DoNews1月16日消息，新年臨近，年味兒漸濃，不少市民已經(jīng)開始為選購(gòu)年貨做起了準(zhǔn)備，為即將到來的龍年春節(jié)闔家歡聚時(shí)刻，平添喜慶氣息。
在北京海淀的物美聯(lián)想橋店內(nèi)，也是一派充滿節(jié)日氣氛的熱絡(luò)景象——為了滿足廣大消費(fèi)者的購(gòu)物需求，物美特別推出了一系列年貨節(jié)活動(dòng)，涵蓋多品類商品，并以“買貴必賠”的承諾，讓消費(fèi)者享受到物美價(jià)廉的美好生活。
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據(jù)悉，物美在數(shù)字化領(lǐng)域的合作伙伴——多點(diǎn)DMALL，在其商品的智能選品和營(yíng)銷方案制定上，也發(fā)揮了極大的作用。在氫消費(fèi)走訪部分物美線下門店時(shí)，有相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，年貨節(jié)期間，門店根據(jù)DMALL大數(shù)據(jù)的建議，結(jié)合實(shí)際情況，對(duì)包括熱銷商品、門店堆頭、貨架商品的陳列等方面，進(jìn)行了調(diào)整，這種精準(zhǔn)的商品管理和營(yíng)銷策略，讓門店?duì)I造出濃厚的節(jié)日氛圍的同時(shí)，也大幅提升了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。
當(dāng)前，消費(fèi)者對(duì)年貨的選擇已經(jīng)發(fā)生明顯轉(zhuǎn)變。數(shù)據(jù)顯示，2024年貨節(jié)，傳統(tǒng)零售業(yè)的消費(fèi)趨勢(shì)呈現(xiàn)出多元化、品質(zhì)化和平價(jià)化的特點(diǎn)。例如，在購(gòu)買年貨時(shí)，消費(fèi)者對(duì)生活剛需產(chǎn)品的需求有所上升，如休閑零食、家庭清潔用品、家居百貨和節(jié)日裝飾品等，并且更傾向于大規(guī)格包裝和整箱購(gòu)買，追求平價(jià)實(shí)惠。
而消費(fèi)需求的變化關(guān)乎銷售決策和消費(fèi)者體驗(yàn)。作為提供零售數(shù)字化服務(wù)的技術(shù)公司，多點(diǎn)DMALL正以科技力量助力商超備戰(zhàn)年貨節(jié)，并為消費(fèi)者帶來全新的購(gòu)物體驗(yàn)。
南北貨品交流成新趨勢(shì)，全面促銷平價(jià)讓利保障體驗(yàn)
從年貨品類來看，常規(guī)品類的酒水、生鮮等仍保持著不錯(cuò)的增長(zhǎng)。
據(jù)多點(diǎn)DMALL大數(shù)據(jù)顯示，酒水類年貨在春節(jié)期間的市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出，其中白酒的需求量明顯大于紅酒，元旦開始至今，酒水整體搜索量環(huán)比漲幅提升48%。
農(nóng)特產(chǎn)、生鮮等產(chǎn)品也迎來了跨區(qū)采購(gòu)的高潮，進(jìn)入1月份，部分零售商超生鮮品類銷售量同比增長(zhǎng)超過30%，南北之間的貨品交流成為新的趨勢(shì)。
此外，全球購(gòu)的趨勢(shì)也在年貨節(jié)中得到顯著體現(xiàn)，最直觀的例子便是，智利車?yán)遄邮艿绞忻竦臒崃覛g迎。在多點(diǎn)DMALL的大數(shù)據(jù)中，可以看到進(jìn)口水果銷售額環(huán)比增長(zhǎng)最快，漲幅達(dá)21.5%。
一面是消費(fèi)者臨近春節(jié)，旺盛的購(gòu)物需求；一面是“平價(jià)消費(fèi)”浪潮下，消費(fèi)者對(duì)買到更具性價(jià)比的商品的訴求。面對(duì)這種矛盾，不少零售商開始在年貨市場(chǎng)中尋找新的突破口。一方面，他們通過借助數(shù)字化能力優(yōu)化供應(yīng)鏈，降低成本，提供更多高性價(jià)比的商品；另一方面，他們通過豐富商品種類，滿足消費(fèi)者多樣化的需求。
例如，北京物美、麥德龍中國(guó)、重慶百貨、新百、武漢中百等零售商超，不僅提供各種常規(guī)年貨，還引入了許多地方特色商品，如湖南臘肉、東北凍梨、棲霞蘋果、內(nèi)蒙牛羊肉等。這些特色商品深受消費(fèi)者歡迎，成為年貨市場(chǎng)的新寵。
在價(jià)格方面，他們不僅提供了更多高性價(jià)比的商品，還通過各種促銷活動(dòng)，吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注，例如物美上線了“買貴必賠”活動(dòng)，重慶百貨、麥德龍中國(guó)等推出了滿減折扣、領(lǐng)券折扣、第二件半價(jià)等優(yōu)惠活動(dòng)，讓利消費(fèi)者。
據(jù)物美方面介紹，希望通過這次年貨節(jié)活動(dòng)，為消費(fèi)者帶來了更多的優(yōu)惠和福利，讓消費(fèi)者在購(gòu)物過程中享受到更多的實(shí)惠和快樂。
?超40%年輕消費(fèi)者，精神文化相關(guān)商品被年輕人納入年貨清單
?在常見的酒水、生鮮品類外，氫消費(fèi)注意到，與養(yǎng)生、國(guó)潮等相關(guān)的產(chǎn)品及衍生品，也備受消費(fèi)者的熱捧。
?據(jù)多點(diǎn)DMALL大數(shù)據(jù)顯示，如今年貨已經(jīng)不僅是為了滿足物質(zhì)生活的需求，更是寄托了人們對(duì)家庭、健康、文化等方面的關(guān)注和追求。
