DoNews12月17日消息，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到9月份，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總體規(guī)模已經(jīng)接近12.5億，月人均時(shí)長達(dá)到164.7小時(shí)，一二線的年輕人與下沉市場的中老年人，已然成為“穩(wěn)中回升”的關(guān)鍵力量。
“局部暴發(fā)”則呈現(xiàn)“多點(diǎn)開花”的局面，用戶增長Top 15的行業(yè)，增量均超過2000萬。例如，截止到9月份，AIGC、綜合電商、智能家居、本地生活、短視頻、支付結(jié)算、手機(jī)銀行等等領(lǐng)域，用戶增長分別達(dá)到6311萬、6141萬、5306萬、5077萬、4568萬、4280萬、3944萬。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭平臺(tái)的小程序也持續(xù)發(fā)力，在生活服務(wù)、移動(dòng)購物、移動(dòng)視頻等賽道，構(gòu)成了很強(qiáng)的“蓄水管道”效應(yīng)，整體月活躍用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到10.31億。其中，微信小程序月活躍用戶規(guī)模達(dá)到9.54億，生活服務(wù)、實(shí)用工具方面占比較高。
不僅如此，過去幾年，技術(shù)的持續(xù)突破，讓我們一起見證了人工智能的“鋒芒畢露”，也讓各個(gè)產(chǎn)業(yè)如同不斷膨脹的“星系”，從智能穿戴到智能家居、智能出行（智慧座艙），用戶黏性持續(xù)增加，用戶體感持續(xù)升級(jí)！
截止到9月份，智能電視月活量達(dá)到2.78億，智能汽車APP月活量達(dá)到9453萬，新能源汽車月度活躍量也達(dá)到了2513萬輛！技術(shù)不僅改變了我們的生活方式，也在重新定義這些行業(yè)的競爭格局！
“多端協(xié)力、數(shù)智共建”，正在持續(xù)重塑我們的的產(chǎn)業(yè)，也讓這場變革的核心，從技術(shù)本身的不斷創(chuàng)新，走到了全新的維度：讓技術(shù)的力量，落地到各個(gè)應(yīng)用場景之中，激發(fā)出多元化、個(gè)性化的用戶需求，推動(dòng)各個(gè)領(lǐng)域的跨界融合。
無論是智能家居、智慧出行，還是虛擬現(xiàn)實(shí)、影視、電商、短視頻，數(shù)據(jù)與智能技術(shù)正在為行業(yè)創(chuàng)造前所未有的可能性，從“智能音箱”到“虛擬主播”，從“智慧座艙”到“智慧助手”，我們正在進(jìn)入一個(gè)“智能”、“個(gè)性”和“多元”并行的全新時(shí)代……
泛終端流量布局及內(nèi)容傳播趨勢洞察
1、互聯(lián)網(wǎng)市場以智能手機(jī)為核心，APP、小程序、智能電視、智能汽車等多終端協(xié)同發(fā)展
1.1 如今，互聯(lián)網(wǎng)市場形成以智能手機(jī)為核心、多設(shè)備齊發(fā)力，企業(yè)和品牌全方位、多渠道的流量布局在市場競爭中釋放流量潛力
1.2 中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量仍保持穩(wěn)步提升的態(tài)勢，2024年9月同比增長1.7%規(guī)模已達(dá)12.44億
1.3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量競爭愈發(fā)激烈，小程序的崛起成為流量主要陣地，其即點(diǎn)即用的操作方式拉升流量顯著增長，眾多小程序平臺(tái)中，微信小程序脫穎而出
