撰文 | 程書書
編輯 | 李信馬
題圖 | 騰訊音樂
騰訊音樂展現(xiàn)了更大的想象空間。
8月13日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)發(fā)布2024年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，總收入 71.6 億元（人民幣，下同），調(diào)整后凈利潤(rùn)19.9億元，同比增長(zhǎng)25.7%，實(shí)現(xiàn)持續(xù)八個(gè)季度同比增長(zhǎng)。
值得注意的是，騰訊音樂的在線音樂訂閱收入達(dá)到 37.4億元，同比增長(zhǎng)29.4%，在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)1.17 億，同比增長(zhǎng)17.7%。自去年6月突破1億里程碑后，在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)持續(xù)保持著強(qiáng)勁增長(zhǎng)，去年第四季度增長(zhǎng)至1.067億，今年上半年，又凈增超過1000萬。
除了數(shù)量增長(zhǎng)外，在線音樂服務(wù)的單個(gè)付費(fèi)用戶月均收入也穩(wěn)步提升至10.7元，同比提高了10.3%。
2022年發(fā)布四季度財(cái)報(bào)時(shí)，騰訊音樂執(zhí)行董事長(zhǎng)彭迦信曾表示，2023年內(nèi)，單季度的在線音樂服務(wù)收入將超過同季度的社交娛樂服務(wù)收入，2023年第一季度，騰訊音樂在線音樂服務(wù)占總收入的比例達(dá)50%，與社交娛樂服務(wù)收入持平。如今，這一系列數(shù)據(jù)表明，在線音樂服務(wù)已經(jīng)成為騰訊音樂增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)，也將繼續(xù)驅(qū)動(dòng)騰訊音樂未來長(zhǎng)期的高質(zhì)量增長(zhǎng)。
從業(yè)績(jī)結(jié)果繼續(xù)往業(yè)務(wù)深處看，在線音樂服務(wù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)背后，是騰訊音樂的內(nèi)容與平臺(tái)“一體兩翼”戰(zhàn)略的合力驅(qū)動(dòng)：一方面內(nèi)容生態(tài)持續(xù)完善為用戶提供更豐富、優(yōu)質(zhì)的音樂內(nèi)容，另一方面技術(shù)創(chuàng)新和功能升級(jí)持續(xù)為用戶創(chuàng)造更好的音樂體驗(yàn)。
一、持續(xù)完善內(nèi)容生態(tài)，提供線上+線下多重音樂體驗(yàn)
2021年，騰訊音樂確立內(nèi)容與平臺(tái)“一體兩翼”戰(zhàn)略，并全新成立內(nèi)容業(yè)務(wù)線，其中包含內(nèi)容引入、內(nèi)容共創(chuàng)與制作、內(nèi)容服務(wù)三大方向。在本季度財(cái)報(bào)中，騰訊音樂再次展現(xiàn)了這三大方向的階段性業(yè)務(wù)布局。
內(nèi)容引入合作方面，騰訊音樂持續(xù)深化同唱片公司、知名藝人的合作。例如，第二季度，騰訊音樂與CJ ENM、蘇打綠達(dá)成續(xù)約，持續(xù)鞏固流行音樂頭部?jī)?nèi)容供給，并為用戶提供新歌首發(fā)權(quán)益，這也繼續(xù)促進(jìn)了平臺(tái)會(huì)員的轉(zhuǎn)化和參與。
內(nèi)容制作與共創(chuàng)方面，騰訊音樂利用廣泛的IP 及藝人資源進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)容制作能力，引領(lǐng)音樂消費(fèi)潮流。例如，TME“影音+”為電視劇《慶余年第二季》和《玫瑰的故事》打造的高質(zhì)量爆款OST，給影迷、樂迷帶來了一場(chǎng)極聽盛宴，如今，TME“影音+”已經(jīng)成為熱門影視劇制作OST 的首選合作伙伴。此外，騰訊音樂制作的熱門歌曲《聽說你》、《何物》等等上音樂綜藝《天賜的聲音5》舞臺(tái)，并再次提升了這兩首歌曲的熱度。
在內(nèi)容服務(wù)方面，騰訊音樂提供具有藝人和樂迷互動(dòng)特色權(quán)益的數(shù)字專輯產(chǎn)品，極大提升了樂迷與藝人的情感連接，也助力了歌手的數(shù)字專輯銷售。其中周深新專輯《反深代詞》在QQ音樂單平臺(tái)的銷售量已突破1,000,000張，成為平臺(tái) 2024 年數(shù)字專輯年度銷量TOP1；此外，TME助力檀健次企劃制作與市場(chǎng)營(yíng)銷的新專輯《煥》，達(dá)成鉆石唱片紀(jì)錄，并位居QQ音樂2024年度暢銷榜TOP3。
