DoNews5月8日消息，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年3月中國移動互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶規(guī)模達到12.32億，同比增長超2,000萬；同時，微信、支付寶、百度、抖音平臺小程序流量分別達到9.45億、6.48億、3.89億、2.32億，對中長尾APP和線下商家來說，形成了強大的“流量池”效應。
用戶行為畫像上看，粘性仍在持續(xù)增長，2024年3月，移動互聯(lián)網(wǎng)全網(wǎng)用戶使用總時長達到2039.6億小時，同比增長了116億小時，這背后，移動視頻、移動社交、移動購物三大行業(yè)繼續(xù)吸引流量，增長貢獻率分別為46.7%、21.8%、10.7%。同時，從人均月度時長來看，已經(jīng)達到了165.6小時，同比增長了6.6小時。
千萬別小看這個數(shù)據(jù)規(guī)模，在大數(shù)據(jù)、AI這條路上，這是無窮的“寶藏”，背后與消費增長、產(chǎn)業(yè)發(fā)展息息相關(guān)，比如：2024年3月中高消費意愿的用戶增長明顯，占比突破75%，成為移動互聯(lián)網(wǎng)用戶增量的主要構(gòu)成；同時，女性、00后、銀發(fā)及新中產(chǎn)群體持續(xù)增長，對手機銀行、本地生活、有聲聽書以及AIGC的使用帶來了巨大增量……
實際上，過去五年，數(shù)字經(jīng)濟動能強勁釋放，截止到2023年，國內(nèi)5G基站數(shù)量突破337.7萬個，5G電話用戶規(guī)模突破8.05億，2024年1-3月，激活設備數(shù)TOP10的國產(chǎn)機型均為5G手機，其中，OPPO Reno11、vivo S18、vivo X100位居前三，激活數(shù)量分別達到451.1萬臺、354.5萬臺、318.9萬臺；同時，手機換機決策因素中，5G也成為重要依據(jù)，3月份，典型國產(chǎn)手機換機去向TOP5均為5G手機。
數(shù)字產(chǎn)業(yè)化的典型代表是AIGC，截止到2024年3月，AIGC APP行業(yè)用戶已經(jīng)突破7380萬，同比增長了8倍，其中，抖音旗下的豆包、百度旗下的文心一言以及天工、訊飛星火、Kimi智能助手月活躍用戶分別為2328.2萬、1466.1萬、966.1萬、620.4萬、589.7萬 。
同時，各家APP中應用自有大模型的AIGC模塊也紛紛上線，網(wǎng)易有道詞典“小P”、知乎“知海圖”、攜程的“攜程問道”、美圖秀秀的“美圖AI”等。此外，小程序也成為各個AI企業(yè)的流量入口，Kimi微信小程序月活躍用戶已經(jīng)突破91.1萬。
產(chǎn)業(yè)數(shù)字化方面典型代表是智能電視、智能汽車，構(gòu)成了智能手機屏之外，另兩塊大屏。從當前智能電視終端、智能汽車APP月活躍量折射出來的“客廳大屏”、“汽車智慧屏”流量價值已經(jīng)顯現(xiàn)。
智能電視終端月活用戶規(guī)模在1、2月份分別突破3億、3.1億，3月份同比依舊增長了10.3%；智能汽車APP月活用戶規(guī)模持續(xù)高速增長，3月份，比亞迪王朝、上汽大眾、吉利汽車、比亞迪海洋分別達到646萬、615萬、503萬、487萬。
另外，2024年3月，汽車行業(yè)OTA升級項較上月顯著上升，達534項，其中6成以上由新勢力品牌貢獻，經(jīng)由這種方式，車企的“私域建設”越來越明顯。
數(shù)字經(jīng)濟成為國內(nèi)經(jīng)濟增長新動力
1、我國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展快速、成效顯著，已成為我國經(jīng)濟增長的新動能、高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎；數(shù)字經(jīng)濟增速連續(xù)多年顯著高于GDP增速，持續(xù)發(fā)揮經(jīng)濟“穩(wěn)定器”及“加速器”作用
