撰文 | 張? ?宇
編輯 | 楊博丞
題圖 | IC Photo
和華為Mate 60系列一樣，4月18日，華為Pura 70系列同樣以“未發(fā)先售”的形式上市。
在華為Pura70系列上市前三天，華為常務(wù)董事、終端BG CEO、智能汽車解決方案BU董事長余承東宣布將P系列升級為Pura系列，并繼續(xù)堅持影像和美學(xué)上的探索，“追逐本心，銳意向前”。
“Pura”一詞源自西班牙語，意為純粹的、清澈的和純潔的，名稱的更改反映了P系列升級后的定位，即追求極致純凈的用戶體驗(yàn)，涵蓋了硬件性能、軟件優(yōu)化和服務(wù)保障。
華為Pura 70系列共擁有四個版本：Pura 70（5499元起）、Pura 70 Pro（6499元起）、Pura 70 Pro+（7999元起）、Pura 70 Ultra（9999元起），全系搭載麒麟9010處理器，運(yùn)行鴻蒙4.2系統(tǒng)，且在屏幕和影像等方面進(jìn)行了升級。其中，Pura 70 Ultra和Pura 70 Pro率先開售，而Pura 70和Pura 70 Pro+則于4月22日開售。
圖源：華為官網(wǎng)
盡管價格并不便宜，但Pura 70 Ultra和Pura 70 Pro正式開售后不到一分鐘，華為京東旗艦店便顯示所有版本均需要預(yù)約，而華為天貓旗艦店則顯示均已售完或?qū)⒃俅伍_售。
相似的戲碼曾在2023年9月上演，華為Mate 60系列在未開發(fā)布會的情況下上市，隨后立即引發(fā)了消費(fèi)者的購買熱潮。2023年財報數(shù)據(jù)顯示，包括智能手機(jī)業(yè)務(wù)在內(nèi)的華為終端業(yè)務(wù)2023年實(shí)現(xiàn)銷售收入2515億元，同比增長17.3%。這意味著在經(jīng)歷了兩年時間的沉淪之后，華為的智能手機(jī)業(yè)務(wù)重回正軌。
隨著華為Pura 70系列的上市，不難看出華為正試圖重新奪回高端市場份額。不過，在華為脫離智能手機(jī)主流市場的兩年間，小米、OPPO、vivo、榮耀等廠商紛紛逆流而上，在高端市場取得了不小的成績，同時蘋果搞起了降價促銷，而三星也對于高端市場覬覦已久。華為回歸后，高端市場是否還有其一席之地，以及華為能否繼續(xù)在高端市場站穩(wěn)腳跟？
一、難以沖擊蘋果的地位
隨著華為P系列升級成為Pura系列，由Pura系列和Mate系列組成的雙旗艦策略正式形成，而這也意味著，在2024年智能手機(jī)的高端市場上，蘋果和華為將迎來一次巔峰對決。
2024年第一季度，中國智能手機(jī)市場出現(xiàn)了變局。華為憑借Mate 60系列的持續(xù)熱銷，持續(xù)“收復(fù)失地”。市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的2024年第一季度中國智能手機(jī)市場研究報告顯示，以銷量計，華為在中國智能手機(jī)市場份額猛躥至15.5%，位居第四名，比蘋果（15.7%）只有微弱的差距，同時華為市場份額同比增長69.7%，在前六名的智能手機(jī)廠商中增速最快。
但這并不意味著華為的反撲能夠真正沖擊到蘋果在高端市場的地位。
華為在脫離智能手機(jī)主流市場期間，蘋果成為了華為失守高端市場后最大的接盤者。按照市場研究機(jī)構(gòu)IDC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，從2019年到2023年，在中國智能手機(jī)市場，蘋果的市場份額分別為8.9%、11.1%、15.3%、16.8%、17.3%。尤其是2023年，蘋果首次站到了年出貨量第一的位置上，成為最大的贏家。
2019年，美國政府對華為實(shí)施了一系列的打壓措施，限制了華為的市場份額和技術(shù)合作。IDC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年華為在全球智能手機(jī)市場的出貨量依舊排名前五，達(dá)1.89億臺。盡管同比下降21.5%，但仍占據(jù)14.6%的市場份額。但是到了2021年，這一數(shù)字驟降至3500萬臺，較2020年下降高達(dá)82%，而到了2022年，華為的出貨量再次減少到3000萬臺。
