撰文 | 程書書
編輯 | 李信馬
題圖 |?吳柳芳、管晨辰視頻截圖
12月1日晚，前國家隊(duì)體操運(yùn)動(dòng)員吳柳芳的抖音賬號(hào)解禁，粉絲數(shù)量也在短時(shí)間內(nèi)激增。至此，這場“奧運(yùn)冠軍和世界杯冠軍之間的互嗆”風(fēng)波暫時(shí)告一段落。
回看這場“風(fēng)波”，起因是吳柳芳在抖音平臺(tái)上成為了一名跳性感舞蹈的“顏值主播”，然而卻受到另一名退役國家隊(duì)體操運(yùn)動(dòng)員、東京奧運(yùn)會(huì)體操女子平衡木冠軍管晨辰的批評(píng)。
11月22日，管晨辰在吳柳芳跳舞視頻的評(píng)論區(qū)留言開懟：“前輩姐姐，你擦就擦你的唄，就不要給體操扣屎盆子了，你的正能量體操好像不需要。”面對(duì)指責(zé)，吳柳芳也火速回諷道，“吃不到葡萄說葡萄酸？”
隨后兩人又在評(píng)論區(qū)互相陰陽對(duì)方。管說吳真棒，向姐姐學(xué)習(xí)。吳就祝管早日瘦下來，肯定美美的。
圖源：吳柳芳視頻評(píng)論區(qū)截圖
這場”互懟“在網(wǎng)上引起不小的討論。兩天時(shí)間里，吳柳芳的粉絲量由不到10萬，狂漲到240余萬，她在23日晚的直播吸引了76萬人次觀看，130萬點(diǎn)贊。
當(dāng)晚，吳柳芳為自己“和師妹拌嘴”占用公共資源而鞠躬致歉，然而因其直播間懸掛的“坦蕩”條幅形似“蕩婦”，而被部分網(wǎng)友認(rèn)為是在刻意迎合低俗受眾的喜好。
圖源：吳柳芳直播
11月24日晚，吳柳芳的社交平臺(tái)賬號(hào)因違反社區(qū)規(guī)定被禁止關(guān)注，其個(gè)人作品也從58條刪除到7條，留下來的都是穿著嚴(yán)實(shí)的舞蹈視頻。
11月25日，國家體育總局體操運(yùn)動(dòng)管理中心工作人員向媒體表示，已經(jīng)關(guān)注到了此事，由于吳柳芳是退役運(yùn)動(dòng)員，領(lǐng)導(dǎo)也還在研究如何處理和解決。對(duì)于退役運(yùn)動(dòng)員的管理問題，其稱，“這個(gè)不好回復(fù)，對(duì)在役運(yùn)動(dòng)員都會(huì)有統(tǒng)一管理，但退役運(yùn)動(dòng)員一般有各自的單位，主要是由單位管?！?/p>
此后，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于此事的討論仍然是眾說紛紜。有指責(zé)吳柳芳不應(yīng)該借“退役體操運(yùn)動(dòng)員”的身份搞“擦邊”的；也有深挖其經(jīng)歷而同情她的；更有認(rèn)定這一切不過是MCN機(jī)構(gòu)為引流而設(shè)定的“劇本”，于是猜測(cè)和討論愈發(fā)激烈。
01、被誤解的“口水戰(zhàn)”？
在不少網(wǎng)友看來，這場“互懟”讓吳柳芳從默默無聞到一夜爆火，雖然受到一些輿論攻擊，卻收獲到了實(shí)打?qū)嵉牧髁?，這樣的漲粉方式太符合短視頻平臺(tái)上一些炒作博主們的“漲粉”套路。
還有網(wǎng)友扒出，吳柳芳所在的MCN機(jī)構(gòu)大海星辰的創(chuàng)始人之一童錦程與管晨辰有著聯(lián)系。
在管晨辰11月17日發(fā)布的短視頻內(nèi)容中，她和童錦程在活動(dòng)上互加聯(lián)系方式。她調(diào)侃童錦程：“你朋友圈不會(huì)屏蔽人吧？”童錦程則回應(yīng)：“不會(huì)不會(huì)?！?/p>
圖源：管晨辰抖音視頻截圖
童錦程此前曾與管晨辰所在無憂傳媒旗下的女主播們有過互動(dòng)，因而部分網(wǎng)友推測(cè)，吳柳芳和管晨辰的這場“互懟”會(huì)不會(huì)就是兩個(gè)MCN機(jī)構(gòu)之間的“互動(dòng)”？
但這些都止于猜測(cè)。
目前逐漸清晰的事實(shí)是，雖然同為前國家隊(duì)體操運(yùn)動(dòng)員，但因?yàn)橛袩o“奧運(yùn)冠軍”頭銜的差異，吳柳芳和管晨辰在退役后的待遇并不相同。
