DoNews5月7日消息，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2025年3月，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶(hù)規(guī)模達(dá)到12.59億，同比增長(zhǎng)2.2%；全網(wǎng)用戶(hù)月人均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)175.8小時(shí)，同比增長(zhǎng)6.2%，顯示出用戶(hù)黏性重回高增長(zhǎng)區(qū)間，背后則與實(shí)用工具、視頻娛樂(lè)、出行服務(wù)、生活服務(wù)等高頻剛需場(chǎng)景的用戶(hù)需求持續(xù)增長(zhǎng)關(guān)系密切。
從用戶(hù)畫(huà)像上看，始于2024年的用戶(hù)向大城市流動(dòng)的趨勢(shì)正在延續(xù)，一線城市用戶(hù)占比已經(jīng)達(dá)到10.3%，同比增加了1.2%；而且一線、新一線、二線城市用戶(hù)占比總量已經(jīng)達(dá)到49.8%，即將邁過(guò)半數(shù)大關(guān)。同時(shí)，用戶(hù)線上消費(fèi)能力也持續(xù)增長(zhǎng)，2000元以上用戶(hù)占比接近3成（29.3%），超過(guò)了千元以下用戶(hù)占比（28.1%）。
同時(shí)，AI技術(shù)的持續(xù)突破，也徹底點(diǎn)燃了行業(yè)發(fā)展熱情。截止到2025年3月，AI原生App活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)2.7億（同比增長(zhǎng)536.8%），月人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到123.6分鐘（同比增長(zhǎng)32.7%）；同時(shí)，各行業(yè)的AI化持續(xù)加速，育兒母嬰行業(yè)、拍攝美化行業(yè)、移動(dòng)音樂(lè)行業(yè)、移動(dòng)社交行業(yè)的AI化進(jìn)度分別為33.3%、31.7%、18.8%、15.9%。
用戶(hù)需求變化與AI技術(shù)突破，給互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)動(dòng)能。頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在蟄伏數(shù)年、穩(wěn)固核心業(yè)務(wù)之后，2024年的年收入、凈利潤(rùn)紛紛重回高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，因此在2025年一季度，各家開(kāi)始了新一輪的擴(kuò)張，紛紛加碼第二增長(zhǎng)曲線，騰訊持續(xù)擴(kuò)張短視頻（視頻號(hào)）、社交電商（微信送禮物）和AI，阿里強(qiáng)勢(shì)出擊AI，京東殺入外賣(mài)市場(chǎng)……受多重利好影響，截止到一季度末，騰訊市值已經(jīng)突破4萬(wàn)億元，阿里市值突破2萬(wàn)億元，拼多多、小米市值破萬(wàn)億元。
受此影響，新興賽道持續(xù)崛起，一方面，內(nèi)容生態(tài)繁榮，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)不斷推出新穎的內(nèi)容和互動(dòng)功能，資訊平臺(tái)通過(guò)個(gè)性化推薦和多媒體內(nèi)容融合，提高用戶(hù)瀏覽時(shí)長(zhǎng)；另一方面，輔助駕駛和智能座艙系統(tǒng)持續(xù)發(fā)展，成為新能源汽車(chē)的標(biāo)配賣(mài)點(diǎn)，智能汽車(chē)APP月活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)到0.86億，同比增長(zhǎng)了33.2%……
市場(chǎng)消費(fèi)信心回升，互聯(lián)網(wǎng)多領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，用戶(hù)對(duì)AI原生App從嘗鮮轉(zhuǎn)向依賴(lài)，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)比重提升
1、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)核心業(yè)務(wù)持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)，創(chuàng)新業(yè)務(wù)加速拓展第二曲線，業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)優(yōu)化驅(qū)動(dòng)盈利能力提升
