撰文｜李佳蔓
編輯｜楊勇
來(lái)源 | 氫消費(fèi)出品ID | HQingXiaoFei
“沒(méi)有國(guó)補(bǔ)，商業(yè)市場(chǎng)就玩不轉(zhuǎn)？”
事實(shí)上，“國(guó)補(bǔ)并非萬(wàn)能，但沒(méi)有國(guó)補(bǔ)萬(wàn)萬(wàn)不能”，這句略帶調(diào)侃的話語(yǔ)，卻精準(zhǔn)勾勒出當(dāng)下真實(shí)模樣。
“國(guó)補(bǔ)”數(shù)據(jù)！
先看看家電市場(chǎng)，2025年1 - 3月家電內(nèi)銷(xiāo)分品類(lèi)零售額的表現(xiàn)，就像一場(chǎng)激烈的賽馬比賽，不同品類(lèi)之間的差距一目了然。
空調(diào)憑借371億元的零售累計(jì)金額，穩(wěn)穩(wěn)地坐在了冠軍寶座上，宛如一位威風(fēng)凜凜的王者。彩電和冰箱也不甘示弱，分別以264億元和286億元的佳績(jī)，展現(xiàn)出強(qiáng)大的實(shí)力，如同兩位并肩作戰(zhàn)的猛將。
獨(dú)立式干衣機(jī)和洗碗機(jī)等品類(lèi)就沒(méi)那么幸運(yùn)了，它們的零售額相對(duì)較低，獨(dú)立式干衣機(jī)僅有24億元，洗碗機(jī)為22億元，仿佛是賽場(chǎng)上的小角色，暫時(shí)還未嶄露頭角。
在同比增長(zhǎng)率這個(gè)“加速賽道”上，各品類(lèi)的表現(xiàn)更是分化明顯。
清潔機(jī)器人類(lèi)別就像一匹黑馬，以32%的同比增長(zhǎng)率一路狂奔，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的爆發(fā)力；凈水器同比增長(zhǎng)21%，凈化器同比增長(zhǎng)22%，它們也如同勇猛的戰(zhàn)士，奮勇向前。
但集成灶卻遭遇了滑鐵盧，同比下降35%，冰柜也同比下降11%，仿佛陷入了泥潭，舉步維艱。
這一現(xiàn)象充分表明，國(guó)補(bǔ)政策對(duì)不同品類(lèi)的影響程度大不相同。部分新興品類(lèi)在國(guó)補(bǔ)的刺激下，如同得到了強(qiáng)大的助推器，迅速崛起；而一些傳統(tǒng)品類(lèi)則面臨著巨大的挑戰(zhàn)，需要重新尋找發(fā)展的方向。
再把目光投向智能手機(jī)市場(chǎng)，國(guó)補(bǔ)政策的效應(yīng)在這里同樣顯著得如同夜空中的明燈。
在2025年1月20日至1月26日這一周，中國(guó)智能手機(jī)的銷(xiāo)量就像被施了魔法一樣，同比增長(zhǎng)了近65%，達(dá)到了950多萬(wàn)部。
而且，在接下來(lái)的幾周里，盡管春節(jié)假期期間經(jīng)濟(jì)活動(dòng)有所減弱，但銷(xiāo)量依然保持在較高水平，就像一座堅(jiān)固的堡壘，穩(wěn)穩(wěn)地占據(jù)著市場(chǎng)。
2025年1月，中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)17.6%，達(dá)到近2900萬(wàn)部，這一數(shù)據(jù)無(wú)疑證明了國(guó)補(bǔ)政策對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)的強(qiáng)大推動(dòng)作用。
在品牌競(jìng)爭(zhēng)方面，華為、vivo、小米宛如三顆耀眼的明星，位列前三，三家合計(jì)占總銷(xiāo)量的近53.8%，顯示出這三個(gè)品牌在智能手機(jī)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，如同三國(guó)時(shí)期的魏、蜀、吳，各自占據(jù)一方天地。
在價(jià)格區(qū)間方面，2000至5000元價(jià)格段的市場(chǎng)增長(zhǎng)更為顯著，這說(shuō)明這一價(jià)格區(qū)間的智能手機(jī)受到了消費(fèi)者的青睞。
究其原因，很可能是在國(guó)補(bǔ)政策下，消費(fèi)者更傾向于選擇性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品，就像精明的購(gòu)物者在商場(chǎng)中尋找物美價(jià)廉的商品一樣。
沒(méi)有國(guó)補(bǔ)，商業(yè)市場(chǎng)就玩不轉(zhuǎn)？
“國(guó)補(bǔ)暫停，‘6·18’大促要涼？”這是此刻，大家發(fā)出的疑問(wèn)。