受此影響，中國智能手機(jī)市場的競爭格局發(fā)生了巨變，除了蘋果接住了“潑天的富貴”之外，榮耀、小米、OPPO和vivo也在紛紛發(fā)力高端市場，比如vivo推出了自研影像芯片V3，并在全新旗艦系列機(jī)型中搭載了自研的“藍(lán)科技”；小米還在自研新品、電池技術(shù)、充電技術(shù)等方面持續(xù)創(chuàng)新和優(yōu)化；OPPO則全面發(fā)力AI領(lǐng)域，推出了“1+N智能體生態(tài)戰(zhàn)略”并且表示“研發(fā)投入沒有上限”……這些創(chuàng)新為智能手機(jī)廠商在高端市場的競爭提供了有力支撐。
2024年第一季度，榮耀、華為并列中國智能手機(jī)市場第一名，蘋果則丟掉第一名的寶座。面臨激烈的市場競爭，蘋果果斷降價促銷，以抵消來自其他智能手機(jī)廠商的壓力。
此前，蘋果新機(jī)全系降價的情況幾乎從未出現(xiàn)過，即便降價也一般不涉及Pro和Pro Max機(jī)型，但在最新的優(yōu)惠政策下，iPhone 15系列降價幅度達(dá)到500元，部分渠道商的降價幅度甚至達(dá)到了800元。
華為強(qiáng)勢歸來，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到可以超越蘋果的地步。IDC在報告中提及，盡管相比安卓旗艦產(chǎn)品，蘋果已不具有明顯優(yōu)勢，但iPhone的整體綜合產(chǎn)品力依然是最好之一。國際知名投行巴克萊銀行發(fā)布報告稱，2024年發(fā)布的iPhone 16系列將更具吸引力。
毫無疑問，蘋果依然處于全球智能手機(jī)的巔峰，尤其是在高端市場幾乎沒有對手，華為想要真正超越蘋果，并非一朝一夕就能實(shí)現(xiàn)。
二、仍面臨諸多困境
線上開售秒售罄，線下排起了長隊(duì)，從市場反饋的角度而言，華為Pura 70系列取得了巨大的成功。
市場分析機(jī)構(gòu)TechInsights也發(fā)布報告稱，Mate 60系列（包括Mate 60 Pro、Mate 60、Mate 60 Pro+和Mate 60 RS Ultimate）在中國市場5個月內(nèi)（2023年8月至12月）的出貨量為620萬臺。Pura 70系列有較早的發(fā)布窗口和緩解的供應(yīng)限制，預(yù)計將在2024年出貨超過1000萬臺，2024年中國市場的市場份額將大幅提高至19%，并重新奪回中國市場榜首位置。
盡管如此，華為仍面臨一些難題。
首先是售價不再親民并且溢價嚴(yán)重，尤其是華為Pura 70 Ultra只有16G+512G、16G+1TB兩個版本，售價分別高達(dá)9999元和10999元，直逼蘋果的售價。一位華為經(jīng)銷商向DoNews表示，售價貴還不算，目前由于Pura 70系列備貨有限，部分版本還需要加價購買，其中Pura 70 Pro版本最為稀缺，其溢價已經(jīng)達(dá)到了500元。
在華為Pura 70系列開售時，有媒體針對其售價高低進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)研。結(jié)果顯示，在參與調(diào)研的24000名網(wǎng)友中，有45%的網(wǎng)友表示不考慮華為Pura 70系列，因?yàn)閮r格太貴了；38%的網(wǎng)友處于觀望中，看看具體配置再考慮；17%的網(wǎng)友表示已經(jīng)購買，并認(rèn)為價格合理。
此前，華為遭受美國政府實(shí)施的一系列打壓措施，導(dǎo)致許多零部件供應(yīng)商無法為其提供服務(wù)。這迫使華為轉(zhuǎn)向自研生產(chǎn)，在生產(chǎn)成本大幅上升的同時，售價也越來越高。
雖然華為Pura 70系列擁有先進(jìn)技術(shù)加持和出色的性能表現(xiàn)，但對于普通消費(fèi)者而言，售價過高注定難以承受。不容忽視的是，過高的售價將在一定程度上對華為的銷量和市場拓展帶來影響及限制。