1.1 從盈利表現(xiàn)來(lái)看，TOP10互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)全部實(shí)現(xiàn)2024年全年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的盈利能力，為市值增長(zhǎng)提供有力支撐
1.2 頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)呈現(xiàn)出核心業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長(zhǎng)、新興業(yè)務(wù)加速突破的雙輪驅(qū)動(dòng)格局，騰訊、阿里、小米、美團(tuán)分別通過(guò)AI、智能汽車(chē)、即時(shí)零售等創(chuàng)新業(yè)務(wù)打開(kāi)第二增長(zhǎng)曲線
1.3 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的主旋律仍是“降本增效”，企業(yè)更加聚焦核心業(yè)務(wù)，集中資源鞏固核心競(jìng)爭(zhēng)力，并在技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新方面持續(xù)投入，提升AI技術(shù)的賦能作用
1.4 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)基礎(chǔ)持續(xù)擴(kuò)大，智能設(shè)備的多樣化為用戶(hù)提供更多上網(wǎng)的選擇，全網(wǎng)用戶(hù)月人均使用時(shí)長(zhǎng)也顯著增加，較去年同期增長(zhǎng)超10小時(shí)
1.5 流量增長(zhǎng)顯著的領(lǐng)域主要集中在實(shí)用工具、視頻娛樂(lè)、出行服務(wù)、生活服務(wù)等高頻剛需場(chǎng)景，這些行業(yè)因深度嵌入用戶(hù)日常生活，疊加技術(shù)創(chuàng)新與商業(yè)模式升級(jí)，成為流量增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力
1.6 內(nèi)容生態(tài)繁榮，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)不斷推出新穎的內(nèi)容和互動(dòng)功能，資訊平臺(tái)通過(guò)個(gè)性化推薦和多媒體內(nèi)容融合，提高用戶(hù)瀏覽時(shí)長(zhǎng)；MOBA等中重度手游面臨用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)下滑的挑戰(zhàn)
1.7 全網(wǎng)用戶(hù)里，51 歲以上銀發(fā)群體占比上升，用戶(hù)持續(xù)向一線城市流動(dòng)，市場(chǎng)環(huán)境趨穩(wěn)帶動(dòng)消費(fèi)信心回升，線上消費(fèi)能力隨之增強(qiáng)
1.8 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加速跨界競(jìng)爭(zhēng)，微信通過(guò)“送禮物” 功能推動(dòng)社交電商發(fā)展，京東跨界進(jìn)入外賣(mài)市場(chǎng)，創(chuàng)造更多的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，拓展市場(chǎng)份額
1.9 技術(shù)升級(jí)成為各行業(yè)發(fā)展核心驅(qū)動(dòng)力，DeepSeek憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)，打破AI市場(chǎng)格局，激發(fā)行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)；比亞迪搭載“天神之眼”輔助駕駛系統(tǒng)的車(chē)型陸續(xù)上市，推動(dòng)輔助駕駛從高端市場(chǎng)向大眾市場(chǎng)普及
1.10 線下生活消費(fèi)市場(chǎng)亮點(diǎn)紛呈，春節(jié)檔現(xiàn)象級(jí)電影《哪吒2》引爆觀影熱潮，茶飲品牌扎堆IPO，市場(chǎng)進(jìn)入資本化競(jìng)爭(zhēng)新階段
2、DeepSeek效應(yīng)下原生App迎來(lái)洗牌，AI搜索成熱門(mén)賽道
2.1 2025年一季度AI市場(chǎng)聚焦兩大話題，以DeepSeek為代表的推理模型大規(guī)模落地及Manus為代表的通用智能體問(wèn)世，標(biāo)志著人工智能發(fā)展正式邁向三階段：智能代理
2.2 行業(yè)趨勢(shì)1：伴隨著“模型1+N”模式擴(kuò)展，原生App多模型驅(qū)動(dòng)成標(biāo)配
2.3 行業(yè)趨勢(shì)2：各行業(yè)App加速AI化進(jìn)程，以插件形態(tài)（即In-App AI) 布局站內(nèi)智能應(yīng)用