2、當前，我國數(shù)字經(jīng)濟已邁入全面擴張期，通過深化大數(shù)據(jù)、人工智能等，賦能百業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，帶動數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈上下游形成雁陣式發(fā)展格局，為新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展助力更多創(chuàng)造動力
3、數(shù)字基礎設施持續(xù)建設，夯實數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展基石
3.1 2019年起5G基站數(shù)量、5G移動電話用戶規(guī)模均不斷上升；2023年，5G移動電話用戶規(guī)模8.05億，占移動電話用戶4成以上
3.2 5G用戶規(guī)模不斷上升背景下，各國產(chǎn)手機廠商紛紛重點發(fā)展5G機型；2024年Q1國產(chǎn)手機激活設備數(shù)量TOP10機型均支持5G
3.3 手機用戶置換新機時，新設備是否支持5G成為購買決策的重要考量；2024年3月，國產(chǎn)手機典型機型去向占比TOP5機型中，均為5G機型
4、數(shù)字產(chǎn)業(yè)化與產(chǎn)業(yè)數(shù)字化齊頭并進，推進數(shù)字與實體經(jīng)濟深度融合進入發(fā)展新藍海
4.1 作為數(shù)字經(jīng)濟中至關(guān)重要的兩個概念，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化為數(shù)字產(chǎn)業(yè)化提供基礎和支撐，是數(shù)字產(chǎn)業(yè)化的重要前提和推動力
4.2 【數(shù)字的產(chǎn)業(yè)化-AIGC】從市場表現(xiàn)來看，用戶對AIGC抱以極大熱情，相關(guān)獨立APP的需求持續(xù)增長，AIGC APP行業(yè)用戶規(guī)模同比增長8倍以上
4.3 2023年1月至今，已上線眾多AIGC APP，且快速迎來大規(guī)模增長，其中抖音集團旗下的豆包APP，百度旗下的文心一言APP均已突破千萬用戶規(guī)模
4.4 除獨立APP外，自帶社交流量的小程序端也成為AI企業(yè)重要流量入口，與APP形成全景流量結(jié)構(gòu)
4.5 除了AIGC純應用外，各行業(yè)頭部廠商開始在旗下APP插入AIGC應用插件
4.6 【數(shù)字的產(chǎn)業(yè)化-云服務】政務、金融、教育等業(yè)務成為互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)重點toB業(yè)務
4.7 互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)旗下云業(yè)務模塊依托自身強大的平臺、連接能力，提供政務類服務能力，助力數(shù)字政府與未來城市建設
4.8 【產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化-OTA】2024年3月，汽車行業(yè)OTA升級項較上月顯著上升，達534項，其中6成以上由新勢力品牌貢獻
4.9 新勢力品牌全方位升級智能座艙，超千萬車主預計通過OTA升級獲益
4.10 汽車品牌通過公眾號、微博號等自身私域?qū)TA相關(guān)信息觸達至用戶
4.11 2024年3月新勢力品牌理想汽車OTA升級主要集中于智能車機、艙內(nèi)外功能；優(yōu)化相關(guān)功能不斷提升用戶駕乘體驗
4.12 【產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化-消費品牌】互聯(lián)網(wǎng)廣告市場2024Q1同比增長，品牌主保持線上投放基本盤
4.13 細分場景投放突出，消費品類受春節(jié)、旅游等因素影響增長情況不同
4.14 品牌主持續(xù)優(yōu)化投放渠道，布局重點媒介，提升轉(zhuǎn)化效率