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年9月小程序整體月活躍用戶規(guī)模同比增長5.2%，達(dá)10.31億，其中微信小程序凈增量貢獻(xiàn)率達(dá)56.2%。
1.4 萬物互聯(lián)趨勢下，智能電視已成為家庭娛樂與生活的重要載體，依托AI技術(shù)，智能電視在畫質(zhì)、功能等方面的迭代升級(jí)促進(jìn)市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，2024年9月同比增長1.8%，達(dá)2.78億
1.5 車機(jī)互聯(lián)實(shí)現(xiàn)手機(jī)與車輛的信息互通和共享，為用戶帶來更加便捷和智能的駕駛體驗(yàn)，智能汽車APP活躍用戶規(guī)模呈快速增長趨勢
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年9月智能汽車APP月活躍用戶規(guī)模同比增長34.5%，達(dá)9453萬。
2、終端廠商加快智能生態(tài)布局，更多平臺(tái)加入鴻蒙系統(tǒng)，構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)新生態(tài)
2.1 各大手機(jī)廠商持續(xù)探索AI技術(shù)的深度應(yīng)用領(lǐng)域，相繼推出智能體和智能系統(tǒng)，為跨設(shè)備交互帶來諸多變革與創(chuàng)新
2.2 眾多企業(yè)和開發(fā)者與鴻蒙生態(tài)深度合作，共同構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)新生態(tài)；目前，華為手機(jī)終端用戶月人均使用時(shí)長高于全網(wǎng)，其用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)使用粘性更強(qiáng)
2.3 鴻蒙系統(tǒng)支持多設(shè)備間的互聯(lián)互通，提供相互協(xié)同的場景服務(wù)，旗下應(yīng)用眾多，量級(jí)位列行業(yè)領(lǐng)先
隨著鴻蒙系統(tǒng)的迭代升級(jí)，眾多第三方應(yīng)用與鴻蒙生態(tài)深度協(xié)同，未來發(fā)展?jié)摿Σ豢上蘖俊?/p>
2.4 依托鴻蒙系統(tǒng)，華為瀏覽器全場景分發(fā)，通過多入口、多設(shè)備，為用戶打造全場景多模態(tài)的內(nèi)容體驗(yàn)
3、各平臺(tái)、內(nèi)容創(chuàng)作者基于自身特點(diǎn)，選擇最適宜的傳播途徑，以實(shí)現(xiàn)更有效的信息傳播和影響力擴(kuò)大
3.1 四大渠道生態(tài)助力企業(yè)、品牌在市場競爭中脫穎而出，釋放流量的最大潛能，不斷“重塑”業(yè)務(wù)邊界
3.2 渠道生態(tài)模式案例一：騰訊新聞
I. 騰訊新聞以多元的媒體矩陣聯(lián)動(dòng)生態(tài)內(nèi)外傳播資源、全面覆蓋用戶，助力品牌傳播勢能更大化；2024年9月騰訊新聞APP在新聞資訊行業(yè)活躍滲透率同比增長達(dá)到42.0%
II. 騰訊新聞通過洞察互聯(lián)網(wǎng)用戶內(nèi)容興趣偏好，打造多元精品原創(chuàng)節(jié)目，滿足用戶多種內(nèi)容消費(fèi)需求，也助力品牌滲透用戶心智
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年9月騰訊新聞APP用戶身處一線、新一線、二線城市的用戶比例近五成。
3.3 渠道生態(tài)模式案例二：汽車之家
I. 汽車之家多端布局全景生態(tài)去重總用戶量同比增長9.4%，已達(dá)5.32億，其中移動(dòng)網(wǎng)頁和APP是其流量主陣地，此外，大力發(fā)展新媒體端拓展獲客渠道
II. 汽車之家818盛典，國際車展拉升平臺(tái)流量持續(xù)增長，同時(shí)帶動(dòng)35歲以下、女性，多數(shù)身處一線及新一線城市用戶的比例略有增長
