DoNews10月9日消息，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到8月份，月活躍用戶規(guī)模超過千萬的APP、微信小程序、支付寶小程序、抖音小程序、百度智能小程序分別達(dá)到319個(gè)、181個(gè)、26個(gè)、16個(gè)和6個(gè)。同時(shí)，隨著生活、文體、汽車等場(chǎng)景智能化應(yīng)用深入，全景流量互通模式正激發(fā)用戶消費(fèi)模式“聚變”！
首先，智能化設(shè)備類型和用戶量持續(xù)增長(zhǎng)，智能穿戴、線上線下一體化餐飲消費(fèi)、智慧家居（含智能電視），悄然深入用戶生活；其次，文體消費(fèi)不僅實(shí)現(xiàn)大小屏聯(lián)動(dòng)，還呈現(xiàn)出IP跨界、地域聯(lián)動(dòng)的模式；第三，汽車消費(fèi)從原來的“內(nèi)容-營(yíng)銷-購(gòu)買”閉環(huán)，延展到了車內(nèi)屏幕，構(gòu)建起了全新的發(fā)展空間！
這當(dāng)中，在APP和小程序的協(xié)同效應(yīng)之下，很多應(yīng)用可以實(shí)現(xiàn)流量閉環(huán)。2024年8月小程序月活躍用戶規(guī)模達(dá)到10.22億；餐飲、生鮮商超、運(yùn)動(dòng)鞋服等品牌玩家微信小程序總用戶量分別達(dá)到2.60億、1.15億、0.34億。
AI當(dāng)然繼續(xù)火爆，APP模式和插件模式交相輝映，智能電視也加入戰(zhàn)團(tuán)。8月份，豆包APP、文小言（原文心一言）APP、Kimi智能助手APP月活躍用戶規(guī)模分別為3235萬、967萬、834萬；AI插件“螞小財(cái)”的全景生態(tài)用戶量則達(dá)到了5972萬；人工智能的興起促使各大電視廠商相繼將AI技術(shù)融入電視大屏中，為用戶提升大屏觀看體驗(yàn)，促進(jìn)智能電視終端流量增長(zhǎng)，小米、創(chuàng)維、海信、TCL、海爾月活躍設(shè)備量分別5936萬、4491萬、4255萬、3484萬、2586萬……
全景渠道與生態(tài)渠道并駕齊驅(qū)、共同發(fā)力，助力企業(yè)不斷拓展流量邊界
1、全方位、多渠道的流量布局，賦能企業(yè)和品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突顯優(yōu)勢(shì)，釋放流量的最大潛力
2、在互聯(lián)網(wǎng)激烈的流量競(jìng)爭(zhēng)中，APP與小程序的協(xié)同打造千萬級(jí)應(yīng)用；目前全網(wǎng)用戶月活躍用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，8月達(dá)12.43億
3、2024年作為AI應(yīng)用元年，行業(yè)迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，豆包APP以超千萬的流量行業(yè)領(lǐng)跑；此外，APP內(nèi)嵌AI插件作為另一種形式，吸引用戶使用，AI金融助理螞小財(cái)流量近6000萬
4、小程序即點(diǎn)即用的便捷化方式帶動(dòng)整體規(guī)模提升，其中微信小程序凈增量貢獻(xiàn)率達(dá)51%
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年8月小程序整體月活躍用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)3.9%，達(dá)10.22億。
5、小程序作為實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的重要載體，近一年吸引各類型玩家入局，其中移動(dòng)視頻和手機(jī)游戲行業(yè)新上線小程序占比近70%；此外，品牌數(shù)字化持續(xù)發(fā)展，典型品牌微信小程序端線上滲透加深
6、人工智能的興起促使各大電視廠商相繼將AI技術(shù)融入電視大屏中，為用戶提升大屏觀看體驗(yàn)，助力智能電視終端流量增長(zhǎng)，小米、創(chuàng)維、海信三大品牌活躍設(shè)備量位居前三
7、新媒體方面，8月適逢巴黎奧運(yùn)會(huì)，品牌商家在新媒體端進(jìn)行營(yíng)銷推廣，引發(fā)用戶在網(wǎng)絡(luò)上互動(dòng)討論，促進(jìn)用戶活躍
8、隨著移動(dòng)互聯(lián)的演進(jìn)和消費(fèi)模式的升級(jí)，生活、文體和汽車行業(yè)正加速構(gòu)建智能生態(tài)，實(shí)現(xiàn)流量的互融互通
生活消費(fèi)場(chǎng)景：品牌通過布局線上多元渠道，積極拓展流量來源，觸達(dá)不同類型的受眾群體
1、人們?nèi)粘Ｉ顚?duì)智能化設(shè)備需求的增長(zhǎng)，疊加智能穿戴產(chǎn)品功能不斷豐富、應(yīng)用場(chǎng)景的拓展，促進(jìn)智能穿戴行業(yè)流量的增長(zhǎng)
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年8月智能穿戴APP行業(yè)用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)8.4%，達(dá)1.40億。