4.15 泛娛樂內(nèi)容不斷通過內(nèi)容媒體滲透，且垂類內(nèi)容價值不斷凸顯
4.16 品牌私域渠道持續(xù)布局，獲客成本提升
4.17 營銷投資增長，品牌私域獲得一定成效
5、全網(wǎng)APP應用流量陷入增長常態(tài)化收窄，流量渠道進入全景化、生態(tài)化、多屏化進程
5.1 移動互聯(lián)網(wǎng)流量仍在穩(wěn)步提升中，活躍用戶增速收窄，用戶增量較以往有所下降
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年3月中國移動互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶規(guī)模達到12.32億，同比增量超2,000萬。
5.2 全景化：各平臺紛紛在小程序領(lǐng)域展開布局，均實現(xiàn)了數(shù)億級別的流量積累，從而促進了移動互聯(lián)網(wǎng)全面流量結(jié)構(gòu)的全景化
5.3 生態(tài)化：內(nèi)容平臺以APP為基礎，憑借KOL對互聯(lián)網(wǎng)用戶進一步滲透，部分內(nèi)容平臺KOL活躍用戶規(guī)模同比增速高于APP
5.4 多屏化：智能電視終端、智能汽車APP流量增長，客廳大屏、汽車智慧屏流量價值進一步體現(xiàn)
5.5 中游渠道端的泛化刺激移動互聯(lián)網(wǎng)用戶粘性的增長，用戶使用時長和使用次數(shù)均有不同程度的增長
5.6 移動視頻、移動社交行業(yè)占據(jù)近6成的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶時長，其中移動視頻行業(yè)時長占比進一步增長，用戶注意力持續(xù)向移動視頻聚集
5.7 移動互聯(lián)網(wǎng)總時長增量中，主要來自移動視頻、移動社交、移動購物等行業(yè)的時長貢獻，其中移動視頻行業(yè)貢獻近半數(shù)的時長增量
5.8 智能設備APP行業(yè)使用總時長同比增速接近30%，超過其他行業(yè)；金融理財APP行業(yè)時長增速位列第二位
5.9 抖音系APP成為移動視頻APP行業(yè)時長增長的重要來源；短劇的爆火刺激短劇APP時長的增長，進而成為移動視頻行業(yè)時長增量的新鮮血液
5.10 微信與小紅書共同成為推動移動社交APP行業(yè)使用時長增長的主要動力
6、典型分層人群汲取流量，帶動各行業(yè)用戶規(guī)模增加
6.1 移動互聯(lián)網(wǎng)人群中女性用戶增長，增量貢獻超過男性；年齡方面30歲以下的年輕用戶增量過千萬，構(gòu)成了全網(wǎng)增長的重要部分，而50歲以上的銀發(fā)人群對增量的貢獻超過了其他年齡段
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年3月中高消費意愿的用戶增長明顯，成為移動互聯(lián)網(wǎng)用戶增量的主要構(gòu)成。
6.2 結(jié)合各畫像指標，女性、00后、銀發(fā)以及新中產(chǎn)人群成為移動互聯(lián)網(wǎng)增量的重要貢獻人群
6.3 女性、00后以及銀發(fā)人群對移動互聯(lián)網(wǎng)的使用粘性均有不同程度的增強；新中產(chǎn)群體，加強了在網(wǎng)絡上短時間間隔但長時間持續(xù)的使用習慣
6.4 女性人群的增量多來自手機銀行、本地生活等行業(yè)，同比增量均在3千萬以上；支付結(jié)算行業(yè)成為00后人群增量的重要來源
6.5 銀發(fā)人群對終端天氣、手機銀行、支付結(jié)算以及有聲聽書的使用增量，均在千萬以上；新興技術(shù)吸引新中產(chǎn)人群，AIGC APP行業(yè)為新中產(chǎn)人群貢獻近3千萬的增量
6.6 女性人群傾向于關(guān)注美妝和母嬰領(lǐng)域的KOL以獲取相關(guān)建議和信息； 00后人群通過顏值類KOL了解時尚審美等信息，借助房產(chǎn)家居類KOL獲取相關(guān)信息
