十幾年前，山寨品牌橫行，在市場(chǎng)上任意妄為。
層出不窮的“抄襲”，也讓許多消費(fèi)者上當(dāng)受騙，我也是其中之一。
康帥博、雷碧、大白免、老于媽、白事可樂(lè)、粵利粵等等，稍微粗心大意就會(huì)落入山寨的陷阱。
這些品牌扎根在中國(guó)三四線以下的城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)縣，利用低廉的價(jià)格、信息的閉塞，收獲了一批又一批忠實(shí)信徒。
但要說(shuō)令人印象最深刻的品牌，那就不得不提起阿迪王。
利潤(rùn)過(guò)億的“山寨品牌”
作為阿迪王的前身，福建華珠鞋業(yè)有限公司成立于1993年，以外貿(mào)代工起家，2006年成為阿迪王體育用品(中國(guó))有限公司。
最早阿迪王的創(chuàng)意，其實(shí)來(lái)自一個(gè)足球貼吧的惡搞創(chuàng)意，把阿迪達(dá)斯分開(kāi)，后面加上一個(gè)霸氣的“王”字，LOGO把阿迪達(dá)斯的三角標(biāo)志倒過(guò)來(lái)。
甚至在網(wǎng)絡(luò)上“爆紅”，網(wǎng)友“穿鞋只穿阿迪王”、“阿迪王就是山寨王”等反諷調(diào)侃之語(yǔ)不斷。
在官方語(yǔ)境下，阿迪王是不折不扣的山寨品，logo和中英文名抄襲阿迪達(dá)斯，口號(hào)抄襲李寧。
但是阿迪王的發(fā)展，還是和那些掙快錢(qián)的普通山寨品牌還是有區(qū)別的。
據(jù)了解，阿迪王很多鞋款都是自己設(shè)計(jì)的，除了一些科技含量特別大的鞋款，其他的款式阿迪王都能生產(chǎn)出來(lái)，于是，當(dāng)時(shí)憑借著價(jià)格低廉和樣式好看，阿迪王一步步發(fā)展壯大，在國(guó)內(nèi)的占有率甚至可以和李寧、安踏分庭抗禮。
那么這么明顯的抄襲，阿迪達(dá)斯就能放任不管嗎？
當(dāng)然不會(huì)。
2008年8月，阿迪達(dá)斯公司將阿迪王公司及遼寧營(yíng)口一個(gè)體業(yè)主訴至營(yíng)口市法院，理由是1974年阿迪達(dá)斯公司的“ADIDAS”商標(biāo)在中國(guó)內(nèi)地獲得注冊(cè)，此后又先后在相關(guān)商品上注冊(cè)了多個(gè)類似商標(biāo)。
而該個(gè)體業(yè)主未經(jīng)其許可即在經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所顯著位置懸掛標(biāo)有“阿迪王”、“adivon”及圖文組合標(biāo)志，其店內(nèi)銷售的鞋和運(yùn)動(dòng)服也使用了與原告多個(gè)注冊(cè)商標(biāo)相似的標(biāo)志，足以造成相關(guān)公眾的混淆誤認(rèn)，侵犯了原告的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，構(gòu)成了對(duì)原告的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
最讓人吃驚的是，隨著官司的進(jìn)程，“阿迪王”的營(yíng)銷卻越做越大：2011年，阿迪王成為了西甲聯(lián)賽首家中國(guó)贊助品牌，2012年，又成為了NBA官方合作伙伴，并成為了華盛頓奇才隊(duì)、丹佛掘金隊(duì)、亞特蘭大老鷹隊(duì)的官方合作伙伴，2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，成為了科特迪瓦、敘利亞、萊索托奧運(yùn)代表團(tuán)運(yùn)動(dòng)裝備合作伙伴，不斷地在央視、湖南衛(wèi)視請(qǐng)明星代言做廣告，此時(shí)，阿迪王一年的營(yíng)銷額達(dá)到了4個(gè)億，凈利潤(rùn)超過(guò)1個(gè)億。
雖然在北上廣等大城市的品牌認(rèn)同度有限，但卻以相對(duì)低廉的價(jià)格，迅速在三四線市場(chǎng)占據(jù)了一席之地。
截至2012年底，阿迪王年利潤(rùn)已經(jīng)破億元，在全國(guó)鋪開(kāi)3000多家門(mén)店。
直到2013年，法院審理后認(rèn)為：被告在相同商品上使用的商標(biāo)與原告享有商標(biāo)專用權(quán)的商標(biāo)構(gòu)成近似，對(duì)相關(guān)公眾造成了混淆，侵犯了原告的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán);被告在公司名稱中使用“德國(guó)阿迪王”、“阿迪王”企業(yè)字號(hào)及使用www.adivon.com域名的行為在侵犯原告商標(biāo)專用權(quán)的同時(shí)也構(gòu)成了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。
在法院的調(diào)解下，雙方最終達(dá)成協(xié)議：“阿迪王”中文商標(biāo)和三角標(biāo)LOGO被無(wú)償轉(zhuǎn)讓給阿迪達(dá)斯，該中文商標(biāo)及三角標(biāo)LOGO將不能再繼續(xù)使用并出現(xiàn)在終端店面中;在保障原告注冊(cè)商標(biāo)合法權(quán)益的前提下，賦予被告公司較長(zhǎng)的寬限期清理庫(kù)存，在寬限期滿后被告將清倉(cāng)產(chǎn)品無(wú)償贈(zèng)與社會(huì)福利機(jī)構(gòu)。
在這里很多人就有疑問(wèn)了，一個(gè)盜版品牌，為何能獲得消費(fèi)者的青睞？
現(xiàn)實(shí)版七龍珠
淪為笑柄
“集齊七雙阿迪王，就可以召喚神龍，實(shí)現(xiàn)你的愿望?！?/strong>
只需看一眼，你就會(huì)瞬間被雷到。
這個(gè)登上了央視的阿迪王廣告，因?yàn)檫^(guò)于鬼畜，且I'm coming在英語(yǔ)中代表我要射了，導(dǎo)致該廣告主角，被人戲稱為“艾抗米”，一時(shí)傳為佳話。
更被網(wǎng)友譽(yù)為繼喬丹、科比之后又一籃球巨星，甚至還通過(guò)了“名人簡(jiǎn)歷網(wǎng)”的審核。?
