DoNews7月8日消息，據(jù)晚點(diǎn)LatePost報(bào)道，7月5日，周六，阿里內(nèi)部代號(hào) “淮海戰(zhàn)役” 的百日閃購(gòu)增長(zhǎng)計(jì)劃迎來(lái)第一個(gè)沖單日，內(nèi)部預(yù)期單量站上 7000 萬(wàn)單。淘寶天貓的市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)拿出比肩雙 11 的預(yù)算和陣仗，把各大應(yīng)用開(kāi)屏刷成了橙色。
當(dāng)天下午，美團(tuán)突然通知，當(dāng)天要放開(kāi)限制，全力補(bǔ)貼、極盡所能跟進(jìn)淘寶閃購(gòu)的補(bǔ)貼戰(zhàn)，沖高單量。于是，兩大外賣(mài)平臺(tái)動(dòng)員了數(shù)萬(wàn)員工、幾十萬(wàn)個(gè)商戶、幾百萬(wàn)騎手，開(kāi)始了一場(chǎng)即時(shí)零售的壓力測(cè)試。
品牌商家對(duì)美團(tuán)的全力沖刺毫無(wú)準(zhǔn)備，有些商家甚至表示沒(méi)接到通知，就發(fā)現(xiàn)平臺(tái)開(kāi)始補(bǔ)貼自己。全國(guó)各地的奶茶店爆單，很多店鋪不得不關(guān)閉外賣(mài)業(yè)務(wù)，甚至搶購(gòu)商品范圍擴(kuò)大至鹵味鴨脖、方便速食等 —— 它們不需要現(xiàn)做。
美團(tuán)臨時(shí)阻擊后，淘寶閃購(gòu)員工并沒(méi)有接到應(yīng)急預(yù)案，淘寶閃購(gòu)短時(shí)間增加了大額滿減券但節(jié)奏未有太大變化。
當(dāng)晚9點(diǎn)前美團(tuán)外賣(mài)訂單破1億單，2小時(shí)后增至1.2億單，其中餐飲訂單超 1 億。淘寶閃購(gòu)則在兩天后宣布，5 號(hào)當(dāng)天的閃購(gòu)訂單量超過(guò) 8000 萬(wàn)單。此次大戰(zhàn)耗盡餐飲門(mén)店產(chǎn)能，讓中國(guó)人在周六多下近5000萬(wàn)單。整個(gè)外賣(mài)市場(chǎng)總量年初日均大約 1 億單。
隨著京東開(kāi)始做外賣(mài)、淘寶閃購(gòu)入場(chǎng)，市場(chǎng)規(guī)模在這一輪遭遇戰(zhàn)前被逐漸補(bǔ)貼到每天 1.5 億單左右，并在上周六當(dāng)日沖到 2.2 億單——其中京東配送了不到 2000 萬(wàn)單。
“雙 11”“618” 之后，阿里試圖再造一個(gè)全民參與的促銷(xiāo)節(jié)日 “超級(jí)星期 6 ” —— 未來(lái)的 100 天里，消費(fèi)者在每個(gè)周六都可以買(mǎi)到超低價(jià)甚至免費(fèi)的奶茶咖啡和快消速食，就像雙 11 一樣，消費(fèi)者薅羊毛、囤貨，運(yùn)力爆單 —— 不同的是，購(gòu)買(mǎi)的商品會(huì)被 30 分鐘送達(dá)。
每一個(gè)周六，阿里都可能面臨第一名美團(tuán)的直接阻擊。