其次是華為Pura 70系列的產(chǎn)能仍未恢復(fù)。華為Mate 60系列上市至今一直受產(chǎn)能影響，經(jīng)常處于缺貨狀態(tài)。有消息稱Pura 70系列的渠道備貨比Mate 60系列更多，目前渠道備貨總量已達(dá)1400萬臺至1500萬臺，多家經(jīng)銷商也表示，Pura 70系列分貨明顯更加充足。
但充足并不意味著產(chǎn)能已經(jīng)得到恢復(fù)。有業(yè)內(nèi)人士指出，國產(chǎn)芯片的良品率和產(chǎn)能問題一直是困擾華為的難題，華為自研的麒麟芯片產(chǎn)能不足，導(dǎo)致供應(yīng)鏈緊張。而自研芯片的良品率通常需要經(jīng)過一個爬坡階段。此外，高度國產(chǎn)化的零部件也可能面臨供應(yīng)不足和質(zhì)量問題，進(jìn)一步導(dǎo)致供不應(yīng)求的情況。
根據(jù)供應(yīng)鏈處反饋的消息，華為已經(jīng)向供應(yīng)鏈追加足夠數(shù)量的訂單，確保2024年智能手機(jī)出貨量能夠達(dá)到6000萬-7000萬臺。然而作為對比，在2019年和2020年，華為智能手機(jī)的出貨量目標(biāo)分別為2.5億臺和1.9億臺。
此外，有數(shù)碼博主爆料稱，華為手機(jī)未來兩到三年內(nèi)將持續(xù)供應(yīng)不足，只會越來越緊俏。這意味著華為Pura 70系列的購買難度依舊存在，華為還在遭受產(chǎn)能掣肘。
三、AI手機(jī)成新競爭點(diǎn)
目前，智能手機(jī)市場略有回暖跡象。
Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)銷量連續(xù)27個月同比下降后，2023年10月首次售出交易量同比增長。另據(jù)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度，全球智能手機(jī)市場增長8%，達(dá)到3.2億臺，結(jié)束了連續(xù)七個季度的下滑。
IDC預(yù)計，2024年中國智能手機(jī)市場出貨量將達(dá)到2.87億臺，同比增長3.6%。全球市場呈現(xiàn)同樣的樂觀趨勢，Canalys數(shù)據(jù)預(yù)測2024年將實(shí)現(xiàn)4%的增長，并且這個增勢會持續(xù)到2027年，全球出貨量達(dá)到12.5億臺，2023年到2027年復(fù)合年增長率在2.6%左右。
智能手機(jī)市場回暖，一個重要的原因指向了AI手機(jī)的興起。
AI手機(jī)已然成為主流發(fā)展趨勢。根據(jù)IDC的預(yù)測，在2024年起，新一代AI手機(jī)銷量將會大幅度增長，并帶動新一輪換機(jī)潮，2027年AI手機(jī)出貨量將達(dá)到1.5億臺，市場份額超過50%。Counterpoint Research稱，2024年AI手機(jī)出貨量初估將超過1億臺、2027年預(yù)估達(dá)5.22億臺，期間的平均復(fù)合年增率達(dá)83%。
AI手機(jī)讓所有智能手機(jī)廠商都回到了同一起跑線，現(xiàn)階段，三星打響了AI手機(jī)的第一槍，OPPO、榮耀、vivo、小米等也開始發(fā)力AI手機(jī)，比如魅族宣布將停止傳統(tǒng)“智能手機(jī)”項(xiàng)目，全力投入明日設(shè)備AI For New Generations；OPPO也迫不及待地宣布，正式進(jìn)入AI手機(jī)時代。
相比之下，雖然華為Pura 70系列內(nèi)置華為自研的盤古大模型，帶來了AI消除、AI云增強(qiáng)、AI隔空操控等AI功能，但在其他AI功能方面并未有過于出色的表現(xiàn)，也尚未做出明顯領(lǐng)先的AI創(chuàng)新。4月24日，華為Pura 70系列還因“AI消除”功能而陷入爭議，有用戶表示可以通過該功能擦除照片中人物部分衣物。這意味著華為AI技術(shù)或許尚不成熟。
在消費(fèi)者換機(jī)欲望降低、換機(jī)周期拉長的背景下，AI手機(jī)為華為提供了一個奪回高端市場份額的機(jī)會，AI手機(jī)的戰(zhàn)爭已經(jīng)打響，各大智能手機(jī)廠商都摩拳擦掌，如何讓AI手機(jī)在更多的場景下落地，以及如何盡快找到殺手級應(yīng)用，將成為華為拿回“王冠”的關(guān)鍵所在。
