撰文｜許蕓
編輯｜楊勇
來源?|?氫消費出品
ID?|?HQingXiaoFei
提起河南省漯河市，你會想到什么？可能大多數(shù)人能想到的就是雙匯火腿腸和衛(wèi)龍辣條，但以后，大力發(fā)展寵物經(jīng)濟的漯河市標簽可能要再加一個——寵物產(chǎn)品。
盒馬精挑細選的自有品牌寵物食品生產(chǎn)商中譽寵物食品（漯河）有限公司廠房（以下簡稱“中譽寵物食品”）即坐落其中。
走近中譽寵物食品廠房，一股烘烤肉制品的濃香即撲鼻而來。寬敞整潔的車間內(nèi)，身著粉色連體食品行業(yè)防護服的工人們正在忙碌的生產(chǎn)，在經(jīng)歷清洗、切割原料及烘干、灌裝、殺菌等多個流程后，一箱箱包裝精美的寵物食品被生產(chǎn)出來，最終運往世界各地。
隨著盒馬自有品牌寵物食品上架，中譽寵物食品也逐漸走到臺前，展現(xiàn)在寵物食品賽道的實力。
當(dāng)前，寵物經(jīng)濟在國內(nèi)正值快速發(fā)展期，火熱的賽道吸引了諸多資本入場角逐。但在中國，一個前景廣闊的賽道離不開一個“卷”字，在品質(zhì)提高的同時，一定程度上也導(dǎo)致競爭無序化，鏟屎官們也被各類營銷和國內(nèi)外各種品牌弄得手忙腳亂，一時不知從何買起。
那么，盒馬和中譽寵物食品拿什么搶奪鏟屎官的注意力，并被他們堅定選擇？
“愛是常覺虧欠”
或許常在盒馬購物的鏟屎官們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了，盒馬在近日上線了包括貓糧、狗糧、貓砂、零食、寵物清潔濕巾等在內(nèi)的多款寵物商品。
圖/盒馬店內(nèi)部分寵物食品
寵物食品作為寵物們的剛需，一向是鏟屎官們的重點消費項目?！?5后”北漂小影告訴「DoNews」，她飼養(yǎng)了一只兩歲的豹貓，差不多每個季度要購買一次貓糧，每次花費大概在五六百元左右。此外，她還會不定期購買一些凍干、貓條、貓薄荷、貓餅干、貓罐頭、魚油膠囊等寵物食品給貓咪解饞、提供營養(yǎng)。
即便算上了貓砂等其它支出以及近萬元的貓咪看病費用，小影也并不覺得在養(yǎng)貓上花了很多錢，“我對它沒有特別好?！毙蜗笤忈屃恕皭凼浅ＳX虧欠”。
與老一代“人吃啥寵物吃啥”、不在寵物身上花費太多金錢的養(yǎng)寵觀念不同，如今越來越多的養(yǎng)寵人士，更多地將寵物當(dāng)家人看待，也給寵物安排上家人待遇。這也使得寵物經(jīng)濟在最近幾年迎來了飛速發(fā)展。
“目前中國的寵物市場可能連發(fā)展的腰部都算不上，它的市場體量在5年以后，可能還有5-8倍的增長空間?！敝凶u寵物食品銷售總監(jiān)曾輝說道。
艾媒咨詢報告指出，預(yù)計2025年中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達到8114億元。
在這個發(fā)展的關(guān)鍵期，盒馬上架自有品牌寵物食品，并給出滿滿誠意。
一方面，盒馬推出售價68.8元/1.8公斤的盒馬高蛋白鮮肉糧、鮮肉含量達70%的海陸空貓條但一桶48條僅售49.9元的多款高性價比產(chǎn)品，讓養(yǎng)寵人士能夠少屯糧、花一樣甚至更低的價格讓愛寵時刻吃到新鮮食品。
另一方面，盒馬上線了“不愛吃包退”服務(wù)，如果寵物不喜歡食品的口味、口感，導(dǎo)致不能進食，可以申請退貨退款，讓消費者有“后悔藥”可以吃。
“如果從成本去考慮，這樣做會帶來一定的成本損失，但我們剛進入這個市場，要用一些方式讓消費者了解我們在做這個事情，讓他們愿意來嘗試。”盒馬相關(guān)負責(zé)人表示。
而對于此舉帶來的壓力，盒馬和中譽寵物食品都已經(jīng)做好應(yīng)對準備，那就是不斷優(yōu)化產(chǎn)品。
圖/中譽廠區(qū)內(nèi)展示的部分盒馬寵物食品
“雖然盒馬有‘不愛吃包退’，但實際每一款產(chǎn)品出廠的時候，我們都會反復(fù)評測、分析對比、打磨這個產(chǎn)品。把適口性和耐受性提高到很高比例，絕大部分的貓狗是愿意吃的?！痹x說道。
據(jù)介紹，中譽寵物食品有數(shù)量近百只的“寵物體驗官”團隊，長期為其產(chǎn)品研發(fā)提供真實測試。
