文/文林
編輯/楊勇
今年國(guó)慶，你去看演唱會(huì)了嗎？
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，這個(gè)國(guó)慶假期，從陳奕迅、張惠妹、五月天，到華晨宇、周震南、檀健次，不管是老牌歌手、資深偶像，還是流量明星、原創(chuàng)樂隊(duì)，都在天南海北地開起了演唱會(huì)。
開演唱會(huì)的絡(luò)繹不絕，看演唱會(huì)的也熱情高漲。
據(jù)大麥平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，10月1日至10月6日，全國(guó)總演出場(chǎng)次同比激增28%，其中演唱會(huì)尤為突出，場(chǎng)次與觀演人次均實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)。
這不禁讓人好奇，在電商平臺(tái)全面開始拼低價(jià)、消費(fèi)者對(duì)價(jià)格極度敏感的當(dāng)下，演唱會(huì)反而迎來了前所未有的“黃金時(shí)代”？
一、大熱的演唱會(huì)，行走的GDP
道略音樂產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024上半年中國(guó)演唱會(huì)報(bào)告》（下稱“演唱會(huì)報(bào)告”）顯示，2024上半年，國(guó)內(nèi)演唱會(huì)市場(chǎng)演出供給持續(xù)走高，共演出1182場(chǎng)，其中3000座及以上的演唱會(huì)共874場(chǎng)，與2023上半年相比（203場(chǎng)）增長(zhǎng)了330.5%；全國(guó)演唱會(huì)票房總收入達(dá)101.4億元，其中3000座以上演唱會(huì)票房共100.8億元，與2023上半年（17.1億元）相比增長(zhǎng)了83.7億元。
若按各場(chǎng)演唱會(huì)的平均票價(jià)與場(chǎng)館可容納人數(shù)，推算某一明星演唱會(huì)的票務(wù)收入，今年整個(gè)“十一”期間，多位歌手演出票房收入已突破了千萬大關(guān)。
比如，刀郎在廣州寶能的演出，每場(chǎng)可售票座位約1萬個(gè)，票價(jià)從480元到1280元不等。若以中間檔880元計(jì)算，刀郎單場(chǎng)門票收入便可達(dá)880萬元，兩場(chǎng)合計(jì)則高達(dá)1760萬元。
劉若英的成都演唱會(huì)在鳳凰山體育公園綜合體育館，座位數(shù)為1.8萬個(gè)，若按中間檔899元的票價(jià)計(jì)算，兩場(chǎng)演唱會(huì)票房收入或達(dá)到2750萬元。
如此強(qiáng)大的吸金能力，難怪各路明星都扎堆去開演唱會(huì)。
而大眾一邊盛行消費(fèi)降級(jí)，控制自己的欲望，一邊卻又對(duì)演唱會(huì)的花銷毫不吝嗇?？此泼艿男袨?，其實(shí)背后的緣由卻也不難理解。
在微博熱門話題“演唱會(huì)的意義到底是什么”中，有一條評(píng)論是這樣的：
“在演唱會(huì)短短幾個(gè)小時(shí)里，我可以忘記所有煩惱，釋懷很多東西，只有在此刻我才覺得自己是鮮活的。人總要熱愛點(diǎn)什么，才覺得自己活著?！?/p>
要知道，隨著疫情政策的放開，人們的娛樂需求和社交需求迅速反彈。而去看演唱會(huì)不僅能夠見到喜歡的明星，體驗(yàn)到遠(yuǎn)超線上的視聽享受和氛圍感，也能夠鏈接到更多有同樣興趣愛好的人。
同時(shí)，因?yàn)閷?duì)環(huán)境及未來的不確定增強(qiáng)，不少人減少了房貸、車貸等大宗消費(fèi)，更注重及時(shí)行樂。而類似旅游、展覽、電影、演出等活動(dòng)能為人們提供更多的情緒價(jià)值，因此大家更愿意為此類消費(fèi)買單。
當(dāng)然，一場(chǎng)大型演唱會(huì)，表面上看只有票務(wù)收入，實(shí)際上卻與舉辦地的餐飲服務(wù)、交通住宿、觀光旅游等多個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)緊密相連。畢竟，來都來了，人們不僅想追求音樂帶來的激情，也希望體驗(yàn)到當(dāng)?shù)氐娜宋娘L(fēng)情。
于是有了到杭州看蔡依林演唱會(huì)，打卡明星同款“寶藏”景點(diǎn)；在泉州跟著五月天嗨唱，第二天再體驗(yàn)非遺簪花……當(dāng)“跟著演唱會(huì)去旅行”逐漸成為新潮流，演唱會(huì)可就不再只是一項(xiàng)文藝活動(dòng)，而是各地方文旅的兵家必爭(zhēng)之地。
