DoNews6月30日消息，《美浪》獨(dú)家獲悉，近日，蔻蔻琪生物科技（杭州）有限公司因在抖音平臺銷售產(chǎn)品過程中，廣告宣傳標(biāo)注有“孕婦適用”內(nèi)容，涉嫌對化妝品功效進(jìn)行虛假或夸大描述，被杭州市高新區(qū)（濱江）市場監(jiān)督管理局依法處罰。
根據(jù)處罰決定書顯示，蔻蔻琪案涉產(chǎn)品為AG抗糖小金罐3.0水乳精華液cocochi超值套裝之AG抗糖小金罐2.0/3.0，經(jīng)查，其廣告投放總費(fèi)用為1355.43元，其中包含視頻制作費(fèi)與發(fā)布費(fèi)。
市場監(jiān)管部門責(zé)令其停止發(fā)布相關(guān)廣告，并依法作出罰款4066.29元的行政處罰。
盡管處罰金額不高，但借由本案可以看出，“孕婦適用”這一宣稱的合規(guī)性仍未得到品牌的重視。稍有不慎，就容易踩紅線。
公開資料顯示，蔻蔻琪COCOCHI COSME自稱是誕生于2017年的日本品牌，專研肌膚抗糖領(lǐng)域，案涉的AG抗糖小金罐正是其拳頭產(chǎn)品之一，其抖音旗艦店顯示，該產(chǎn)品單個SPU銷售量過十萬，單品GMV過千萬。
在社交平臺搜索“蔻蔻琪、抗糖”等關(guān)鍵詞可以發(fā)現(xiàn)，多名達(dá)人均以“孕婦可用、孕期適用”為主要賣點(diǎn)對蔻蔻琪相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。
例如，在全網(wǎng)擁有過千萬粉絲的達(dá)人韓安冉，就曾在懷孕期間接過相關(guān)的廣告，宣稱面對孕期不安定的皮膚狀況，推薦使用cocochi AG抗糖小金罐，實(shí)現(xiàn)皮膚抗糖抗氧化。
根據(jù)《化妝品分類規(guī)則和分類目錄》，宣稱孕婦和哺乳期婦女適用的產(chǎn)品需要按“新功效”進(jìn)行注冊，即是屬于特殊化妝品。
對照cocochi相關(guān)產(chǎn)品AG小抗糖金罐的信息可以發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品屬于普通進(jìn)口化妝品（國妝網(wǎng)備進(jìn)字（浙）2024000733），并非特殊類化妝品。
今年5月，美浪從上海市崇明區(qū)市監(jiān)局獲悉，某母嬰品牌銷售的一款潤唇膏在標(biāo)題中宣傳產(chǎn)品孕婦可用/專用，在另一款橄欖油產(chǎn)品中標(biāo)注產(chǎn)品為“妊娠油”，以上行為遭到當(dāng)局的查處。
當(dāng)局認(rèn)為，以上產(chǎn)品均為普通化妝品，而宣稱孕婦和哺乳期婦女適用的產(chǎn)品屬于新功效，應(yīng)按特殊化妝品注冊。當(dāng)事人在上述商品宣稱與事實(shí)不符，商品宣稱的“妊娠”“哺乳”等過程均指向孕婦人群。
有接近化妝品風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)管的人士向美浪表示，孕婦屬于高敏感、易受影響群體，為保護(hù)特定人群權(quán)益，維護(hù)公共健康安全，才將其單獨(dú)設(shè)類納入特殊化妝品管理體系，消費(fèi)者往往基于“孕婦可用”這一標(biāo)識作出購買決策，因此必須通過更高門檻的監(jiān)管來遏制虛假宣傳與濫用。
盡管功效新規(guī)施行至今已有4年，但實(shí)際上，市面上大多宣稱孕婦可用的產(chǎn)品，仍然在按照普通化妝品進(jìn)行備案，而非按特殊化妝品注冊。
以天貓平臺為例，熱銷孕婦護(hù)膚品牌顯示有袋鼠媽媽、植物主義。而翻看兩個品牌旗艦店的對應(yīng)熱銷品可見，均有孕期適用、不致畸等相關(guān)內(nèi)容宣傳。
但對照產(chǎn)品備案信息可以發(fā)現(xiàn)，幾乎店鋪所有產(chǎn)品都屬于普通化妝品，而這明顯與新規(guī)要求相悖。
