DoNews4月9日消息，自從前年4月底推出第一款自營產(chǎn)品后，在過去兩年時(shí)間里，東方甄選自營品開始從生鮮、零食逐漸擴(kuò)展至更多產(chǎn)品品類。財(cái)報(bào)顯示，自營產(chǎn)品已提升到東方甄選的三大戰(zhàn)略之一。
公開數(shù)據(jù)顯示，截至今年4月，僅抖音渠道，東方甄選店鋪的累計(jì)銷量為9887.7萬，接近1億單大關(guān)。同時(shí)，東方甄選自營產(chǎn)品數(shù)量已超過400款。據(jù)東方甄選店鋪商品統(tǒng)計(jì)，東方甄選推出的400款自營產(chǎn)品中，刨除售罄、季節(jié)性產(chǎn)品，目前在售的自營品超過200余款。
就在僅剛剛過去的3月份，東方甄選推出的新品就達(dá)61款，推新速度可謂驚人?？蓞⒖嫉氖?，此前財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2023年5月31日，東方甄選自營產(chǎn)品數(shù)量為120多款。截至2023年11月30日，東方甄選自營產(chǎn)品的數(shù)量才只有264個(gè)?？鄢汗?jié)因素，東方甄選自營產(chǎn)品開發(fā)節(jié)奏已經(jīng)進(jìn)入“快車道”。
去年10月17日，俞敏洪在東方甄選App直播時(shí)，曾提到了東方甄選的自營品發(fā)展目標(biāo)：“2024年底，要求自營品種類達(dá)到400-500種?！蹦壳皝砜?，東方甄選已經(jīng)提前半年完成了主要任務(wù)。2024年東方甄選自營產(chǎn)品的拓展速度還在繼續(xù)提升，根據(jù)最新公布的新品計(jì)劃，東方甄選還將推出服裝、寵物、生活用品等更多新品。
在銷售成績(jī)上，東方甄選熱銷前三名產(chǎn)品均為生鮮食品。目前南美白蝦產(chǎn)品在抖音渠道已售748.1萬單，自營烤腸已售660.8萬單，低脂香煎雞胸肉已售334.7萬單。
東方甄選多渠道戰(zhàn)略極大提升了自營產(chǎn)品的銷量。在東方甄選淘寶店鋪，白蝦、烤腸、保濕柔紙巾等銷量均顯示10萬+。新開半年的小紅書東方甄選店鋪連續(xù)幾個(gè)月占霸榜。此外，東方甄選App帶來的銷量也頗為可觀，比如最近爆款的刺梨計(jì)產(chǎn)品，抖音顯示銷售4萬單，App銷量為3萬單。東方甄選南美白蝦、烤腸在APP銷售均超過50萬單。
東方甄選的飛速發(fā)展，折射了國內(nèi)數(shù)千萬家庭對(duì)健康生活的強(qiáng)大需求，也直接印證了東方甄選快速的產(chǎn)品迭代能力和供應(yīng)鏈效率。通過自營品戰(zhàn)略，東方甄選從一家直播帶貨公司，進(jìn)化為一家開發(fā)自營產(chǎn)品的品牌科技公司，從而完成了從單純帶貨渠道向“渠道+產(chǎn)品”路徑的全面轉(zhuǎn)變。
