DoNews5月22日消息，據(jù)聚美麗報道，資生堂集團將于6月30日停止旗下精簡護膚品牌DRUNK ELEPHANT醉象在日本市場的銷售。
根據(jù)官網公告，醉象官方網上商店將于當日23點59分關閉線上訂單通道，且預計日本國內6家店鋪的處理也將陸續(xù)結束，結束日因各店鋪而異。
這意味著，自2019年以8.45億美元（約合人民幣61億元）被資生堂收購，2021年正式進駐日本市場以來，醉象歷時4年的本土化以失敗告終。
公開資料顯示，醉象于2012年誕生于美國，主打天然純凈、精簡配方、高功效的護膚理念。因早期在美國市場業(yè)績突出，其被資生堂美國分公司于2019年收入麾下，并被納入資生堂集團的高端產品部門。
從市場布局情況來看，自被資生堂收購以來，醉象依舊主要面向美國市場銷售，產品涵蓋34個SKU；直到2021年10月，醉象30個SKU正式登陸日本市場，確立了將日本培養(yǎng)成僅次于美國市場的目標。
進入日本市場以來，醉象共計入駐了了6家高端百貨專柜，同時，資生堂集團為其定制了“美式極簡主義×日式精致”的營銷策略：澀谷街頭巨型粉色大象裝置、與侘寂風快閃店的混搭、社交媒體上“#醉象挑戰(zhàn)”話題等等。
但時間來到2025年，醉象卻突然宣布停止在日本市場的銷售，同步關停線上訂單通道。也就是說，即便背靠國際美妝TOP企業(yè)資生堂集團，醉象也未能在日本市場活過4年。
究其原因，或與近兩年來業(yè)績大幅下滑有莫大關系。
在被資生堂收購之前，醉象一經上市便業(yè)績暴漲，僅入駐絲芙蘭一年便是最暢銷品牌之一，2018年銷售額超1億美元（約合人民幣7億元），品牌估值達10億美元（約合人民幣72億元）。
被收購之后的前些年，醉象延續(xù)了先前的業(yè)績表現(xiàn)，整體上呈現(xiàn)增長態(tài)勢。2022年醉象全年銷售額雖同比微降1%，但在2023年卻實現(xiàn)大翻盤，全年銷售額同比大漲77%，成為資生堂集團內部增長最快的品牌之一。
據(jù)悉，2023年業(yè)績的大漲，主要得益于品牌與全球零售伙伴建立的穩(wěn)固合作關系，以及圍繞品牌護膚哲學進行的一系列品牌推廣活動和全渠道市場營銷活動。
然而，轉折出現(xiàn)在2024年，這一年，醉象全年銷售額同比下滑25%；2025年第一季度更是暴跌65%，這間接導致資生堂集團包含日本市場在內的各區(qū)域市場全線下滑，尤以美洲市場下滑最為嚴重，凈銷售額同比下滑14.5%，具體下滑原因財報中并未披露。
可見，業(yè)績下滑拖累資生堂集團整體增長態(tài)勢，或是醉象退出日本市場的主要影響因素。
