“薯?xiàng)l薯?xiàng)l，我是雞塊，收到請(qǐng)回復(fù)，over”
“薯?xiàng)l收到，薯?xiàng)l收到，雞塊請(qǐng)指示，over”
「不要對(duì)講機(jī)」
最近，“麥麥對(duì)講機(jī)”成為互聯(lián)網(wǎng)的新“頂流”。
這是臨近“六一”，麥當(dāng)勞推出的新玩具。一經(jīng)上線，小程序就被擠爆無(wú)法下單，話題#麥當(dāng)勞app崩了#一度沖上微博熱搜。如今，還沒(méi)到兒童節(jié)，上線的50萬(wàn)個(gè)對(duì)講機(jī)已經(jīng)宣告售罄。
據(jù)了解，此玩具消費(fèi)者可以通過(guò)任意消費(fèi)額外再加38元的方式購(gòu)得，不得不說(shuō)，這次玩具的設(shè)計(jì)還是很走心的，樣子十分可愛(ài)，最主要的是它竟然是真對(duì)講機(jī)，據(jù)說(shuō)通訊有效距離可以達(dá)到 300 米。
雖然說(shuō)常用的對(duì)講機(jī)通訊距離在 2-3 公里左右，且一般價(jià)格在百元上下，但沖著麥當(dāng)勞這個(gè)設(shè)計(jì)，還要什么自行車(chē)。
網(wǎng)友表示，對(duì)講機(jī)對(duì)小朋友來(lái)說(shuō)有點(diǎn)幼稚，但對(duì)于成年人來(lái)說(shuō)剛剛好！
發(fā)售當(dāng)天中午，北京一麥當(dāng)勞門(mén)店內(nèi)，許多消費(fèi)者前來(lái)?yè)屬?gòu)或咨詢，當(dāng)門(mén)店店員喊補(bǔ)貨了，眾人便紛紛刷新小程序搶購(gòu)，但每家門(mén)店只到貨24-200件左右。
“潑天的流量”也帶動(dòng)了麥當(dāng)勞門(mén)店整體營(yíng)收增長(zhǎng)。上述門(mén)店店員說(shuō)道，“這幾天全店訂單量大漲，特別是對(duì)講機(jī)到貨當(dāng)天，100多個(gè)，瞬間就沒(méi)了，用餐高峰期下單要排隊(duì)40多單，銷(xiāo)量是平常的幾倍。我和同事已經(jīng)盡快出餐，希望不會(huì)被投訴批評(píng)?！?/p>
也有消費(fèi)者稱，活動(dòng)期間在麥當(dāng)勞點(diǎn)了最基礎(chǔ)的1+1“窮鬼套餐”，卻等了半個(gè)多小時(shí)才拿到。
除了線下門(mén)店，淘寶官網(wǎng)、直播間等線上渠道也“一機(jī)難求”。
麥當(dāng)勞公布，活動(dòng)期間，其天貓官方旗艦店直播間每天上午會(huì)發(fā)售500套對(duì)講機(jī)。但是據(jù)了解5月24日上午那場(chǎng)直播有近60萬(wàn)人觀看，搶中概率幾乎是千分之一，「堪比演唱會(huì)搶票」。
隨著活動(dòng)的爆火，在電商以及二手平臺(tái)上，黃牛、假貨問(wèn)題也隨之泛濫。
不是買(mǎi)不起
而是根本搶不到
NewSportsGo注意到，某電商平臺(tái)上，有店鋪的麥當(dāng)勞對(duì)講機(jī)鏈接顯示已賣(mài)出上萬(wàn)件，售價(jià)為54-128元，按照售賣(mài)件數(shù)來(lái)看已經(jīng)吸金數(shù)十萬(wàn)元；當(dāng)問(wèn)到是否為正品是，賣(mài)家拒絕回答。
據(jù)了解，在溢價(jià)飆升下，甚至有商家坐地起價(jià)、跑單。有消費(fèi)者稱，“我下單時(shí)賣(mài)家說(shuō)當(dāng)天發(fā)貨，次日卻通知要多補(bǔ)價(jià)60元才能發(fā)，否則退單。”被拒絕補(bǔ)款后，黃牛得意回復(fù)稱“賺得盆滿缽滿”并拉黑買(mǎi)家。
“賣(mài)假貨沒(méi)什么，只要承認(rèn)不是正品就好，別欺騙消費(fèi)者”
其實(shí)餐飲品牌借助聯(lián)名等各式營(yíng)銷(xiāo)來(lái)吸引消費(fèi)者早已不是什么新鮮事。
2022年5月，肯德基就曾推出可達(dá)鴨玩具，據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，二手可達(dá)鴨售價(jià)飆升至3000元。再之前，麥當(dāng)勞還推出過(guò)貓窩，相關(guān)話題在社交平臺(tái)的閱讀量超過(guò)了1億。
不得不說(shuō)，今年的這個(gè)一對(duì)兒童節(jié)禮物真的太讓人心動(dòng)了好玩又可愛(ài)的。