6.7 銀發(fā)人群偏好時政資訊、影視娛樂類KOL，關(guān)注社會熱點，追求娛樂休閑，對成熟內(nèi)容有較高接受度；新中產(chǎn)人群追求職業(yè)發(fā)展和生活質(zhì)量提升，借助企業(yè)、美妝類KOL獲取相關(guān)專業(yè)知識
7、營銷不斷進化，聚焦核心人群、看重情緒價值、借助AI提效
7.1 Q1品牌重點營銷節(jié)點投入在新年及春日營銷季，品牌內(nèi)容聲量居高
7.2 【聚焦核心人群】品牌營銷瞄準核心人群，聚合營銷勢能
如餓了么針對打工人進行營銷“轟炸”，用打工人偏愛的續(xù)命奶茶/咖啡“治愈”打工人，營銷主題融合打工人流行梗，擊中打工人的情緒，從而順勢而為，提升餓了么在其核心群體中的影響力和覆蓋度。
7.3 餓了么用戶流量波峰也與打工人的活動周期相契合，下半周日度活躍用戶規(guī)模規(guī)律性上升
且分渠道來看，2022年末起，小程序成為餓了么用戶重點青睞的渠道。
7.4 【人群深度對話】從表層的品牌營銷到深度的人文關(guān)懷
2024年3月8日，是中國首次公開紀念國際婦女節(jié) 100 周年，各品牌深入洞察女性群體，從不同方面展示女性風采、為女性公益出力，展現(xiàn)品牌對用戶情緒滿足、精神關(guān)懷的重視。
7.5 從城市營銷走向農(nóng)村營銷；人們對田野生活和鄉(xiāng)土的向往，推動《種地吧》綜藝的火熱，品牌也發(fā)現(xiàn)了新的營銷土壤，走進農(nóng)村，圍繞普通人、樸素生活展開，引發(fā)用戶共鳴
7.6 【借勢熱點IP營銷】電視劇《繁花》爆火，成為現(xiàn)象級IP；吸引超40個品牌合作，同時其持續(xù)的熱度帶來同款美食、穿搭、地點等具有上海腔調(diào)的打卡內(nèi)容，也為其他IP的價值挖掘帶來新思路
7.7 【花樣AIGC玩法】數(shù)字人應用始于電商，向千行百業(yè)發(fā)展，與文旅領(lǐng)域融合成為創(chuàng)新應用焦點
數(shù)字人形態(tài)也從基礎的智能客服向打造人格化交互性的虛擬主播轉(zhuǎn)變，甚至以真人IP為原型打造“數(shù)字分身”，對IP資源進一步開發(fā)。
7.8 另外，助力內(nèi)容生產(chǎn)、改善用戶體驗也成為AIGC的重要商業(yè)化應用方向
2024年Q1中國移動互聯(lián)網(wǎng)典型行業(yè)洞察
1、泛娛樂領(lǐng)域
1.1 用戶在泛娛樂多場景流量及粘性表現(xiàn)穩(wěn)步提升，其中，有聲聽書行業(yè)增長亮眼
1.2 頭部聚集效應仍在加深，抖音、快手APP用戶人均單日使用時長均在提升
1.3 主APP之外，抖音、快手嘗試精品內(nèi)容獨立運營模式，典型應用流量表現(xiàn)突出
抖音精選APP是抖音旗下中長視頻版本，喜番短劇為快手上線的一款獨立短劇APP， QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止2024年3月，抖音精選APP月活躍用戶規(guī)模達753.1萬；喜番短劇APP春節(jié)期間流量增長顯著，春節(jié)周活躍用戶規(guī)模突破150萬。
1.4 短劇類APP發(fā)展迅猛，紅果免費短劇、星芽免費短劇躋身在線視頻TOP10行列
1.5 短劇受到更多三線及以下城市、30-50歲中青年用戶的青睞，該群體擁有著相對不錯的線上消費能力
1.6 短劇用戶對于數(shù)字閱讀表現(xiàn)出較強偏好，頭部短劇用戶在在線閱讀、有聲聽書行業(yè)活躍規(guī)模均超2,000萬，活躍滲透率TGI分別高達200.7、365.8
1.7 數(shù)字閱讀賽道保持火熱狀態(tài)，多款APP實現(xiàn)流量大幅提升
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年3月，番茄免費小說、七貓免費小說及番茄暢聽APP活躍用戶規(guī)模增長顯著，同比增長率分別達到37.1%、28.4%和63.3%。
1.8 在線閱讀平臺與視頻平臺強化合作，文學作品IP價值通過影視化得到放大，觸及更廣泛受眾，同時為視頻平臺帶來優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容資源，實現(xiàn)共贏
