DoNews3月21日消息，3月20日下午，東方甄選在京舉辦2025年首場(chǎng)自營(yíng)新品發(fā)布會(huì)，官方向外界披露了東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品、APP甄選會(huì)員的相關(guān)數(shù)據(jù)。
與此同時(shí)，DoNews還了解到，東方甄選還宣布推出“透明工廠”計(jì)劃，自營(yíng)產(chǎn)品今年將舉辦更多場(chǎng)次的溯源直播，并邀請(qǐng)媒體和公眾進(jìn)入產(chǎn)地、生產(chǎn)基地溯源，共同監(jiān)督東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品安全透明生產(chǎn)，守護(hù)線上購(gòu)物的“菜籃子”。
另外，東方甄選宣布將推出自營(yíng)衛(wèi)生巾產(chǎn)品，這一產(chǎn)品最快將于今年暑假上市，東方甄選APP會(huì)員屆時(shí)可優(yōu)先購(gòu)買。
繼續(xù)向產(chǎn)品科技公司轉(zhuǎn)型
此次新品發(fā)布會(huì)上，官方給出了這樣一組數(shù)據(jù)：
東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品在售數(shù)量已超過(guò)400款，全網(wǎng)累計(jì)銷量突破2.1億單，客戶總數(shù)達(dá)3086萬(wàn)人。
自2022年4月推出首款自營(yíng)產(chǎn)品至今，東方甄選堅(jiān)持自營(yíng)產(chǎn)品路線已有三年時(shí)間，這家公司正朝著以自營(yíng)品為核心的產(chǎn)品科技公司轉(zhuǎn)型。
東方甄選曾公開表態(tài)，公司會(huì)“堅(jiān)守產(chǎn)品路線”。今年2月，俞敏洪在鄭州參加活動(dòng)時(shí)表示，要讓東方甄選的產(chǎn)品品質(zhì)對(duì)標(biāo)胖東來(lái)，未來(lái)也有可能合作。
東方甄選在自營(yíng)品上的布局比其他機(jī)構(gòu)更早，步伐也相對(duì)迅速。在剛剛過(guò)去的2024年，自營(yíng)產(chǎn)品已成該公司核心收入來(lái)源，在總銷量中占比達(dá)46%。
東方甄選產(chǎn)品發(fā)言人董政介紹，自營(yíng)產(chǎn)品中健康美食占比最高，覆蓋水果蔬菜、肉禽、海鮮、米面糧油、烘焙、茶飲、乳品、零食等十多個(gè)品類。此外東方甄選推出的服飾、洗護(hù)、日化類家庭日用產(chǎn)品也深受用戶歡迎。
銷售渠道方面，除了直播購(gòu)物外，越來(lái)越多的用戶偏愛“自助下單”。據(jù)透露，東方甄選自營(yíng)品已經(jīng)超過(guò)60%銷量來(lái)自貨架渠道。這些貨架渠道包括抖音商品卡、小紅書店鋪、微信小店、東方甄選APP等。
東方甄選 APP聚集的付費(fèi)會(huì)員群體，更是熱愛“自助購(gòu)物”的重度用戶。據(jù)介紹，東方甄選 APP 目前付費(fèi)會(huì)員超 25 萬(wàn)人，整體客戶滿意度達(dá) 99.3%。
為了滿足會(huì)員一站式購(gòu)物需求，東方甄選APP商品總量也拓展至7000余款，這些商品均經(jīng)過(guò)選品團(tuán)隊(duì)嚴(yán)格甄選，可滿足國(guó)內(nèi)多數(shù)中產(chǎn)家庭的生活需求。
優(yōu)質(zhì)的口碑積累也推動(dòng)了其在各大購(gòu)物平臺(tái)的自然銷量。以微信小店為例，2024年年底微信發(fā)布送禮功能后，東方甄選微信小店銷售額迅猛增長(zhǎng)，在除夕當(dāng)天，東方甄選微信小店單日GMV超過(guò) 500 萬(wàn)元，售賣的均是自營(yíng)產(chǎn)品。
“一鏡到底”，嚴(yán)守用戶安全底線
今年“3·15”晚會(huì)上“保水蝦仁”的曝光，不僅照亮了冷凍水產(chǎn)品行業(yè)的“隱秘角落”，也將食品添加劑的限量問(wèn)題推上風(fēng)口浪尖。
食品安全從來(lái)不是選擇題，而是必答題。在鮮蝦領(lǐng)域中，東方甄選“不添加保水劑”自營(yíng)青蝦仁代工的兩家工廠則受到業(yè)界關(guān)注?！艾F(xiàn)在已有不少渠道主動(dòng)聯(lián)系這兩家廠商，點(diǎn)名要‘東方甄選蝦仁’同款產(chǎn)品?！倍毖?。
在自營(yíng)青蝦仁“不塌房”的背后，是東方甄選對(duì)于食品安全問(wèn)題的嚴(yán)防死守。
據(jù)了解，東方甄選選擇合作工廠既要看產(chǎn)地環(huán)境，也要看工廠衛(wèi)生狀況，從原料進(jìn)場(chǎng)生產(chǎn)再到成品出廠，主要核心生產(chǎn)環(huán)節(jié)都要求設(shè)置視頻監(jiān)控——這個(gè)做法在東方甄選內(nèi)部被稱為“一鏡到底”。
（東方甄選自營(yíng)青蝦仁生產(chǎn)過(guò)程可監(jiān)督）
同時(shí)，東方甄選針對(duì)產(chǎn)品會(huì)做高頻、多維度的品質(zhì)檢測(cè)，并委派質(zhì)檢員和三方合作機(jī)構(gòu)對(duì)工廠做突擊檢查。
東方甄選用三年時(shí)間，建立了一套完整的供應(yīng)鏈標(biāo)準(zhǔn)和品控體系。2024年全年，東方甄選投入的質(zhì)檢費(fèi)用遠(yuǎn)超千萬(wàn)元，質(zhì)檢報(bào)告達(dá)17198份。品控部門全年為此奔波總里程達(dá)229萬(wàn)公里，相對(duì)于北京到上海飛行1000個(gè)來(lái)回。
為進(jìn)一步加強(qiáng)自營(yíng)產(chǎn)品的安全品質(zhì)，東方甄選還宣布推出“透明工廠”計(jì)劃。在去年145場(chǎng)自營(yíng)品溯源直播基礎(chǔ)上，會(huì)進(jìn)一步邀請(qǐng)媒體和公眾進(jìn)廠溯源，共同監(jiān)督東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品安全、透明生產(chǎn)。
此外，東方甄選也加快了自營(yíng)衛(wèi)生巾產(chǎn)品推進(jìn)速度。官方將推出自營(yíng)衛(wèi)生巾產(chǎn)品，主打“更安全”，通過(guò)衛(wèi)生巾國(guó)標(biāo)、綠色產(chǎn)品、嬰幼兒及兒童用紙品三大標(biāo)準(zhǔn)，承諾“7大0添加”：拒絕添加酒精、色素、染料、防腐劑、可遷移熒光增白劑、增塑劑和甲醛。
據(jù)介紹，東方甄選已經(jīng)完成國(guó)內(nèi)主流代工廠的篩選，將最快今年暑假推出。食品安全、貼身用品這類社會(huì)痛點(diǎn)較多、家庭需求較高的產(chǎn)品品類，將是東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品未來(lái)主要研發(fā)方向。