2、運(yùn)動(dòng)裝備上，TOP10運(yùn)動(dòng)鞋服品牌主要流量入口為微信小程序；Nike耐克、Anta安踏、lululemon品牌去重總用戶規(guī)模位列前三，UnderArmour安德瑪品牌流量同比增長(zhǎng)達(dá)1178%
3、“民以食為天”，餐飲類品牌流量穩(wěn)步增長(zhǎng)，其中小程序作為主要的流量入口
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年8月餐飲類去重總用戶量TOP3品牌分別為蜜雪冰城、肯德基、瑞幸咖啡。
4、新式茶飲通過推出聯(lián)名款、季節(jié)限定款、周邊等營(yíng)銷活動(dòng)，搶占用戶心智，從而推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，與去年同期比，2024年8月新式茶飲市場(chǎng)中90后、00后一線及新一線城市男性用戶比例有所增長(zhǎng)。
5、生鮮商超類平臺(tái)全景布局加深，微信小程序憑借快速便捷等特點(diǎn)成為主要的流量陣地
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年8月，生鮮商超類去重總用戶量TOP3品牌分別為盒馬、叮咚買菜、山姆會(huì)員商店。
6、微信小程序助力生鮮商超類應(yīng)用實(shí)現(xiàn)更多元人群的覆蓋，為盒馬和山姆會(huì)員商店均帶來70后、00后男性的擴(kuò)充
7、家用電器品牌積極發(fā)力智能化領(lǐng)域，以自建綜合控制平臺(tái)APP為主，串聯(lián)旗下各類產(chǎn)品構(gòu)建智能生態(tài)閉環(huán)，滿足用戶集中化控制需求
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年8月，美的、海爾、聯(lián)想品牌去重用戶規(guī)模位列前三。
8、典型智能家電品牌美的、海爾通過不斷革新全屋智慧解決方案與硬件產(chǎn)品，為用戶帶來全屋智能新體驗(yàn)，旗下智能家居應(yīng)用流量表現(xiàn)亮眼
文體消費(fèi)場(chǎng)景：8月恰逢賽事、節(jié)目熱播，科技賦能內(nèi)容生態(tài)，提升用戶大小屏端觀看體驗(yàn)
1、8月暑期，脫口秀、音樂競(jìng)演類綜藝的“回歸”，促進(jìn)大小屏端用戶活躍
2、芒果TV憑借其在綜藝內(nèi)容制作上的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，通過自制和聯(lián)合制作綜藝構(gòu)建內(nèi)容新生態(tài)，促進(jìn)大、小屏端用戶粘性增長(zhǎng)
3、Z視介推出音樂類、真人秀綜藝，節(jié)目中明星云集，吸引廣泛的受眾群體，促進(jìn)生態(tài)流量-抖音、快手用戶活躍
4、風(fēng)行視頻通過在新媒體端、 OTT端、APP端生態(tài)流量布局，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容全方位覆蓋，吸引具有較高線上消費(fèi)能力人群
5、巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，典型視頻平臺(tái)開啟“AI+奧運(yùn)”的觀賽模式，為用戶創(chuàng)造更好的觀看體驗(yàn)，從而促進(jìn)咪咕視頻、央視頻APP流量的攀升
6、新浪新聞與微博實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生態(tài)的深度融合，帶動(dòng)新浪新聞在微博站外生態(tài)流量比例超50%，達(dá)2.72億
汽車消費(fèi)場(chǎng)景：汽車垂媒造“節(jié)”營(yíng)銷，提振汽車行業(yè)消費(fèi)；車企借“賽”營(yíng)銷，吸引各圈層人群關(guān)注
1、移動(dòng)網(wǎng)頁和APP作為汽車之家流量主陣地，規(guī)模占比近70%，同時(shí)汽車之家通過行業(yè)盛典加強(qiáng)跨界合作，不斷拓展新渠道觸達(dá)廣泛用戶
2、易車不斷加深自身內(nèi)容矩陣營(yíng)銷，還聯(lián)合視頻平臺(tái)、車企共同打造“競(jìng)技體育+汽車科技”晚會(huì)，全方位點(diǎn)燃用戶熱情，吸引更多汽車愛好者和潛在用戶的關(guān)注
3、依托抖音的龐大用戶群體，懂車帝APP和小程序的流量實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)
4、車機(jī)互聯(lián)背景下，車企正積極發(fā)展以APP為中心的線上平臺(tái)，帶動(dòng)智能汽車APP流量顯著增長(zhǎng)
5、各大汽車品牌抓住頂級(jí)國(guó)際賽事契機(jī)，推出系列營(yíng)銷活動(dòng)，吸引各圈層人群的關(guān)注
2024年秋季全景生態(tài)報(bào)告榜單
1、餐飲品牌線上渠道活躍用戶規(guī)模TOP10
2、運(yùn)動(dòng)鞋服品牌線上渠道活躍用戶規(guī)模TOP10
3、生鮮商超品牌線上渠道活躍用戶規(guī)模TOP10