吳柳芳退役后被推薦進(jìn)入北京體育大學(xué)學(xué)習(xí)，畢業(yè)后成為了一名老師，但卻被拖欠工資，到體校當(dāng)教練又被拖欠編制。在轉(zhuǎn)型前，她還在杭州從事過直播工作，每天需直播6小時(shí)才能獲取3000元底薪。
反觀在役期間曾獲得2020年東京奧運(yùn)會(huì)女子平衡木冠軍的管晨辰，因?yàn)橛兄皧W運(yùn)冠軍”頭銜，2022年退役后被保送至浙江大學(xué)。有媒體統(tǒng)計(jì)過，奧運(yùn)冠軍最后的出路普遍要更好，甚至有不少會(huì)成為體制內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)干部。
管晨辰在11月25日回應(yīng)媒體的采訪時(shí)也解釋，她留言“懟”吳柳芳，是因?yàn)樽约航邮懿涣擞皿w操“擦邊”?！耙粊砦矣畜w操情懷，見不得有人給體操帶來負(fù)面影響，體操是一項(xiàng)神圣的事業(yè)；二來，她的行為價(jià)值導(dǎo)向有問題。”
02、無處不在的“劇本”
吳柳芳和管晨辰的爭執(zhí)，是因?yàn)楦髯砸蚪?jīng)歷不同產(chǎn)生的認(rèn)知分歧，是說的通的。
但當(dāng)下短視頻“劇本”炒作引流層出不窮的大環(huán)境，已經(jīng)讓大眾網(wǎng)友產(chǎn)生了應(yīng)激反映。
比如前段時(shí)間，讓全中國老公接受“拷問”的瑞士卷事件。一位女士在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布了一則視頻，內(nèi)容是她與老公的一次爭吵：家里買了一盒瑞士卷，總共8個(gè)，女兒吃了2個(gè)，兒子吃了2個(gè)，老公吃了2個(gè)，夜深孩子們都睡了以后，她拿出剩下的2個(gè)瑞士卷，還沒進(jìn)嘴里，就遭到了老公的一頓批評(píng)，理由是家長應(yīng)以身作則多吃正餐少吃零食，而且如果媽媽吃了，孩子就沒得吃了。
小小的一個(gè)日常片段，卻成功在互聯(lián)網(wǎng)上挑起了婚后男女之間對(duì)立和矛盾，從而登上熱搜。然而，這個(gè)片段拍攝的太過完整，也太過巧合。事實(shí)上，這位吃不上瑞士卷的女士，半年前才因?yàn)橐粭l抑郁回家被奶奶安慰的視頻上過熱搜。
圖源：抖音視頻截圖
今年二月，讓一眾媒體跟風(fēng)報(bào)道的“秦朗巴黎丟作業(yè)”事件，更是把大眾當(dāng)猴耍。
利用“小學(xué)生弄丟寒假作業(yè)”的互聯(lián)網(wǎng)老梗，網(wǎng)紅博主“Thurman貓一杯”在快開學(xué)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，炮制了一場巴黎丟作業(yè)事件，如果不是后續(xù)越來越多為蹭流量冒充秦朗老師、秦朗舅舅的人出現(xiàn)，讓事情愈演愈烈引發(fā)警方下場調(diào)查，成功漲粉的“Thurman貓一杯”或許還在活躍。
圖源：抖音視頻截圖
類似的“劇本”還有很多,像“勞斯萊斯女車主爆紅”、“點(diǎn)讀機(jī)女孩手術(shù)博同情”、“外賣騎手深夜送餐卻被盜車”......這一屆網(wǎng)友們，可是被劇本背刺太多次了！
03、“劇本”炒作為何屢禁不止？
近年來，無數(shù)人擠破頭皮想從直播帶貨中撈一杯羹，直播帶貨的基礎(chǔ)是流量，因而為了吸粉，一些主播不惜以身試法，通過劇本炒作來獲得流量。
以短視頻為媒介的信息傳播中，情緒輸出碾壓了獨(dú)立思考，所以“劇本大師”們從不缺乏市場，他們刻意踩在社會(huì)最敏感、最具沖擊性的話題上，投其所好地迎合網(wǎng)民的獵奇心理，短時(shí)間內(nèi)聚攏大量粉絲，進(jìn)而開展變現(xiàn)活動(dòng)，比如接受商家廣告、銷售帶貨產(chǎn)品、向粉絲募資等。
即使最后爆出來是“劇本”，大多也是不了了之，最壞的結(jié)果不過是封號(hào)。造假的成本低，潛在的獲利空間卻極大，這或許就是“劇本”炒作屢禁不止的原因。
然而“劇本化”的短視頻，讓大眾的“真情實(shí)感”一次又一次被消耗，久而久之，真相和謊言的邊界模糊，公眾辨別信息真?zhèn)蔚哪芰σ矊⒅饾u弱化。或者說，不敢再輕信了，于是又要炮制更逼真更吸引眼球的“劇本”，這樣的惡性循環(huán)，實(shí)在是令人可嘆。