不過(guò)，作為麥當(dāng)勞迎接兒童節(jié)推出的產(chǎn)品，不少工作人員卻表示來(lái)?yè)屬?gòu)的基本都是一批“大齡兒童”（二三十歲的年輕人），很少見(jiàn)到媽媽帶著小孩來(lái)買(mǎi)。
在社交平臺(tái)，不難發(fā)現(xiàn)“麥麥對(duì)講機(jī)”已經(jīng)成了年輕人之間的最新的炫耀資本。
24歲的研究生小徐在朋友圈上曬出了自己卡點(diǎn)搶到的“戰(zhàn)利品”，并配文“新鮮出爐，戰(zhàn)績(jī)可查，好用！”在評(píng)論區(qū)，有不少網(wǎng)友提問(wèn)詢問(wèn)門(mén)店地址和使用體驗(yàn)。
小徐作為忠實(shí)麥門(mén)，幾乎每個(gè)玩具都會(huì)購(gòu)買(mǎi)，覺(jué)得很有意思，享受收藏的樂(lè)趣。
其實(shí)，麥當(dāng)勞對(duì)講機(jī)在年輕人間具有強(qiáng)社交功能屬性。且該新品發(fā)售前，社交媒體平臺(tái)的部分網(wǎng)絡(luò)達(dá)人發(fā)布相關(guān)圖片視頻進(jìn)行宣傳推廣，踩中了當(dāng)前社會(huì)興趣消費(fèi)的新趨勢(shì)。
尤其是限量發(fā)售的形式，讓其有了更高的收藏價(jià)值和吸引力。
隨著社交媒體的渲染，麥當(dāng)勞再次出圈，這種策略提升了品牌影響力，也帶動(dòng)著銷(xiāo)售增長(zhǎng)。
不過(guò)，火爆的搶購(gòu)熱潮也引起了一些負(fù)面情緒。許多消費(fèi)者發(fā)帖質(zhì)疑麥當(dāng)勞進(jìn)行“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”。有人耗費(fèi)時(shí)間精力搶購(gòu)卻未能購(gòu)得該周邊，也有人通過(guò)外賣(mài)平臺(tái)在麥當(dāng)勞下單時(shí)，訂單被系統(tǒng)自動(dòng)取消，且并未收到通知或任何補(bǔ)償，隨后社交媒體上表達(dá)不滿。
對(duì)此，麥當(dāng)勞官微宣布，大家的熱情遠(yuǎn)超預(yù)期，為了讓更多人體驗(yàn)到這份童趣，經(jīng)緊急協(xié)調(diào)，麥當(dāng)勞決定在6月1號(hào)前一天補(bǔ)貨20萬(wàn)份麥麥對(duì)講機(jī)。
據(jù)介紹，5月31日15:00，天貓麥當(dāng)勞官方旗艦店、麥當(dāng)勞小程序/App-麥麥商城將開(kāi)啟套餐預(yù)售。麥當(dāng)勞表示，此次為緊急加單，請(qǐng)大家理性購(gòu)買(mǎi)，根據(jù)工廠產(chǎn)能及排產(chǎn)，預(yù)計(jì)在6月底陸續(xù)發(fā)貨。
同樣沒(méi)有對(duì)講機(jī)的筆者也參與到了這場(chǎng)“大戰(zhàn)中”。
雖然離開(kāi)搶還有3分鐘，但是此時(shí)直播間人數(shù)已經(jīng)高達(dá)28萬(wàn)，15:00的時(shí)候，更是一秒售空，感覺(jué)又是一場(chǎng)“人機(jī)大戰(zhàn)”。
顯然，兒童節(jié)已經(jīng)成了兒童和黃牛們新的“角斗場(chǎng)”，到底是誰(shuí)買(mǎi)走了我的麥麥對(duì)講機(jī)？
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年有7000萬(wàn)名成年人會(huì)給自己買(mǎi)玩具，其中90后占比達(dá)57%。淘寶天貓發(fā)布的《2023淘系玩具潮玩新品趨勢(shì)報(bào)告》提到，玩具已經(jīng)不止服務(wù)于兒童，而是面向全年齡段的人群，新品研發(fā)也在向泛人群化發(fā)展。
商家們也正在抓住這個(gè)機(jī)遇，從多樣的IP聯(lián)名，到多樣的聯(lián)名產(chǎn)品，爭(zhēng)搶著“出圈”的機(jī)會(huì)。
不過(guò)，隨各種玩法和設(shè)計(jì)的出現(xiàn)，消費(fèi)者們的要求也越來(lái)越高。如何推陳出新，展現(xiàn)新亮點(diǎn)，或許是品牌下一步要考慮的問(wèn)題。
話說(shuō)回來(lái)，雖然沒(méi)有對(duì)講機(jī)，但也不妨礙大家過(guò)一個(gè)快樂(lè)的六一兒童節(jié)！
