DoNews1月26日消息，過了臘八就是年，如今，走進各大商超門店，滿眼龍年新春年貨已經悄然上架。作為零售行業(yè)的龍頭企業(yè)，永輝旗下自有品牌在今年推出了一系列亮眼吸睛的年貨，不僅有“堅貨滿滿”的堅果大禮盒，更有全球直采的“發(fā)財椰”、湖南特色商品“銀絲卷”，民生好貨“泰甄香米”等等。
據了解，永輝自有品牌于1月26日在全國上線“多放價”促銷活動，為消費者呈現了一場品質與實惠的年味盛宴。
只放“價”，不吵“價”
堅持“性價比”的永輝自有品牌在春節(jié)之際推出“多放價”，并將品類延伸到生鮮、食用品。
事實上，隨著當前市場商品愈發(fā)多元化、渠道愈發(fā)多樣化，同樣規(guī)格、同樣品類的商品，是不是同一個產品配方、同一個產區(qū)，不同配方、不同產區(qū)的商品有怎樣的區(qū)別？這些都會對品牌的商品力和性價比造成一定的影響。永輝自有品牌始終認為，在堅持產品“質價比”的初心下真正把價格打下來，讓更多人享受高品質商品的同時“薅到羊毛”，才是能夠讓消費者提高品牌忠誠度的關鍵。
打造高性價比商品的底氣
近期，在開業(yè)即火爆的永輝云南旗艦店中，永輝自有品牌的田趣泰甄香米和永輝農場鮮雞蛋就進入店內的熱銷商品榜單。事實上，永輝的民生商品一直以來都備受歡迎，在去年的10月，永輝就在抖音打造了一場“雙節(jié)”(國慶節(jié)、中秋節(jié))專場優(yōu)惠直播，成為抖音全國本地綜合類目TOP1。其中，永輝自有品牌田趣泰甄香米、惠相隨大豆油在當時就已經成為了永輝的“明星產品”。
為了更多讓利消費者，永輝自有品牌的 “多放價”的活動也將在后續(xù)持續(xù)釋能，如在抖音上9.9元就可以買到永輝農場贛南臍橙1.5kg，惠相隨東北大米10kg也只需要39.9元直接送到家。
田趣、惠相隨、永輝農場作為永輝旗下重要的自有品牌，能做到如此低價，和永輝的供應鏈實力是密不可分的。針對米面糧油、紙巾、蘋果梨這類可提前“收儲”的商品，永輝自有品牌可以通過直采模式，甄選國內消費者認知度高的產品源頭，進行標準化種植或原料采買，通過預判來年行情，與原產地建立信息互通、共享的健康透明的系統(tǒng)，將單件成本控制到最低，讓永輝的產品在市場競爭中具有價格優(yōu)勢。
釋放品牌新活力
依托于永輝極具性價比的供應鏈，永輝自有品牌也打造出了多款爆款單品。比如近期在社交媒體上被消費者熱捧的“發(fā)財椰”。作為永輝自有品牌永輝農場秒開椰青的新春“發(fā)財”裝，就是順應年輕人在發(fā)光發(fā)熱之間選擇了發(fā)財的個性化趨勢，不僅以“發(fā)財椰”的諧音為產品命名，還在外箱上采用“財神爺”的卡通形象，用一種新潮的形式，讓年輕人把“財神爺”帶回家；永輝農場丹東草莓的新年限定版也被網友成為“i人之光”，通過在包裝盒上設計了“冬日表白情話”，讓一些難以開口的情話，直接被一盒草莓搞定。
備受消費者青睞的休閑零食品牌饞大獅也推出煙花筒外觀的堅果爆竹桶，以永輝自有品牌春節(jié) “這貨指定好”的點贊手勢主題，為國潮龍年呈現滿滿心意?？梢钥吹?，永輝自有品牌不斷推出符合當下消費需求、全球甄選的年貨新品，拓寬品類邊界，持續(xù)注入新活力，而以新奇特的包裝形式與營銷為消費者打造新春年貨，就是自有品牌在2024年邁出的第一步。
深耕供應鏈，提供全球好物
此外，基于現有的產品開發(fā)邏輯，永輝超市還整合“國內+全球”供應鏈，把供應鏈源頭拓展至全球多國的優(yōu)質產地。在該策略下，永輝自有品牌也放眼全球，嚴苛選擇商品，尤其加大了“地標性”商品的選擇。
針對春節(jié)期間熱銷的火鍋場景商品，永輝自有品牌永輝農場在春節(jié)前上市了歐洲、美國等多個國家的冰鮮牛腱子、肥牛切片等11款進口牛肉系列。其中，肥牛切片是嚴選30個月以內的美國谷飼安格斯牛種，以穩(wěn)定優(yōu)質的品質口感搶占牛肉這一巨大的增量市場。饞大獅的美國巴旦木、越南腰果等6款在內的堅果系列產品均采摘當季堅果，其中紫衣腰果精選 A180規(guī)格。據了解，目前最好的規(guī)格是A180（A180指一磅里有180顆，數字越小表明顆粒越大）。本次推出的“堅果滿滿”系列禮盒也是其年貨重磅上新商品之一，能夠讓消費者輕松享受進口商品。
誠然，零售商超需要在產品定位上轉型，在價格戰(zhàn)營銷之外需要堅持產品品質，圍繞消費者的需求變化進行商品重構。以往，商超以平臺模式把商家的商品賣出去。而在當下，商超必須以商品來吸引顧客，不斷通過差異化提升核心競爭力。而隨著永輝精細化管理不斷縱深，也將給商超賽道帶來更多新的驚喜和體驗。