因此，“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”能迅速爆火到如今的熱度，自然也離不開各地相關(guān)部門的精心策劃、籌備與支持。
二、從文藝活動(dòng)的視聽宴，到文旅消費(fèi)的新引擎
有關(guān)演唱會(huì)，業(yè)界有一個(gè)“1：4.8”的說法，即門票花費(fèi)1元，同期周邊消費(fèi)4.8元。為演唱會(huì)而奔赴一座城的數(shù)萬名歌迷，其吃、住、行、游、購(gòu)、娛對(duì)活躍地方經(jīng)濟(jì)的積極影響和機(jī)遇不言而喻。
去年，Tfboys在西安的那場(chǎng)“世界之戰(zhàn)”，令西安的出行總訂單量同比增長(zhǎng)738%，帶動(dòng)了4.16億元的旅游收入；今年4月，周杰倫杭州演唱會(huì)“一票難求”，開唱4天時(shí)間直接帶動(dòng)杭州文旅消費(fèi)約13.16億元；7月，鄧紫棋I AM GLORIA世界巡回演唱會(huì)呼和浩特站開唱。官方旅游數(shù)據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示，呼和浩特全市累計(jì)接待國(guó)內(nèi)游客31.17萬人次，旅游收入3.43億元......
不難看出，如今的大型演唱會(huì)已經(jīng)不單單是文藝活動(dòng)，而逐漸上升為一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，并催生出諸多文旅消費(fèi)新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)。同時(shí)，舉辦演唱會(huì)涉及審批數(shù)量、安保配備、后勤保障、交通服務(wù)等諸多環(huán)節(jié)，需要投入許多人力、財(cái)力、物力，這必然少不了各地政府的大力支持與推動(dòng)。
于是，我們看到2024上半年地方政府緊抓演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，海南、深圳、上海、太原等省市均出臺(tái)針對(duì)性政策，對(duì)大型演唱會(huì)給予資金支持：
- 3月底，深圳市發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)文體娛樂業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，對(duì)單場(chǎng)演出活動(dòng)、經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)按照標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行資金資助；
- 4月，太原市實(shí)施《支持演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干措施(試行)》，對(duì)主辦單位按標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)、對(duì)演唱會(huì)消費(fèi)者提供景區(qū)、交通等配套服務(wù)，提出做大演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)，加快建設(shè)“華北地區(qū)重要演藝中心”，打造“國(guó)內(nèi)外重要文化旅游目的地”；
- 5月，為進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)規(guī)模，促進(jìn)海南經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，海南省發(fā)布《海南省進(jìn)一步促進(jìn)文體旅商展聯(lián)動(dòng)擴(kuò)大消費(fèi)若干措施》，其中按標(biāo)準(zhǔn)對(duì)大型演唱會(huì)、音樂節(jié)給出資金支持，大力創(chuàng)新消費(fèi)供給，讓更多經(jīng)營(yíng)主體拿到獎(jiǎng)勵(lì)，力圖進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)活力。
