撰文 | 張宇
編輯 | 楊博丞
題圖 | IC Photo
情人節(jié)正漸漸成為年輕人“甜蜜”的負(fù)擔(dān)。
以往，年輕人過(guò)情人節(jié)少不了斥重金購(gòu)買(mǎi)禮物、逛街、吃大餐和看電影。有調(diào)查顯示，83.42%受訪情侶或夫妻會(huì)為情人節(jié)買(mǎi)單，2019年同程藝龍數(shù)據(jù)顯示，情人節(jié)晚餐的人均花費(fèi)為459元，情人節(jié)檔電影票房單日高達(dá)6.63億元，但最近幾年，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始拒絕掉入消費(fèi)主義陷阱，轉(zhuǎn)而從實(shí)際需求出發(fā)。
比如有的年輕人不再去外面逛街、吃大餐，而是一起在家做頓簡(jiǎn)單卻溫馨的飯菜，享受二人時(shí)光；有的年輕人不再盲目跟風(fēng)去挑選一些精致和貴重的禮物，而是變得更加關(guān)注禮物的實(shí)用性甚至不再互送禮物。
事實(shí)上，年輕人對(duì)于情人節(jié)互送禮物的態(tài)度轉(zhuǎn)變并不令人意外：一方面，盡管花費(fèi)了大量金錢(qián)和時(shí)間，但精挑細(xì)選出來(lái)的禮物不一定真正適合對(duì)方，有時(shí)候還造成了嚴(yán)重浪費(fèi)；另一方面，年輕人的價(jià)值觀和消費(fèi)觀念在不斷變化，不少年輕人認(rèn)為互送禮物過(guò)于物質(zhì)化，因而更加注重彼此的感受和陪伴。
一個(gè)愈加明顯的現(xiàn)象在于，對(duì)于年輕人而言，情人節(jié)不再是販賣(mài)“儀式感”和“浪漫”的節(jié)日，隨著95后和00后消費(fèi)者的崛起，自我文化屬性、聚焦個(gè)性選擇等特征已成為趨勢(shì)，這也意味著情人節(jié)正在被“自由定義”。
01.年輕人過(guò)情人節(jié)不再熱衷互送禮物
?年輕人在情人節(jié)互送禮物，很大程度上源于“儀式感”和“浪漫”的推動(dòng)。
在美團(tuán)外賣(mài)平臺(tái)上，每到情人節(jié)，與禮物相關(guān)的商品銷量便明顯增加，其中“禮品鮮花”的搜索量周同比增加了30多倍，僅情人節(jié)當(dāng)天上午的銷售量周同比就增加了近20倍。同時(shí)，情人節(jié)前期“情人節(jié)禮物”、“K金飾品”、“彩妝禮盒”、“護(hù)膚品禮盒”、“紅酒”、“鮮花”的搜索量同比大增10倍以上。
但互送禮物的“代價(jià)”也是慘痛的，以備受年輕情侶歡迎的永生花為例，ROSEONLY的永生玫瑰十二星座價(jià)格為1314元，永生花音樂(lè)球禮盒價(jià)格高達(dá)2999元；野獸派家的一款永生花音樂(lè)盒也在1600左右；小紅書(shū)上，價(jià)格超過(guò)五位數(shù)的永生花品牌比比皆是。
最近幾年，年輕人不再將互送禮物作為情人節(jié)的必要選項(xiàng)。
“有意思報(bào)告”曾進(jìn)行過(guò)一項(xiàng)關(guān)于情人節(jié)消費(fèi)的調(diào)研，結(jié)果顯示近30%的人不會(huì)為另一半贈(zèng)送禮物；27%的人將贈(zèng)送帶有“實(shí)際應(yīng)用價(jià)值”的禮物；超過(guò)60%的人認(rèn)為，情人節(jié)還是要過(guò)，但消費(fèi)不必太過(guò)，近11%的人認(rèn)為“不過(guò)也可以”；最后，只有2.47%的人表示“只要對(duì)方喜歡，多花錢(qián)也可接受”。