當(dāng)“6·18”大促的戰(zhàn)火熊熊燃燒，各大商家使出渾身解數(shù)吸引消費(fèi)者時(shí)，多地卻傳來(lái)以舊換新國(guó)補(bǔ)暫停或調(diào)整的消息，這無(wú)疑像一盆冷水，澆在了熱鬧的市場(chǎng)上。
這背后究竟隱藏著怎樣的真相呢？
先看看重慶的情況。
重慶市商務(wù)委明確表示，國(guó)補(bǔ)暫停僅僅是因?yàn)榍捌?2億元補(bǔ)貼資金用完了。就像一場(chǎng)盛大的宴會(huì)，準(zhǔn)備的食材消耗殆盡，只能暫時(shí)停止上菜，等待新的食材補(bǔ)給。
目前，第二階段政策正在緊鑼密鼓地起草中，預(yù)計(jì)6月上旬就能出臺(tái)。
這就好比宴會(huì)主辦方在緊急籌備新的菜單，準(zhǔn)備為賓客們帶來(lái)更豐盛的美食。在重慶的消費(fèi)市場(chǎng)，消費(fèi)者們只能暫時(shí)耐心等待，期待新政策的到來(lái)能帶來(lái)更多的優(yōu)惠。
再把目光投向南京。在南京的電器商城，銷(xiāo)售人員向消費(fèi)者解釋著新的規(guī)則：消費(fèi)者需先在商家處登記排隊(duì)，然后等待商家“搶”補(bǔ)貼額度。
一名專(zhuān)柜銷(xiāo)售人員預(yù)估“可能需要排隊(duì)2至3個(gè)月時(shí)間”。這場(chǎng)景就像一群人擠在火車(chē)站售票窗口，爭(zhēng)搶有限的火車(chē)票，充滿了緊張和不確定性。
而江蘇省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前部分平臺(tái)正在進(jìn)行整改或系統(tǒng)升級(jí)，調(diào)整后將采取限額管理，消費(fèi)者仍可正常領(lǐng)取使用補(bǔ)貼。這就好比火車(chē)站對(duì)售票系統(tǒng)進(jìn)行升級(jí)，優(yōu)化購(gòu)票流程，雖然短期內(nèi)給大家?guī)?lái)了不便，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，是為了讓購(gòu)票更加有序、公平。
商務(wù)部6月1日公布的數(shù)據(jù)，就像一份沉甸甸的成績(jī)單，揭示了國(guó)補(bǔ)政策前期取得的顯著成效。今年1至4月，逾3400萬(wàn)消費(fèi)者踴躍參與家電以舊換新，累計(jì)購(gòu)置12類(lèi)家電產(chǎn)品超5100萬(wàn)臺(tái)，帶動(dòng)銷(xiāo)售額高達(dá)1745億元。
這一個(gè)個(gè)龐大的數(shù)字，就像無(wú)數(shù)顆閃耀的星星，匯聚成了國(guó)補(bǔ)政策的璀璨星河。
截至5月31日，2025年消費(fèi)品以舊換新五大品類(lèi)合計(jì)帶動(dòng)銷(xiāo)售額1.1萬(wàn)億元，發(fā)放直達(dá)消費(fèi)者的補(bǔ)貼約1.75億份。其中，4986.3萬(wàn)名消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)12大類(lèi)家電產(chǎn)品7761.8萬(wàn)臺(tái)。
這些數(shù)據(jù)充分證明了國(guó)補(bǔ)政策在促進(jìn)消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需方面的強(qiáng)大作用，就像一臺(tái)強(qiáng)勁的發(fā)動(dòng)機(jī)，推動(dòng)著商業(yè)市場(chǎng)不斷向前發(fā)展。
大摩分析師的觀點(diǎn)為我們揭開(kāi)了國(guó)補(bǔ)暫停背后的更深層次原因。
關(guān)于近期部分地區(qū)國(guó)補(bǔ)暫停，背景為1月至5月家電國(guó)補(bǔ)已使用約600億元，全年進(jìn)度約過(guò)半，預(yù)計(jì)為第一期暫停，下半年大概率將重啟第二期。
這就好比一場(chǎng)馬拉松比賽，選手在跑完一半賽程后，需要稍作休息，補(bǔ)充能量，以便更好地完成剩下的比賽。
暫停時(shí)點(diǎn)選擇或因“6·18”活動(dòng)本身存在行業(yè)折扣，疊加國(guó)補(bǔ)可能對(duì)價(jià)格體系造成較大沖擊，暫停有助于支撐價(jià)盤(pán)。就像在波濤洶涌的大海中，暫時(shí)拋下錨，穩(wěn)定船只，避免被風(fēng)浪掀翻。
國(guó)補(bǔ)暫停背后，是資金與政策的復(fù)雜博弈。資金的暫時(shí)短缺促使政策進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，而政策的調(diào)整又是為了更好地保障市場(chǎng)的穩(wěn)定和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
