DoNews6月20日消息，據(jù)《晚點 LatePost》報道，多多買菜正在上海等一線城市試驗自建商品倉庫，最快將于 8 月上線即時配送服務(wù)，以類似京東秒送、淘寶閃購的速度送商品上門。
不同于京東、淘寶的大舉投入，多多買菜的嘗試還在早期階段，并且也不會涉足餐飲外賣。
拼多多表示，這不能代表公司戰(zhàn)略和方向，稱其無意加入即時零售大戰(zhàn)。不過，多多買菜的確一直都在優(yōu)化送貨上門時效。
據(jù)了解，多多買菜的初期嘗試考慮綜合借鑒美團自營零售（小象超市）和平臺零售（美團閃購）的業(yè)務(wù)模式：在商品選擇上，分別從多多買菜和拼多多主站篩選優(yōu)質(zhì)的生鮮、品牌和白牌商品，保證低價；優(yōu)先在上海自建前置倉，后續(xù)將拓展至其他一線城市和省會城市；配送上優(yōu)先考慮與閃送、順豐同城第三方平臺合作。
一位接近多多買菜的人士說，他們擔(dān)心美團閃購的崛起會影響多多買菜，如果繼續(xù)增長，未來還可能會沖擊拼多多主站以米面糧油為主的類目。
接近拼多多的人士表示，多多買菜試水即時零售屬于早期實驗階段，目前團隊拿到了億元級別的預(yù)算。
這次則是拼多多少有的自下而上推動的嘗試，由拼多多聯(lián)席 CEO、多多買菜負(fù)責(zé)人帶隊的多多買菜團隊主動發(fā)起。該負(fù)責(zé)人曾是多多買菜啟動時最早負(fù)責(zé)開城的省區(qū)負(fù)責(zé)人，帶隊多多買菜期間，其業(yè)績多次獲得第一名。2022 年下半年他轉(zhuǎn)往 Temu 負(fù)責(zé)招商，一直到 2024 年上半年，其工作重點又轉(zhuǎn)回了國內(nèi)。
2022 年中，該負(fù)責(zé)人轉(zhuǎn)崗之前，立項兩年的多多買菜在全國的市場份額超越美團優(yōu)選穩(wěn)定站住了第一名，此后兩家都從追求規(guī)模轉(zhuǎn)向減虧，到 2024 年多多買菜實現(xiàn)盈利，歷時近五年，投入上千億元的社區(qū)團購大戰(zhàn)在這一年基本宣告結(jié)束。
即使做到了第一名，拼多多核心管理層對社區(qū)團購業(yè)務(wù)的發(fā)展并不滿意，消耗如此龐大的資源，最終面對的是一個低單價、低毛利且市場規(guī)模有限的生意 —— 多多買菜如今的年成交額在 2000 億元左右，第二名美團優(yōu)選大約是其五到六成，整個市場幾乎不再增長。
接近多多買菜的人士表示，試驗即時配送出于兩方面的考慮，一是在不增加投入的情況下尋找新增長，二是應(yīng)對即時零售在一二線城市對拼多多主站的潛在影響。拼多多當(dāng)時已經(jīng)意識到了美團閃購為代表的即時零售模式對自己的威脅 —— 白牌商品是美團閃購盈利的主要來源，也是拼多多的基本盤。
多多買菜對于提升配送速度的探索在今年 4 月之前進(jìn)展緩慢，直到京東和淘寶先后高調(diào)補貼。一位接近多多買菜的人士稱，“即時配送又養(yǎng)騎手又養(yǎng)倉，拼多多不是一家做重生意的公司?！?/p>