QuestMobile數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2025年3月，拍攝美化行業(yè)AI化進(jìn)度31.7%，移動(dòng)音樂(lè)行業(yè)為18.8%，其次是移動(dòng)社交行業(yè)，AI化進(jìn)度為15.9%。
2.4 年初DeepSeek - R1 模型引發(fā)轟動(dòng)，受此推動(dòng)，國(guó)內(nèi)AI原生App行業(yè)發(fā)展迅猛，僅一個(gè)月時(shí)間，行業(yè)規(guī)模實(shí)現(xiàn)近翻倍增長(zhǎng)
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2025年3月，AI原生App整體活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)2.7億。
2.5 用戶(hù)對(duì)AI原生App從嘗鮮轉(zhuǎn)向依賴(lài)；其月人均使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)32.7%，月人均使用次數(shù)同比增長(zhǎng)達(dá)53.1%
2.6 DeepSeek的快速發(fā)展不僅為行業(yè)注入強(qiáng)勁增長(zhǎng)動(dòng)力，更引發(fā)市場(chǎng)格局的深度調(diào)整，打破了原有長(zhǎng)期平衡的行業(yè)格局
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，DeepSeek憑借1.94億的月活躍用戶(hù)數(shù)登頂?shù)谝?，緊隨其后的是1.16億月活躍用戶(hù)的豆包和4164萬(wàn)月活躍用戶(hù)的騰訊元寶。
2.7 TOP玩家中，大部分屬于綜合類(lèi)App，用戶(hù)主要使用場(chǎng)景為智能問(wèn)答，即搜索功能，因此頭部玩家間的競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈
2.8 以MAU TOP30App為例，其中23個(gè)已完成App內(nèi)的AI應(yīng)用落地，共覆蓋11類(lèi)賽道，其中AI搜索賽道最為熱門(mén)，吸引諸如微信、抖音等跨界玩家
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，23個(gè)App中有10個(gè)入局AI搜索賽道，5個(gè)App涉足AI社交互動(dòng)賽道，4個(gè)App劃入AI圖像處理賽道。
2.9 伴隨DeepSeek的來(lái)勢(shì)洶洶，最受沖擊的當(dāng)屬搜索賽道，既有原行業(yè)玩家借助AI技術(shù)重構(gòu)應(yīng)用煥發(fā)生機(jī)，也有新入局者嗅準(zhǔn)賽道機(jī)遇搶占流量入口
2.10 以百度和納米AI搜索為例，兩家均屬于多模型驅(qū)動(dòng)，也都有DeepSeek接入，在“思維鏈”上基本高度趨同；但從用戶(hù)使用頻次變化來(lái)看，似乎AI光環(huán)在百度上還未顯現(xiàn)
3、營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模維穩(wěn)，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)比重加強(qiáng)，媒介與內(nèi)容雙渠道影響品牌流量增長(zhǎng)
3.1 硬廣投放保持維穩(wěn)，降本增效常態(tài)化，行業(yè)分化顯著
I. 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)2025Q1增長(zhǎng)趨緩，AI技術(shù)與營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)是當(dāng)前主要驅(qū)動(dòng)力
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年Q1互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1591.7億元，同比增長(zhǎng)4.1%。
II. 消費(fèi)品行業(yè)廣告主，行業(yè)分化顯著，“剛需+高溢價(jià)”品類(lèi)主導(dǎo)投放增長(zhǎng)，市場(chǎng)相對(duì)飽和的品類(lèi)則增速放緩
III. 互聯(lián)網(wǎng)廣告主自身業(yè)務(wù)整合與創(chuàng)新拓展，通過(guò)大規(guī)模廣告投放提高市場(chǎng)份額，“流量+轉(zhuǎn)化效率”驅(qū)動(dòng)投放增長(zhǎng)
IV. 營(yíng)銷(xiāo)投放集中在泛社交、泛搜索、泛內(nèi)容場(chǎng)景，與電商渠道形成消費(fèi)鏈路閉環(huán)
3.2 品牌保持對(duì)軟廣營(yíng)銷(xiāo)的常態(tài)化應(yīng)用，并調(diào)整與消費(fèi)者溝通的內(nèi)容方式，以提升營(yíng)銷(xiāo)效果