雖然短期內(nèi)可能會(huì)給消費(fèi)者和商家?guī)?lái)一些不便，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這是為了讓國(guó)補(bǔ)政策更加科學(xué)、合理、有效地發(fā)揮作用。
國(guó)補(bǔ)政策大起底：
錢(qián)從哪來(lái)？效果咋樣？調(diào)整背后啥門(mén)道？
2025年這國(guó)補(bǔ)政策的風(fēng)吹草動(dòng)，可把市場(chǎng)攪得紅紅火火，但這里面其實(shí)門(mén)道清晰著呢。
先說(shuō)說(shuō)這國(guó)補(bǔ)資金從哪兒來(lái)。
據(jù)新華社報(bào)道，根據(jù)政府工作報(bào)告及相關(guān)部署，實(shí)施消費(fèi)品以舊換新政策的相關(guān)資金來(lái)自財(cái)政資金，中央和地方都有出資。家電以舊換新、汽車(chē)報(bào)廢更新等領(lǐng)域補(bǔ)貼資金按照總體9∶1的原則實(shí)行央地共擔(dān)，東部、中部、西部地區(qū)中央承擔(dān)比例分別為85%、90%、95%。
從中央來(lái)看，今年安排的財(cái)政資金翻了一番，安排超長(zhǎng)期特別國(guó)債3000億元支持消費(fèi)品以舊換新，比上年增加1500億元，截至目前，2025年超長(zhǎng)期特別國(guó)債已下達(dá)兩批到地方，共計(jì)1620億元。
地方各省份也根據(jù)中央資金分配情況按比例安排配套資金，強(qiáng)化資金保障，優(yōu)化資金管理。而且多地還因地制宜、創(chuàng)新舉措，整合金融機(jī)構(gòu)、平臺(tái)公司、企業(yè)商家開(kāi)展優(yōu)惠活動(dòng)，進(jìn)一步加大政策力度。
這國(guó)補(bǔ)政策效果那也是有目共睹。
商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至5月31日，2025年消費(fèi)品以舊換新5大品類(lèi)合計(jì)帶動(dòng)銷(xiāo)售額1.1萬(wàn)億元，發(fā)放直達(dá)消費(fèi)者的補(bǔ)貼約1.75億份。
像OPPO體驗(yàn)店北京西單大悅城店店長(zhǎng)吳志榮就說(shuō)，今年“五一”期間，平均每天都賣(mài)掉十幾部手機(jī)，一大半都是通過(guò)以舊換新政策做的置換，很多新上市的品類(lèi)也可以參加國(guó)補(bǔ)。
但為啥部分地區(qū)國(guó)補(bǔ)會(huì)暫停呢？
原因有這么幾個(gè)。
一是資金接續(xù)問(wèn)題，部分地區(qū)暫停國(guó)補(bǔ)是因?yàn)橘Y金接續(xù)存在短期斷檔。中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)吳咸建表示，第二批資金正在撥付中，第三批資金規(guī)劃也在進(jìn)行中，比如重慶的首輪補(bǔ)貼資金已耗盡，目前正在籌備第二輪政策。
二是系統(tǒng)升級(jí)，江蘇、廣東等地因系統(tǒng)升級(jí)及限額管理，暫停了部分品類(lèi)補(bǔ)貼，江蘇省商務(wù)廳表示，調(diào)整后將恢復(fù)補(bǔ)貼，但會(huì)實(shí)施額度控制，以確保補(bǔ)貼資金的合理使用。
三是為了避免價(jià)格體系沖擊，摩根士丹利分析指出，6月暫停部分補(bǔ)貼是為了防止“618大促折扣?+?國(guó)補(bǔ)”雙重疊加導(dǎo)致市場(chǎng)價(jià)格紊亂，短期調(diào)整可穩(wěn)定商家價(jià)盤(pán)，避免市場(chǎng)出現(xiàn)混亂。
不過(guò)大家別慌，國(guó)家發(fā)展改革委明確2025年國(guó)補(bǔ)政策全國(guó)統(tǒng)一截止日為12月31日，覆蓋家電、數(shù)碼、汽車(chē)三大領(lǐng)域。只是部分地區(qū)如河南、湖南因補(bǔ)貼額度緊張，可能提前至12月中旬截止。
消費(fèi)者密切關(guān)注地方政策動(dòng)態(tài)，提前做好準(zhǔn)備，抓住“國(guó)補(bǔ)?+?地方券”疊加福利期，盡早通過(guò)京東、淘寶等正規(guī)渠道鎖定優(yōu)惠，還是能把實(shí)惠揣進(jìn)口袋的。國(guó)補(bǔ)大戰(zhàn)正酣，背后藏著商業(yè)大博弈？
