DoNews11月20日消息，據(jù)《晚點 LatePost》報道，霸王茶姬今年凈利潤預計超過 20 億元。去年，這一數(shù)字是 8 億多元。據(jù)一位接近茶顏悅色的人士，茶顏悅色去年凈利潤超過 6 億元，今年凈利潤略高于去年。據(jù)喜茶投資方，喜茶今年凈利潤約 6 億-8 億元。
霸王茶姬回復我們 “相關(guān)數(shù)據(jù)不屬實”，沒透露具體數(shù)字。茶顏悅色也否認上述數(shù)字。喜茶沒有回應。
四年前，霸王茶姬將總部從昆明遷向成都，后逐步開放加盟。今年增長也主要來自門店擴張。霸王茶姬去年底門店數(shù)為 3511 家，近日突破 6000 家，排進茶飲品牌前五。
仍堅持全部直營的茶顏悅色，門店數(shù)從去年底的 500 多家增加至現(xiàn)在的 710 家，目前在古風景點密集的南京已有近 50 家。門店數(shù)量增長沒有帶來等比例的利潤增長。
喜茶今年二季度同店銷售額下滑 30%。下滑一定程度受到疫情開放帶來的高基數(shù)和前年底開放加盟的影響。
多位市場人士估計，霸王茶姬今年同店下滑 30% 以上。在快速擴張帶來的利潤飆升之下，幾位不同城市加盟商說，他們的霸王茶姬門店銷售額不及去年同期六成。
門店數(shù)據(jù)下滑從二季度開始。在北京、上海市中心經(jīng)營的四位霸王茶姬加盟商說，去年一個月能賣出 100 萬元，今年同期只能賣出 35 萬元 - 60 萬元。租金、人力和材料費用幾乎不變，回本周期從幾個月拉長至二到三年。
競爭帶來數(shù)據(jù)下滑，霸王茶姬選擇繼續(xù)花大量費用獲取顧客。據(jù)我們了解，霸王茶姬今年花了 2 億元左右，在分眾傳媒打廣告。
分眾在咖啡茶飲行業(yè)的另一大廣告主是瑞幸?，F(xiàn)在瑞幸、庫迪和霸王茶姬是少數(shù)還在樓宇電梯打廣告的飲品品牌。