I. 品牌保持穩(wěn)定的軟廣投放，配合硬廣持續(xù)強(qiáng)化對(duì)用戶(hù)的影響力
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年Q1美妝行業(yè)投放軟廣費(fèi)用規(guī)模保持在20億元以上；保健品藥品行業(yè)與大家電行業(yè)在國(guó)家對(duì)健康生活的引導(dǎo)和消費(fèi)補(bǔ)貼的背景下，增強(qiáng)了對(duì)自身品牌軟性影響力的經(jīng)營(yíng)投入，進(jìn)一步完善品牌形象建設(shè)，以獲取長(zhǎng)效收益轉(zhuǎn)化。
II. 在與用戶(hù)的溝通方式上，品牌跟隨用戶(hù)偏好，選擇更具普適性的輕松愉悅類(lèi)內(nèi)容
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，受保健品藥品和汽車(chē)品牌等行業(yè)廣告主的帶動(dòng)，劇情搞笑類(lèi)KOL獲得了傳統(tǒng)行業(yè)超過(guò)25%的商單量。
3.3 營(yíng)銷(xiāo)為品牌帶來(lái)流量，品牌通過(guò)流量經(jīng)營(yíng)獲取轉(zhuǎn)化
I. 多維營(yíng)銷(xiāo)投入擴(kuò)展了人群觸達(dá)范圍，為品牌積累了高規(guī)模流量，為銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化提供了基礎(chǔ)
II. 同時(shí)，品牌影響力的擴(kuò)展帶動(dòng)消費(fèi)者互動(dòng)意愿，內(nèi)容資產(chǎn)的沉淀助力品牌長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)
4、IP大熱帶動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)積極，線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景向線上遷移
Q1品牌營(yíng)銷(xiāo)呈現(xiàn)以IP和節(jié)日導(dǎo)向，IP合作與重點(diǎn)節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)特征突出，線上營(yíng)銷(xiāo)形式豐富
傳統(tǒng)節(jié)日的內(nèi)容互動(dòng)量居高，也是品牌主重要的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)策略
Q1的內(nèi)容熱點(diǎn)如電影《哪吒2》、AI工具DeepSeek在受到大眾討論的同時(shí)，也同樣成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的切入點(diǎn)。
4.1 IP營(yíng)銷(xiāo)：借助熱門(mén)IP拓展商業(yè)價(jià)值
I. 與熱門(mén)IP的合作除了給品牌自身帶來(lái)熱度，亦能為行業(yè)帶來(lái)活力
II. 卡通類(lèi)IP保持高營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，穩(wěn)定人設(shè)吸引品牌持續(xù)合作
卡通類(lèi)IP吸引了來(lái)自IT電子、交通出行、個(gè)護(hù)、文化出版、服飾、餐飲、金融理財(cái)?shù)缺姸嘈袠I(yè)的品牌合作。
4.2 創(chuàng)始人/高管IP營(yíng)銷(xiāo)：通過(guò)個(gè)人IP及賬號(hào)矩陣為企業(yè)引流
I. 企業(yè)高管已成品牌IP營(yíng)銷(xiāo)的重要入口，快速抓取熱度流量可為品牌帶來(lái)積極有效的營(yíng)銷(xiāo)突破
海爾品牌在總裁意外走紅后，積極跟進(jìn)，圍繞總裁IP進(jìn)行矩陣式營(yíng)銷(xiāo)，有效帶動(dòng)了品牌影響力的提升，并且促進(jìn)了流量的私域轉(zhuǎn)化與銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。
4.3 節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)：場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)多元化，提高線上互動(dòng)體驗(yàn)
I. 微信小店上線送禮物功能，通過(guò)禮贈(zèng)場(chǎng)景切入社交型消費(fèi)場(chǎng)景
II. 同時(shí)也為品牌豐富了渠道觸點(diǎn)，在重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)上拉動(dòng)品牌小店流量效果明顯
III. 春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)除了以往定制主題廣告片，品牌主也在向定制短劇探索，通過(guò)內(nèi)容平臺(tái)向公域流量曝光