3.4 渠道生態(tài)模式案例三：芒果TV
I. 芒果TV是互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)同時(shí)具備IPTV和OTT業(yè)務(wù)牌照的市場主體，擁有豐富的內(nèi)容資源并享有版權(quán)優(yōu)勢，其全景生態(tài)流量達(dá)3.69億，用戶主要集中在女性、90后和00后，具有較高線上消費(fèi)能力
II. 芒果TV通過全新現(xiàn)場直播、創(chuàng)新性系列化排播，增強(qiáng)綜藝在觀眾心中影響力，多元類型的節(jié)目受到市場的廣泛關(guān)注，并持續(xù)帶動(dòng)娛樂風(fēng)向標(biāo)；芒果TV不僅在內(nèi)容上持續(xù)突破，還跑通會(huì)員和IP電商新商業(yè)化路徑，完成IP流量轉(zhuǎn)化
互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)運(yùn)營及商業(yè)轉(zhuǎn)化趨勢洞察
1、用戶“注意力”流向視頻、社交等領(lǐng)域，線上高消費(fèi)能力群體年齡結(jié)構(gòu)向90后及00后更年輕人群傾斜
1.1 “注意力”變化：用戶對(duì)于內(nèi)容消費(fèi)需求日益增長，視頻、直播等技術(shù)形式驅(qū)動(dòng)用戶在短視頻、在線視頻、社區(qū)交友等領(lǐng)域的使用時(shí)長增長明顯
1.2 短視頻直播普及、短劇受熱捧，抖音、快手等短視頻平臺(tái)內(nèi)容分發(fā)向短劇、直播等傾斜
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止2024年9月，抖音、快手APP平臺(tái)觀看直播比例已達(dá)90.5%、89.3%，較去年同期進(jìn)一步提升，抖音短劇小程序整體月活躍用戶規(guī)模已逼近2億，同比提升91.0%。
1.3 “消費(fèi)力”變化：用戶線上較高消費(fèi)意愿及能力在提升，且結(jié)構(gòu)趨向年輕化
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，線上高消費(fèi)能力群體規(guī)模在提升，且年齡結(jié)構(gòu)向年輕化傾斜，90后、00后用戶占比提升9.8%。
2、從頭部平臺(tái)到各垂域玩家紛紛將注意力集中在強(qiáng)化其核心服務(wù)場景上
2.1 過去一年，頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)APP流量展現(xiàn)出向核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域集中的變化趨勢，也反映出平臺(tái)型企業(yè)聚焦核心業(yè)務(wù)，以及對(duì)提升用戶體驗(yàn)和優(yōu)化服務(wù)效率的重視
2.2 各垂直領(lǐng)域平臺(tái)亦通過系列創(chuàng)新舉措強(qiáng)化核心服務(wù)場景，展現(xiàn)出平臺(tái)對(duì)精細(xì)化運(yùn)營和高質(zhì)量發(fā)展的追求
2.3 天眼查深入服務(wù)場景，不斷深化平臺(tái)服務(wù)能力，滿足核心白領(lǐng)人群專業(yè)化需求
白領(lǐng)人群作為現(xiàn)代都市中的主要工作力量，更加追求提高工作效率、簡化日常生活，對(duì)商業(yè)查詢、酒店航班等APP偏好顯著。
2.4 貝殼找房聚焦房產(chǎn)服務(wù)市場，持續(xù)推出系列服務(wù)措施，APP活躍用戶規(guī)模增長明顯，尤其對(duì)高線級(jí)城市用戶的滲透在進(jìn)一步加深
2.5 小紅書通過內(nèi)容形式的多元化帶動(dòng)品牌營銷創(chuàng)新，豐富內(nèi)容生態(tài)的同時(shí)提升用戶體驗(yàn)
