2024年12月20日，懶熊體育第九屆體育產(chǎn)業(yè)嘉年華在北京柏悅酒店成功舉行，今屆嘉年華的主題是“經(jīng)久·不熄”。
過去的2024年，是傳統(tǒng)意義上的體育大年，奧運(yùn)會(huì)，歐洲杯，世界杯預(yù)選賽的舉辦為體育產(chǎn)業(yè)帶來了諸多活力；戶外運(yùn)動(dòng)，大眾賽事，觀賽經(jīng)濟(jì)繼續(xù)火熱；眾多服務(wù)體育運(yùn)動(dòng)人群的小眾品牌，新興業(yè)態(tài)也在快速成長。與此同時(shí)，2024年也是有關(guān)中國體育產(chǎn)業(yè)的46號文發(fā)布的第十個(gè)年頭。
這十年，是一段關(guān)于中國體育商業(yè)起伏的歷史，是一段關(guān)于中國體育公司成長的歷史，作為一個(gè)觀察者，記錄者，懶熊體育有幸參與到了這一切的變化與成長之中。而每一次的懶熊體育產(chǎn)業(yè)嘉年華，便是記錄這些成長與改變故事的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)。今年嘉年華的主題“經(jīng)久·不熄”，也意味著經(jīng)久不衰，生生不息。這是體育文化的特質(zhì)，也是商業(yè)世界的追求。
本場嘉年華包含有懶熊體育創(chuàng)始人、CEO韓牧帶來的主題演講，也通過近十個(gè)主題環(huán)節(jié)的設(shè)置，探討產(chǎn)業(yè)的當(dāng)下和未來，試圖去尋找中國體育內(nèi)在深處的核心力量。30余位上臺嘉賓，上百位企業(yè)家、投資人、創(chuàng)業(yè)者、體育明星和媒體也匯聚于此，一同探討體育產(chǎn)業(yè)的當(dāng)下和未來。在此基礎(chǔ)上，嘉年華繼續(xù)加碼線上直播和互動(dòng)社群，通過官方微信社群、視頻號、B站、抖音等多個(gè)第三方播出平臺，為全行業(yè)呈現(xiàn)了嘉年華的全流程精彩內(nèi)容。
活動(dòng)于當(dāng)天下午正式開始。開場由懶熊體育創(chuàng)始人、CEO韓牧帶來了名為“經(jīng)久·不熄”的主題演講。在主題演講中，韓牧提出了 6 大關(guān)鍵詞：
-追逐存量
-創(chuàng)造第一個(gè)十年
-重設(shè)新基準(zhǔn)線
-尋找延長線
-適配新航道
-成為好商業(yè)
以及 3 點(diǎn)產(chǎn)業(yè)觀察：
-理解“躺平”：躺平也是一種需求
-擁抱經(jīng)歷：“中國”的體育商業(yè)
-平視產(chǎn)業(yè)：用熱愛打動(dòng)客戶，用商業(yè)驅(qū)動(dòng)自己。
第二場對話“亞瑪芬在中國市場增長的奧秘”由亞瑪芬大中華區(qū)總裁姚劍和懶熊體育總編輯鄭浩榕帶來。姚劍分享了亞瑪芬在中國以及世界市場值得不斷復(fù)盤和討論的3件事。清晰和堅(jiān)定的戰(zhàn)略，強(qiáng)力的糾錯(cuò)團(tuán)隊(duì)，獨(dú)特的亞瑪芬文化共同助推了亞瑪芬5年保持超過50%的復(fù)合增長率。
隨后“體育營銷：長期和效率”圓桌論壇在CAA中國體育部聯(lián)席總裁郭溦溦，深籃體育副總經(jīng)理宋丹娜，九號公司電競營銷負(fù)責(zé)人李媛，以及關(guān)鍵之道創(chuàng)始人兼CEO張慶之間展開。從他們的對談中不難看出，包括賽事資源方、品牌方還是參與營銷的相關(guān)企業(yè)，對于2024年的體育營銷市場都有基于各自角度的真實(shí)感知。選擇出海抑或是深耕國內(nèi)，體育營銷仍然是一條性價(jià)比極高的選擇。而如何提高效率和精確性，則成為企業(yè)、品牌、賽事穿越周期的重要解題思路。
在“14座8000米高峰和6次奧運(yùn)”的主題對談中，乒乓球世界冠軍倪夏蓮，國家運(yùn)動(dòng)健將、無氧14座8000米攀登者何靜同主持人劉語熙各自分享了征服高峰、奧運(yùn)的經(jīng)歷。兩人從不同項(xiàng)目，不同年齡，闡述了自身對于體育力量的理解，也分別獲得懶熊體育2024年度產(chǎn)業(yè)人物獎(jiǎng)項(xiàng)。
