雙11，搶“鮮”購——本來生活網(wǎng)“11.11生鮮狂歡節(jié)”今日重磅開啟，首期“品質(zhì)生鮮購”專題率先上線。福建爆汁黃金葡萄柚、湖北洪湖粉藕、大連有機(jī)海參等上千款鮮品應(yīng)時而來，驚喜好價讓用戶輕松“品當(dāng)季、嘗四?！?。
“雙11是我們與消費者互動的重要節(jié)點。今年本來生活網(wǎng)雙11策劃主打一個‘鮮’字，以國內(nèi)外時令鮮品打造適宜秋冬季的中國消費餐桌場景，讓用戶吃得吃得好、吃得鮮、吃得實惠?！北緛砩罹W(wǎng)運營人員介紹。
近年來，隨著消費者對生鮮食品認(rèn)知度的持續(xù)提升，屬于基礎(chǔ)消費的生鮮食品領(lǐng)域呈現(xiàn)出需求多元化、精細(xì)化的趨勢。這對生鮮電商平臺的“商品力”提出了更高要求，“更需要我們從市場需求端出發(fā)，‘卷’出線上生鮮新體驗。”運營人員表示。
據(jù)本來生活網(wǎng)消費大數(shù)據(jù)顯示，對于水果、糧油等基礎(chǔ)品類，消費者愈發(fā)看重商品獨特性與附加值。國產(chǎn)生鮮產(chǎn)品要走進(jìn)消費者心里，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)、優(yōu)秀品質(zhì)與商品特色缺一不可。
以國產(chǎn)蘋果為例：從前消費者多以山東蘋果、陜西蘋果等產(chǎn)地標(biāo)簽做選擇，后來以國光、紅富士等品種標(biāo)簽來甄別口感；如今，以差異化品質(zhì)“卷”出國產(chǎn)蘋果新高度的“果千尋·阿克蘇100冰糖心”、“盈香園·靜寧雪壓蘋果”等精品蘋果正脫穎而出，受到用戶偏愛。“這些品牌收獲的市場認(rèn)可也是本來生活網(wǎng)從消費需求端出發(fā)，不斷‘卷’向上游、以供應(yīng)鏈整合能力賦能產(chǎn)品品質(zhì)化、品牌化升級的成果?！逼脚_運營人員指出。
由“剛需品”到“體驗派”，生鮮消費趨勢轉(zhuǎn)變的背后是從“產(chǎn)地到餐桌”供應(yīng)鏈全鏈條的升級迭代。如今，進(jìn)口生鮮食品如車?yán)遄?、榴蓮等已成為中國家庭餐桌的?？?，本來生活網(wǎng)率先由新西蘭引入中國市場的真正巴氏鮮奶品牌——“維必滋”也已經(jīng)實現(xiàn)72小時內(nèi)從新西蘭直達(dá)用戶手中。生鮮冷鏈的極致效率正在為追求高品質(zhì)的消費者“卷”來全球好物，新西蘭佳沛奇異果、美國谷飼牛肉等進(jìn)口優(yōu)質(zhì)美食也將齊聚本來生活網(wǎng)“11.11生鮮狂歡節(jié)”，為用戶秋冬餐桌增味。
據(jù)悉，本來生活網(wǎng)雙11大促自10月24日起熱力放送，優(yōu)惠活動將持續(xù)至11月13日，期間各類鮮品以優(yōu)惠直降、大額滿減券等豐富形式誠意回饋用戶，“鮮”送到家。