1.9 頭部音樂平臺流量趨穩(wěn)，但用戶粘性有所下滑
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，酷狗音樂、QQ音樂、網(wǎng)易云音樂及酷我音樂APP月活躍用戶規(guī)模均在億級以上，流量趨穩(wěn)，同時，用戶粘性面臨挑戰(zhàn)，人均單日使用時長均出現(xiàn)不同程度的下滑。
2、泛生活領(lǐng)域
2.1 泛生活領(lǐng)域主要包括本地消費、學習、求職及工作場景
2.2 本地消費場景
Ⅰ. 在多方圍剿之下，本地生活龍頭平臺美團、大眾點評用戶規(guī)模仍保持較高的增長速度
Ⅱ. 內(nèi)容平臺入場，到店業(yè)務競爭加劇，抖音、快手、小紅書在本地生活領(lǐng)域的打法逐漸成熟，受眾也開始習慣內(nèi)容種草+線下消費的模式
Ⅲ. 美團面對本地生活賽道中新涌現(xiàn)的強勁對手，積極調(diào)整應對策略，加碼直播與特價活動，同時抓住供給端豐富的核心優(yōu)勢，持續(xù)吸引商家入駐
Ⅳ. 春節(jié)期間外賣需求不減，各平臺紛紛推出騎手補貼以保證運力，餓了么、美團外賣多平臺流量同比增長
Ⅴ. 即時零售仍是“焦點戰(zhàn)”，互聯(lián)網(wǎng)巨頭均在加碼布局，從場景滲透、品類創(chuàng)新、配送效率等多方面開啟競爭追逐
Ⅵ. 餐飲品牌以微信小程序作為主要的線上點單渠道，TOP10品牌流量均保持快速增長；APP端則承擔更多功能，品牌通過會員積分活動留存私域用戶
Ⅶ. 2024年春節(jié)檔票房成績斐然，四部“10億票房俱樂部”影片為春節(jié)檔票房起到顯著拉升作用，上映首日，主要購票平臺流量較去年同期有所增長
Ⅷ. 抖音成春節(jié)檔電影宣發(fā)主陣地，官方抖音賬號高頻營業(yè)，大大提升電影短時間內(nèi)的曝光度，同時結(jié)合直播、綜藝等方式邀請電影主創(chuàng)團隊講述幕后故事，多維度加熱話題
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，貓眼電影抖音小程序2024年2月的月活躍用戶規(guī)模達381.4萬，環(huán)比增長725.1%。
Ⅸ. 同時，電影相關(guān)熱點話題也在微博平臺上引起用戶熱烈討論，基于熱搜榜單達到全網(wǎng)發(fā)酵，助力電影快速出圈
2.3 學習場景
Ⅰ. 在線教育市場供給正在多元化，語言類學習、職業(yè)教育、大學學習輔助平臺流量保持較高增長
Ⅱ. 畢業(yè)人數(shù)增多，學歷升級趨勢顯著，加劇就業(yè)市場競爭，考公考研及職業(yè)技能提升需求愈發(fā)旺盛
Ⅲ. AI大模型落地在線教育，各企業(yè)的自研教育大模型陸續(xù)發(fā)布，并逐步落地應用，為用戶提供個性化分析與指導、引導陪伴式學習、知識整合
2.4 求職場景
Ⅰ. 春招市場熱度持續(xù)升溫，回歸傳統(tǒng)“金三銀四”現(xiàn)象，招聘投遞供需雙端齊發(fā)力，多個招聘平臺流量增長迅速
Ⅱ. 一線城市仍是求職者聚集重地，除此之外，人才也積極奔赴川渝地區(qū)、長三角地區(qū)經(jīng)濟實力雄厚的城市
Ⅲ. 在AI大模型席卷各行各業(yè)的環(huán)境下，招聘平臺也加入大模型開發(fā)行列，通過更智能、更自動化的方式提高人崗的匹配效率
2.5 辦公場景
Ⅰ. 隨著辦公工具的功能不斷升級，以及就業(yè)市場的穩(wěn)步增長，對在線辦公平臺的需求也隨之增加，多個細分市場流量增長
Ⅱ. 企業(yè)微信、WPS Office等多個APP流量同比增長顯著；電子文檔應用以小程序作為主要渠道，方便用戶共享編輯
Ⅲ. AI正在成為提升工作效率和質(zhì)量的重要工具，推動傳統(tǒng)辦公軟件從輔助工具升級為生產(chǎn)力工具，金山辦公、釘釘、網(wǎng)易等頭部企業(yè)C端產(chǎn)品已較為成熟
3、旅游&出行領(lǐng)域
3.1 旅游市場依然保持火爆，尤其遠途出行相關(guān)行業(yè)流量增長突出，帶動酒店服務等行業(yè)流量也快速提升
3.2 出境需求也在大幅提升，相關(guān)應用流量出現(xiàn)明顯增長