IV. 互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)通過(guò)與春晚強(qiáng)關(guān)聯(lián)、上線春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)等互動(dòng)玩法，豐富娛樂(lè)內(nèi)容的可玩性和傳播度，重點(diǎn)向用戶(hù)端滲透
2025年Q1中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)典型行業(yè)洞察
互聯(lián)網(wǎng)的增長(zhǎng)引擎轉(zhuǎn)向“技術(shù)紅利”，AIGC應(yīng)用以超500%的增速位居榜首，成為現(xiàn)象級(jí)增長(zhǎng)賽道，智能設(shè)備行業(yè)仍有較高的增長(zhǎng)空間，國(guó)補(bǔ)政策持續(xù)，數(shù)碼電商與閑置交易平臺(tái)流量保持上升
2025年一季度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 典型行業(yè)發(fā)展特征
1、移動(dòng)視頻行業(yè)
1.1 短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)已從用戶(hù)規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向高粘性用戶(hù)爭(zhēng)奪，抖音持續(xù)優(yōu)化推薦算法、豐富內(nèi)容形式和類(lèi)型，快手依托社區(qū)文化和下沉市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，積極吸引和留住忠實(shí)用戶(hù)
1.2 短視頻平臺(tái)中，影視解說(shuō)、日常生活類(lèi)內(nèi)容占據(jù)重要地位，汽車(chē)測(cè)評(píng)、游戲、穿搭等垂直領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)內(nèi)容增多，滿(mǎn)足用戶(hù)在特定領(lǐng)域內(nèi)的深度需求
1.3 抖音推出子品牌“抖音精選”，旨在打造高質(zhì)量、深度化的內(nèi)容生態(tài)，專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者獲得更多流量扶持，促進(jìn)抖音平臺(tái)內(nèi)中視頻數(shù)量的提升
1.4 可靈AI作為快手推出的視頻生成大模型，降低創(chuàng)作門(mén)檻，為快手帶來(lái)新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，可靈AI APP與快手APP在用戶(hù)群體方面差異性顯著，拓展快手生態(tài)的邊界
1.5 一季度未呈現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)爆款劇集，長(zhǎng)視頻平臺(tái)整體流量平穩(wěn)，短劇賽道延續(xù)2024年的火熱態(tài)勢(shì)，流量持續(xù)飆升
1.6 在線視頻平臺(tái)間競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，行業(yè)頭部玩家紛紛通過(guò)“長(zhǎng)短結(jié)合”重構(gòu)內(nèi)容護(hù)城河，同時(shí)打造差異化，以應(yīng)對(duì)用戶(hù)爭(zhēng)奪戰(zhàn)
1.7 嗶哩嗶哩首次直播央視春晚，以彈幕文化提升春晚的互動(dòng)性，央視借助嗶哩嗶哩觸達(dá)年輕群體，而嗶哩嗶哩通過(guò)春晚擴(kuò)大平臺(tái)影響力
QuestMobile 數(shù)據(jù)顯示，除夕當(dāng)天，嗶哩嗶哩APP中35歲以下用戶(hù)占比接近90%
1.8 短劇市場(chǎng)的勢(shì)頭持續(xù)增長(zhǎng)，紅果免費(fèi)短劇APP流量規(guī)模與用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)遙遙領(lǐng)先，31-50歲中青年群體成為APP端看劇的主力群體
1.9 短劇競(jìng)賽升級(jí)，騰訊新上線“火星短劇社” 和 “閱文短劇” 兩款模式不同的短劇小程序，強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力；除了紅果短劇外，抖音打造數(shù)十款短劇類(lèi)抖音小程序，形成龐大的短劇矩陣
1.10 智能電視在家庭中的普及率已處于較高水平，市場(chǎng)接近飽和，終端設(shè)備增速明顯放緩；同時(shí)，OTT應(yīng)用日均活躍度穩(wěn)中有升，用戶(hù)粘性持續(xù)增強(qiáng)，TOP5 OTT應(yīng)用單日觀看時(shí)長(zhǎng)均超90分鐘
2、移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)