2.6 圍繞用戶看車、選車、用車需求，汽車之家打造原創(chuàng)內(nèi)容矩陣，深度還原真實(shí)用車場景
2.7 內(nèi)容的豐富性促進(jìn)用戶對(duì)平臺(tái)使用粘性的提升，汽車之家APP用戶月人均使用時(shí)長及天數(shù)增長明顯
2.8 快手在AI領(lǐng)域的持續(xù)投入和戰(zhàn)略重視，不斷推動(dòng)其AI技術(shù)的商業(yè)化和廣泛應(yīng)用
2.9 AI技術(shù)推動(dòng)快手平臺(tái)涌現(xiàn)出更多新穎的內(nèi)容形態(tài)，并提升用戶的消費(fèi)體驗(yàn)
2.10 母嬰平臺(tái)在AI技術(shù)加持下深化服務(wù)能力及拓展?fàn)I銷服務(wù)場景
寶寶樹孕育APP升級(jí)AI服務(wù)能力，除精準(zhǔn)切中新生代母嬰用戶在孕育過程的特定細(xì)分需求，打造“更便捷”“更好玩”的孕育體驗(yàn)外，在B端品牌合作中，可借助AI功能軟性植入用戶各類使用場景。
2.11 新生代父母用戶線上APP使用偏好，顯示出其對(duì)科學(xué)育兒的重視及AI服務(wù)需求的增加，同時(shí)也反映出他們追求高效生活方式及注重家庭生活質(zhì)量的態(tài)度
3、平臺(tái)深化與供給端合作，跨終端系統(tǒng)助力多場景平臺(tái)跨終端互聯(lián)和多終端協(xié)作
3.1 數(shù)字化方案賦能商家，加速線上化進(jìn)程，促進(jìn)商業(yè)生態(tài)繁榮
本地生活場景：美團(tuán)通過不斷完善商家側(cè)產(chǎn)品和服務(wù)，加快對(duì)各類零售實(shí)體的數(shù)字化建設(shè)，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，美團(tuán)外賣商家版、美團(tuán)開店寶這類面向商家的B端APP流量增長明顯，截止2024年9月，月活躍用戶規(guī)模分別達(dá)到1586萬、569萬。
3.2 電商平臺(tái)降本增效，推動(dòng)生態(tài)可持續(xù)發(fā)展，優(yōu)化商家經(jīng)營環(huán)境
綜合電商場景：過去一年，淘寶、拼多多等電商平臺(tái)持續(xù)推進(jìn)惠商降本措施，從聚焦低價(jià)向生態(tài)可持續(xù)、優(yōu)化經(jīng)營環(huán)境轉(zhuǎn)變，其旗下針對(duì)B端商戶服務(wù)類APP流量保持平穩(wěn)發(fā)展。
3.3 高效經(jīng)營平臺(tái)與多渠道流量管理，助力商戶運(yùn)營提效
內(nèi)容電商場景：抖音旗下B端服務(wù)APP抖音來客、抖店，通過提供高效的經(jīng)營平臺(tái)和多渠道流量管理工具，助力商戶實(shí)現(xiàn)高效運(yùn)營，平臺(tái)流量提升顯著。
3.4 華為鴻蒙系統(tǒng)持續(xù)更新迭代，廣泛應(yīng)用于多種場景，為跨終端互聯(lián)和多終端協(xié)作提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)
3.5 鴻蒙系統(tǒng)在推動(dòng)跨終端應(yīng)用場景商業(yè)化方面展現(xiàn)出重要價(jià)值，不僅提升了用戶體驗(yàn)，還為合作伙伴帶來了顯著的商業(yè)價(jià)值
廣告營銷市場趨勢洞察
1、營銷在謹(jǐn)慎中尋求效率提升
1.1 日用品消費(fèi)需求不足，品牌營銷趨于保守，謹(jǐn)慎應(yīng)對(duì)當(dāng)下市場
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年1-9月傳統(tǒng)行業(yè)硬廣投放費(fèi)用規(guī)模低于100萬的品牌數(shù)量占比，較去年同期增加約10個(gè)百分點(diǎn)。
