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消息稱百度重提UCG,欲讓貼吧打頭陣

DoNews2月27日消息,「市象」獲悉,近期,UGC(User Generated Content,用戶生成內(nèi)容)被百度移動生態(tài)事業(yè)群作為新的工作重點方向之一,內(nèi)部開始討論重塑UGC生態(tài)。這種變化可能部分受到了搜索業(yè)務被小紅書侵蝕的影響。

據(jù)了解,在百度MEG(移動生態(tài)事業(yè)群組)近期的全員會上,負責人羅戎(Julius)表示,2024年部分業(yè)務增長遲緩,增速落后于競對(甚至負增長)。其中,百度搜索正遭遇對手蠶食,已成為內(nèi)部重點審視的核心戰(zhàn)場。

市場數(shù)據(jù)顯示,去年末,小紅書憑借其豐富的UGC生態(tài),日均搜索量已逼近6億次,直追百度的一半。近期,百度App將其Slogan從“百度一下,生活更好”改回“百度一下,你就知道”。這一變動被視為百度在外部競爭壓力下,選擇收縮戰(zhàn)線,集中資源以鞏固搜索業(yè)務這一核心護城河。

在此背景下,除了通過AI優(yōu)化搜索體驗,百度也開始重視UGC的生命力。作為百度UGC的支柱,百度貼吧產(chǎn)品被重新審視。

「市象」獨家獲悉,百度貼吧在2025年的戰(zhàn)略重點將放在適當減少廣告,以促進老用戶回歸貼吧,并進行自主創(chuàng)作。目前,這一戰(zhàn)略方向已被明確列入百度貼吧相關負責人的OKR之中。據(jù)了解,在匯報關系上,百度貼吧被放在百度信息分發(fā)平臺總經(jīng)理、百家號負責人李小婉下面。

當前,貼吧的用戶體驗受到了不少批評,主要是由于平臺上泛濫的廣告嚴重影響了用戶的瀏覽體驗。此外,貼吧App還內(nèi)置了導流至百度旗下其他產(chǎn)品(如度小滿)的接口。

“這些廣告和導流接口可以說是百度貼吧所背負的KPI。如果貼吧想要起死回生,首先應該是取締這些廣告?!爆F(xiàn)階段,雖然業(yè)務負責人已經(jīng)察覺到了問題,并在OKR中提出了減少廣告的目標,但實際執(zhí)行時肯定會面臨營收的壓力。

廣告之外,更重要是產(chǎn)品層面的重構。“貼吧的界面和用戶體驗做得特別重,本質(zhì)上還是在用PC端的產(chǎn)品邏輯來服務移動端,它只是簡單地套用了移動端的外殼,而沒有對移動端進行深入開發(fā)?!鄙鲜鲑N吧員工表示。

目前貼吧在產(chǎn)品和戰(zhàn)略方向上已經(jīng)失去了這種驅(qū)動力。也正因如此,近期,部分貼吧員工對這一產(chǎn)品的未來并不樂觀。

標簽: 百度
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