撰文：程書(shū)書(shū)
編輯：李信馬
#藏海傳破2
#折腰熱度破三萬(wàn)
五月的長(zhǎng)劇市場(chǎng)，因兩部S+級(jí)古裝劇的“空降對(duì)壘”又支棱起來(lái)了。
5月13日上午10點(diǎn)，騰訊視頻官宣由宋祖兒、劉宇寧主演的《折腰》定檔，兩小時(shí)后便火速上線。劇集一經(jīng)播出便勢(shì)如破竹，開(kāi)播不到半小時(shí)站內(nèi)熱度破23000，刷新騰訊視頻2025年開(kāi)播劇集的最快紀(jì)錄，當(dāng)晚更是憑借超高熱度躋身愛(ài)看俱樂(lè)部，熱度一路飆升。
幾乎在同一時(shí)間，優(yōu)酷也甩出“王炸”——S+級(jí)古裝傳奇劇《藏海傳》官宣定檔。這部由鄭曉龍執(zhí)導(dǎo)、肖戰(zhàn)主演的大男主權(quán)謀劇，早在殺青前預(yù)約量就已突破百萬(wàn)，定檔消息一出，預(yù)約人數(shù)更是呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。
圖源：《藏海傳》官方微博
正當(dāng)長(zhǎng)劇集市場(chǎng)被這兩部劇攪得火熱時(shí)，短劇市場(chǎng)也傳來(lái)消息。海魚(yú)星空影視釋出消息，稱《折腰》短劇將于6月底在橫店開(kāi)機(jī)，制作團(tuán)隊(duì)由總制片人何飛揚(yáng)、施航昱領(lǐng)銜。憑借長(zhǎng)劇積攢的超高人氣，《折腰》同名短劇上線將天然獲得一波流量。而這樣的“長(zhǎng)短劇聯(lián)動(dòng)”并非孤例，此前《九重紫》熱播后，耀客推出的衍生短劇《昭世錄》同樣收獲不俗成績(jī)。
短劇正逐漸成為長(zhǎng)劇衍生的重要方向，而這一轉(zhuǎn)變的背后，或許是長(zhǎng)視頻平臺(tái)在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，為應(yīng)對(duì)紅果短劇等新興勢(shì)力沖擊做出的戰(zhàn)略抉擇。
一方面，通過(guò)開(kāi)發(fā)長(zhǎng)劇衍生短劇，平臺(tái)能將長(zhǎng)劇積累的龐大流量進(jìn)行二次轉(zhuǎn)化，延長(zhǎng)IP的商業(yè)生命周期；另一方面，借助成熟的IP運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)與制作體系，打造高品質(zhì)短劇內(nèi)容，重塑用戶對(duì)短劇的認(rèn)知，試圖在這片藍(lán)海市場(chǎng)中奪回主動(dòng)權(quán)，構(gòu)建起長(zhǎng)短劇協(xié)同發(fā)展的新生態(tài)。
一、從"長(zhǎng)短同題"到"IP復(fù)用"：平臺(tái)對(duì)影視綜IP的二次掘金
2025年的影視行業(yè)，短劇的崛起已勢(shì)不可擋，其中“長(zhǎng)短同題”創(chuàng)作模式尤為引人注目。曾經(jīng)停留在概念層面的影劇聯(lián)動(dòng)，如今已演變?yōu)橄到y(tǒng)化、規(guī)?；腎P開(kāi)發(fā)策略，多部熱門IP紛紛踏上“一魚(yú)兩吃”的開(kāi)發(fā)之路。