1.2 更多從效果角度來投放硬廣，成為廣告主把控營銷資源使用的基礎(chǔ)選項(xiàng)
從廣告點(diǎn)位看，以高曝光品牌形象展示為核心價(jià)值的開屏廣告投放減少，“性價(jià)比”較高的信息流廣告投放增加。
1.3 具有近交易屬性的電商平臺(tái)硬廣是廣告主營銷增效的另一種重要方式
2、IP助力廣告主以清晰明確的傳達(dá)，串聯(lián)碎片化營銷觸點(diǎn)與多元化消費(fèi)場景
2.1 借助外部IP是品牌獲取流量與快速提高品牌影響力的高效途徑
2.2 品牌IP營銷向熱門IP集中以增強(qiáng)營銷效果的確定性
IP合作對(duì)象以動(dòng)漫IP、劇綜IP、游戲IP等為主。
2.3 熱門IP有良好的口碑和龐大的受眾基礎(chǔ)，廣告主借助IP合作快速提升了品牌影響力
IP營銷對(duì)IP重度興趣用戶的影響效果更為明顯，深挖IP重度興趣人群的特征也是廣告主選擇IP需要關(guān)注的考量點(diǎn)。
3、內(nèi)容化成為品牌營銷尤其是形象建設(shè)的必要一環(huán)
3.1 內(nèi)容營銷平臺(tái)的高規(guī)模深度用戶為廣告主提供了豐富的營銷機(jī)會(huì)
3.2 內(nèi)容平臺(tái)與購物平臺(tái)用戶的高重合度，為種草轉(zhuǎn)化的銜接提供了保障
3.3 廣告主以持續(xù)的內(nèi)容投放鞏固品牌形象的傳達(dá)效果，深度種草用戶贏取長效轉(zhuǎn)化
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年1-9月，典型傳統(tǒng)行業(yè)中，約有60%的廣告主保持月度持續(xù)的軟廣投放。
品牌營銷策略趨勢洞察
1、品牌以新品上市、大促、節(jié)日等為節(jié)點(diǎn)集中營銷，靈活借勢熱點(diǎn)提升曝光
1.1 品牌營銷資源更集中在大促所在季度，以最大化營銷效果
1.2 隨著民族認(rèn)同感的持續(xù)升溫，國貨品牌得到了發(fā)展助力，同時(shí)國潮熱度已經(jīng)過高光時(shí)期，現(xiàn)如今品牌需要挖掘更多“國潮概念”，并在產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌營銷上持續(xù)發(fā)力
1.3 品牌通過與明星合作，利用明星的高曝光度來強(qiáng)化品牌動(dòng)能
典型行業(yè)如食品飲品、零售服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)等，熱衷于代言營銷，通過與代言人合作，制造話題吸引用戶關(guān)注，從而提升品牌知名度和市場份額。
1.4 隨著國內(nèi)對(duì)可持續(xù)發(fā)展的重視程度顯著提高，ESG逐漸成為企業(yè)戰(zhàn)略的核心內(nèi)容之一，對(duì)品牌的長期發(fā)展具有正面影響
傳統(tǒng)快消行業(yè)對(duì)ESG營銷活動(dòng)較為頻繁，食品飲品行業(yè)位居首位；品牌ESG營銷重點(diǎn)圍繞【環(huán)境】和【社會(huì)】議題展開，【公司治理】議題也在不斷向行業(yè)內(nèi)滲透。
2、行業(yè)內(nèi)卷常態(tài)化，以差異化營銷尋求突破
2.1 汽車品牌保持以汽車垂媒為核心營銷陣地，同時(shí)借助高流量媒介增加對(duì)廣泛人群的觸達(dá)
2.2 消費(fèi)者對(duì)娛樂營銷敏感度下降，頭部品牌以體育營銷豐富品牌調(diào)性，提升正向影響力
2.3 技術(shù)突破賦予產(chǎn)品優(yōu)勢，支持品牌直面競爭
2024年9月10日，華為、蘋果同一天發(fā)布新機(jī)，當(dāng)天華為三折疊屏手機(jī)的互動(dòng)熱度超過iPhone16，尤其華為三折疊屏手機(jī)對(duì)華為整個(gè)品牌的討論帶動(dòng)效果顯著。
