DoNews4月8日消息，近日，蔚來旗下品牌樂道因「清明換電隨時(shí)走」的廣告語再「翻車」，引發(fā)公眾關(guān)注與質(zhì)疑。當(dāng)時(shí)樂道新任CEO沈斐就表示，這個(gè)（人）直接開掉。還有面試及招他進(jìn)來的人，他的上級(jí)，都一并查一下。也拜托大家不要談?wù)撨@個(gè)話題了，防止次生傳播。
4月5日，蔚來發(fā)布「關(guān)于樂道品牌傳播海報(bào)違規(guī)事件的處理通報(bào)」，經(jīng)調(diào)查核實(shí)，系某區(qū)域公司區(qū)域市場(chǎng)專員林某某接到區(qū)域公司要求需要就85度電池相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行宣發(fā)，林某某結(jié)合清明假期的節(jié)點(diǎn)設(shè)計(jì)了標(biāo)語為「清明換電隨時(shí)走」的海報(bào)，由于不了解宣發(fā)內(nèi)容的審核流程，僅將海報(bào)直接發(fā)至樂道品牌與傳播部區(qū)域市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)審核的王某進(jìn)行審核后直接進(jìn)行了發(fā)布。
事后，該區(qū)域公司總經(jīng)理、樂道品牌與傳播部發(fā)現(xiàn)了宣發(fā)內(nèi)容存在問題，緊急從相關(guān)社媒撤下內(nèi)容并進(jìn)行了事件復(fù)盤，制定了改善措施。但由于內(nèi)容在社媒宣發(fā)后已經(jīng)發(fā)生了傳播，導(dǎo)致內(nèi)外部產(chǎn)生負(fù)面輿情。
根據(jù)《員工手冊(cè)》相關(guān)規(guī)定，上述事件涉及人員有兩人被勸退處理，四人被警告處分。
此前，樂道汽車“換電，不如換男友”的廣告標(biāo)語已引發(fā)網(wǎng)友諸多討論。
一些網(wǎng)友表示質(zhì)疑，認(rèn)為這段廣告故意物化男性，將“換男友”與產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行比較顯得不妥，且與品牌形象不符。
