DoNews12月25日消息，12月25日，淘寶正式公布了2023年度十大商品榜單。輔酶Q10、洞洞鞋、“愛因斯坦的腦子”、演唱會燈牌、孫子兵法、烏梅子醬、醬香拿鐵、馬面裙、核能充電寶、“涿州圖書加油包”入選。
作為國民電商平臺，擁有近9億活躍的消費者，淘寶每年公布的年度商品折射出多元的社會圖景，見證著消費活力和流行趨勢，也暗藏著生意密碼。
在這張2023淘寶年度十大商品榜單中，我們發(fā)現(xiàn)了4個年輕人的消費特點，或許也得以窺見未來幾年最重要的生意機會。
1、更愿意為情緒價值買單
演唱會定制燈牌是2023年當之無愧的年度商品。今年以來，“一場演唱會帶火一座城”在全國輪番上演。演唱會經(jīng)濟大爆發(fā)，天貓雙11期間，演唱會相關商品成交暴漲300倍。
年輕人愿意為精神愉悅買單，承載情緒價值的商品更容易受到消費者喜愛。00后張建茜來自邢臺一個淘寶村，首次創(chuàng)業(yè)就選擇了虛擬商品，今年高考季，其淘寶店里“愛因斯坦的大腦”月銷達到12萬單。這個神奇寶貝也入選了今年的淘寶年度商品。
中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員、教授魏翔認為，未來消費極有可能出現(xiàn)明顯的“內(nèi)容升級”趨勢，即實物商品向服務消費轉(zhuǎn)變、功能產(chǎn)品向認知消費轉(zhuǎn)變、性價比購買向情緒消費轉(zhuǎn)變。
2、追求性價比基礎上的個性化
洞洞鞋是2023年絕對頂流鞋款，“鞋花暗語”和“洞門文學”讓其煥發(fā)新生機。僅在7月，就有1659萬人在淘寶搜索洞洞鞋，話題多次沖上淘寶熱搜。洞洞鞋的爆火也帶動了配件生意，鞋花成為熱門賽道。8月，淘寶舉辦了一場洞洞鞋鞋花大賞，數(shù)十萬人觀看，一時間成為坊間熱議焦點。
年輕人用形態(tài)各異的鞋花妝點，DIY出獨屬于自己的鞋子?？梢钥闯?，年輕人更加追求實用基礎上的個性化審美。此前年度商品入圍榜單中的軍大衣也是相似的邏輯，“不是羽絨服買不起，而是軍大衣更有性價比”。
2023年，性價比成為消費市場的主線之一。但僅比拼低價顯然不夠，凸顯消費者個人的差異化與獨特性在今天也尤為重要。
3、文化自信帶來國潮消費熱情
今年，國風服飾集中爆發(fā)，而馬面裙無疑是其中最受歡迎的單品。今年雙11，淘寶賣出超73萬條馬面裙，能鋪滿105個足球場。淘寶“新中式”賽道的蓬勃發(fā)展，來自年輕人對于傳統(tǒng)文化的認同感，是民族自信心提升的表現(xiàn)。
在競爭激烈的漢服賽道中，淘寶商家“織造司”脫穎而出。其成功的關鍵在于產(chǎn)品策略，店鋪上新的第一款仿妝花馬面裙，放棄了傳統(tǒng)漢服的成套搭配，反而選擇了時裝里最常見的毛衣、襯衫和白T，創(chuàng)始人表示，“就是想讓馬面裙成為衣柜里像牛仔褲一樣的百搭單品”。
文化自信帶來的廣闊機遇已成為共識，但對于商家來說，難點在于如何將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代場景相融合。以馬面裙為代表的淘寶商家，率先走出了一條可借鑒的道路。
4、從追熱點到用消費“造”熱點
淘寶2023年度十大商品榜單中，有多款是社會熱點帶出圈的商品。熱播劇《狂飆》帶火《孫子兵法》在淘寶大賣，李榮浩單曲《烏梅子醬》帶動淘寶相關商品銷售火爆……
每當一個網(wǎng)絡熱點出現(xiàn)，消費者已經(jīng)習慣第一時間上萬能的淘寶搜索和購買衍生商品， “周邊商品賣爆”往往接力成為下一波社交媒體討論的新熱點。
人民在線總編輯單學剛表示，作為國民電商平臺，淘寶平臺內(nèi)商品銷量變化與社會熱點發(fā)生呈現(xiàn)出鮮明的“同頻共振”色彩。熱點流量從自媒體平臺熱搜遷移到淘寶熱搜的過程，也是公眾情緒轉(zhuǎn)變成消費意愿、并最終為大量中小商家?guī)砩鈾C會的過程。