3、對(duì)人群洞察的應(yīng)用加深，營銷回歸消費(fèi)者內(nèi)心需求
3.1 短劇帶動(dòng)高粘性女性用戶轉(zhuǎn)為品牌粉絲
短劇觸達(dá)用戶中女性占比超過6成，短劇《你比星光閃耀》觸達(dá)用戶在播出當(dāng)月對(duì)品牌赫蓮娜的關(guān)注度顯著提升，從上月的26.1%提高到當(dāng)月的79.3%。
3.2 通過選擇更受年輕人喜愛的KOL及場景化需求，品牌利用軟廣持續(xù)種草產(chǎn)品
3.3 鯨鴻動(dòng)能全場景智慧營銷平臺(tái)打造多終端全場景生態(tài)營銷模式，通過“空間音頻”式的立體營銷，帶來全新的營銷境界
3.4 多場景覆蓋用戶全時(shí)段，通過媒介觸點(diǎn)實(shí)現(xiàn)“適時(shí)而現(xiàn)”
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，鯨鴻動(dòng)能全場景智慧營銷平臺(tái)典型APP用戶使用高峰時(shí)段在早上6點(diǎn)至9點(diǎn)、晚上5點(diǎn)至9點(diǎn)之間。
人工智能應(yīng)用發(fā)展趨勢洞察
1、AIGC原生APP活躍用戶數(shù)接近8千萬，工具類和社交/娛樂類的頭部APP運(yùn)營情況較年初已出現(xiàn)明顯提升
1.1 現(xiàn)階段，AIGC原生應(yīng)用大致可分為AI工具和AI社交/娛樂兩大賽道，其中工具類APP快速覆蓋多種場景，主打“普惠性”應(yīng)用
1.2 對(duì)于新興工具，市場也“回饋”出極大的熱情， 用戶規(guī)模接近8000萬人
1.3 無論是工具類還是社交娛樂類AI應(yīng)用，運(yùn)營效率較年初大部分都有明顯進(jìn)步，頭部應(yīng)用更為明顯
1.4 與工具類相比，社交娛樂類APP提供用戶更高頻的情緒價(jià)值供應(yīng)，展現(xiàn)出更強(qiáng)的用戶粘性
2、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以AI插件形式提升自己的AI服務(wù)能力，拓展用戶場景
2.1 伴隨AIGC APP進(jìn)一步發(fā)展，高頻場景與現(xiàn)有行業(yè)重合凸顯，將會(huì)給當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)帶來怎樣的機(jī)遇與挑戰(zhàn)？
AIGC用戶在電子文檔行業(yè)的活躍滲透率TGI突破300，同時(shí)職場辦公已經(jīng)成為AIGC APP中最熱門的功能之一。
2.2 頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以APP內(nèi)的AI插件形式布局，這些插件一方面增強(qiáng)了其原有功能，另一方面助力APP拓展用戶在新場景下的需求，從而實(shí)現(xiàn)了對(duì)用戶需求的全方位滿足
2.3 【AI+電商購物】頭部電商平臺(tái)推出AI導(dǎo)購工具，寄希望于通過AI工具解決用戶模糊的購物需求，加速下單
2.4 【AI+生活辦事】AI應(yīng)用插件化身生活助手，服務(wù)用戶日常生活
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，支付寶中的TOP100小程序中，生活服務(wù)類的比重超過4成，這為應(yīng)用插件-支小寶的發(fā)展奠定生態(tài)基礎(chǔ)。
3、新一輪智能體“爭奪戰(zhàn)”，平臺(tái)生態(tài)能力成為智能體分發(fā)關(guān)鍵
3.1 通用大模型的智能體創(chuàng)作平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)普適性的服務(wù)場景；辦公/RPA企業(yè)推出的創(chuàng)作平臺(tái)聚焦垂直場景，滿足更具針對(duì)性的需求
