DoNews11月21日消息，11月20日，從茅臺(tái)集團(tuán)官方獲悉，茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司與MOJT莫其托共同研發(fā)的“貴州味道”系列雞尾酒正式發(fā)布，將世界經(jīng)典雞尾酒與東方味道相融，一同革新全球預(yù)調(diào)雞尾酒領(lǐng)域新格局，解鎖貴州茅臺(tái)酒在茅臺(tái)冰淇淋、醬香拿鐵、酒心巧克力之外的全新可能。
茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)丁雄軍表示，此次推出的“MOJT”系列雞尾酒 ，就是茅臺(tái)悠蜜順應(yīng)健康化、年輕化、時(shí)尚化、都市化趨勢(shì)，推動(dòng)“賣(mài)酒”向“賣(mài)生活方式”轉(zhuǎn)變，所作出的重要嘗試。
實(shí)際上，茅臺(tái)已和蒙牛、瑞幸等多個(gè)品牌進(jìn)行了合作，并推出了多款年輕化的產(chǎn)品。多位白酒專家向《證券時(shí)報(bào)》表示，茅臺(tái)推出年輕化產(chǎn)品，主要是為了打破傳統(tǒng)茅臺(tái)產(chǎn)品穩(wěn)重、商務(wù)的刻板印象，通過(guò)創(chuàng)造一個(gè)新的、時(shí)尚、高頻場(chǎng)景觸達(dá)年輕消費(fèi)者，提高茅臺(tái)話題度，吸引更多年輕人關(guān)注茅臺(tái)，挖掘潛在消費(fèi)群體。
據(jù)悉，“貴州味道”系列雞尾酒目前有辛辣貝瑞、藍(lán)莓酸、藍(lán)莓絲令三款產(chǎn)品，靈感分別來(lái)源于血腥瑪麗、威士忌酸、新加坡司令等世界經(jīng)典雞尾酒配方，以茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司生產(chǎn)的藍(lán)莓蒸餾酒為主要基酒，使用黔東南丹寨當(dāng)?shù)氐乃{(lán)莓汁及其他新鮮果汁，利用蒸餾、發(fā)酵、調(diào)配等多道工藝中的技術(shù)革新，實(shí)現(xiàn)了0香精、0防腐劑、0人工色素添加，并調(diào)入貴州茅臺(tái)酒這一傳神之筆，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品內(nèi)“貴州味道”的多元性和層次感。市場(chǎng)建議零售價(jià)539元/瓶，酒精度均為30%vol，單瓶規(guī)格為500ml，預(yù)計(jì)一瓶可以調(diào)制10杯-20杯雞尾酒。
值得一提的是，茅臺(tái)不僅與MOJT莫其托共同推出了年輕人喜愛(ài)的雞尾酒，還將年輕人喜愛(ài)的歌星周杰倫作為產(chǎn)品代言人及首席品鑒官。
近幾年來(lái)，貴州茅臺(tái)不斷推出年輕化、個(gè)性化、時(shí)尚化產(chǎn)品，吸引年輕人接受茅臺(tái)醬香口感，培養(yǎng)潛在消費(fèi)人群。
2022年5月，首家茅臺(tái)冰淇淋旗艦店在貴州省遵義市的茅臺(tái)國(guó)際大酒店開(kāi)業(yè)，隨后茅臺(tái)冰淇淋上線i茅臺(tái)APP。
2023年9月，茅臺(tái)與瑞幸推出了“醬香拿鐵”，隨后茅臺(tái)又和德芙合作推出了茅小凌酒心巧克力。
丁雄軍指出，“茅臺(tái)冰淇淋等不是簡(jiǎn)單的消費(fèi)商品，而是一個(gè)戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，是培育年輕消費(fèi)者茅臺(tái)醬香口感，推動(dòng)茅臺(tái)品牌年輕化、時(shí)尚化的重要抓手，抓住年輕人，就是抓住茅臺(tái)的未來(lái)。”