2.1 主要電商細(xì)分行業(yè)保持大幅增長(zhǎng)，綜合、二手、數(shù)碼電商行業(yè)同比凈增均超2000萬(wàn)，生鮮電商同比增長(zhǎng)達(dá)13.6%
2.2 2025年國(guó)補(bǔ)政策力度加大，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注也大幅增長(zhǎng)，手機(jī)依然是大家關(guān)注度最高的品類(lèi)
2.3 淘寶、拼多多、京東三大平臺(tái)流量保持增長(zhǎng)，抖音商城依托抖音龐大用戶(hù)池，過(guò)去一年流量增幅達(dá)20多倍
2.4 各大電商平臺(tái)借勢(shì)加大營(yíng)銷(xiāo)力度，頭部平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，多平臺(tái)用戶(hù)網(wǎng)購(gòu)需求更為突出
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，淘寶、拼多多和京東三者重合用戶(hù)規(guī)模占三者集合用戶(hù)31.6%，同比增長(zhǎng)2.7個(gè)百分點(diǎn)。
2.5 微信小店、淘寶、京東春節(jié)前陸續(xù)上線送禮物功能，搶占節(jié)日流量，已具有一定競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，用戶(hù)結(jié)構(gòu)差異也展現(xiàn)其市場(chǎng)互補(bǔ)性
2.6 抖音商城正式上線滿(mǎn)一年，流量呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，對(duì)于其他電商平臺(tái)逐步構(gòu)成較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，抖音商城APP中84.0%為抖音APP用戶(hù)，相較抖音APP，其對(duì)60&70后、具有高消費(fèi)能力的女性人群更具吸引力。
2.7 國(guó)補(bǔ)也同時(shí)帶動(dòng)各大終端品牌官方商城用戶(hù)需求大幅增長(zhǎng)，以滿(mǎn)足原有品牌終端購(gòu)機(jī)升級(jí)、生態(tài)產(chǎn)品選購(gòu)需求
2.8 國(guó)補(bǔ)政策下，各終端用戶(hù)原品牌購(gòu)機(jī)升級(jí)需求提升明顯；大幅優(yōu)惠也促使更多下沉市場(chǎng)和低消費(fèi)群體選購(gòu)iPhone
2.9 各品牌最新款旗艦機(jī)型依然是市場(chǎng)消費(fèi)熱點(diǎn)，6000元的國(guó)補(bǔ)新政限額也促使更多人愿意選購(gòu)優(yōu)惠幅度更大的老款機(jī)型
2.10 數(shù)碼產(chǎn)品作為二手交易的重要品類(lèi)，近幾年閑置交易行業(yè)和數(shù)碼電商行業(yè)流量一直呈現(xiàn)伴隨式波動(dòng)增長(zhǎng)
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，綜合電商行業(yè)用戶(hù)中20.3%是閑置交易行業(yè)用戶(hù)，數(shù)碼電商行業(yè)用戶(hù)中33.1%是閑置交易行業(yè)用戶(hù)，此次國(guó)補(bǔ)促銷(xiāo)對(duì)于閑置交易行業(yè)也具有一定影響，尤其是和綜合電商平臺(tái)有強(qiáng)關(guān)聯(lián)的二手交易平臺(tái)。
2.11 二手交易平臺(tái)和頭部電商平臺(tái)打通服務(wù)鏈路，不僅帶動(dòng)其流量增長(zhǎng)，強(qiáng)化流量粘性，也提升了用戶(hù)在二手買(mǎi)賣(mài)過(guò)程中的服務(wù)體驗(yàn)
2.12 同時(shí)跨平臺(tái)服務(wù)打通給二手電商平臺(tái)吸引更多一線&新一線高消費(fèi)能力人群，對(duì)二手電商平臺(tái)的需求粘性也更高
2.13 隨著胖東來(lái)名氣的提升，其小程序一二線城市、高消費(fèi)用戶(hù)比例也在逐步增長(zhǎng)；年初胖東來(lái)正式宣布走出許昌，進(jìn)軍鄭州
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，胖東來(lái)微信小程序的活躍用戶(hù)省份分布，除所在地河南省外，多以東部沿海和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份為主，其中山東、廣東、江蘇的比例較為突出。
2.14 一線&新一線城市布局為主的盒馬、山姆則開(kāi)始加速對(duì)二線及以下，甚至縣級(jí)市的發(fā)展，全國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣是首選目標(biāo)
3、出行服務(wù)行業(yè)
3.1 一季度中，春節(jié)假期推動(dòng)親友團(tuán)聚和旅游出行等需求，顯著帶動(dòng)出行服務(wù)市場(chǎng)流量攀升，彰顯假期經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大推動(dòng)力