除了地方政府推動(dòng)，國(guó)家層面顯然也對(duì)“演出經(jīng)濟(jì)”有更多的期待。不久前，《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》發(fā)布，其中多處涉及演藝市場(chǎng)，支持“音樂+旅游”、“演出+旅游”、“賽事+旅游”等融合業(yè)態(tài)發(fā)展。
有專家預(yù)測(cè)，未來兩年，國(guó)內(nèi)“演出經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模有望突破千億。除了交通出行、餐飲住宿等，諸如音響燈光的租借、激光設(shè)備的生產(chǎn)等相關(guān)行業(yè)，也都在期待著進(jìn)一步站上演藝經(jīng)濟(jì)的新風(fēng)口。
值得一提的是，相比去年，今年演唱會(huì)活動(dòng)也呈現(xiàn)出兩大發(fā)展趨勢(shì)：一是今年的演唱會(huì)不止集中在北上廣深一線城市，而是在成都、西安、福州、呼和浩特等多個(gè)二三線城市全面開花；二是今年華語歌手的演出正陸續(xù)“出圈”，不僅在國(guó)內(nèi)火爆，還逐漸向外擴(kuò)散。
例如今年“十一”期間，中國(guó)澳門站的劉德華演唱會(huì)、日本東京站和泰國(guó)曼谷站的林俊杰演唱會(huì)，以及周華健的日本演唱會(huì)等，這意味著華語音樂的國(guó)際影響力正在不斷提升。
三、“頭回客”變成“回頭客”，“粉絲熱”轉(zhuǎn)為“城市熱”
盡管演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)能帶動(dòng)城市消費(fèi)，但隨著演出的增多，市場(chǎng)也面臨著一些亂象與挑戰(zhàn)。例如許美靜南京演唱會(huì)被指“劃水”、昆山的“拼盤演唱會(huì)”被全場(chǎng)喊退票、鳳凰傳奇常州演唱會(huì)出現(xiàn)千元“柱子票”、水木年華甚至在演唱會(huì)上兩次中斷演唱賣衣服......
除了上述觀演體驗(yàn)參差不齊的問題，演唱會(huì)行業(yè)內(nèi)部也呈現(xiàn)嚴(yán)重的兩極分化：高流量、高熱度藝人演出“一票難求”，而90%以上的中腰部歌手實(shí)際賣不動(dòng)票。在一級(jí)、二級(jí)票務(wù)平臺(tái)上，近2000個(gè)演出項(xiàng)目打折售賣的現(xiàn)象，不禁讓人對(duì)演出市場(chǎng)的飽和度產(chǎn)生疑問。
此外，上半年，還有超30場(chǎng)演唱會(huì)取消，由此導(dǎo)致的退票、機(jī)酒賠付成為主辦方們的一個(gè)重壓，也導(dǎo)致消費(fèi)者、主辦方、票務(wù)平臺(tái)的矛盾進(jìn)一步激化。
總之，對(duì)于主辦方來說，僅靠明星效應(yīng)來“粘”住客流是不持久的。要想放大演唱會(huì)的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”，還需要通過優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)、硬核的服務(wù)和人性化的管理，讓“頭回客”變“回頭客”。
而對(duì)于城市來說，演唱會(huì)帶來的熱度和流量也是短暫的。如何將演唱會(huì)帶來的“粉絲熱”轉(zhuǎn)為“城市熱”，這也考驗(yàn)著地方文旅做工作的思路與能力。
此前，杭州文旅牽線促成“西湖大爺”與周杰倫合唱《稻香》；太原為歌迷準(zhǔn)備老陳醋、平遙牛肉等特產(chǎn)作為伴手禮；?？谖穆镁包c(diǎn)則針對(duì)樂迷提供優(yōu)惠，為觀演、觀賽、觀展的消費(fèi)者提供福利。
可見，不管是將演出與地方文化相結(jié)合，還是“量身定做”更多特色活動(dòng)，亦或是簡(jiǎn)單粗暴地直接發(fā)福利，各地文旅都在滿足觀演需求的同時(shí)，與樂迷進(jìn)行深層互動(dòng)，進(jìn)而增強(qiáng)城市本身的存在感。
最后，都說“看演唱會(huì)沒有一次兩次，只有零次和無數(shù)次”。自古以來，人們對(duì)于精神層面的需求與欲望就難以割舍，這也是演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)能夠蓬勃發(fā)展的核心基礎(chǔ)。
眼下，演唱會(huì)后“曲終人不散”，“行走的GDP”能走得更遠(yuǎn)，這既是各方的共同期待，也大有文章可做。
