DoNews2月27日消息，「市象」獲悉，近期，UGC（User Generated Content，用戶生成內(nèi)容）被百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群作為新的工作重點(diǎn)方向之一，內(nèi)部開始討論重塑UGC生態(tài)。這種變化可能部分受到了搜索業(yè)務(wù)被小紅書侵蝕的影響。
據(jù)了解，在百度MEG（移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組）近期的全員會(huì)上，負(fù)責(zé)人羅戎（Julius）表示，2024年部分業(yè)務(wù)增長遲緩，增速落后于競對（甚至負(fù)增長）。其中，百度搜索正遭遇對手蠶食，已成為內(nèi)部重點(diǎn)審視的核心戰(zhàn)場。
市場數(shù)據(jù)顯示，去年末，小紅書憑借其豐富的UGC生態(tài)，日均搜索量已逼近6億次，直追百度的一半。近期，百度App將其Slogan從“百度一下，生活更好”改回“百度一下，你就知道”。這一變動(dòng)被視為百度在外部競爭壓力下，選擇收縮戰(zhàn)線，集中資源以鞏固搜索業(yè)務(wù)這一核心護(hù)城河。
在此背景下，除了通過AI優(yōu)化搜索體驗(yàn)，百度也開始重視UGC的生命力。作為百度UGC的支柱，百度貼吧產(chǎn)品被重新審視。
「市象」獨(dú)家獲悉，百度貼吧在2025年的戰(zhàn)略重點(diǎn)將放在適當(dāng)減少廣告，以促進(jìn)老用戶回歸貼吧，并進(jìn)行自主創(chuàng)作。目前，這一戰(zhàn)略方向已被明確列入百度貼吧相關(guān)負(fù)責(zé)人的OKR之中。據(jù)了解，在匯報(bào)關(guān)系上，百度貼吧被放在百度信息分發(fā)平臺(tái)總經(jīng)理、百家號負(fù)責(zé)人李小婉下面。
當(dāng)前，貼吧的用戶體驗(yàn)受到了不少批評，主要是由于平臺(tái)上泛濫的廣告嚴(yán)重影響了用戶的瀏覽體驗(yàn)。此外，貼吧App還內(nèi)置了導(dǎo)流至百度旗下其他產(chǎn)品（如度小滿）的接口。
“這些廣告和導(dǎo)流接口可以說是百度貼吧所背負(fù)的KPI。如果貼吧想要起死回生，首先應(yīng)該是取締這些廣告。”現(xiàn)階段，雖然業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人已經(jīng)察覺到了問題，并在OKR中提出了減少廣告的目標(biāo)，但實(shí)際執(zhí)行時(shí)肯定會(huì)面臨營收的壓力。
廣告之外，更重要是產(chǎn)品層面的重構(gòu)?！百N吧的界面和用戶體驗(yàn)做得特別重，本質(zhì)上還是在用PC端的產(chǎn)品邏輯來服務(wù)移動(dòng)端，它只是簡單地套用了移動(dòng)端的外殼，而沒有對移動(dòng)端進(jìn)行深入開發(fā)。”上述貼吧員工表示。
目前貼吧在產(chǎn)品和戰(zhàn)略方向上已經(jīng)失去了這種驅(qū)動(dòng)力。也正因如此，近期，部分貼吧員工對這一產(chǎn)品的未來并不樂觀。