甚至在金融圈大事件08年金融危機(jī)中，也有阿迪王的身影，讓金融危機(jī)顯得撲朔迷離。
更有網(wǎng)友寫(xiě)出神帖《最新消息，阿迪王出3000萬(wàn)億美元救市》，不禁讓人懷疑，阿迪王究竟是不是中國(guó)共濟(jì)會(huì)？
而這些惡搞的起源，可以追溯到2009年，貓撲網(wǎng)友doctorlob發(fā)布60余字的帖子“我今天見(jiàn)到一個(gè)牌子叫 ‘阿迪王’”。
類似的神帖輩出，《他用耐克踩了我的阿迪王》、《為了阿迪王，我差點(diǎn)斷送家人性命》、《每個(gè)人心中都有一雙阿迪王》...
帖子里經(jīng)常出現(xiàn)各種虛假新聞，最常出現(xiàn)的名人有：
更有網(wǎng)友三番五次修改阿迪王的百度百科，將阿迪王公司的來(lái)源編撰為“由所羅門(mén)群島阿迪王（國(guó)際）體育發(fā)展集團(tuán)有限公司在中國(guó)注冊(cè)的獨(dú)資公司”。
且稱阿迪王為“可以和阿迪耐斯平分秋色甚至超而越之的奢侈品品牌”。
即使阿迪王公司耗費(fèi)精力維護(hù)其百度百科，都會(huì)在短時(shí)間內(nèi)被心照不宣的網(wǎng)友恢復(fù)成惡搞版本。
而眾多惡搞之中，神P圖是主要組成部分。
比如說(shuō)2009年，尚處在風(fēng)口的李宇春“春哥”，被人們用低劣的PS技術(shù)和阿迪王P在一起。
而海報(bào)上那句“為人不穿阿迪王，遍稱英雄也枉然”的標(biāo)語(yǔ)，
更是當(dāng)年每個(gè)知曉阿迪王大名的網(wǎng)民的網(wǎng)上沖浪信條，甚至成了泉州年輕人的嘲笑口頭禪。
除了李宇春被無(wú)故迫害之外，還有CBA的運(yùn)動(dòng)員李楠也無(wú)辜躺槍，阿迪王被宣傳成了CBA級(jí)別的運(yùn)動(dòng)裝備。
雖然網(wǎng)友們?cè)诎⒌贤醯膲烆^蹦迪、調(diào)侃唾棄。但是在過(guò)去，阿迪王卻是下沉市場(chǎng)不折不扣的鞋界話事人。
比如說(shuō)2012年，6年虧損超18億美元的NBA在1月21日-28日舉行了“NBA龍年賀歲”，央視也曾轉(zhuǎn)播這一春節(jié)活動(dòng)，阿迪王正是這場(chǎng)賽事中NBA隊(duì)伍華盛頓奇才隊(duì)的官方合作伙伴。
除了籃球，足球也被阿迪王手拿把掐。
2011年西甲聯(lián)賽現(xiàn)場(chǎng)驚現(xiàn)阿迪王廣告牌，被國(guó)內(nèi)譽(yù)為“獲得國(guó)際頂級(jí)賽事2010-2011 賽季西甲聯(lián)賽’廣告贊助商‘的殊榮”。
但這一切都只是曾經(jīng)，如今，阿迪王，早已經(jīng)消失在人們的視野當(dāng)中。
2012年，丁健輝在接受《老板周刊》采訪時(shí)說(shuō)：
品牌并無(wú)好壞之分，出身并不是問(wèn)題，關(guān)鍵在于經(jīng)營(yíng)。
如果你沒(méi)做好，誰(shuí)都會(huì)成為你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；
當(dāng)你做好了，誰(shuí)都不是你的對(duì)手。
品牌確實(shí)沒(méi)有好壞，但出身不正的話，也很難有個(gè)好結(jié)果。