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止2025年3月，高德地圖以8.73億的月活躍用戶(hù)規(guī)模領(lǐng)跑出行服務(wù)APP行業(yè)，其中，提供航班服務(wù)的航旅縱橫APP、用車(chē)服務(wù)的滴滴出行APP增速顯著，同比增長(zhǎng)率分別達(dá)到29.1%和22.6%。
3.2 地圖導(dǎo)航服務(wù)在場(chǎng)景多元化進(jìn)展的同時(shí)，與用車(chē)服務(wù)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，雙方在出行領(lǐng)域爭(zhēng)奪用戶(hù)資源
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，相較于對(duì)地圖導(dǎo)航類(lèi)徘徊用戶(hù)的忠實(shí)轉(zhuǎn)化，高德地圖與滴滴車(chē)主徘徊用戶(hù)下周期忠實(shí)轉(zhuǎn)化比例更高，反映出高德地圖對(duì)于用車(chē)服務(wù)司機(jī)端的激烈爭(zhēng)奪。
3.3 高德打車(chē)活躍用戶(hù)規(guī)模已超5000萬(wàn)，同比增長(zhǎng)30%，與高德地圖APP的整體用戶(hù)相比，高德打車(chē)的服務(wù)用戶(hù)群體更加聚焦于25-40歲的年輕人群、一線及新一線城市人群，顯示其在年輕及都市人群中的有效滲透和吸引力
3.4 用車(chē)服務(wù)平臺(tái)積極拓展服務(wù)邊界，滴滴出行對(duì)于“租車(chē)”、“送貨” 場(chǎng)景流量爭(zhēng)奪效果突出
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，相較于對(duì)網(wǎng)約車(chē)類(lèi)徘徊用戶(hù)的忠實(shí)轉(zhuǎn)化，滴滴出行對(duì)租車(chē)服務(wù)類(lèi)及送貨類(lèi)平臺(tái)徘徊用戶(hù)下周期忠實(shí)轉(zhuǎn)化比例更高。
3.5 滴滴出行加碼寵物賽道，快速推出“攜寵出行”、“寵物專(zhuān)送”等服務(wù)，提升用戶(hù)體驗(yàn)和平臺(tái)吸引力，年輕及女性用戶(hù)活躍占比提升明顯
3.6 智能汽車(chē)APP保持流量的增長(zhǎng)，不同車(chē)企旗下APP流量競(jìng)爭(zhēng)差異顯著，比亞迪王朝與海洋、Tesla與小米汽車(chē)成為彼此徘徊用戶(hù)數(shù)TOP1 APP，Mercedes me與My BMW徘徊用戶(hù)數(shù)達(dá)11萬(wàn)
3.7 在汽車(chē)以舊換新政策的支持及市場(chǎng)需求的推動(dòng)下，消費(fèi)者從燃油車(chē)增換購(gòu)新能源汽車(chē)的意愿較強(qiáng)，增換購(gòu)新能源汽車(chē)中，87.2%的前車(chē)為汽油車(chē)
QuestAuto數(shù)據(jù)顯示，2025年3月，增換購(gòu)目標(biāo)新能源車(chē)系多集中在20-30萬(wàn)元及10萬(wàn)元以下價(jià)位段，其中， 20-30萬(wàn)價(jià)位段車(chē)系的Model Y、Model 3、小米SU7等占比突出，10萬(wàn)元以下車(chē)系中，五菱宏光MINIEV、星愿及海鷗等成為增換購(gòu)熱門(mén)車(chē)系。
4、泛生活領(lǐng)域
4.1 2025年一季度泛生活領(lǐng)域活力迸發(fā)，春節(jié)檔電影市場(chǎng)“黑馬”影片強(qiáng)勢(shì)崛起，推動(dòng)2月電影演出行業(yè)流量同比增長(zhǎng)23.5%；求職招聘市場(chǎng)迎來(lái)旺季，流量持續(xù)攀升；教育學(xué)習(xí)領(lǐng)域加速智能化轉(zhuǎn)型，借助AI技術(shù)優(yōu)化體驗(yàn)
4.2 2025年春節(jié)檔電影市場(chǎng)火爆，多部電影于1月29日集中上映，推動(dòng)電影平臺(tái)流量在當(dāng)日飆升至1月小高峰
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，1月29日，貓眼微信小程序、淘票票APP和貓眼APP的流量分別達(dá)到1月峰值，分別為1,171萬(wàn)、487萬(wàn)和323萬(wàn)；同時(shí)，淘票票微信小程序在1月29日的流量為146萬(wàn)，并在1月31日達(dá)到1月峰值160萬(wàn)。
4.3 春節(jié)檔電影在全網(wǎng)引發(fā)熱議，其中《哪吒之魔童鬧?！?“強(qiáng)勢(shì)霸屏”，在2月全網(wǎng)內(nèi)容互動(dòng)量飆升至6.86億，成為全民討論焦點(diǎn)
2月13日，電影《哪吒之魔童鬧?！房偲狈客黄?00億大關(guān)，當(dāng)日該影片內(nèi)容互動(dòng)量為7492萬(wàn)，達(dá)到本月峰值。
