撰文 | 小不董
編輯 | 李信馬
題圖 | DoNews攝
新年在即，許多人準(zhǔn)備在回家過(guò)年之前換臺(tái)新手機(jī)，而近期頻頻降價(jià)的蘋果，無(wú)疑成了消費(fèi)者關(guān)注的對(duì)象。
值得注意的是，2024年9月才發(fā)布的最新款iPhone16系列也在降價(jià)促銷之列，淘寶蘋果官方旗艦店官方立減800元，還可以領(lǐng)取200元的天貓優(yōu)惠券，算下來(lái)便宜了1000元。
這讓人不免詫異，最新款都能撿漏了，蘋果是賣不動(dòng)了嗎？
圖片來(lái)源：淘寶
一、蘋果大降價(jià)
“你不買，我不買，下月還能降800”，一句戲言成了蘋果如今最真實(shí)的寫照。
今年元旦剛過(guò)，蘋果中國(guó)官網(wǎng)就公布出了“叱咤福利”新年促銷活動(dòng)，涉及到了iPhone、Mac、iPad、Apple Watch、AirPods的多款產(chǎn)品，活動(dòng)期間最高立省800元人民幣，換購(gòu)新iPhone還享折抵優(yōu)惠。
活動(dòng)一出，霎時(shí)間沖上了熱搜。
圖片來(lái)源：微博
但對(duì)于蘋果降價(jià)的力度，網(wǎng)友們并不買賬，紛紛表示“感覺(jué)這個(gè)降價(jià)一點(diǎn)也不香啊”、“就這降價(jià)幅度，任何一個(gè)電商平臺(tái)都比它便宜，有啥用”。
圖片來(lái)源：微博
此前的雙11電商節(jié)，當(dāng)時(shí)iPhone 16系列發(fā)布僅1個(gè)月，就可領(lǐng)取500元優(yōu)惠券，3個(gè)月后再次降價(jià)500元促銷，可以說(shuō)很罕見(jiàn)。
除了天貓直降1000元，多個(gè)電商平臺(tái)渠道也采取了降價(jià)優(yōu)惠活動(dòng)。iPhone 16 Pro 128GB在Apple中國(guó)官網(wǎng)的價(jià)格為7999元，京東自營(yíng)旗艦店僅需6999元，而在拼多多百億補(bǔ)貼活動(dòng)中，現(xiàn)價(jià)僅需6529元，較官網(wǎng)價(jià)格整整減了1470元。
左：官網(wǎng) 中：京東 右：拼多多
一次次的降價(jià)，似乎在暗示著消費(fèi)者們，蘋果不夠香了。
二、競(jìng)爭(zhēng)力下滑
2024年對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)并不好過(guò)。
年初首個(gè)交易日，蘋果的股價(jià)大跌，1月2日跌幅達(dá)到3.58%，市值一夜之間蒸發(fā)掉了1071億美元（約合人民幣7660億元）。
當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)也在唱衰蘋果，這主要源自兩個(gè)原因，一是以華為為首的國(guó)產(chǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)日益加大，攻占市場(chǎng)份額，二是蘋果產(chǎn)品本身的產(chǎn)品力受到了局限。
據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過(guò)去的2024年，vivo以17%的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)。一三季度蘋果都位居市場(chǎng)份額排名第五；第二季度，蘋果落至第六；第四季度，蘋果出貨1310萬(wàn)臺(tái)，在其傳統(tǒng)旺季險(xiǎn)居第一，但由于來(lái)自本土廠商的競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)出貨同比下跌25%。
圖片來(lái)源：Canalys
2024年第四季度的新機(jī)型中，國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)在外觀設(shè)計(jì)和系統(tǒng)體驗(yàn)上明顯借鑒了蘋果的風(fēng)格。例如，vivo X200系列、OPPO FindX8系列、小米15系列等機(jī)型均采用了iPhone式的直角邊框設(shè)計(jì)。此外，針對(duì)iPhone的靈動(dòng)島功能，vivo推出了原子島，OPPO則開(kāi)發(fā)了流體云。同時(shí)，隨著iPhone的Live Photo功能普及，2024年的安卓旗艦手機(jī)也普遍支持了這一功能。
圖片來(lái)源：蘋果、OPPO、vivo官網(wǎng)