盒馬相關(guān)負責(zé)人表示，“盒馬的采購端會對中譽的生產(chǎn)提出細節(jié)指標上的要求，會介入口味研發(fā)，比如花膠雞罐頭之類，以保障產(chǎn)品獨家性和創(chuàng)新性。”
對此，曾輝舉例道，“我們把最好的類似德罐這種工藝用在盒馬的產(chǎn)品上，但盒馬上來也是說‘No’，要求再去打磨升級。比如某款德罐工藝產(chǎn)品非常好、價格支撐也非常強，但是存在大量用到內(nèi)臟原料這一情況，盒馬會結(jié)合國內(nèi)需求，從消費者的角度出發(fā)，提出‘內(nèi)臟放多了、顏色不好看、氣味上可能對一些養(yǎng)寵人不太好’等問題，最終在合理范圍內(nèi)降低內(nèi)臟比例，用胸肉或腿肉進行替代?！?/p>
早年間，大眾找中國工廠生產(chǎn)汽車零部件，大眾擅長的就是幫助供應(yīng)商提升質(zhì)量、產(chǎn)能。盒馬找中譽寵物食品生產(chǎn)產(chǎn)品，或許同樣如此。
讓寵糧更省更好
參觀中譽寵物食品生產(chǎn)流程，可以直觀感受到，這與人的食品生產(chǎn)流程并無太大不同。
而盒馬與中譽寵物食品，也致力于將寵物食品當(dāng)做人的食品來做，讓寵物跟人吃得一樣好。這一點，與一些鏟屎官的觀念不謀而和。
小影甚至?xí)匾赓I人吃的雞胸肉干喂貓，也會讓貓幫她檢測買回家的熟食用的肉夠不夠新鮮，“貓的嘴可刁了，它如果不愿意吃，肯定是肉不行?！?/p>
但高質(zhì)量往往意味著高價，且在長期發(fā)展中，由于其它一些產(chǎn)業(yè)的問題，導(dǎo)致國產(chǎn)品牌缺乏口碑和消費者的信任，消費者往往推崇國外品牌。
對此，中譽寵物食品研發(fā)部總監(jiān)劉承穎說道，“我們的烘焙糧，經(jīng)過調(diào)查研究，在適口性、耐受性、消化吸收率等方面完全吊打進口品牌，但價格上有很大的差異。同品質(zhì)的產(chǎn)品，價格上我們比進口品牌更有優(yōu)勢， 成本打下來3成。”
“其實，現(xiàn)在國內(nèi)寵物食品的品質(zhì)要求標準比國外高?！痹x說道。
保持產(chǎn)品高質(zhì)量同時做到價格不高，這不僅得益于中譽寵物食品在行業(yè)的長期積累，也得益于盒馬長期對于“高貴不貴”理念的堅持，雙方聯(lián)合，也才能成功將盒馬寵物食品售價“打下來”。
“我是1997年進入的產(chǎn)業(yè)，中譽其他高管在產(chǎn)業(yè)里也已經(jīng)有十多年的經(jīng)驗了，一開始我們服務(wù)的都是國際市場，出口到日本、美國以及歐洲、澳大利亞等國家和地區(qū)，可以說，我們是被國際市場食品安全標準教育出來的一批人，積累了深厚的研發(fā)、生產(chǎn)、品控、產(chǎn)業(yè)上下游資源。”中譽寵物食品董事長安中平介紹道。
在2015年、2016年前后，安中平帶領(lǐng)團隊轉(zhuǎn)做國內(nèi)市場，將產(chǎn)品由寵物零食拓展到干糧、濕糧為主，并進行了生產(chǎn)設(shè)備相關(guān)的產(chǎn)品升級。
圖/中譽智能制造互聯(lián)云平臺監(jiān)控生產(chǎn)情況
2022年，中譽寵物食品獲得了國家高新技術(shù)企業(yè)認定。在濕糧生產(chǎn)上，中譽寵物食品是國內(nèi)唯一一家具備德罐生產(chǎn)工藝技術(shù)的廠家。
“貓很喜歡吃很軟的肉，但是國內(nèi)大部分廠家加工方式都是先把肉煮熟再去處理，這樣會造成營養(yǎng)損失、適口性不好。但德罐工藝是一體化生產(chǎn)，生肉也能放進去，出來的肉比較柔軟，貓喜歡吃?！眲⒊蟹f介紹道。
在生產(chǎn)原料方面，中譽寵物食品同樣有高標準，依托漯河食品工業(yè)的發(fā)達，其原料來自距廠區(qū)僅一點多公里的雙匯屠宰線以及附近的正大食品工廠，保證原材料供應(yīng)的新鮮度及充足供應(yīng)，部分凍品則來自農(nóng)業(yè)大省山東。
“盒馬對原料要求也非常嚴格，一是要求無添加，二是對原材料的藥殘、農(nóng)殘也有嚴格要求?！眲⒊蟹f說道。
事實上，在食品安全概念愈發(fā)普及的現(xiàn)在，消費者也正在對進口寵物食品祛魅。在美國俄亥俄州毒貓糧事件后，小影即已將貓糧由進口品牌換成了國產(chǎn)品牌。
寵物食品賽道競爭固然激烈，但一心做好產(chǎn)品的企業(yè)依然有大把機會。