25歲的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者王宇對(duì)DoNews表示，今年情人節(jié)不準(zhǔn)備像往常一樣互送禮物了，“去年情人節(jié)，給女朋友訂花花了2000元，禮物是一條項(xiàng)鏈接近3000元。如果再加上訂餐廳和看電影的支出，大約超過(guò)了5000元?！蓖跤罨貞浧鹑ツ甑那槿斯?jié)開(kāi)銷，深感無(wú)力支撐，“今年打算放棄送禮物，隨著一些觀念的轉(zhuǎn)變和年齡增長(zhǎng)，兩個(gè)人都覺(jué)得其實(shí)互相陪伴最重要，即便送禮物也是送一些實(shí)用性強(qiáng)的，而非帶來(lái)太大負(fù)擔(dān)的?！?/p>
對(duì)于情人節(jié)送禮物一事，劉易陽(yáng)一直頗為頭疼，“不知道送什么好，更不知道送價(jià)值多少的禮物合適”。劉易陽(yáng)也告訴DoNews，今年情人節(jié)并不準(zhǔn)備送禮物了，好在女朋友對(duì)于儀式感也不太在乎，俗話說(shuō)噓寒問(wèn)暖不如打筆巨款，感覺(jué)還是直接轉(zhuǎn)賬更加快樂(lè)。事實(shí)上，對(duì)于不少年輕人而言，挑選情人節(jié)禮物是一個(gè)不小的困擾，這也是年輕人不再熱衷互送禮物的一個(gè)重要原因。
中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問(wèn)卷網(wǎng)發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，如果在特殊日子不送戀人禮物，63.5%受訪青年表示會(huì)有心理壓力，而在送禮物上，又有69.9%的受訪青年感到有困擾，其中擔(dān)心對(duì)方是否喜歡占比達(dá)67.6%；能否表達(dá)自己的心意占比為50.6%；是否拿得出手有面子占比達(dá)47.2%。
年輕人過(guò)情人節(jié)不再熱衷互送禮物的背后，揭示了情人節(jié)正在拋棄以往的固有套路，向著“多元化”和“自由化”轉(zhuǎn)變，而轉(zhuǎn)變之間，則暗藏著消費(fèi)市場(chǎng)的變遷。
02.期待錯(cuò)配，送禮出力不討好
看過(guò)無(wú)數(shù)情人節(jié)送禮物的攻略，卻仍無(wú)法過(guò)好一個(gè)情人節(jié)，這或許是不少年輕人的共同煩惱。
事實(shí)上，年輕情侶之間送的禮物高度同質(zhì)化，有調(diào)查顯示，2020 年，在情人節(jié)、七夕等節(jié)日，39%的消費(fèi)者都選擇給對(duì)象送巧克力，38.6%的消費(fèi)者送鮮花，而首飾、創(chuàng)意禮品、服裝等也是重點(diǎn)送禮類別。
選擇巧克力和鮮花等作為禮物，雖然顯得普通，但是中規(guī)中矩、容錯(cuò)率高，成為了很多年輕人不知道送什么好時(shí)的保守選擇。
但硬幣的另一面是，高度同質(zhì)化的禮物并不會(huì)帶來(lái)許多期待，變成為了送禮物而送禮物，與原本需要在情人節(jié)制造驚喜和浪漫的初衷相去甚遠(yuǎn)。
然而為了制造驚喜和浪漫，導(dǎo)致年輕人在情人節(jié)互送禮物時(shí)出現(xiàn)了很多奇葩禮物。
比如在小紅書(shū)上，有博主曬出男朋友送給自己一雙水晶鞋，鞋盒里還放了一個(gè)王冠，雖然可以感受到想把女朋友寵成公主的心意，但在燈珠的照射下，頗像在路邊地?cái)偵腺I(mǎi)的紅色塑料涼拖。
圖源：小紅書(shū)
還有博主曬出男朋友送給自己一個(gè)類似眼影盤(pán)的物品，但男朋友卻堅(jiān)稱禮物并非眼影盤(pán)，等博主打開(kāi)后，赫然發(fā)現(xiàn)竟然是一個(gè)果盤(pán)。
圖源：小紅書(shū)
