DoNews11月26日消息，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2024年9月，銀發(fā)人群月活躍用戶達到3.29億，月人均使用時長129小時，同比提升了5.3%；其中，短視頻、即時通訊、綜合資訊、綜合電商位居使用時長的前四位，占比分別達到35.1%、25.2%、11.3%、6.7%，這都顯示出，移動互聯(lián)網(wǎng)對銀發(fā)人群的波及廣度和深度，一直在持續(xù)攀升。
具體來看，數(shù)字生活對銀發(fā)群體日常生活的改善正在日益顯現(xiàn)，智能家居、智能穿戴月活用戶分別達到4723.7萬、1783.6萬，同比分別增長了12.6%、12.8%；這當(dāng)中，運動健身、健康管理類的應(yīng)用，比如廣場舞、走路計步、血壓血糖測量等應(yīng)用，給老人健康生活帶來了很大的便利。
當(dāng)然，短視頻領(lǐng)域深受銀發(fā)群體喜愛，9月份，抖音、快手、抖音極速版、快手極速版銀發(fā)人群月度活躍用戶量分別達到1.74億、0.96億、0.95億、0.83億；視頻內(nèi)容中，短劇又因為內(nèi)容簡短、劇情緊湊等特點，受到銀發(fā)用戶的青睞，河馬劇場、星芽免費短劇等短劇類應(yīng)用在銀發(fā)人群的活躍滲透率TGI表現(xiàn)突出。
數(shù)字閱讀、移動購物的滲透率也在持續(xù)加深，不過，與此前數(shù)字閱讀和電商模式不同，銀發(fā)群體更喜愛與短視頻類似的運營模式：興趣化、低價化，以及強烈的“運營激勵”刺激，都是必不可少的模式，而這些恰恰是過去一段時間持續(xù)引發(fā)爭議的問題所在。
這也帶來了另一個深刻的格局化影響：雖然“銀發(fā)人群”超六成都為三線及以下城市用戶，銀發(fā)人群的觸網(wǎng)深度同樣意味著“下沉市場”的深耕深度，不過，不同區(qū)域銀發(fā)人群的表現(xiàn)還是有很大區(qū)別，例如，9月份，北方地區(qū)（如東三省、內(nèi)蒙、河南、河北等）以及貴州、廣西、海南等地，相較于全網(wǎng)用戶結(jié)構(gòu)，這些地區(qū)銀發(fā)群體活躍占比更加突出……
銀發(fā)人群活躍用戶數(shù)近3.3億，活力銀發(fā)積極帶動線上消費
1、我國正在通過多層面、多角度的政策支持，促進銀發(fā)經(jīng)濟的發(fā)展，以應(yīng)對人口老齡化帶來的挑戰(zhàn)，并為老年人提供更好的福祉
2、隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的深度發(fā)展，數(shù)字化生活方式日益普及，吸引越來越多銀發(fā)人群觸網(wǎng)
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止2024年9月，銀發(fā)人群月活躍用戶規(guī)模已達3.29億，月人均使用時長129小時，同比提升5.3%。
3、相較于全網(wǎng)用戶，銀發(fā)人群在短視頻、社交、資訊、電商等領(lǐng)域時長占比突出，反映出銀發(fā)人群對數(shù)字生活的積極融入和多元化需求
4、超六成銀發(fā)人群活躍在三線及以下城市，其中北方地區(qū)銀發(fā)人群線上更為活躍
5、活力銀發(fā)用戶觸網(wǎng)更深，白天展現(xiàn)出較高的活躍度，且在深夜0點，依然有超過30%的用戶活躍
6、活力銀發(fā)在帶動線上消費方面起到積極引領(lǐng)作用，相較于銀發(fā)人群，活力銀發(fā)在1000元以上線上消費能力及中高消費意愿的比例優(yōu)勢顯著
銀發(fā)人群數(shù)字化生活活躍度提升
1、銀發(fā)人群在數(shù)字閱讀、移動購物、金融理財?shù)阮I(lǐng)域滲透加深
2、內(nèi)容題材的豐富性、運營的激勵機制等，促進銀發(fā)人群在線閱讀、有聲聽書APP行業(yè)活躍滲透率進一步加深
3、短視頻吸引更多銀發(fā)人群的使用，與此同時，短劇因內(nèi)容簡短易懂、操作簡便等特點，短劇類應(yīng)用受到銀發(fā)人群的青睞
4、相較于全網(wǎng)用戶，銀發(fā)人群在移動購物APP行業(yè)滲透率仍有較大增長空間；APP喜好方面，銀發(fā)人群對低價、興趣電商類APP偏好突出
5、銀行類APP適老化改造為銀發(fā)人群帶來更好的用戶體驗，用戶規(guī)模進一步提升，微信小程序端簡便、快捷化的服務(wù)亦吸引了眾多銀發(fā)用戶，提升了流量規(guī)模
家電家居智能化消費升級、數(shù)字工具及小游戲充實銀發(fā)生活
1、國產(chǎn)大家電品牌、洗護品牌及白酒品牌等受到銀發(fā)人群的較高關(guān)注，活力銀發(fā)展現(xiàn)出更強的消費興趣
2、家電“以舊換新”活動通過補貼和優(yōu)惠，有效激發(fā)了銀發(fā)人群的消費熱情
3、銀發(fā)人群正積極擁抱科技產(chǎn)品，對智能家居、穿戴設(shè)備的使用日益增多，智能手機不斷升級
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年9月，銀發(fā)人群在智能家居、智能穿戴APP行業(yè)活躍用戶規(guī)模已分別達到4723.7萬、1783.6萬。
銀發(fā)人群在2000元以上中高端價位段終端活躍占比提升明顯，對華為、OPPO、榮耀等終端品牌偏好性突出。
4、數(shù)字應(yīng)用助力銀發(fā)人群科學(xué)健康管理
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，銀發(fā)人群在運動健身、健康管理APP行業(yè)規(guī)模提升明顯，同比增長率分別為17.5%、14.6%。
廣場舞、走路計步類APP深受銀發(fā)人群喜愛，血壓血糖測量類APP幫助銀發(fā)人群進行數(shù)字化健康管理，亦受到該人群的青睞。
5、”游戲社交+娛樂消遣“充實老年生活，益智休閑、棋牌類手機游戲深受銀發(fā)人群喜愛
6、微信小游戲以其輕便、快捷的優(yōu)勢，豐富了銀發(fā)人群的游戲娛樂選擇，提供了更多樣化的休閑方式
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年9月，銀發(fā)人群在手機游戲微信小程序行業(yè)活躍用戶數(shù)已達1.13億，遠高于APP端的5692萬，消除類、棋牌類等多類型小游戲受到銀發(fā)人群的喜愛。