除了線上的音樂內(nèi)容，線下的音樂體驗(yàn)也是內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分。今年7月舉辦的2024TMEA騰訊音樂娛樂盛典，為樂迷帶來了一場(chǎng)無與倫比的音樂嘉年華。
隨著國(guó)內(nèi)在線音樂市場(chǎng)付費(fèi)用戶進(jìn)入億級(jí)時(shí)代，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步走向內(nèi)容生態(tài)比拼。市場(chǎng)需要優(yōu)質(zhì)的音樂創(chuàng)作者與內(nèi)容，也需要平臺(tái)專業(yè)化的推助與服務(wù)，讓音樂釋放出多維度價(jià)值。
騰訊音樂基于自身的戰(zhàn)略并結(jié)合市場(chǎng)趨勢(shì)，為戰(zhàn)略合作藝人提供了全方位助力服務(wù)，如幫助袁婭維舉辦2024“月亮撒野”巡回演唱會(huì)等，這也是袁婭維出道12年以來個(gè)人首次大型巡回演唱會(huì)，其第二站將于9月16日在上海舉辦。
線上與線下相互融合，共同創(chuàng)造更多元化的內(nèi)容形態(tài)，這也為騰訊音樂未來的可持續(xù)發(fā)展積蓄了蓬勃的發(fā)展動(dòng)能。
二、產(chǎn)品創(chuàng)新+多元權(quán)益，讓用戶體驗(yàn)更具吸引力
在線音樂，擁有內(nèi)容行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的雙重屬性，既離不開用戶喜歡聽的音樂內(nèi)容，也離不開平臺(tái)為用戶帶來的用戶體驗(yàn)。
因此，騰訊音樂持續(xù)探索產(chǎn)品功能優(yōu)化、平臺(tái)技術(shù)創(chuàng)新，為用戶帶來個(gè)性化音樂體驗(yàn)。
面向廣泛的大眾用戶，騰訊音樂不斷提升聽歌體驗(yàn)。例如，升級(jí)推薦中臺(tái)，讓用戶可以在日常使用的細(xì)節(jié)中擁有豐富的個(gè)性化體驗(yàn)。財(cái)報(bào)顯示，本季度來自推薦的播放份額已占近40%。在AI技術(shù)的支撐下，騰訊音樂讓內(nèi)容發(fā)現(xiàn)及使用更加智能化、個(gè)性化。例如用AIGC賦能交互式聽歌體驗(yàn)，酷狗音樂推出了虛擬DJ功能，提供多樣化的音樂介紹、帶來陪伴感；基于AI 模型，騰訊音樂上線SQ無損省流模式，讓用戶以更低的流量消耗就能獲得高品質(zhì)的音質(zhì)體驗(yàn)。
面向具有更多需求的會(huì)員用戶，騰訊音樂提供獨(dú)特多元的優(yōu)質(zhì)權(quán)益。以音質(zhì)為例，第二季度，QQ音樂推出的臻品全景聲2.0、酷狗音樂的蝰蛇超清音質(zhì)，兩者均提供更高清晰度的音質(zhì)，用戶使用率也日漸增加，此外，騰訊音樂已經(jīng)積累了國(guó)內(nèi)最豐富的杜比全景聲曲庫(kù)，為用戶提供高品質(zhì)的音樂視聽體驗(yàn)。
會(huì)員的需求也在不斷升級(jí)，為此，騰訊音樂在讓會(huì)員感到“物超所值”這件事情上下足了功夫。
騰訊音樂為平臺(tái)超級(jí)會(huì)員（SVIP）提供了更豐富的權(quán)益，包括：在線音樂與長(zhǎng)音頻播客內(nèi)容暢聽，多設(shè)備終端、多場(chǎng)景的全方位聆聽體驗(yàn)，還有數(shù)字專輯搶先聽、演出票務(wù)優(yōu)先購(gòu)等多種權(quán)益。這也使得平臺(tái)超級(jí)會(huì)員越來越受歡迎。據(jù)了解，騰訊音樂的超級(jí)會(huì)員服務(wù)也已經(jīng)形成了一定的用戶規(guī)模。
一邊是內(nèi)容生態(tài)的豐富完善，一邊是產(chǎn)品體驗(yàn)的不斷升級(jí)，騰訊音樂在為用戶提供更多元化的服務(wù)這條路上持續(xù)努力著，不斷促進(jìn)平臺(tái)會(huì)員留存和轉(zhuǎn)化，也在持續(xù)推動(dòng)音樂產(chǎn)業(yè)的升級(jí)發(fā)展。
著眼全球，無論是發(fā)展質(zhì)量、規(guī)模還是商業(yè)模式創(chuàng)新，中國(guó)音樂市場(chǎng)都正在成長(zhǎng)為全球矚目的熱門市場(chǎng)標(biāo)的之一。而作為中國(guó)音樂市場(chǎng)的代表性企業(yè)，騰訊音樂所展示的，是長(zhǎng)期投入的耐心，更是與音樂行業(yè)一同創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值的信心。騰訊音樂與其深耕的中國(guó)在線音樂市場(chǎng)，未來仍有巨大的增長(zhǎng)空間。