4.4 在電影《哪吒之魔童鬧?！菲狈客黄瓢賰|時(shí)，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)票房的貓眼專(zhuān)業(yè)版APP和燈塔專(zhuān)業(yè)版APP均在當(dāng)日達(dá)到2月流量峰值，分別為320.4萬(wàn)和53.8萬(wàn)
4.5 春節(jié)過(guò)后，隨著音樂(lè)節(jié)和演唱會(huì)的陸續(xù)啟動(dòng)，觀眾的參與熱情高漲，大麥和摩天輪票務(wù)APP的流量實(shí)現(xiàn)了同比雙位數(shù)增長(zhǎng)，同時(shí)年輕用戶(hù)比例也有所增長(zhǎng)
4.6 語(yǔ)言學(xué)習(xí)軟件憑借其學(xué)習(xí)內(nèi)容和高效的記憶方法受到用戶(hù)青睞，行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大；教育工具憑借其便捷和個(gè)性化的功能，為家長(zhǎng)、學(xué)生和教育工作者提供便利，其規(guī)模同比增長(zhǎng)17.2%
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，40歲以下用戶(hù)是教育學(xué)習(xí)行業(yè)主力軍，與去年相比，36-40歲年齡段、線上高消費(fèi)能力的用戶(hù)比例提升。
4.7 典型教育平臺(tái)相繼接入DeepSeek大模型，通過(guò)智能教學(xué)場(chǎng)景創(chuàng)新與學(xué)習(xí)路徑優(yōu)化，加速教育領(lǐng)域的數(shù)字化轉(zhuǎn)型
4.8 高途融合AI技術(shù)推出“AI陪練模式”，提供24小時(shí)定制化口語(yǔ)陪練，增強(qiáng)學(xué)習(xí)趣味性，帶動(dòng)APP流量有所增長(zhǎng)；教育工具類(lèi)APP隨時(shí)問(wèn)為學(xué)生群體提供一站式作業(yè)輔導(dǎo)，也為家長(zhǎng)輔導(dǎo)功課帶來(lái)便利
4.9 2025年3月，正值“金三月”招聘季，求職招聘市場(chǎng)需求旺盛，市場(chǎng)整體呈現(xiàn)良好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，求職招聘行業(yè)規(guī)模同比增長(zhǎng)2.7%，達(dá)到1.2億
4.10 Boss直聘APP流量破5000萬(wàn)，公考雷達(dá)、獵聘APP規(guī)模同比增長(zhǎng)超10%；同時(shí)，求職招聘平臺(tái)加速AI布局，借助AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)從“人找信息”到“AI找人”的轉(zhuǎn)變，優(yōu)化了B端招聘者和C端求職者的體驗(yàn)
4.11 招聘旺季各平臺(tái)間競(jìng)爭(zhēng)激烈，各大平臺(tái)在AI加持下提質(zhì)增效，優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)，爭(zhēng)奪市場(chǎng)流量
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，對(duì)比Boss直聘APP來(lái)源用戶(hù)在2月的表現(xiàn)來(lái)看，3月Boss直聘APP吸引了智聯(lián)招聘APP 、前程無(wú)憂51Job APP粘性較強(qiáng)的用戶(hù)。
2025年春季中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)力價(jià)值榜
1、APP用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)榜單（MAU億級(jí)）
2、APP用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)榜單（MAU千萬(wàn)級(jí)）
3、AI原生APP用戶(hù)規(guī)模TOP榜
4、AI原生APP用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)TOP榜
5、女性人群媒介偏好APP TOP榜
6、高線城市人群媒介偏好APP TOP榜
7、90后人群媒介偏好APP TOP榜
8、00后人群媒介偏好APP TOP榜
9、新式茶飲品牌微信小程序用戶(hù)規(guī)模TOP榜
10、餐飲品牌微信小程序用戶(hù)規(guī)模TOP榜
11、互聯(lián)網(wǎng)全景生態(tài)流量TOP玩家
12、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng) 智能電視終端用戶(hù)規(guī)模TOP5
13、全網(wǎng)劇集播放量TOP榜
14、全網(wǎng)綜藝播放量TOP榜
15、全網(wǎng)長(zhǎng)視頻平臺(tái)短劇播放量TOP榜