從《慶余年》改編的《慶余年之帝王業(yè)》，到《九重紫》衍生的《昭世錄》；從《唐朝詭事錄》的外傳《大唐來(lái)的蘇無(wú)名》，到治愈系長(zhǎng)劇《去有風(fēng)的地方》推出的《我的歸途有風(fēng)》，再到近期爆火的《折腰》，“長(zhǎng)短同題”的創(chuàng)作模式貫穿市場(chǎng)。
不僅如此，新項(xiàng)目也不斷涌現(xiàn)：七英俊小說(shuō)《成何體統(tǒng)》長(zhǎng)劇4月底殺青后，短劇版5月初便迅速啟動(dòng)；晉江現(xiàn)言《不二之臣》更是打破常規(guī)，在長(zhǎng)劇選角尚未確定時(shí)，短劇版已完成從開(kāi)機(jī)到殺青的全流程。經(jīng)典IP同樣迎來(lái)“第二春”，慈文一口氣立項(xiàng)《圓月彎刀》《楚留香傳奇之幽蘭詭事》《楚留香傳奇之江湖怪談》等三部古龍IP短劇，試圖用快節(jié)奏敘事喚醒老故事的新活力。這些案例印證，“長(zhǎng)短同題”已不再是偶然嘗試，而是影視行業(yè)集體擁抱短劇賽道的明確信號(hào)。
而在這場(chǎng)IP短劇化的浪潮中，長(zhǎng)視頻平臺(tái)更是核心推動(dòng)者。
今年春交會(huì)上，愛(ài)奇藝戲劇中心總經(jīng)理李莉介紹了“短劇大劇計(jì)劃”，計(jì)劃在投入量級(jí)、參與團(tuán)隊(duì)IP和演員選取等方面對(duì)標(biāo)長(zhǎng)劇制作標(biāo)準(zhǔn)。其中，高分英劇《9號(hào)秘事》的中國(guó)版改編、《靈擺》《唐詭》等經(jīng)典IP的衍生短劇開(kāi)發(fā)，以及《大王別慌張2》《少爺和我2》等綜藝衍生喜劇項(xiàng)目都備受矚目。
圖源：愛(ài)奇藝官方微博
此外，3月的熒光之夜活動(dòng)中，愛(ài)奇藝聯(lián)合歡樂(lè)時(shí)光影業(yè)與星空華文，重磅推出“百部港片微劇計(jì)劃”，計(jì)劃對(duì)《精武門》《英雄本色》《警察故事》《胭脂扣》《武狀元蘇乞兒》等經(jīng)典港片進(jìn)行微劇化改編。
除了愛(ài)奇藝，芒果TV早在2024年11月的片單中，就推出了備受矚目的《還珠格格》高概念短劇。且借助多年積累的綜藝優(yōu)勢(shì)，芒果TV還將熱門綜藝IP轉(zhuǎn)化為短劇資源。2025年春節(jié)檔推出的《貍貓書(shū)生》，便是從《密室大逃脫》衍生而來(lái)，巧妙地將綜藝的趣味性與短劇的故事性相結(jié)合。
圖源：芒果2025大劇片單截圖
據(jù)芒果TV微創(chuàng)新中心短劇負(fù)責(zé)人茆蕓在春交會(huì)上透露，2025年芒果TV計(jì)劃基于《乘風(fēng)》《全員加速中》《大偵探》《密室大逃脫》等熱門綜藝，推出多達(dá)30個(gè)短劇項(xiàng)目，進(jìn)一步拓展綜藝IP的商業(yè)價(jià)值。
當(dāng)然，騰訊視頻同樣在跟進(jìn)。在優(yōu)酷的男頻分賬黑馬《我叫趙甲第》第二季回歸之際，騰訊視頻迅速上線了同一IP的橫短版《我叫趙甲第之鋒芒》，并取得了亮眼的成績(jī)。隨后，騰訊視頻又推出了張藝謀經(jīng)典電影改編的橫短版《山楂樹(shù)之戀》。
