DoNews4月22日消息，QuestMobile數據顯示，截止到2025年2月份，中國移動互聯(lián)網00后與90后的泛年輕人群總量已經達到4.43億，對照同比變化趨勢來看，高線城市持續(xù)吸引更多下沉市場的年輕用戶，占比達到了54.3%，同比增長了6.6%。
這種變化背后，也折射出泛年輕人群體行為的雙重特征：一方面，年輕人群的月人均使用APP個數、時長分別達到33.4個、185.6小時，比全網用戶多7個、26.7小時；另一方面，超過6成年輕人設備終端價格低于2999元，不過45.2%年輕人群線上月消費能力超過2000元。
這些特征，正在緩慢而深刻的影響著互聯(lián)網商業(yè)生態(tài)，例如，電影演出、策略游戲、美食服務、詞典翻譯、求職招聘等行業(yè)活躍滲透率位居前列，顯示出生活休閑與事業(yè)發(fā)展的重要性。
同時，年輕用戶的內容獲取渠道中，KOL、流量個人和團體影響力比較高，房產家居、美妝、金融財經、明星名人、時尚穿搭、顏值等類型KOL，都位居活躍滲透率前列；此外，在年輕人的影響下，動漫/二次元文化相關內容已經從邊緣走向了主流。
具體的用戶畫像上看，年輕人的消費模式理性與放飛并存，例如，高線城市90后消費偏好上，情緒價值、圈層認同、科技新奇感都是很重要的要素，由此形成線上以視頻和音樂娛樂為主，線下以旅游、演出和健身為主。
汽車消費中，高線城市90后的需求也從“功能推銷”轉變?yōu)椤叭庸睬椤保吧缃回泿拧备兄瘸蔀殛P鍵，比亞迪、特斯拉位居內容關注度前兩位……
泛年輕人群可通過多種方式篩選，交叉維度可進一步下探細分人群特征
本報告泛年輕人群指00后、90后人群，泛年輕細分人群按代際分布交叉城市等級，典型細分人群選擇2025年2月月活躍用戶規(guī)模TOP3，即高線城市00后、下沉市場00后、高線城市90后
泛年輕人群規(guī)模增長至4.4億，線上營銷媒介觸點更分散且消費意愿更高
1、泛年輕人群整體規(guī)模小幅增長，線上營銷媒介觸點更多且消費力更高
1.1 整體泛年輕人群規(guī)模攀升至4.4億，呈現(xiàn)小幅增長態(tài)勢，年輕人還在涌向大城市
1.2 泛年輕人群互聯(lián)網營銷媒介觸點更多，觸網時長更高
QuestMobile數據顯示，與全網人群相比，泛年輕人群月人均使用APP個數多7個，月人均使用時長增加26.7小時。
1.3 泛年輕人群終端設備價格偏低，但網上消費能力更強
2、泛年輕人群處于由學業(yè)向事業(yè)的轉折期，對與自身需求密切相關的內容關注度較高
2.1 泛年輕人群正處于由家庭供養(yǎng)向獨立奮斗的轉型期，享樂生活與學業(yè)/事業(yè)并重
2.2 泛年輕人群面臨人生波動變化大的時段，對與自身需求密切相關的住的、穿的等內容關注度較高
2.3 與資訊類內容相比，具有一定流量的演職員在泛年輕人群中更有營銷影響力
2.4 泛年輕人群的喜好深刻影響著消費理念與商業(yè)生態(tài)，一定程度上塑造品牌營銷策略
例如，在年輕人群中對動漫/二次元文化及相關內容的關注已從邊緣走向主流。
高線城市00后是“規(guī)則打破者”，社交貨幣與情感符號激活消費信仰
1、高線城市00后以興趣和需求為出發(fā)點，消費決策從功能滿足轉向社會價值認同
1.1 高線城市00后是打破規(guī)則的一代，一邊用閑魚淘二手，一邊給偶像氪金，在“躺平”和“搞錢”之間反復橫跳，愿為社交貨幣買單
1.2 高線城市00后追求理性務實的消費方式，熱衷二手交易，消費決策從功能滿足轉向社會價值認同
1.3 熱衷于記賬攢下小錢，用“黃金”錨定儲蓄安全感
1.4 對短視頻高度沉浸，對游戲、線下演出展現(xiàn)出高度偏好，愿意為愛豆和興趣付費，背后反映其社交屬性與沉浸體驗需求