3.3 在線旅游行業(yè)流量地域分布以沿海省份居多，河南、四川在內(nèi)地較為突出，西部地區(qū)新疆流量占比顯著
3.4 媒體、網(wǎng)友的快速傳播帶動社會熱點在全國各地的不斷涌現(xiàn)，促進了當?shù)芈糜问袌霭l(fā)展，并呈現(xiàn)明顯的季節(jié)性地域特征
3.5 旅游平臺通過擴展私域渠道獲取流量的同時，抖音、小紅書等內(nèi)容平臺也成為激發(fā)人們旅游需求的重要渠道
3.6 各大博物館、景區(qū)和主題樂園依然是人們旅游熱點，主要景點平臺流量繼續(xù)保持快速增長
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，上海迪士尼度假區(qū)微信小程序在2023年12月迎來爆發(fā)式增長，達到千萬級別流量，很大程度受“瘋狂動物城”主題園區(qū)開幕影響，這是全球首個以“瘋狂動物城”為主題的園區(qū)。
3.7 旅游市場的持續(xù)火爆帶動酒店需求的不斷提升，出境游人數(shù)的增長也促進愛彼迎等國外住宿預訂平臺流量的增長；酒店通過數(shù)字化、智能化運營也在不斷提升人們的住宿體驗
3.8 航空出行相關(guān)平臺流量呈現(xiàn)不同程度增長，主要航空公司幾乎一半的流量來自小程序平臺，即點即用的功能模式更能滿足人們臨時性需求
3.9 鐵路出行用戶市場面也在不斷擴大，中低消費人群占比有所增長；外出人群對于運動、美食、分享等興趣的偏好助推旅游市場的火爆
3.10 城市公交系統(tǒng)的數(shù)字化發(fā)展，尤其熱門旅游城市的線上公交服務建設為外地游客的出行提供了更多便利，也進一步提升了人們旅游出行體驗
3.11 用車服務平臺流量來源呈現(xiàn)多元化態(tài)勢，新能源汽車的快速發(fā)展在網(wǎng)約車市場也有明顯體現(xiàn)，車主端用戶對充電應用的使用需求呈大幅增長
4、購物消費篇
4.1 移動購物平臺迭代升級產(chǎn)品和服務為用戶提供良好的購物體驗，促進平臺流量增長，其中綜合電商和閑置交易等細分行業(yè)對其增長貢獻相對較高
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，3月移動購物APP行業(yè)月活躍用戶規(guī)模同比增長5.7%，達10.73億。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，淘寶、京東、閑魚APP為移動購物行業(yè)流量的增長貢獻較高，超50%。
4.2 內(nèi)容種草的決策方式培養(yǎng)了用戶對電商平臺直播的持續(xù)熱情，進而有效提升了用戶粘性
4.3 綜合電商TOP10 APP頭部效應日益凸顯，移動購物行業(yè)集中度持續(xù)提升
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，TOP10 APP 月活躍用戶規(guī)模普遍實現(xiàn)增長，其中阿里巴巴、得物（毒）、京東APP同比增長率較高。
4.4 春節(jié)前用戶購置年貨需求激增，電商平臺通過年貨節(jié)促銷活動刺激消費；3月，借助38婦女節(jié)和315家電節(jié)等節(jié)日促銷，平臺流量持續(xù)提升
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，京東作為央視春晚獨家互動合作平臺，除夕當天流量達1.51億，同比去年除夕流量增長105.4%。
4.5 典型短視頻平臺不斷強化其電商功能，與傳統(tǒng)電商平臺之間的競爭日益激烈，重合用戶規(guī)模同比增長4.7%，達8.67億
4.6 循環(huán)經(jīng)濟的發(fā)展和環(huán)保理念深入人心，加之“二手更具性價比”理念催生下，促使90、00后年輕女性用戶在閑置交易行業(yè)比例提升
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，閑置交易APP行業(yè)用戶主要的興趣偏好為觀看達人、短視頻及時尚內(nèi)容，愛聽音樂，樂于分享，互聯(lián)網(wǎng)娛樂、社交屬性較強。