在豆瓣勸分小組中，光是因?yàn)樗投Y物而想鬧分手的帖子就有上千條，比如“情人節(jié)送我520兆流量，還帶返話費(fèi)的，我直接送他走”；男朋友問(wèn)情人節(jié)能不能只送兩塊錢(qián)的彩票，理由是“我想把最好的給你，但發(fā)現(xiàn)最好的就是你，所以只能送一張彩票給你。如果沒(méi)中，說(shuō)明遇見(jiàn)你花光了我所有的運(yùn)氣。”
無(wú)獨(dú)有偶，00后互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者肖燦向DoNews表示，有一年情人節(jié)，男朋友送給自己一塊手表。看到包裝時(shí)，她還按捺不住地欣喜，然而打開(kāi)后，一塊鑲滿鉆石的手表讓她瞬間無(wú)語(yǔ)，盡管價(jià)格不菲，但這塊手表還是完美避開(kāi)了她所有的審美點(diǎn)，肖燦含淚收下，手表被塞進(jìn)了抽屜，再?zèng)]見(jiàn)過(guò)天日。
不難看出，奇葩禮物出現(xiàn)的深層原因是送禮方過(guò)分追求給出“驚喜”或“儀式感”，以示自己的重視程度，而另一方除了對(duì)于物品本身，還有對(duì)于親密關(guān)系中“你了解我”的期待。如果送禮方過(guò)于關(guān)注送出的禮物，而忽略了實(shí)用性和對(duì)方需求，這樣難免會(huì)產(chǎn)生期待偏差。
03.送禮變成了“甜蜜”的負(fù)擔(dān)
禮物作為情人節(jié)的氛圍擔(dān)當(dāng)，一直以來(lái)都是“重頭戲”，但花盡心思挑選卻沒(méi)送到心坎上的禮物被對(duì)方束之高閣甚至轉(zhuǎn)賣(mài)，并不是個(gè)別現(xiàn)象。
“把別人送的禮物賣(mài)掉合適嗎？”“收了不喜歡的禮物怎么處理？”“如何看待女生將男生送的禮物賣(mài)掉？”知乎上關(guān)于如何處置“不喜歡的禮物”的討論一直未停止過(guò)。在回答中，除了建議保留或轉(zhuǎn)送他人外，也有一些網(wǎng)友提出了可以通過(guò)二手渠道賣(mài)掉的觀點(diǎn)。
在二手交易平臺(tái)上轉(zhuǎn)售禮物，已經(jīng)成為當(dāng)下一種頗為流行的做法。每年情人節(jié)過(guò)后，在閑魚(yú)和轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等二手交易平臺(tái)上，總能看到不少用戶在轉(zhuǎn)售情人節(jié)禮物的帖子，轉(zhuǎn)售的禮物包括各種珠寶首飾、香水、包袋、護(hù)膚品甚至奢侈品等等。
至于轉(zhuǎn)售的原因，一部分用戶表示對(duì)象送的禮物和自己預(yù)期不符，以及對(duì)象審美比較直男等等，用也不是，丟也不是，從而造成閑置，也有一部分用戶表示對(duì)象已經(jīng)成為前任，需要斷舍離。
為了避免情人節(jié)送禮物成為一種“甜蜜”的負(fù)擔(dān)，肖燦向DoNews總結(jié)了一些經(jīng)驗(yàn)，“首先是量力而行，在選擇禮物時(shí)，應(yīng)該根據(jù)自己的經(jīng)濟(jì)狀況和對(duì)方的喜好來(lái)量力而行，不必追求過(guò)于昂貴或奢華的禮物，一份簡(jiǎn)單而貼心的禮物同樣可以表達(dá)內(nèi)心的情感；其次是提前溝通，了解一下對(duì)方的期望，了解對(duì)方喜歡什么樣的禮物或活動(dòng)。這樣可以更好地選擇禮物，避免因?yàn)槠谕挡环a(chǎn)生負(fù)擔(dān)。”
“我覺(jué)得情人節(jié)送禮物并不是必須的，在繁忙的工作日，花費(fèi)時(shí)間挑選完禮物如果對(duì)方不喜歡只會(huì)增加彼此的負(fù)擔(dān)，情人節(jié)是一個(gè)表達(dá)真實(shí)情感的日子，禮物固然可以襯托這種情感，但陪伴同樣也可以?！蓖跤钫f(shuō)道。aa
