DoNews1月10日消息，《晚點(diǎn) LatePost》獲悉，字節(jié)跳動(dòng)正在將懂車帝相關(guān)員工遷往一個(gè)新成立的全資子公司，法定代表人由懂車帝戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人擔(dān)任，小部分原屬字節(jié)跳動(dòng)的員工會(huì)率先在一月底前后將勞務(wù)關(guān)系轉(zhuǎn)入新公司中。未來(lái)，懂車帝會(huì)擁有獨(dú)立的辦公地點(diǎn)。
成立新公司可能是為了上市，或?yàn)閷ふ液献骰锇?、引入外部股東；也可能是為了獨(dú)立核算、降本增效。據(jù)了解，字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部曾討論將懂車帝分拆上市，但沒(méi)有明確時(shí)間線。
懂車帝脫胎于今日頭條汽車頻道，由字節(jié)跳動(dòng)商業(yè)化部門(mén)孵化，2017 年上線獨(dú)立 App。
根據(jù) QuestMobile 數(shù)據(jù)，懂車帝的日活躍用戶數(shù)量在 2021 年至 2023 年上半年里增長(zhǎng)了 57% ，達(dá) 732 萬(wàn)；相比之下，老牌平臺(tái)易車增速更加緩慢，只上漲了 18% 達(dá)到 654 萬(wàn)。
汽車之家是行業(yè)里規(guī)模最大的平臺(tái)，最近兩年用戶數(shù)量在 1200 萬(wàn)左右波動(dòng)，基本沒(méi)漲。2023 年前三季度，汽車之家營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)分別為 53 億元和 15 億元，昨日收盤(pán)市值為 264 億元。
相比另外兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，懂車帝在內(nèi)容上舍得花錢(qián)，也敢于嘗鮮。2018 年，成立僅一年的懂車帝便宣布投入 5 億元，制作 100 檔核心視頻 IP 節(jié)目。
2022 年 10 月，懂車帝計(jì)劃一年投入千萬(wàn)現(xiàn)金與創(chuàng)作者共建 50 檔新能源汽車欄目 IP?！氨葋喌吓c極狐的炸裂性對(duì)撞” 視頻，除破圈吸引用戶眼球外，還引來(lái)了大量長(zhǎng)尾話題。
它對(duì)汽車交易環(huán)節(jié)介入得也更多。2022 年 5 月，“懂車帝重慶直播賣(mài)車” 上線，兩個(gè)月后它在重慶市汽車體驗(yàn)店開(kāi)始線下賣(mài)車。
汽車互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)下場(chǎng)賣(mài)車并非懂車帝首創(chuàng)，易車與汽車之家早年也做過(guò)類似嘗試，但最終都放棄了。
懂車帝并非字節(jié)跳動(dòng)第一個(gè)計(jì)劃分拆的產(chǎn)品。
據(jù)媒體報(bào)道，2021 年字節(jié)跳動(dòng)就曾考慮分拆旗下房產(chǎn)平臺(tái)幸福里，并引入外部股東獨(dú)立發(fā)展。不過(guò)隨著地產(chǎn)行業(yè)在最近幾年發(fā)生巨大變化，幸福里不但沒(méi)有成功獨(dú)立，還在 2023 年將其專營(yíng)線下房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)門(mén)店的公司主體轉(zhuǎn)讓給了麥田控股，自己僅保留線上業(yè)務(wù)。
另?yè)?jù)《晚點(diǎn) LatePost》了解，字節(jié)跳動(dòng)商業(yè)產(chǎn)品技術(shù)部門(mén)負(fù)責(zé)人劉小兵未來(lái)會(huì)將重心放在海外業(yè)務(wù)，管理 TikTok 產(chǎn)品、技術(shù)相關(guān)業(yè)務(wù)；部分原先向劉小兵匯報(bào)的國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)線將轉(zhuǎn)而向中國(guó)區(qū)商業(yè)產(chǎn)品技術(shù)部門(mén)的趙修影匯報(bào)。
劉小兵曾在 Google、騰訊技術(shù)部門(mén)任職，期間將機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)用于打造、優(yōu)化廣告產(chǎn)品，在 2018 年加入字節(jié)跳動(dòng)后參與營(yíng)建巨量引擎。巨量引擎是字節(jié)跳動(dòng)為廣告主打造的營(yíng)銷平臺(tái)。
趙修影在 2020 年加入字節(jié)跳動(dòng)，成為劉小兵的下屬。最初她主要負(fù)責(zé)技術(shù)相關(guān)工作，近年來(lái)職權(quán)范圍不斷擴(kuò)大，到 2023 年初時(shí)管轄權(quán)已經(jīng)包括和閉環(huán)廣告相關(guān)的業(yè)務(wù)。閉環(huán)廣告指在抖音賣(mài)貨的商家在平臺(tái)上投放的廣告，是抖音最主要的收入來(lái)源之一。
劉小兵此前統(tǒng)管商業(yè)化產(chǎn)品、研發(fā)、運(yùn)營(yíng)，希望由此促成各職能部門(mén)之間的配合。目前，包括數(shù)據(jù)負(fù)責(zé)人王勇在內(nèi)的幾名技術(shù)線中層、部分行業(yè)產(chǎn)品的負(fù)責(zé)人焦穎穎，都已向趙修影匯報(bào)。
國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)由趙修影接手后，劉小兵的任務(wù)是幫助商業(yè)化進(jìn)度不及預(yù)期的 TikTok 加速變現(xiàn)。
《晚點(diǎn) LatePost》了解到，未來(lái)趙修影仍會(huì)向劉小兵匯報(bào)，劉小兵則向抖音集團(tuán)董事長(zhǎng)、商業(yè)化負(fù)責(zé)人張利東匯報(bào)。