與逐漸走向圈層化的網(wǎng)文IP相比，影視綜IP憑借其廣泛的受眾基礎(chǔ)和成熟的市場(chǎng)認(rèn)知度，在短劇開(kāi)發(fā)中展現(xiàn)出更強(qiáng)的流量?jī)?yōu)勢(shì)。長(zhǎng)視頻平臺(tái)通過(guò)對(duì)這些經(jīng)典IP的二次開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)了資源的高效復(fù)用。一方面，這種開(kāi)發(fā)模式降低了內(nèi)容創(chuàng)作的風(fēng)險(xiǎn)。因?yàn)檫@些IP已經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的檢驗(yàn)，擁有一定的粉絲基礎(chǔ)和口碑。另一方面，它能夠快速吸引觀眾關(guān)注，為短劇贏得更多的曝光機(jī)會(huì)，從而在短劇市場(chǎng)搶占先機(jī)。這種“IP復(fù)用”的模式，不僅深度挖掘了IP的價(jià)值，也是長(zhǎng)視頻平臺(tái)在短劇領(lǐng)域拓展商業(yè)版圖的重要戰(zhàn)略。
二、從“被動(dòng)防御”到“主動(dòng)出擊”：長(zhǎng)視頻平臺(tái)的短劇反擊戰(zhàn)
2025年春節(jié)檔，當(dāng)電影市場(chǎng)還在為1.87億觀影人次歡呼時(shí)，紅果短劇已默默收割6億用戶，貢獻(xiàn)193億次觀看量。這個(gè)誕生不足兩年的App，用"免費(fèi)+金幣激勵(lì)"模式，沖擊著長(zhǎng)視頻平臺(tái)“精品長(zhǎng)劇+會(huì)員訂閱”的傳統(tǒng)盈利邏輯。據(jù)QuestMobile最新《2025中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季報(bào)告》顯示，紅果短劇3月的月活用戶數(shù)達(dá)到1.73億，同比增長(zhǎng)220.28%，增速僅次于DeepSeek和豆包。
圖源：QuestMobile報(bào)告
從用戶數(shù)據(jù)來(lái)看，紅果距離優(yōu)酷僅剩0.28億之差。也就是說(shuō)，紅果短劇用不到2年時(shí)間實(shí)現(xiàn)了接近優(yōu)酷十余年積累的用戶規(guī)模。如今，紅果的增速仍在持續(xù)，若按當(dāng)前趨勢(shì)，紅果或在2025年上半年實(shí)現(xiàn)日活破億，徹底打破長(zhǎng)視頻平臺(tái)的用戶規(guī)模優(yōu)勢(shì)。
為了應(yīng)對(duì)紅果威脅，2024年以來(lái)，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊相繼更新了微短劇合作模式以應(yīng)對(duì)。
愛(ài)奇藝宣布“愛(ài)奇藝極速版”更名為“愛(ài)奇藝微短劇”，推出“千部微短劇計(jì)劃”；騰訊視頻宣布將10%-20%的劇集預(yù)算投入橫屏短劇后，上線了主打免費(fèi)短劇模式的“火星短劇社”小程序，與站內(nèi)短劇板塊、閱文短劇三板塊并行；芒果TV上線“風(fēng)芒”App專攻豎屏內(nèi)容；優(yōu)酷更是被傳緊急“變短”，只接收16集以內(nèi)的劇集內(nèi)容......
