DoNews3月26日消息，Tech星球獲悉，抖音電商于近日上線一款名為“抖音商城版”的APP，主打“超值好物省心選”。這是抖音電商首次在抖音APP之外，推出的綜合性獨(dú)立電商平臺(tái)。
抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人向Tech星球表示，“我們觀察到部分用戶在主動(dòng)購(gòu)物方面存在著旺盛的需求，為了更好地服務(wù)這些用戶，抖音電商上線抖音商城版，幫助這些用戶發(fā)現(xiàn)優(yōu)價(jià)好物、便捷管理訂單?！?/p>
據(jù)悉，抖音商城版是一款電商購(gòu)物類(lèi)APP，可為用戶提供商品瀏覽、查找搜索、購(gòu)買(mǎi)商品或服務(wù)、物流查詢、發(fā)表評(píng)價(jià)、分享商品等服務(wù)。
進(jìn)入抖音商城版APP后，會(huì)默認(rèn)顯示商城界面。商城界面上方設(shè)有搜索欄以及細(xì)分業(yè)務(wù)入口，比如手機(jī)充值、抖音超市、小時(shí)達(dá)、試用領(lǐng)取等，此外，還有低價(jià)秒殺、直播精選、超值購(gòu)等入口。
抖音商城版APP內(nèi)的商品來(lái)源于抖店，商品的購(gòu)物流程與在抖音APP商城中無(wú)太大差別。
值得注意的是，抖音商城版APP將“低價(jià)秒殺”的位置進(jìn)行凸出，替代抖音APP商城內(nèi)原有的“超值購(gòu)”，給予了流量更高的展示位。
此舉或是為抖音電商所推行的低價(jià)策略探路。據(jù)晚點(diǎn)Latepost報(bào)道，抖音電商將“價(jià)格力”設(shè)定為2024年優(yōu)先級(jí)最高的任務(wù)，這也是繼拼多多、阿里巴巴與京東后，又一個(gè)在內(nèi)部明確將“低價(jià)”提升為核心戰(zhàn)略的電商平臺(tái)。
此外，抖音商城版APP保留有視頻界面，但剔除了拍攝創(chuàng)作功能。APP會(huì)同步用戶在抖音APP內(nèi)喜愛(ài)的視頻或直播內(nèi)容進(jìn)行播放，用戶還可以在該界面下看到視頻帶貨、直播帶貨的內(nèi)容推薦，便于用戶購(gòu)買(mǎi)，促成在平臺(tái)內(nèi)交易。
抖音商城版APP的購(gòu)物車(chē)功能，則成為一個(gè)獨(dú)立入口，放置在APP的底部導(dǎo)航欄中。在購(gòu)物車(chē)內(nèi)，用戶可以看到商城內(nèi)加購(gòu)的商品，以及小時(shí)達(dá)的商品訂單信息。
還設(shè)有“降價(jià)”窗口，該功能主要是為優(yōu)惠促銷(xiāo)而設(shè)計(jì)的，可在商品降價(jià)時(shí)自動(dòng)向用戶發(fā)送消息提醒，提醒用戶下單購(gòu)買(mǎi)。
抖音商城版APP的推出，無(wú)疑是抖音電商希望發(fā)展在抖音主端之外的電商生意。
據(jù)晚點(diǎn)Latepost報(bào)道，抖音電商定下了2024年超3萬(wàn)億元的總成交額（GMV）目標(biāo)。
值得注意的是，2023年抖音電商的總成交額約為2.2萬(wàn)億元，表明抖音電商需要在2024年實(shí)現(xiàn)超過(guò)36%的增長(zhǎng)，才能達(dá)到設(shè)定的GMV目標(biāo)。這也意味著，抖音電商需要找到更多的可能性，推出獨(dú)立平臺(tái)無(wú)疑是一個(gè)重要選項(xiàng)。
而且從2023年開(kāi)始，貨架電商已成為抖音電商的重點(diǎn)規(guī)劃目標(biāo)。2023年5月，在抖音電商生態(tài)大會(huì)上，抖音電商總裁魏雯雯表示，過(guò)去一年，貨架場(chǎng)景業(yè)務(wù)在高速增長(zhǎng)，尤其是抖音商城GMV同比增長(zhǎng)277%，其中，貨架場(chǎng)景GMV占比達(dá)30%。
行業(yè)人士認(rèn)為，抖音商城版APP可以更好地承載抖音的貨架電商場(chǎng)景。
從產(chǎn)品側(cè)看，抖音變得越來(lái)越臃腫，抖音電商推出一款綜合性的APP更合時(shí)宜，不但能減輕抖音APP承載電商業(yè)務(wù)的壓力，而且通過(guò)獨(dú)立App甚至獨(dú)立電商品牌，還可以探索更多的業(yè)務(wù)邊界。
不少平臺(tái)也是這樣做的，譬如美團(tuán)推出獨(dú)立電商APP“美團(tuán)電商”。
行業(yè)方面，電商的爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)進(jìn)入到白熱化的階段。淘寶、京東、拼多多等電商平臺(tái)間不僅大打價(jià)格戰(zhàn)，開(kāi)始向其他玩家擅長(zhǎng)的領(lǐng)域滲透，激烈的交鋒無(wú)可避免。
抖音商城版APP的出現(xiàn)，能夠讓抖音電商打造出獨(dú)立的品牌形象，更好地展示其電商特色和優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)域外的消費(fèi)市場(chǎng)。
需要指出的是，抖音電商在早前曾推出一款定位潮流購(gòu)物的獨(dú)立APP“抖音盒子”，該產(chǎn)品體驗(yàn)上更像是小紅書(shū)的電商版，但是經(jīng)過(guò)一年的發(fā)展，該產(chǎn)品的并未帶來(lái)理想的成績(jī)，甚至被媒體曝出關(guān)停的消息，最終沒(méi)能為抖音電商帶來(lái)域外的新生意。
抖音商城版APP的出現(xiàn)，盡管讓抖音電商有了新的可能，但面對(duì)強(qiáng)敵環(huán)伺的當(dāng)下，能否讓抖音電商更上一層樓，還有待觀察。