4.7 閑置交易流量集中頭部應用，以閑魚和轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)為主的平臺占據(jù)市場97.6%份額；此外，隨著閑置交易行業(yè)規(guī)模的擴大，兩大平臺重合用戶規(guī)模同比增長
4.8 數(shù)字經(jīng)濟時代，金融機構(gòu)全面數(shù)字化升級，疊加大模型在金融領(lǐng)域廣泛應用，金融移動端活躍用戶規(guī)模接近10億
4.9 金融移動端用戶男女分布均衡，30歲以下用戶占比超35%，三線及以上城市持續(xù)滲透，用戶普遍具有高消費意愿及高消費能力
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，51歲以上銀發(fā)群體搭上數(shù)字金融快車，3月活躍占比24.3%，同比增長0.5%。
4.10 細分行業(yè)方面，手機銀行、保險服務等行業(yè)活躍用戶規(guī)模同比增長較快，超10%；支付結(jié)算行業(yè)用戶使用時長占比最高，達63.4%
4.11 支付結(jié)算類應用因其便捷性、多功能性、安全性等方面受用戶青睞，多款應用流量同比增長
4.12 手機銀行TOP10 APP中月活躍用戶規(guī)模普遍同比增長，國有銀行占領(lǐng)六席
4.13 各大銀行通過開發(fā)生活服務APP或在手機銀行APP中增加本地服務功能，提升用戶的日常體驗和銀行服務的便利性，滲透逐步加深
4.14 3月各大銀行信用卡推出38節(jié)抽獎、聯(lián)名卡優(yōu)惠及美食促銷等活動，有效激發(fā)了平臺用戶參與度，促進用戶規(guī)模普遍增長
5、汽車消費篇
5.1 線上汽車服務通過整合購買前咨詢、交易支持、使用維護等環(huán)節(jié)，形成了全面的汽車服務鏈，為用戶提供了便捷的汽車消費服務
5.2 隨著中國汽車產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展帶動汽車保有量持續(xù)攀升，映射出市場的巨大潛力和增長前景
5.3 隨著汽車市場的快速發(fā)展，用戶對于汽車內(nèi)容需求的提升，促進汽車資訊APP行業(yè)用戶規(guī)模增長；目前該行業(yè)市場集中度高，汽車之家、易車、懂車帝三大APP占據(jù)行業(yè)超九成流量
5.4 汽車品牌除注重在汽車資訊平臺投放廣告外，還加強在泛內(nèi)容平臺建設，提升品牌形象贏取社交聲量
5.5 2月龍年春節(jié)，廣汽傳祺、AITO、嵐圖汽車等品牌抓住契機與央視春晚密切合作，融入全國家庭歡樂氛圍中，觸達各圈層人群
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2月廣汽傳祺APP、AITO APP、嵐圖汽車APP分別同比增長33.1%、227.0%、48.5%。
5.6 2月比亞迪率先打響“電比油低”的口號，長安、五菱等車企相繼加入價格戰(zhàn)，在泛內(nèi)容平臺引發(fā)用戶關(guān)注與討論
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，典型新能源車企擴大廣告“攻勢”并深耕泛內(nèi)容平臺，2月正式打響“價格戰(zhàn)”后，長安汽車、比亞迪官方KOL 35歲以下用戶增長，相比之下五菱汽車KOL 吸引更多24歲以下、41歲以上用戶。
5.7 小米汽車發(fā)布前在泛內(nèi)容平臺“預熱”，顯著提升了在圈層人群中品牌曝光度和認知度
5.8 此外，3月28日小米正式發(fā)布旗下首款車型SU7引發(fā)市場熱議，同時帶動三大典型汽車資訊平臺在29日達到本月流量高峰
5.9 伴隨汽車智能網(wǎng)聯(lián)大力發(fā)展，作為車企官方自建的車主用車應用，流量普遍顯著增長
5.10 3月各大車企新車發(fā)布或產(chǎn)品迭代升級激發(fā)用戶預約試駕積極性，各大車企官方小程序流量普遍增長
5.11 新能源汽車市場購買主力軍集中在40歲以下，身處三線及以上城市的男性用戶，超過半數(shù)的用戶使用3000元以上的智能終端