3.2 APP內(nèi)智能體數(shù)量是C端市場活躍寫照；通義APP內(nèi)智能體數(shù)量達(dá)16000+個(gè)，行業(yè)“頂流”豆包內(nèi)智能體數(shù)量也即將破萬
3.3 從智能體數(shù)量分布來看，情感陪伴仍為大多數(shù)AI應(yīng)用首推場景；同時(shí)，職場辦公、文案寫作、圖像生成等場景也各有側(cè)重
3.4 盡管已經(jīng)展現(xiàn)出一定潛力，智能體的商業(yè)化進(jìn)程還處于早期階段，距離穩(wěn)定的盈利性還有較長的路要走
新能源汽車行業(yè)發(fā)展趨勢洞察
1、汽車成為互聯(lián)網(wǎng)新的流量入口
1.1 汽車行業(yè)進(jìn)入“新智能”時(shí)代，智能汽車正在成為下一個(gè)智能終端載體，與智能手機(jī)、智能家居等多設(shè)備協(xié)同互動(dòng)
1.2 各終端品牌推出車機(jī)互聯(lián)系統(tǒng)，手機(jī)主流應(yīng)用全面上車，實(shí)現(xiàn)手機(jī)與車機(jī)交互的一體
1.3 車聯(lián)網(wǎng)已是現(xiàn)階段新能源車標(biāo)準(zhǔn)配置，也是實(shí)現(xiàn)車-車、車-路、車-人、車-云交互及車內(nèi)通信，汽車智能化、自動(dòng)駕駛、信息感知與決策控制的基礎(chǔ)
2、車企營銷兼顧傳統(tǒng)渠道與新興渠道
2.1 汽車垂媒仍是汽車線上營銷體系的重要渠道，APP流量接近1.5億，面對(duì)短視頻等新營銷渠道的分流，其流量逐漸見頂
2.2 軟廣層面，車企通過新媒體運(yùn)營、汽車KOL合作等方式，提高品牌聲量
2.3 汽車品牌對(duì)于內(nèi)容平臺(tái)的重視與投放力度在不斷加強(qiáng)，上汽大眾、五菱、比亞迪的內(nèi)容互動(dòng)量超千萬次，品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大
3、新能源汽車消費(fèi)持續(xù)高速增長
3.1 9月新能源汽車市場表現(xiàn)出色，乘用車銷量創(chuàng)新高，純電汽車銷量接近64萬，插電混動(dòng)、增程式汽車銷量分別突破35萬、12萬大關(guān)
3.2 2024年前三季度，大部分車企整體銷量穩(wěn)步提升，問界系列作為2024年的黑馬，帶動(dòng)賽力斯汽車銷量實(shí)現(xiàn)翻6倍的增長
3.3 比亞迪9月汽車活躍量已超720萬輛，領(lǐng)先優(yōu)勢持續(xù)擴(kuò)大，理想汽車增長迅速，整體活躍量接近百萬大關(guān)
3.4 比亞迪新車影響力較高，小鵬新系列MONA的首款新車M03，上市首月銷量即超萬輛
2024年中國互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值榜
1、TOP50賽道用戶規(guī)模NO.1 App
2、App用戶規(guī)模增長TOP榜（億級(jí)）
3、App用戶規(guī)模增長TOP榜（千萬級(jí)）
4、AIGC應(yīng)用用戶規(guī)模TOP榜
5、智能手機(jī)終端用戶規(guī)模TOP榜
6、智能穿戴應(yīng)用用戶規(guī)模TOP榜
7、智能電視終端用戶規(guī)模TOP榜
8、智能大屏OTT應(yīng)用用戶規(guī)模TOP榜
9、全景生態(tài)流量TOP應(yīng)用
10、餐飲品牌互聯(lián)網(wǎng)流量TOP榜
11、汽車品牌互聯(lián)網(wǎng)流量TOP榜
12、美妝品牌互聯(lián)網(wǎng)流量TOP榜
13、服飾品牌互聯(lián)網(wǎng)流量TOP榜
14、家電品牌互聯(lián)網(wǎng)流量TOP榜
15、消費(fèi)類品牌互聯(lián)網(wǎng)流量增長TOP榜
16、TOP商業(yè)價(jià)值A(chǔ)pp媒體
17、泛年輕人群喜愛App
18、銀發(fā)人群喜愛App
