4225.4%。
2.3 生活消費場景
Ⅰ. “早咖午茶”消費趨勢的帶動下，茶飲、咖啡品牌“擴展品類賽道”搶占市場流量；連鎖餐飲品牌跨界合作打造“車行生活”，重構出行場景下的餐飲消費
Ⅱ. 星巴克拓展下午茶業(yè)務，古茗發(fā)力咖啡領域，咖啡與茶飲品牌加速“雙向越界”，市場競爭日益激烈
QuestMobile數據顯示，4月28日，“五月天”與星巴克聯名產品上線，星巴克APP當日流量飆升至93萬，達到近期流量峰值，5月-6月，“五月的天”聯名活動熱度延續(xù)、非咖系列單品降價，帶動星巴克APP流量持續(xù)攀升。二季度，古茗通過品牌聯名、新品推出及入局咖啡賽道，6月私域流量達3134萬。
Ⅲ. 肯德基攜手高德地圖推出“沿街取”服務，技術與服務融合提升用戶便利；麥當勞與蔚來合作車載AI語音點餐，加速數字化轉型，優(yōu)化用餐體驗
3、購物金融領域
3.1 移動購物行業(yè)
Ⅰ. 線上購物熱度不減，TOP5細分行業(yè)流量全線增長，京東、閑魚APP增速尤為顯著
Ⅱ. “618”大促戰(zhàn)線拉長，涵蓋520、端午節(jié)、六一、父親節(jié)等多個節(jié)日，平臺補貼規(guī)則更加簡單直接，6月18日當天流量超過去年
Ⅲ. 電商直播拉動抖音用戶觀看時長顯著增長，品牌自播常態(tài)化，多個品類自播銷售額占比超6成，同時貨架場消費持續(xù)升溫，帶動抖音商城流量環(huán)比大幅提升
Ⅳ. “即時零售”為618帶來新增量，美團從“補貼線上”到“提振線下消費” ，帶動本地實體深度參與大促，多地數碼家電“國補”也通過美團閃購落地
Ⅴ. 母親節(jié)與520期間，禮贈消費趨勢顯著，消費者不僅通過電商平臺提前選購禮物，微信小店'送禮'功能的使用率也大幅提升
Ⅵ. 大促有效激活用戶換機需求，小米、紅米多款機型熱銷，OPPO以新機發(fā)布與旗艦機降價吸引消費者，iPhone 16 Pro能疊加國補后熱度迅速提升
Ⅶ. 國補加碼疊加618大促驅動旗艦機型價格下探，品牌間競爭愈加白熱化，其中Apple 5月交易額環(huán)比激增近200%
Ⅷ. 線下零售在線上業(yè)務的占比不斷提升，盒馬與山姆會員商店APP流量持續(xù)增長，錯位競爭下用戶重合度低，而重合用戶作為倉儲會員店“鐵粉”，使用頻次更高
3.2 金融理財行業(yè)
Ⅰ. 金融理財各細分行業(yè)流量與使用頻次雙雙增長，支付與銀行服務滲透趨穩(wěn)，投資理財需求升溫
Ⅱ. 支付寶通過短視頻、小游戲、生活內容社區(qū)等泛娛樂功能，大幅提升用戶留存時間，實現從支付工具到生活服務超級APP的轉型
Ⅲ. 國補政策驅動下，云閃付6月MAU突破1.88億，同比增長率達到近80%，與淘寶、拼多多、京東三大電商平臺用戶高度重合，形成“云閃付領補貼-電商平臺消費” 的閉環(huán)生態(tài)
Ⅳ. 國有大行手機銀行用戶規(guī)模優(yōu)勢進一步凸顯、農業(yè)銀行流量達到1.9億，部分股份制銀行流量增長承壓，招商銀行仍有超10%的同比增長，河南、江浙、北京地區(qū)城市商業(yè)銀行流量位居前列
Ⅴ. 不同類型銀行在手機銀行運營策略上呈現出明顯的差異化路徑
Ⅵ. 股票交易平臺自2024年9月起迎來顯著復蘇，2025年行業(yè)月活用戶規(guī)模持續(xù)穩(wěn)定在1.2億
Ⅶ. 支付、銀行、券商三大領域加速布局AI專業(yè)顧問插件，其中證券交易平臺的實時盯盤、智能選股等高頻功能已成為用戶剛需
2025半年度中國移動互聯網實力價值榜
1、TOP50賽道用戶規(guī)模NO.1 App
2、APP用戶規(guī)模增長榜單（MAU億級）
3、APP用戶規(guī)模增長榜單（MAU千萬級）
4、微信小程序用戶規(guī)模TOP榜
5、互聯網全景生態(tài)流量TOP玩家
6、AI原生App用戶規(guī)模榜
7、AI應用插件用戶規(guī)模榜
8、TOP商業(yè)價值App媒體
9、全網劇集播放量TOP榜
10、全網綜藝播放量TOP榜
11、新能源廠商活躍量TOP榜