5.12 車系銷量方面，Model Y以4.79萬輛位列銷量榜首，比亞迪打響“價格戰(zhàn)”和推出旗下多款新車，秦PLUS DM-i、驅(qū)逐艦05等車系占領(lǐng)七席，問界M7在新款車型帶動下銷量翻倍增長
5.13 隨著車主對于汽車養(yǎng)護服務的需求持續(xù)增長，帶動平臺流量增長，競爭加劇
5.14 隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，促進汽車后市場服務數(shù)字化升級，汽車加油類APP滲透普遍有所提升
5.15 充能市場頭部品牌格局較為穩(wěn)固，特來電、順易充、星星充電樁使用滲透率較高，排名前三；此外，大部分品牌充電站及充電樁使用率均在10%以下，存在較大的上升空間
6、品牌消費篇
6.1 服飾行業(yè)
Ⅰ. 選取服飾行業(yè)代表性的男女服飾與運動鞋服品類進行研究，男女服飾品類在內(nèi)容平臺的互動量整體高于運動鞋服，且兩者呈現(xiàn)周期性變動，季節(jié)交替期熱度呈現(xiàn)波峰
Ⅱ. 國貨品牌活躍于社媒平臺，逐漸占領(lǐng)用戶心智，推動國貨崛起
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年3月，安踏、海瀾之家分別占據(jù)運動鞋服與男女服飾品類下的內(nèi)容互動量占比之首。
Ⅲ. 社交媒體對人們時尚審美的影響力愈發(fā)凸顯，消費者對于新潮穿搭的討論樂此不疲
春夏時節(jié)彰顯中國古典之美的“新中式” 、結(jié)合戶外元素的“城市運動風” 、彰顯春色的“薄荷曼波風” 等潮流穿搭興起。
Ⅳ. 新中式與薄荷曼波風穿搭受全網(wǎng)用戶關(guān)注度最高，此外24歲以下年輕用戶的喜好更“小眾”，走在時尚前沿，對丁達爾風、芭蕾風、無性別穿搭內(nèi)容呈現(xiàn)高度偏好
Ⅴ. 新中式潮流推動小眾品牌進入消費者視野，電商平臺也通過專題性的新中式服飾推介吸引用戶
Ⅵ. 硬廣投放也是服飾品牌實現(xiàn)曝光的重要手段，運動鞋服品牌更注重通過持續(xù)的廣告投放增強品牌力，投放波峰集中在換季期；男女服飾品類投放資源則集中于電商大促期
Ⅶ. 服飾行業(yè)廣告主對投放效果訴求愈發(fā)凸顯
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年Q1相比去年同期，運動鞋服品類投放的效果廣告費用占比上升個9.2百分點，男女服飾品類投放的效果廣告費用占比上升2.2個百分點。
Ⅷ. 運動鞋服廣告投放集中在短視頻和即時通訊媒介，男女服飾品牌則對綜合電商媒介的依賴度更深
Ⅸ. 運動鞋服品類廣告投放點位集中在圖文信息流與短視頻信息流廣告，而男女服飾則集中投放搜索廣告，帶來高效的轉(zhuǎn)化效果
Ⅹ. 運動鞋服品類國際品牌投放力度更大，男女服飾品類中，國貨品牌投放更積極
Ⅺ. 官號運營正成為服飾行業(yè)的關(guān)鍵流量引擎，其中運動鞋服品牌對APP和小程序渠道的運營力度超過男女常規(guī)服飾品類
Ⅻ. 從私域用戶規(guī)模看，國貨品牌私域運營成效在同行中尤為突出
XIII. 服飾行業(yè)線上消費能力中等的用戶占比顯著增加，或?qū)ζ放贫▋r策略有一定影響
XIV. 探索業(yè)務增長新途徑是行業(yè)共識，運動品牌正通過擴大地理覆蓋、細化目標人群、豐富產(chǎn)品線等多維度策略，全面增強市場競爭力
2024年春季中國移動互聯(lián)網(wǎng)實力價值榜
1、TOP50賽道用戶規(guī)模NO.1 App
2、App規(guī)模增長千萬級榜單
3、微信小程序用戶規(guī)模TOP榜
4、全景生態(tài)流量TOP玩家
5、中國互聯(lián)網(wǎng)OTT App用戶規(guī)模TOP5
6、美妝護理行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放媒體TOP榜
7、食品飲品行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放媒體TOP榜
8、全網(wǎng)劇集播放量TOP榜
9、全網(wǎng)綜藝播放量TOP榜
10、新能源廠商活躍量TOP榜