除此之外，手機(jī)品牌也有各自的創(chuàng)新。Canalys高級(jí)分析師朱嘉弢分析：“在大眾市場(chǎng)中，榮耀、OPPO、vivo等廠商為消費(fèi)者提供設(shè)計(jì)語(yǔ)言高端、堅(jiān)固耐用又可負(fù)擔(dān)的產(chǎn)品鼓勵(lì)用戶換機(jī)。在高端市場(chǎng)中，生成式AI、系統(tǒng)自研與重構(gòu)，例如華為鴻蒙OS及小米澎湃OS、自研芯片、折疊屏形態(tài)革新等技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)刺激高端用戶的心智吸引他們升級(jí)設(shè)備?！?/p>
而蘋果的競(jìng)爭(zhēng)力就不如從前了。
去年11月，有外媒報(bào)道，三名蘋果客戶于對(duì)蘋果公司提起集體訴訟，指控該公司繼續(xù)銷售存在雜音問(wèn)題的AirPods Pro耳機(jī)，違反了美國(guó)加州消費(fèi)者保護(hù)法并進(jìn)行虛假?gòu)V告宣傳。這一問(wèn)題早在2019年10月蘋果發(fā)布AirPods Pro時(shí)，就有用戶反映過(guò)，但延續(xù)至今仍然存在，就讓人難以理解了。
此外，部分iPhone 16系列用戶在升級(jí)iOS 18系統(tǒng)后，反映遇到了手機(jī)耗電過(guò)快的問(wèn)題，還有少量舊款iPhone用戶也在升級(jí)至iOS 18后報(bào)告了類似的續(xù)航問(wèn)題，在社交媒體和蘋果論壇上充斥著用戶的抱怨。
圖片來(lái)源：微博
一位用戶進(jìn)行了詳細(xì)對(duì)比實(shí)驗(yàn)，用相同的使用方式分別測(cè)試了iPhone 16 Pro和iPhone 14 Pro的電池續(xù)航表現(xiàn)。結(jié)果顯示，當(dāng)iPhone 16 Pro的電量降至58%時(shí)，iPhone 14 Pro仍有85%的電量。
圖片來(lái)源：微博
近年來(lái)，蘋果公司主張?jiān)谟《韧七M(jìn)產(chǎn)品制造，此舉確實(shí)導(dǎo)致了產(chǎn)品質(zhì)量的下滑。
據(jù)英國(guó)媒體報(bào)道，印度生產(chǎn)的蘋果手機(jī)零部件合格率僅為大約一半，遠(yuǎn)低于蘋果公司所追求的“零缺陷”標(biāo)準(zhǔn)。一些視頻博主在社交媒體上發(fā)布的蘋果手機(jī)拆解視頻，更是直觀展示了印度組裝產(chǎn)品存在的多種瑕疵，如主板上的指紋印跡、攝像頭內(nèi)部積塵等。
圖片來(lái)源：bilibili
三、降價(jià)也難捱
自庫(kù)克掌舵蘋果以來(lái)，公司股價(jià)持續(xù)攀升，然而，過(guò)度商業(yè)化使得蘋果在某些方面失去了創(chuàng)新和初心。
近年來(lái)，蘋果的產(chǎn)品越來(lái)越常被吐槽跟老款沒(méi)什么區(qū)別，似乎只是為了割韭菜而推出新品， iPhone 16最實(shí)質(zhì)性的變化來(lái)自軟件更新，最引人注目的是一套名為“Apple Intelligence”的人工智能工具，不過(guò)國(guó)行用戶無(wú)法體驗(yàn)到這個(gè)功能。
與此同時(shí)，雖然蘋果降價(jià)了，但國(guó)產(chǎn)手機(jī)也紛紛開(kāi)始了優(yōu)惠活動(dòng)。
在淘寶官方旗艦店，華為Pura70Pro、Pura70Pro+等機(jī)型直降千元，MateX5折疊屏手機(jī)直降2500元，電腦、平板、手表等產(chǎn)品也都有不同程度優(yōu)惠。相比于蘋果，華為近期的降價(jià)行為主要集中在舊旗艦系列，自2024年以來(lái)華為旗艦機(jī)型的供應(yīng)情況有所改善，有足夠的降價(jià)空間；也給Mate70系列新機(jī)讓出空間，拉開(kāi)價(jià)格差，加速去庫(kù)存。
小米長(zhǎng)期在同類旗艦機(jī)型中保持著最低價(jià)格，給人高性價(jià)比的印象，但國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)強(qiáng)敵林立，也不得不在價(jià)格上做出讓步，例如新旗艦Redmi K80 Pro，發(fā)布不到2個(gè)月，售價(jià)已經(jīng)跌至新低。
圖片來(lái)源：淘寶小米官方旗艦店
早年間的iPhone之所以備受推崇，不僅因?yàn)槠洫?dú)具特色的系統(tǒng)和設(shè)計(jì)，更在于它在做工、設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)等各個(gè)方面都做到了極致，而現(xiàn)在，它卻失去了對(duì)極致的追求，也靠降價(jià)搶市場(chǎng)了。新的一年來(lái)臨，希望熱愛(ài)蘋果的消費(fèi)者們，期待不會(huì)再落空。
