DoNews3月15日消息，據(jù)泰山財經(jīng)報道，在2024年央視3·15晚會中，聽花酒因涉嫌虛假宣傳而被曝光。其廣告中宣稱的提升免疫力、改善睡眠、保障男性功能、調(diào)節(jié)生理紊亂以及抗衰老等功效，引發(fā)了廣泛關(guān)注。
央視曝光后，聽花酒的品牌形象遭遇重創(chuàng)，短短幾個月內(nèi)，線上銷售平臺紛紛“封殺”該品牌，多個線下門店也被迫關(guān)閉。受此影響，聽花酒的母公司青海春天（600381.SH）被“ST”，甚至可能面臨強制退市的壓力。
時隔一年，聽花酒的經(jīng)營情況如何？當(dāng)初關(guān)閉的門店是否恢復(fù)營業(yè)？這些問題成了公眾關(guān)注的焦點。
泰山財經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，近期聽花酒再度出現(xiàn)在人們的視野中，不過這次的廣告語更為簡潔：“聽花酒，裝在瓶子里的春天?！睆V告語中還加入了母公司青海春天（600381.SH）的名字元素。 ? ???
青海春天2024年業(yè)績預(yù)告顯示，公司預(yù)計2024年實現(xiàn)歸母凈利潤虧損1.45億元至1.74億元，實現(xiàn)營業(yè)收入約為3.11億元至3.39億元。其中，第四季度預(yù)計實現(xiàn)營業(yè)收入1.13億元至1.41億元，同比增長111.62%至164.53%。
對于預(yù)虧的原因，公司表示，酒水板塊的部分經(jīng)營計劃未能按預(yù)期實施，未來將努力恢復(fù)相關(guān)產(chǎn)品的正常經(jīng)營。
記者通過淘寶、京東、拼多多等平臺搜索“聽花”“聽花酒”等關(guān)鍵詞時，頁面顯示“未找到相關(guān)商品”或“暫無相關(guān)商品”。同時，記者注意到，濟南的聽花酒線下體驗店也已經(jīng)消失不見。
為了解情況，記者以消費者身份聯(lián)系了聽花酒的招商部門。
根據(jù)聽花酒工作人員的介紹，目前聽花酒主要依賴線下經(jīng)銷商進行銷售。公司在北京投入了大量廣告資源，使得該品牌在山東的銷量相對較高。目前，公司在煙臺、臨沂、濰坊、東營等地開設(shè)有線下專賣店。
對于濟南專賣店的關(guān)閉，工作人員解釋稱，去年11月濟南經(jīng)銷商因低價銷售和違規(guī)竄貨問題被公司處罰，之后因多方面矛盾，最終選擇與公司解約并關(guān)停門店。
招商代理方面，工作人員表示，代理商需要具備較強的政商關(guān)系和良好的行業(yè)資源，尤其是在“大健康”領(lǐng)域的資源。
以濟南為例，代理商的年銷售任務(wù)為500萬至800萬元，并需支付100萬元的首筆貨款及10萬元的保證金。該工作人員還透露，已經(jīng)有多個經(jīng)銷商表達在濟南開設(shè)專賣店的意向，但目前濟南地區(qū)的銷售由煙臺經(jīng)銷商統(tǒng)一供貨。
記者隨后聯(lián)系了煙臺經(jīng)銷商，詢問了價格和銷售方式。銷售人員透露，目前熱銷的產(chǎn)品為“聽花醬香PLUS 53%vol”，750ml規(guī)格單瓶零售價格為5860元。同時，他們還推薦了一個新年活動套餐，10萬元可購買40瓶該酒。
最后，記者詢問購入后的酒品是否可以回購，銷售人員明確表示，從未有過回購的先例。