盡管各大平臺(tái)紛紛嘗試走一條“精品付費(fèi)”路線，試圖與紅果的“免費(fèi)海量”模式展開(kāi)差異化競(jìng)爭(zhēng)，但在愛(ài)優(yōu)騰最新公布的財(cái)報(bào)中，“用戶時(shí)長(zhǎng)下滑”仍是高頻詞匯。
眾所周知，紅果短劇的迅速崛起是依托于字節(jié)資源打通短劇上中下游的生態(tài)鏈條，頭條系“大量流量投喂”；番茄小說(shuō)提供IP資源支持，基本上，番茄小說(shuō)火什么，紅果就拍什么，通過(guò)精準(zhǔn)的個(gè)性化推薦，紅果很容易將用戶留下來(lái)。如此情況下，長(zhǎng)視頻平臺(tái)僅靠?jī)?nèi)容數(shù)量的增加和形式的多樣化，顯然已難以有效應(yīng)對(duì)這場(chǎng)來(lái)自短視頻領(lǐng)域的挑戰(zhàn)。
而將短劇納入IP生態(tài)鏈，構(gòu)建“長(zhǎng)短互哺”的內(nèi)容矩陣，顯然是長(zhǎng)視頻平臺(tái)新思變方向。
一方面，長(zhǎng)視頻平臺(tái)深耕影視行業(yè)多年，積累了海量的經(jīng)典長(zhǎng)劇IP資源。這些經(jīng)典影視IP自帶粉絲基本盤與情感黏性，通過(guò)開(kāi)發(fā)衍生短劇，平臺(tái)能夠精準(zhǔn)承接長(zhǎng)劇觀眾的流量，為短劇的傳播和推廣提供了有力保障。
另一方面，IP復(fù)用模式為IP價(jià)值的深度挖掘提供了全新可能。在傳統(tǒng)影視制作中，一個(gè)IP往往僅以單一長(zhǎng)劇形式呈現(xiàn)，內(nèi)容生命周期和商業(yè)價(jià)值有限。而衍生短劇迎合當(dāng)下用戶看劇需求外，還能從不同視角拓展IP世界觀，延長(zhǎng)IP生命力。以《九重紫》為例，耀客傳媒在長(zhǎng)劇熱播后推出衍生短劇《昭世錄》，通過(guò)聚焦配角故事線，填補(bǔ)了長(zhǎng)劇未展開(kāi)的劇情空白，成功吸引大量粉絲二刷、三刷。這種多維度的內(nèi)容呈現(xiàn)，在內(nèi)容上可以“長(zhǎng)短互哺”，商業(yè)價(jià)值上，最大挖掘了IP的商業(yè)潛力，為平臺(tái)創(chuàng)造了更多的經(jīng)濟(jì)效益。
圖源：《九重紫》官方微博
更重要的一點(diǎn)，在和紅果短劇的劇烈競(jìng)爭(zhēng)之下，通過(guò)IP復(fù)用，長(zhǎng)視頻平臺(tái)可以充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，打造差異化的短劇產(chǎn)品，提升短劇的品質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力，從而形成自身優(yōu)勢(shì)。
當(dāng)然，本質(zhì)來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)與紅果短劇的對(duì)抗是兩種內(nèi)容工業(yè)化體系的碰撞：一方依賴影視IP的情感沉淀與品質(zhì)壁壘，另一方憑借網(wǎng)文IP的快速迭代與算法霸權(quán)。短期內(nèi)，影視綜IP衍生短劇確實(shí)為長(zhǎng)視頻平臺(tái)開(kāi)辟了新戰(zhàn)線；但長(zhǎng)期來(lái)看，勝負(fù)取決于誰(shuí)能用短劇重構(gòu)用戶的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣。
而隨著短劇進(jìn)入下半場(chǎng)，二八效應(yīng)會(huì)越來(lái)越明顯，優(yōu)質(zhì)資源的爭(zhēng)奪將更加劇烈。優(yōu)質(zhì)資源意味著短劇輸出能力的全面比拼——從IP儲(chǔ)備到制作效率，從用戶觸達(dá)到商業(yè)變現(xiàn)，每個(gè)環(huán)節(jié)都成為攻防焦點(diǎn)。
未來(lái)，平臺(tái)需在“IP復(fù)用”與“內(nèi)容創(chuàng)新”、“流量收割”與“用戶沉淀”、“成本控制”與“品質(zhì)追求”之間找到動(dòng)態(tài)平衡。當(dāng)長(zhǎng)視頻平臺(tái)成功將短劇融入自身內(nèi)容生態(tài)，構(gòu)建起長(zhǎng)短互補(bǔ)、品質(zhì)與效率并存的新體系時(shí)，或許才能真正走出紅果短劇帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)陰影。