?對(duì)于年輕人來說，在選購(gòu)年貨時(shí)，在物質(zhì)生活方面得到保障的同時(shí)，也更加注重家庭與健康。
?“越來越多的人選擇在春節(jié)期間回歸家庭場(chǎng)景，與家人共度美好時(shí)光，他們更傾向于購(gòu)買零食大禮包，為家人帶來美味與歡樂。同時(shí)，健康也成為人們生活中的頭等大事，購(gòu)物養(yǎng)生、健康是禮等概念受到越來越多人的關(guān)注。保健品、運(yùn)動(dòng)健身用品和按摩電器等商品備受追捧，低糖/無糖飲料也成了消費(fèi)者追求健康的新選擇?！币晃涣闶坌袠I(yè)從業(yè)者向氫消費(fèi)說道。
而據(jù)多點(diǎn)DMALL大數(shù)據(jù)，有超過35%的消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí)將考慮健康因素。
選購(gòu)年貨，關(guān)注健康的同時(shí)，年輕消費(fèi)者們，也更加追求在精神生活方面，對(duì)文化意義和自我表達(dá)的實(shí)現(xiàn)。
比如，當(dāng)代年輕人在選擇一站式采購(gòu)年貨禮盒時(shí)，擁有老字號(hào)、IP、國(guó)潮、新式生肖文化等元素的產(chǎn)品，都備受年輕人的追捧；此外，即便是在酒水品類的選擇上，年輕人不再拘泥于白酒，而是將全球酒水混搭的出品方式，當(dāng)做送禮的新選擇，這種變化背后，既體現(xiàn)了年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的尊重，也展現(xiàn)了年輕人對(duì)新潮元素的敏銳捕捉。
多點(diǎn)DMALL大數(shù)據(jù)顯示，超過40%的年輕消費(fèi)者將上述與健康或精神文化相關(guān)品類產(chǎn)品納入春節(jié)購(gòu)物清單，以滿足精神層面的需求，并創(chuàng)造新的春節(jié)消費(fèi)文化。
而春節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)變化的背后，則反映了當(dāng)代中國(guó)人的生活觀念的轉(zhuǎn)變和對(duì)家庭、健康、文化等方面的關(guān)注和追求。
科技賦能服務(wù)，助力商家開啟年貨節(jié)
多點(diǎn)DMALL大數(shù)據(jù)平臺(tái)分析認(rèn)為，在2024年貨節(jié)，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念發(fā)生了顯著變化。他們同時(shí)展現(xiàn)出對(duì)生活品質(zhì)的注重，以及對(duì)高性價(jià)比商品的追求。在選購(gòu)年貨時(shí)，消費(fèi)者不僅關(guān)注商品的基本功能和性價(jià)比，更追求其帶來的情感價(jià)值和滿足感。這種消費(fèi)觀念正在成為年貨市場(chǎng)的重要趨勢(shì)。
消費(fèi)需求的變化關(guān)乎銷售決策和消費(fèi)者體驗(yàn)，多點(diǎn)DMALL通過數(shù)字化讓零售商家春節(jié)備貨有據(jù)可依的同時(shí)，還根據(jù)不同地域的消費(fèi)習(xí)慣，幫助商家實(shí)現(xiàn)智能選品和制定有效營(yíng)銷方案，從而實(shí)現(xiàn)，零售商向內(nèi)的商品管理、向外的消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)的多重升級(jí)。
不僅如此，多點(diǎn)DMALL還利用數(shù)字化技術(shù)重塑零售企業(yè)的供應(yīng)鏈，從而對(duì)用戶、商品和門店管理各環(huán)節(jié)進(jìn)行全面優(yōu)化，進(jìn)一步讓企業(yè)降本增效。
例如，在提高門店的運(yùn)營(yíng)效率上，多點(diǎn)DMALL通過自助購(gòu)和自由購(gòu)的方式助力商家提高運(yùn)營(yíng)效率，降低了人工收銀成本，提升用戶購(gòu)物體驗(yàn)。
在幫助合作伙伴賦能即時(shí)零售業(yè)務(wù)上，多點(diǎn)DMALL OS智能分單系統(tǒng)以算法智能分配揀配人員和配送路徑，縮短整體配送時(shí)長(zhǎng)，提高了商家的配送效率。
在為合作伙伴補(bǔ)全數(shù)字化基礎(chǔ)建設(shè)的同時(shí)，多點(diǎn)DMALL更是為合作伙伴打開新的銷路。
公開資料顯示，目前多點(diǎn)DMALL的零售云服務(wù)，可以幫助零售商家高效地接入抖音、餓了么、天貓超市、美團(tuán)等三方渠道并實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)統(tǒng)一管理，借助于這些平臺(tái)的本地生活和及時(shí)達(dá)同城營(yíng)銷，提升商家線上銷售能力。這種跨平臺(tái)的合作模式，不僅豐富了商家的銷售渠道，也進(jìn)一步提升了消費(fèi)者的購(gòu)物便利性。
多點(diǎn)DMALL副總裁郝春強(qiáng)表示，隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和多元化發(fā)展，年貨市場(chǎng)正呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢(shì)。多點(diǎn)DMALL將通過精準(zhǔn)定位不同年齡段、不同消費(fèi)群體的需求，將傳統(tǒng)年貨與現(xiàn)代消費(fèi)觀念相結(jié)合，為消費(fèi)者帶來超出預(yù)期的購(gòu)物體驗(yàn)。
