DoNews3月13日消息，3月13日，微博發(fā)布2024年第四季度及全年財報。四季度微博總營收4.568億美元，約合33.05億元人民幣，四季度調(diào)整后運營利潤達到1.362億美元，約合9.95億元人民幣，超華爾街預期；2024年全年，微博總營收達到17.5億美元，約合人民幣126.1億元，全年調(diào)整后運營利潤達5.841億美元，約合人民幣42.05億元。
用戶方面，截至四季度末，微博的月活躍用戶達到5.9億，日活躍用戶達到2.6億。
社交產(chǎn)品整合 推薦體系升級
在社交活躍方面，從去年四季度起，微博開始推進各社交產(chǎn)品服務之間（包括超話、個人主頁、粉絲群）的打通規(guī)劃，明確社交的重點是“基于博主和粉絲之間形成的關系網(wǎng)絡和社交行為”，保持各社交產(chǎn)品之間的目標一致。四季度，關系流中互動用戶占比和千閱互動率同比得到提升。
2025年，微博將持續(xù)推進社交產(chǎn)品的整合服務和推薦體系的升級，尤其在AI技術上加大投入，對AI在搜索、社交互動、內(nèi)容推薦、廣告等方面的應用積極探索，旨在促進用戶規(guī)模和活躍的提升。微博將重點升級信息流產(chǎn)品，通過對首頁產(chǎn)品進行優(yōu)化，以及結合大模型能力提升推薦信息流的競爭力，也更好地支撐垂直內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)發(fā)展。針對熱點產(chǎn)品，微博將結合開源大模型能力進行改造，提升熱搜公信力和影響力，并改造熱點信息流，強化熱搜+熱點流的協(xié)同效應。
鞏固熱點與文娛領先地位 推進垂直運營體系轉(zhuǎn)型
在內(nèi)容生態(tài)方面，四季度，微博一方面通過加強熱點運營獲取用戶和流量，同時繼續(xù)支持行業(yè)垂直內(nèi)容的建設，24年全年行業(yè)垂直的金橙V規(guī)模、流量、互動人數(shù)較去年保持了明顯提升。另一方面，四季度微博對平臺的垂直運營體系做出轉(zhuǎn)型，嘗試以興趣點為核心的生產(chǎn)指引，初步驗證了興趣垂直運營新模式的可行性。
2025年，用戶產(chǎn)品運營聚焦于鞏固熱點和文娛生態(tài)的領先地位，同時持續(xù)投入垂直和視頻內(nèi)容生態(tài)建設，以提升平臺競爭用戶和用戶時長的能力。微博將在媒體+自媒體生產(chǎn)方面增加投入，滿足用戶全面、深度的熱點消費和討論需求；文娛方面，繼續(xù)加強明星在微博的活躍，強化星粉生態(tài)提升用戶互動，同時持續(xù)創(chuàng)新與劇綜宣發(fā)平臺、電影的合作形式，強化助力作品口碑和破圈的平臺優(yōu)勢，提升文娛內(nèi)容消費和討論規(guī)模。例如，25年春節(jié)檔，微博在電影劇情、口碑討論上的運營投入，帶動了微博春節(jié)電影檔的討論量同比提升50%。其中，《哪吒2》側重運營熱點和口碑討論，通過獨家策劃影史TOP影片接力發(fā)賀圖，聯(lián)動3000家政務媒體推動#哪吒2#話題閱讀量超900億，討論量超過1億，成功點燃公眾對國漫支持的熱情，助力該片在春節(jié)檔期之后，熱度屢創(chuàng)新高，突破百億票房。
在行業(yè)垂直生態(tài)建設方面，微博將提升行業(yè)垂直金V規(guī)模和影響力，提升金橙V賬號變現(xiàn)能力，進一步實現(xiàn)行業(yè)內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)生態(tài)的相輔相成，形成良性循環(huán)。興趣垂直運營體系的轉(zhuǎn)型也將持續(xù)推進，以支撐首頁推薦信息流用戶規(guī)模和黏性的提升，促進垂直生態(tài)的長遠發(fā)展。
微博成汽車手機新品營銷主陣地
在商業(yè)化方面，四季度，微博持續(xù)聚焦客戶新品營銷市場，最大化推廣微博作為新品營銷主陣地的客戶心智，四季度新品營銷收入同比增長雙位數(shù)。
得益于微博在新品營銷以及新技術討論方面的獨特優(yōu)勢，汽車和手機行業(yè)在四季度依舊保持著穩(wěn)健的收入規(guī)模。例如微博過去一年來跟vivo的深度戰(zhàn)略合作，實現(xiàn)了“內(nèi)容沉淀-心智滲透-預算增長”的正向循環(huán)，已經(jīng)成為手機行業(yè)營銷的標桿模式。而隨著24年國內(nèi)新能源車市場滲透率的進一步提升，各廠商對作為新能源車內(nèi)容討論主陣地的微博，普遍增加了營銷預算投入。
2025年，微博商業(yè)化將側重于在更多行業(yè)和客戶中建立及鞏固微博內(nèi)容營銷心智，以及提升廣告產(chǎn)品的效果轉(zhuǎn)化能力，同時，結合對社交會員各項權益的重新整合梳理，對文娛、游戲IP資源的挖掘，提升微博會員產(chǎn)品的價值挖掘，促進會員用戶活躍度的提升，實現(xiàn)增值收入的穩(wěn)定增長。
基于穩(wěn)健的盈利水平及健康的現(xiàn)金流，微博致力于提升股東回報。日前微博公司董事會已批準年度股息政策，并向公司股東派發(fā)2024年度股息2億美元。此前，微博曾于2023與2024年分別向股東派息2億美元，至今，微博已累計宣布向股東派發(fā)股息6億美元。