“掘金戶外的中國力量”圓桌論壇中，伯希和CMO趙樂 ，眾輝致跑總經(jīng)理、越山向海中國賽創(chuàng)始人李璐 ，啟碼藍(lán)聯(lián)合創(chuàng)始人兼CMO孫磊，分別向懶熊體育主筆，論壇主持人范明輝分享了各自掘金中國戶外的方法論。李璐認(rèn)為，越山向海沒有急于擴(kuò)充，是源于把賽事運(yùn)營質(zhì)量和服務(wù)水準(zhǔn)的優(yōu)先級放在賽事擴(kuò)展之上。而趙樂也提到，伯希和會(huì)將線下作為明后兩年重要的渠道戰(zhàn)略方向。
隨后，NBA China高級副總裁、NBA X CEO李建煒，愛奇藝體育CEO喻凌霄 ，導(dǎo)演兼編劇朱敏江，Realeague創(chuàng)始人兼CEO李錦天，與投資人、創(chuàng)業(yè)者、小說《命運(yùn)樂章》作者黃斯沉一同呈現(xiàn)了主題為“體育內(nèi)容的生存指南2024”的圓桌論壇。這場圓桌中，賽事資源方、內(nèi)容平臺方、內(nèi)容生產(chǎn)者分別從自身角度闡述了體育內(nèi)容在2024年的發(fā)展，變化與革新。李建煒提到，增值服務(wù)產(chǎn)品的打包、細(xì)分用戶人群、體育與其他內(nèi)容產(chǎn)品的整合將成為未來體育付費(fèi)的主要增長力量。
“賽事中的城市經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)折射”論壇中，中網(wǎng)公司總經(jīng)理張軍慧，澳門銀河娛樂集團(tuán)高級副總裁姜力鐸以及主持人，橙光線合伙人、《如何打造成功的商業(yè)賽事》作者邱志偉一同就城市經(jīng)濟(jì)相關(guān)議題進(jìn)行了細(xì)致探討。中網(wǎng)20年的全新升級，銀河娛樂集團(tuán)助推澳門體育事業(yè)，都在論壇中得到了細(xì)致拆解與復(fù)盤，這也為當(dāng)下體育產(chǎn)業(yè)融合城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了兩種有力的參考案例。
接下來的“中國足球2024”圓桌論壇，中國足協(xié)副主席許基仁，長春亞泰隊(duì)主教練謝暉，云南玉昆俱樂部體育總監(jiān)郭光琪，以及主持人懶熊體育主筆趙宇共同就2024年的中國足球展開了全面回顧與展望。 許基仁在論壇中提到，中國足球2024年的關(guān)鍵詞是改變，希望通過一系列的改變，讓足球在國內(nèi)成為一項(xiàng)有尊嚴(yán)的事業(yè)。
在最后“消費(fèi)分級中的體育線下服務(wù)”圓桌論壇中，橙獅體育副總裁黃春翔，健萌體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)體德健身學(xué)院CEO趙秀明，PURE中國董事總經(jīng)理姜楠，以及主持人澤盛創(chuàng)投合伙人、商業(yè)研究者黃海在結(jié)合業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)、對市場和消費(fèi)者的一線感知的基礎(chǔ)上，共同探討了線下業(yè)態(tài)、消費(fèi)人群和習(xí)慣在近年來悄然發(fā)生的變化。
全部峰會(huì)環(huán)節(jié)結(jié)束后，今年重新回歸的閉門社交酒會(huì)與NBA私享會(huì)也同步展開。在社交酒會(huì)中，同為體育從業(yè)者的上百位與會(huì)者更近距離接近彼此，互相進(jìn)行細(xì)致溝通與交流，分享了這一年體育產(chǎn)業(yè)的個(gè)人感知與新年規(guī)劃。酒會(huì)現(xiàn)場的抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)也包括有麥迪親筆簽名球衣、倪夏蓮親筆簽名球拍等重磅獎(jiǎng)品。
作為中國體育產(chǎn)業(yè)每年不容錯(cuò)過的行業(yè)盛典，懶熊體育的第九屆體育產(chǎn)業(yè)嘉年華，按照慣例和標(biāo)準(zhǔn)，也繼續(xù)推薦評選出“2024體育產(chǎn)業(yè)年度產(chǎn)業(yè)人物、2024體育產(chǎn)業(yè)年度營銷品牌、2024體育產(chǎn)業(yè)年度創(chuàng)新品牌”三大榜樣名單。有不少人和公司依舊逆勢而上，成為行業(yè)的佼佼者，他們也是體育產(chǎn)業(yè)新周期的希望。
中國體育雖然前路漫漫，但仍屬于朝陽產(chǎn)業(yè)亟待開發(fā)，正如本屆嘉年華的主題一樣，它需要更多有識之士和有志之士的戮力同心，方能經(jīng)久·不熄。