1.5 高線城市00后社交以興趣和需求為出發(fā)點，更加注重隱私和社交距離
1.6 AI不僅限于效率工具，更是電子精神寄托
高線城市00后對工具類AIGC APP月人均使用時長大部分低于1小時，主打“用完就跑，絕不深交”，貓箱、星野情感類APP月人均使用時長800+分鐘， “AI紙性戀”成為新潮流。
2、高線城市00后用穿搭表達個性，偏好“松弛感+功能潮酷”，品牌通過年輕代言人等方式重構年輕市場認知
2.1 高線城市00后偏好松弛感穿搭，借穿搭傳達個性與態(tài)度
2.2 高線城市00后是“戶外潮流引領者”，偏好兼具功能性與潮流感的運動鞋服及細分領域裝備，新興國貨與國際品牌共同占據心智
2.3 服飾品牌基于對年輕人群愿為愛豆付費的洞察，攜手兼具流量與垂類影響力的代言人，強化年輕人群認同，驅動粉絲經濟轉化
2.4 此外，通過多元手段，如IP跨界聯(lián)名、場景化體驗營銷，塑造品牌年輕形象
下沉市場00后是“多元共生體”，營銷需借助低門檻與興趣激發(fā)購物欲
1、下沉市場00后活躍于二手平臺與私域購物平臺，同時追求“科技+效率的提效”“科技+暖意的陪伴”
1.1 下沉市場00后兼顧理性和高互動性的消費理念，追求個性化自我表達與情感共鳴
1.2 下沉市場00后在追求平替理性和高互動性的消費理念，活躍于二手平臺與私域購物平臺
1.3 下沉市場00后正處職業(yè)生涯前期或起步期，收入能力有限，較低門檻及方便快捷的網貸對其有較高吸引力
1.4 播客、劇綜等作為內容媒介，深受下沉市場00后人群喜愛，特別是播客介于消遣與學習之間，其真誠感的特質吸引年輕人持續(xù)關注
1.5 滿足下沉市場00后人群個性化自由表達觀點和情感、以及生活內容分享等社交需求
QuestMobile數據顯示，下沉市場00后人群在小紅書、知乎、豆瓣上人均使用時長分別為23.2小時、5.7小時、3.5小時。
1.6 下沉市場00后人群樂于追求科技新鮮感，“科技+效率的提效”“科技+暖意的陪伴”成為吸引力的關鍵
2、下沉市場00后追求“妝養(yǎng)兩雙全”，彩妝與護膚結合，尋求品牌價值與個人認同感
2.1 顏值經濟時代，“悅己消費”推動護膚方式多元化，以輕妝為代表的彩妝原生風格風潮興起
2.2 下沉市場00后追求“妝養(yǎng)兩雙全”，彩妝與護膚結合，通過妝容表達個性
2.3 下沉市場00后尋找品牌價值與個人認同感，對國貨品牌的接受度不斷提高
2.4 美妝品牌保持與年輕人的對話，為品牌注入新鮮活力，強化品牌主張
高線城市90后是“理性浪漫派”，營銷需以圈層共情鏈接實用價值
1、高線城市90后理性與感性并存，愿為情緒價值、圈層認同和科技新奇感支付溢價
1.1 高線城市90后經濟理性與消費感性并存，呼吁存錢，也愿為情緒價值、圈層認同和科技新奇感支付溢價
1.2 高線城市90后消費品質與精打細算兼顧，把錢花在刀刃上，同時愿意隨“心”消費，為情緒價值、文化體驗買單
1.3 高線城市90后理財成熟度較高，經濟壓力倒逼保守傾向，對未來前景的不確定性導致其養(yǎng)老規(guī)劃前置
1.4 休閑方式較為多樣，線上以視頻和音樂娛樂為主，線下旅游、演出、健身成為高線城市90后消費“三坑”
1.5 高度活躍于社交媒體，更傾向熟人社交和興趣社交而非泛社交
1.6 高線城市90后密切關注前沿科技，樂于享受科技為生活帶來的便捷和舒適
2、高線城市90后買車“顏值即正義，性能定生死”，倒逼品牌在技術硬實力之外設法打造情感共鳴
2.1 新能源汽車更受高線城市90后青睞，對汽車要素的關注“既要面子也要里子” ，對汽車也持“顏控”態(tài)度，其次看重操控和舒適性
2.2 汽車品牌正從“功能推銷”轉向“圈層共情”，通過圈層滲透、情感共鳴等方式，將產品賣點轉化為年輕人可感知的“社交貨幣”
泛年輕人群媒介偏好APP活躍滲透率TGI TOP榜
